Online-Video: Zwischen Evolution und Disruption

Der Begriff „ Disruption “ wird gemeinhin mit Business in Verbindung gebracht.

In diesem Zusammenhang bezieht sich „Disruption“ auf immer schnellere Veränderungen und Entwicklungen in der Art und Weise des Handelns, Interpretierens und Denkens im Vergleich zur Vergangenheit. Gerade heute wird dieser Begriff oft in Diskussionen über technologische Innovationen und digitale Technologie verwendet, eine Welt, die, wie wir alle wissen, einen enormen Wandel erlebt hat und weiterhin erlebt.

Aber warum sprechen wir von „Disruption“? In diesem Beitrag stellen wir dieses Konzept in den Kontext des Genießens von Online-Videos : von YouTube über soziale Medien bis hin zu Streaming-Plattformen.

„Disruptive Innovation“ ist ein Ausdruck, der vom amerikanischen Harvard-Wissenschaftler und Wirtschaftswissenschaftler Clayton Christensen geprägt wurde und sich auf die Auswirkung einer neuen Technologie oder einer neuen Arbeitsweise auf ein Geschäftsmodell bezieht, die die bisherige Marktlogik völlig verändert, neue Verhaltensweisen einführt und Interaktionen (Quelle: ilsole24ore.com).

Wie hat sich die Art und Weise verändert, wie Benutzer Inhalte genießen?

Die Welt der Online-Videos , die audiovisuelle Inhalte im Allgemeinen, aber auch künstlerische, kulturelle und Unterhaltungsinhalte umfasst, hat sich nach dem enormen Schub der digitalen Technologien stark weiterentwickelt. Dieser Trend geht zunehmend in Richtung eines Multichannel-Ansatzes.

Diese neuen Technologien ermöglichen uns den Zugriff auf alle Arten von Inhalten, „dank des Internets und der Art und Weise, wie es Informationen in flüssige Inhalte umwandelt, die über alle Kanäle übermittelt und bei Bedarf in alle physischen Formen zurückverwandelt werden können“ (Quelle: agendadigitale.eu).

Digitale Technologien ermöglichen es uns, jederzeit und überall auf Inhalte jeglicher Art zuzugreifen . Während dies heute offensichtlich und notwendig erscheint, müssen wir bedenken, dass dies erst seit wenigen Jahrzehnten „normal“ ist.

Es gibt so viele Informationen zu diesem Thema, dass wir versuchen werden, der Reihe nach vorzugehen und uns hauptsächlich auf Daten zu verlassen, um diese Veränderung und Beschleunigung zu demonstrieren. Beginnen wir mit der enormen Bedeutung und Reichweite, die Online-Videos in unserer Gegenwart haben, sowohl in Unternehmen als auch in unserem täglichen Leben.

Online-Video in Unternehmen

Dass Video zum Inbegriff von Online-Inhalten geworden ist, ist mittlerweile allgemein bekannt. Teil eines Unternehmens zu sein und eine Videomarketingstrategie zu übernehmen , ist eine großartige Möglichkeit, auf dem Markt wahrgenommen zu werden, und wir haben die Statistiken, um dies zu beweisen.

Beginnen wir damit, dass die Nachfrage nach Online-Videos tatsächlich stetig steigt:

• 54 % der Verbraucher möchten mehr Videoinhalte von einer Marke oder einem Unternehmen sehen, die sie unterstützen (Quelle: Hubspot).

Bei dieser Statistik geht es nicht um reine Unterhaltung; Tatsächlich sprechen wir über echte Markeninhalte . Die Marke ist nicht mehr nur, von wem wir uns entscheiden, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, sondern ein echter Bezugspunkt , dessen Ideen und Werte wir teilen, und sogar eine Quelle der Inspiration oder sogar eine Lebensweise.

