Eine Woche voller Threads: Was Sie wissen sollten und was wir bisher denken

Es war eine kurze Woche. Es sollteruhigsein. Überall haben Social-Media-Manager einen schönen Feiertag am Dienstag, dem 4. Juli, hinter sich … Und dann:Boom. Meta hat Threads am Mittwoch, dem 5. Juli, einen Tag früher als erwartet gestartet.

Es war überraschend. Es war chaotisch. Die Leute sahen auf Instagram Benachrichtigungen für die „ersten Threads ihrer Freunde“. Und dann,BOOM. Mit mittlerweile über 100 Millionen Nutzern (Tendenz steigend) wächst Threads schnell, ohne dass es in absehbarer Zeit Anzeichen einer Verlangsamung gibt.

Wenn Sie Content- oder Markenvermarkter sind, haben Sie wahrscheinlich schon einige „Was sind Threads?“ gelesen. und „Wie XYZ- Marken eingeführt wurden“-Artikel bereits. (Ja, Wendy machtwiederhumorvolle Schlagzeilen .) Ganz ehrlich? Es kann eineMengesein , neben der Erkundung der neuen Plattform selbst auf dem Laufenden zu bleiben.

Deshalb haben wir diewichtigstenDinge, die Sie bisher wissen sollten, einige der vorläufigen Standpunkte unserer Berater und ein paar „Must-Do“-Empfehlungen zusammengefasst, die Sie so schnell wie möglich umsetzen sollten (falls Sie es noch nicht getan haben!)

Wenn Sie sich bei Ihrer nächsten Büroaufzugsfahrt gut auskennen möchten, ohneIhrem Teenager eine SMS schreiben zu müssen, schauen Sie sich diese Top-Liste mit Wissenswertem an.

Anmerkung des Autors: Dieser Artikel entwickelt sich wie Threads schnell weiter und wird mit neuen Neuigkeiten, Trends und Funktionen aktualisiert.

Die 10 wichtigsten Dinge zu Threads „bisher“

Es gibt viele Informationen und viele wissen wir noch nicht. Das Folgende ist eine kurze, umfassende Zusammenfassung, die Sie und Ihre Teams als Referenz verwenden können, während Sie sich weiterhin mit der neuesten App auf dem Markt vertraut machen: Threads.

1. Threads wurde am 6. Juli 2023 von Meta entwickelt und gestartet. (Denken Sie an Facebook, Instagram, WhatsApp und ja, „the Zuck“.)

2. Threads hat vorerst eine solide Prämisse und einen festen Zweck: die benutzerfreundlichere, einfachere, neuere, textbasierte Alternative zu Twitter zu sein.

Die ersten Reaktionen waren größtenteils positiv. Buzzfeed sagte: „Threads ist wie Twitter mit einer besseren Atmosphäre.“

Als weitere neue Social-Media-App wird nur die Zeit zeigen, ob Threads in ein paar Jahren verfügbar sein wird. (Ruhe in Frieden Tumblr, Friendster und Vine…)

3. Threads ist nun offiziell die „am schnellsten wachsende Social-Media-App aller Zeiten“, nachdem sie innerhalb von nur 24 Stunden auf 50 Millionen angewachsen ist und seit dem 10.07. mehr als 100 Millionen aktuelle Nutzer hat.

4. Ohne Instagram gibt es keine Threads. (Und umgekehrt.) Sie sind untrennbar miteinander verbunden, was bedeutet:

• Ohne IG können Sie nicht beitreten.
• Und Sie können nicht löschen, ohne IG zu löschen.
• Gleiche Richtlinien wie IG.
• Da Ihr aktueller IG-Name/Handle zwangsweise übernommen und auf Threads angewendet wird, können Sie keine unterschiedlichen persönlichen und geschäftlichen Threads erstellen, die noch nicht auf IG vorhanden sind.

5. Es gibt (noch) keine Werbung, (noch) keine Hashtags und die Plattform ist (bisher) für Mobilgeräte und Desktops konzipiert. Dies ist nicht das Facebook-Facebook Ihrer Oma, bei dem Sie sich an Ihren Schreibtisch setzen undscrollen.

6. Inhaltlich gibt es eine Begrenzung auf 500 Zeichen und die Möglichkeit, ein Foto oder Video mit einer Länge von bis zu 5 Minuten hinzuzufügen. Alle Beiträge können problemlos mit I G geteilt werden. Threads verfügt außerdem über Schaltflächen zum Liken, erneuten Posten, Antworten oder Zitieren eines Threads, und Benutzer können die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben und Antworten sehen, die ein Beitrag erhalten hat.

7. Twitter hat bereits eine „Unterlassungserklärung“ ausgesprochen und Elon Musk bezeichnet Threads als „Nachahmer-App“. Er wirft Meta außerdem vor, ehemalige Twitter-Mitarbeiter abzuwerben und vertrauliche Informationen zum Aufbau von Threads zu nutzen. Es gibt noch kein Wort darüber, wann das Käfig-Match stattfinden könnte …

8. Für soziale Post-/Überwachungsintegrationen wie Sprout, Rival IQ, Loomly usw. ist noch keine API verfügbar (noch). Meta sagt, dass sie „daran arbeiten, Threads bald mit den offenen, interoperablen sozialen Netzwerken kompatibel zu machen, von denen wir glauben, dass sie die Zukunft des Internets gestalten können.“

9. Threads macht es zwar unglaublich einfach, sich anzumelden und jedem, dem Sie bereits auf Instagram folgen, erneut zu folgen, Sie können jedoch noch nicht filtern oder sortieren, um nurBeiträgevon Personen anzuzeigen, denen Sie folgen.

Dies hat zu einem wirklich tollen Newsfeed-Erlebnis mit textbasierten Beiträgen sowohl von Fremden als auch von Freunden geführt.

10. Threads ist in der EU aufgrund von Datenschutzbedenken und Verstößen gegen die DSGVO noch nicht verfügbar . Es ist derzeit unklar, ob/wann es anderswo erhältlich sein wird.

Meinungen, Beobachtungen, POVs und Vorhersagen „Eine Woche später“

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Profi-Tipp: Wenn jemand behauptet, ein Threads-Experte zu sein, hören Sie sofort mit dem Lesen auf. Schlagen Sie Ihren Laptop zu. Halten Sie Ihre Ohren zu und geben Sie ihnen ein gutes „La la la laaaaa, nicht zuhörenggg, NICHTZUHÖREN!“

Warum? Weil nochniemandein Threads-Experte ist. Im Moment sitzen alle im selben Boot: lernen, spielen, entdecken, erforschen, lachen und fragen sich, wohin das alles führen wird.

Das Team hier bei Convince & Convert ist jedoch voller kluger, flinker Content-Marketing-Ninjas. Und es liegt uns am Herzen, zu wissen, was vor sich geht, und es für Sie aufzuschlüsseln.

Hier also ein paar Nuggets dazu, was und wie wir gerade über Threads denken:

„Threads bieten Marken eine interessante Chance, in ihrem sozialen Mix eine neue Wahl zu treffen:

Fangen Sie neu an und bauen Sie von Grund auf auf oder bringen Sie eine bestehende Instagram-Community mit.“

– Daniel Lemin, leitender Stratege

• Es gibt keine eindeutige Best Practice, aber die Möglichkeit, mit einer bestehenden Community in eine neue Art von Plattform einzusteigen, ist verlockend. Die Lernkurve für Threads ist gering; Es ist übersichtlich und leicht zu erlernen.
• Kopieren Sie nicht einfach Inhalte aus Ihren anderen Kanälen und fügen Sie sie ein. Wenn jemand Ihre Inhalte in Threads sieht, sieht er sie wahrscheinlich auch auf IG. Nutzen Sie die Gelegenheit, mit verschiedenen Formaten in Threads zu experimentieren.

„Threads ist eine sich schnell entwickelnde neue Plattform.“

– Sunny Hunt, Stratege

• Weitere Funktionen werden in den kommenden Wochen und Monaten wahrscheinlich ziemlich häufig eingeführt.
• Ich folge Adam Mosseri gerne , um aktuelle Informationen und Updates zur Einführung von Funktionen zu erhalten.