• 88 % der Vermarkter sind mit dem ROI zufrieden , der durch Videomarketing in sozialen Medien generiert wird (Quelle: Wyzowl).
• Video-Vermarkter erhalten 66 % mehr qualifizierte Leads pro Jahr (Quelle: Optinmonster).
• 8 von 10 Nutzern kauften eine Software oder App, nachdem sie sich ein Markenvideo angesehen hatten (Quelle: Wyzowl).
• Im Jahr 2022 werden 82 % des weltweiten Internetverkehrs aus Streaming und Downloads stammen (Quelle: Cisco).
• Im Jahr 2021, nach dem zweiten Lockdown, stiegen die Trends beim Videokonsum in die Höhe ( +82 %) (Quelle: Comscore).

Wir könnten weiter und weiter fortfahren, aber diese Statistiken unterstützen die vorherigen Abschnitte sowie das, was wir in den folgenden besprechen werden.

Online-Videos im Alltag

In den letzten drei Jahren – es ist kein Zufall, dass dies der jüngsten Covid-19-Periode entspricht – ist das italienische digitale Publikum erheblich gewachsen und hat eine Penetration von 75 % der italienischen Erwachsenen erreicht (Quelle: Sensemakers).

Wie bereits erwähnt, hat die Pandemiezeit zu einem großen Teil zu einem überproportionalen Anstieg des Genusses von Online-Inhalten, insbesondere von Online-Videos , beigetragen und auch die Art und Weise verändert, wie sie genossen werden.

Kurz gesagt, die Pandemie hat den Digitalisierungsprozess in allen Bereichen beschleunigt, was dazu geführt hat, dass junge Menschen die „Heavy User“ des Internets sind . Kein Wunder: Desinteressiert an TV-Programmen, die trotz aller Bemühungen, „jugendlich“ zu wirken, immer die Aufmerksamkeit der Babyboomer-Generation (Alter 50-70) auf sich ziehen, haben die ganz Jungen Zuflucht gesucht in der Welt der Online-Videos : über soziale Medien, YouTube und Streaming-Plattformen.

Laut den von Sensemakers im Zeitraum von Januar bis November 2021 gesammelten Daten hat die täglich online verbrachte Zeit in Stunden nach Altersgruppe für die 18- bis 24-Jährigen erheblich zugenommen. Das sind 22 % mehr als im gleichen Zeitraum 2019.

Bedenken Sie, dass allein YouTube jeden Monat 21 Millionen Menschen im Alter zwischen 25 und 54 Jahren erreicht . Wir sprechen von 88 % der italienischen Bevölkerung in dieser Altersgruppe. Die auf YouTube verbrachte Zeit beträgt mehr als 35 Minuten pro Tag , zusätzlich zu einer um 75 % höheren Zeit, die Nutzer YouTube auf Fernsehbildschirmen ansehen , wodurch Smart-TVs in die Gerätepalette aufgenommen wurden. Aber dazu kommen wir im nächsten Abschnitt (Quelle: thinkwithgoogle.com).

Es ist klar, dass die online verbrachte Zeit in allen Altersgruppen zugenommen hat, insbesondere während der Lockdown-Zeiten. In der Post-Lockdown-Phase erleben vor allem Jung und Alt das größte Wachstum.

Online-Video und Handy

Wir sprechen oft über die Notwendigkeit, alle Inhalte, ob Online-Videos oder andere, für Mobilgeräte zu optimieren, während wir uns schnell auf eine Mobile-First-Perspektive zubewegen .

Mobile konzentriert die aufgewendete Zeit , insbesondere auf die Nutzung mobiler Apps , die mittlerweile drei Viertel der online verbrachten Zeit ausmachen, beginnend mit den wichtigsten sozialen Netzwerken, Online-Messaging und YouTube (Quelle: Sensemakers).

Es genügt zu sagen, dass in Italien die Zahl der Smartphones höher ist als die der Bevölkerung: etwa 80 Millionen Geräte für 60 Millionen Menschen (Quelle: Ansa).

Zunehmend größere Bildschirme mobiler Geräte – um einen besseren Überblick über die Inhalte zu erhalten, die wir ansehen – und die Anzahl der Apps, die sowohl für Desktop als auch für Mobilgeräte und manchmal sogar nur für Mobilgeräte verfügbar sind, sind mehr als deutliche Zeichen.

Auf dieser Welle der digitalen Evolution wollen wir den Fokus auf ein aktuelles Thema lenken, das ein anderes Gesicht von Online-Videoinhalten zeigt, das sich nicht mehr nur auf soziale Netzwerke und YouTube beschränkt, sondern auch Streaming-Plattformen umfasst, die ein ständiges Wachstum erfahren.

Italiener und Streaming-Plattformen

Um unseren Standpunkt zu beweisen, präsentieren wir wie immer Daten, die wiederum eindeutig erscheinen. Das Wachstum des digitalen Video-Streamings (+52 % Y/Y) ist weitaus größer als das des linearen Fernsehens (+11 % Y/Y), ganz zu schweigen von der Entwicklung von Smart TVs, die von 78 % der Vielnutzer genutzt werden Online -Videos , die 52 % der Zeit mit Streaming verbracht werden.

Darüber hinaus sind auch der gewohnheitsmäßige Konsum (+7 Prozentpunkte zwischen dem ersten und dem zweiten Lockdown) und die Anzahl der Likes für „ Subscription Video On Demand “ ( SVOD)-Dienste (mit einer durchschnittlichen Bewertung von über 8) gestiegen.

Obwohl es Vorgänger gab, verbanden wir „Streaming“ bis vor einigen Jahren mit Netflix.

In Italien kontrollieren die sieben größten kostenpflichtigen Video-Streaming-Dienste 91 % des Marktes . Das geht aus der Just-Watch-Statistik für das dritte Quartal 2021 hervor. Netflix und Prime Video dominieren die Szene mit 28 % Marktanteil für Netflix und 27 % für Prime Video (Quelle: Just Watch).

Doch was ist die Ursache für diese enorme Beschleunigung des Videostreamings?

Beschleunigung des Video-Streamings

Wie bereits erwähnt, hat sich das Video-Streaming enorm beschleunigt, und wir haben 5 Ursachen identifiziert.

1. Die Pandemie von Covid-19 hat die Einführung von Video-Streaming-Plattformen beschleunigt.
2. Die Anzahl der Dienste, für die Menschen bereit sind zu zahlen, ist begrenzt, aber werbefinanzierte Dienste wie YouTube oder VVVID sind immer verfügbar und kostenlos.
3. Creator-gesteuerte Inhalte sind auf dem Vormarsch, wobei YouTube eine Vorreiterrolle einnimmt.
4. Was die Leute sehen und wie sie es finden, ändert sich. Im Vergleich zum letzten Jahr sind viel mehr Menschen bereit, längerformatige Inhalte anzusehen.
5. Trotz eines leichten Rückgangs scheint das Ende der Pandemie nicht zu einem dramatischen Rückgang der Abonnements geführt zu haben (Quelle: thinkwithgoogle.com).

Das Kuriose ist, dass die Zahl der italienischen Abonnenten trotz der jüngsten Preiserhöhungen auf den verschiedenen Plattformen fast 33 Millionen beträgt, eine Zahl, die wächst. Derzeit gibt es 7,9 Millionen Einzelabonnenten für OTT-Bezahlvideoplattformen, von denen inzwischen fast die Hälfte (45 %, um genau zu sein) zwei oder mehr Plattformen abonniert.

Es ist klar, dass die Pandemie einen bereits in Gang gesetzten Weg nur beschleunigt hat, einen Weg, bei dem die Öffentlichkeit zunehmend mehrere Möglichkeiten bevorzugt, Online-Videos , Fernsehserien und Filme zu genießen, unabhängig von Zeit, Ort und Gerät.

Nicht nur die Zahl der Abonnenten steigt, auch die Zahlen dazu, wie viel Zeit die Menschen auf kostenpflichtigen Plattformen verbringen: von einer Stunde und 26 Minuten im Juli 2021 auf eine Stunde und 36 Minuten im Januar 2022.

Diese Zunahme betrifft nicht nur die kostenpflichtigen Plattformen, sondern auch die kostenlosen, dank denen es Zugriff auf immer mehr neue und kostenlose Online-Videoinhalte gibt. Im Gegensatz dazu verbringen Nutzer dieser Plattformen etwa eine Stunde damit, kostenlose Inhalte anzusehen (Quelle: ey.com).