„Bisher waren die Threads-Inhalte frisch, lustig und spontan .“

– Jennifer C. Harmon, Content-Strategin und Schöpferin

• Das Interessanteste – und Erfrischendste – daran, Threads zu folgen, war, dass viele Benutzer und Marken neue, kreative Inhalte posteten, die wir von ihnen auf anderenPlattformen noch nicht gesehen hatten.
• So viele Vorbeiträge sind leichtfertig und albern. Sie können erkennen, dass Social-Media-Manager und Verbraucher gleichermaßen Spaß am Spielen, Experimentieren und Lernen haben … und gleichzeitig Beiträge vermeiden, die übermäßig produziert oder gekünstelt wirken.
• Viele Marken haben bereits mit Humor, leichten/albernen Kommentaren, auf Engagement ausgerichteten Umfragen und öffentlichen, kontenübergreifenden Gesprächen für Furore gesorgt.
• Mein absoluter Favorit bisher? Hill House , die Heim- und Modemarke mit einer #NapDressNation-Kult-Anhängerschaft, die weit über ihr Debüt in der COVID-Ära hinaus Bestand hat. Einer ihrer ersten Posts war lustig (sogar ein bisschen zufällig?), sie gaben zu, dass der Social-Media-Manager postete, bevor ihr Chef überhaupt wusste, dass Threads „existierten“ (brava!), UND sorgten im Eifer für Hunderte von Mega-Early-Adopter -Engagements- Anzahl der Antworten, als sie versprachen, nach dem Zufallsprinzip ein paar mit Monogrammen bestickte Nickerchenkleider auszuwählen und denjenigen zu schenken, die auf ihre (nicht so ernst gemeinte) Aufforderung geantwortet hatten.

„Marken verschwenden keine Zeit damit, Produktinformationen zu bewerben, solange Threads noch neu und leicht zu finden sind.“

– Gini Roberts, Senior Director für Medien und Sponsoring

• Ferrara (ein Alumni-Gast des Convince & Convert Social Pros-Podcasts ) hatte einige großartigeBeiträge zur Einführung jeder ihrer Süßwarenmarken auf dieser neuen Plattform:
  • Trolli
  • Nerds
  • Süße Törtchen
  • Laffy Taffy

Sofortige Empfehlungen und Must-Do's für Threads „im Moment“

Um ganz ehrlich zu sein: Als mir klar wurde, dass Threads zu früh gestartet war, stöhnte ich. Ich bin mir sicher, dass ich mit meinem Gedankengang für alle, die sich mit Content-/Social-Marketing befassen, nicht allein bin:

• Ugh, eine weitere Social-Media-App zum (Lernen) (Posten für) (Unterstützung mit Ressourcen) (Messen)

• Hmmm, bin ich sicher, dass ich mich anmelden möchte?Wenn ich es löschen möchte, muss ich auch Instagram löschen?!

• Gahhhhh, ich verbringe schon viel zu viel Zeit mit IG….

• Ich habe TikTok nie persönlich wirklich angenommen.Ist das „für mich“ persönlich, beruflich oder für beides?

• Was ist ein Thread?

• Wird das jetzt „Threading“ heißen?

• Threaden die Leute ohne mich?!

• Dafür bin ich nicht lustig genug ...

• Ich weiß nur, dass eine Million Chefs da draußen morgen früh ihre Social-Media-Teams nach ihren Threads-Strategien fragen werden …

• Huh.Das ist eigentlich ganz nett.Ziemlich erfrischend.Ha!, und lustig.Okay, Meta,OKAY.

Richtig, wenn Ihnen also eine dieser ersten Reaktionen bekannt vorkommt, kommen wir zur Sache. Threads führt „im Moment“ nirgendwo hin. Wenn Sie das wissen, sind dies Ihre Must-Dos. Machen Sie sie, falls Sie es noch nicht getan haben, und erledigen Sie sie schnell. Drucken Sie dies gerne aus und legen Sie es der Rechtsabteilung vor, wenn Ihnen mitgeteilt wird, dass die Frist etwa 60 Tage betragen wird. Zögern Sie nicht!