Blick in die Zukunft: neue Orte und Möglichkeiten, Onlinevideos zu machen

Die Gerätenutzung ist weiterhin an die Art der genutzten Plattform gekoppelt. 80 Prozent der Nutzer kostenpflichtiger Plattformen bevorzugen Smart TV , während der PC seltener genutzt wird (25 %), gefolgt von Smartphones (23 %).

Die Art und Weise, wie kostenlose Plattformen an Inhalte herangehen, ist unterschiedlich: Inhalte sind oft von kurzer Dauer und das Betrachten erfolgt auch unterwegs, weshalb das Smartphone nach wie vor das meistgenutzte Gerät ist (44 %) (Quelle: ey.com).

Wir haben bereits Smart-TVs erwähnt und festgestellt, wie dieses Gerät in Bezug darauf, wie Zuschauer Online-Videoinhalte genießen, die Oberhand gewinnt . Das heutige Fernsehen ist Teil einer Landschaft, die sich erweitert und weiterentwickelt hat. Bedenken Sie, dass bis zu 10 Millionen Italiener sich auf dem kleinen Bildschirm anmelden , um Inhalte auf YouTube anzusehen.

Und in Bezug auf die Zeit zum Ansehen von Streaming-Inhalten auf verschiedenen Geräten steht das Fernsehen mit 56 % an erster Stelle . Nach Angaben von Sensemakers gewinnt Connected TV an Gewicht bei:

• Familien mit Kindern, die bei ihnen leben (63 %)
• Altersgruppe 35-64 (58%)
• hohes Bildungsniveau (57 %)
• Vollzeitbeschäftigte (62 %)

Kurz gesagt, die Trends sind klar. Neben neuen „Orten“ brauchen Unternehmen auch neue Wege, um Online-Videoinhalte zu erstellen, und das ist bei Rai Cinema der Fall.

Der Fall Rai Cinema

Rai Cinema, das bereits 2019 mit dem Experimentieren im Metaverse begann , bringt eine VR-App (Virtual Reality) auf den Markt und investiert damit als eines der ersten Medienunternehmen in das virtuelle Universum . Das Kino mit einem neuen Publikum zu verbinden und mit technologischen Innovationen Schritt zu halten, ist eine neue und attraktive Möglichkeit, ein noch jüngeres Publikum zu erreichen und das Kinoerlebnis in all seinen Formen zu erweitern.

Die Plattformen sind kostenlos und von Mobilgeräten und PCs aus zugänglich , und Benutzer können in die Suche nach einem Raum eintauchen, der ganz ihnen gewidmet ist, Filminhalte ansehen, ikonische Orte und Objekte erkunden und über ihren Avatar an Streaming-Events teilnehmen.

Darüber hinaus können Besucher in einem speziellen Raum im Nationalmuseum für Kino in Turin die 3D-Ausstellung sehen, die vom Film Diabolik der Gebrüder Manetti inspiriert ist, und Fans können sogar eine spezielle Schnittfassung des Films sehen.

Es ist klar, wie diese Art von Erfahrung Unternehmen zunehmend dazu veranlasst, die Art und Weise, wie sie auf ihre Kunden zugehen, zu überdenken und ihnen personalisierte, interaktive und ansprechende Erlebnisse anzubieten.

Fazit

In diesem Beitrag haben wir einen enormen Anstieg des Konsums von Online-Videos und die Veränderungen unserer Gewohnheiten und der Art und Weise, wie wir diese Inhalte genießen, gesehen.

All dies ist eingebettet in einen Kontext von digitaler Revolution und technologischer Innovation, den auch das Ende der Pandemie nicht aufhalten konnte.

Abschließend können wir sagen, dass das Potenzial von Videoinhalten offensichtlich ist und dass der Schlüssel darin besteht, alle neuen Technologien zu nutzen, die uns zur Verfügung stehen, um immer unvergesslichere Erlebnisse zu schaffen.