Top-Threads, Aktionspunkte und Empfehlungen für Marken und Content-Vermarkter

• Fordern Sie so schnell wie möglich Ihren Benutzernamen/Ihr Konto an!
  • Auch wenn Sie noch nichts unternehmen (posten/engagieren), sollten Sie Ihren/Ihre(n) Markennamen parken.
    • Das Anmelden/Herunterladen dauert nur wenige Augenblicke, da Threads Ihren bereits vorhandenen IG-Namen, Ihre Biografie und sogar die Option zum Übertragen Ihrer Follower einbezieht.
    • Wenn Ihr Unternehmen lange braucht, um eine neue Plattformpräsenz zu genehmigen, und Sie mehrere Genehmigungsebenen durchlaufen müssen, empfehlen wir dringend, diesen internen Prozess so schnell wie möglich zu starten, um Ihren Benutzernamen und Ihre Präsenz zu beanspruchen, falls Sie dies noch nicht getan haben.
• Beispiel:DisneysDach-IG hat ein beanspruchtes Konto, hat aber noch keine Beiträge veröffentlicht, während ein kleinerer, aber mächtiger spezifischer Zweig des Unternehmens,Disney Parks, bereits auf magische Weise Beiträge veröffentlicht.
• Machen Sie sich mit den technischen Aspekten der Plattform vertraut und beginnen Sie zu überwachen, ob/wie Ihre Kunden und Ihre Konkurrenz Threads nutzen.
• Sprechen Sie mit Ihrem Social-Media-Team über die betrieblichen Aspekte beim Hinzufügen einer neuen zu verwaltenden Plattform. Welche Unterstützung benötigen sie, um erfolgreich ein Threads-Markenkonto zu eröffnen und zu verwalten?

Bitten Sie sie um ihre vorläufigenGedanken zur App in Bezug auf Ton, Stimme, Stil und Rhythmus, anstatt eine umfassende, über Nacht erstellte Strategie anzufordern.

• Versuchen Sie, nicht einfach genau denselben Inhalt/dieselben Bildunterschriften erneut zu veröffentlichen, die Sie an anderer Stelle veröffentlichen … zumindest im Moment.
  • Während die Zerstäubung von Inhalten wahrscheinlich eine organische Entwicklung und Anwendung für Threads in der Zukunft sein wird, scheint keiner der großen Player in diesem Anfangsstadium Inhalte wieder hervorzubringen.
  • Außerdem beherzigen die Nutzer meist die „textbasierte, Twitter-ähnliche“ Funktion und verzichten auf Fotos und Videos zugunsten witziger Bildunterschriften und reichlich Emojis.

• Seien Sie geduldig und gehen Sie flexibel mit Ihren Erwartungen um. Bleiben Sie flexibel. Und viel Spaß!

Viel Spaß beim Einfädeln?

Bleiben Sie dran. Wir werden diesen Artikel aktualisieren, sobald wir mehr erfahren.

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Brauchen Sie Hilfe?Wir lieben es, Teams bei allen Herausforderungen und Lösungen im Bereich Social Media und Content-Marketing zu begleiten. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie mit Threads oder dem Ausbau der organisatorischen Ressourcenunterstützung anfangen sollen, können wir mit Ihnen zusammenarbeiten, um Ihre Pläne auf den richtigen Weg zu bringen und zum Erfolg (und Threading? ::wink::) zu bringen.

Kontaktiere uns!Unser Team aus Convince & Convert-Strategen und Content-Erstellern steht Ihnen bei Social Media, Content-Marketing, digitaler Planung und CX-Anforderungen zur Seite. Mit der kombinierten Erfahrung unserer 15 erfahrenen Teammitglieder und Strategen und einem Net Promoter Score von 78 (höher als das Ritz Carlton) sind wir bereit, Sie auf die nächste Stufe zu führen.

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