So erstellen Sie einen Killer-Blog, der Kunden und mehr Conversions erzielt

Blogs erobern das Internet. Nun, das mag ein wenig übertrieben sein – eher wie Katzenvideos und Top-10-Listen auf BuzzFeed erobern das Internet – aber es stimmt, dass die Kunst des Bloggens online immer mehr geschätzt wird. Jetzt haben alle versierten Unternehmen und ihre Konkurrenten ihren eigenen Business-Blog, weil sie wissen, dass sie das brauchen, um in den Google-Rankings nach oben zu klettern. Es hilft auch, zu sagen, dass sie wissen, wovon sie sprechen.

In diesem Blog:

• Warum Sie sofort einen Blog für Ihr Unternehmen starten müssen!
• Beginnen Sie mit dem Bloggen: 3 einfache Schritte zum Erstellen Ihres Blogs
• Fangen Sie Ihre Kunden ein: So schreiben Sie Blog-Inhalte, die Ihre Verkäufe dramatisch verbessern
• Kopfschmerzfreie Wege, um Blog-Themen zu erfinden, die neue Kunden anziehen
• Blogging-Fragen, auf die Sie die Antworten kennen müssen
• Das Wort auf die Straße bringen: Was nach dem Posten eines Blogs zu tun ist
• Den ROI Ihres Blogs messen (ja, es lohnt sich)

Große Unternehmen wie Starbucks und Marks & Spencer haben Blogs auf ihrer Website nicht nur zum Spaßfaktor. Dies sind intelligente Unternehmen, die wissen, dass ihr Onsite-Blog große SEO-Vorteile bringt, wertvolle Inhalte für bestehende Kunden bereitstellt, ihnen Inhalte zum Teilen in sozialen Medien bereitstellt, ihre Wahrscheinlichkeit erhöht, neue Kunden zu erreichen, die Conversions zu steigern und sogar eine großartige Möglichkeit sein kann um online für ihr Geschäft zu sorgen.

„60 % der Unternehmen, die bloggen, gewinnen mehr Kunden“

Zahlen aus der HubSpot-Umfrage

Unternehmen, die bloggen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Kunden gewinnen, weil sie Inhalte erstellen, die neuen Kunden helfen, die Website zu entdecken, sie mit der Marke und den Produkten in Kontakt zu bringen und sie dazu zu ermutigen, für mehr auf die Website zurückzukehren. Gut gestaltete Blog-Inhalte sind auch eine großartige Möglichkeit, potenzielle Kunden dazu zu bringen, länger auf Ihrer Website zu verweilen.

Ihre Blogbeiträge sind Webseiten, die von Google indexiert werden. Ein Blog stärkt Ihre Onsite-SEO, lässt Sie auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen und baut interne Links zu anderen relevanten Seiten auf Ihrer Website auf. Wenn Sie ein Beleuchtungsunternehmen sind, dann sollten Sie sich zu Weihnachten darauf konzentrieren, so viele Kisten mit Lichterketten wie möglich zu transportieren – oder noch besser, einen Großauftrag an ein Eventunternehmen zu verkaufen. Einige gut platzierte Blog-Beiträge in der Vorweihnachtszeit darüber, wie Sie Ihr Zuhause weihnachtlich dekorieren können, und inspirierende Bilder von weihnachtlichen Veranstaltungen mit Lichterketten könnten Ihren Verkäufen wirklich ein frohes Weihnachtsfest bescheren.

Ich weiß, was du denkst: Das klingt alles toll, aber du hast einfach keine Zeit. Sie haben unzählige andere Dinge zu tun, um Ihr Unternehmen zum Laufen zu bringen. Sie müssen sich auf den Kern Ihres Unternehmens konzentrieren. Es gibt Kunden zu beantworten, Aufträge zu bearbeiten, Mitarbeiter zu verwalten, ganz zu schweigen vom Zustand Ihres E-Mail-Posteingangs. Bloggen steht ganz unten auf deiner Prioritätenliste. Habe ich recht, oder habe ich recht?

Wenn es darum geht, Zeit in den Blog Ihres Unternehmens zu investieren, vertrauen Sie uns – es lohnt sich. Unabhängig davon, ob Sie die Blogs schreiben, ob Ihr gesamtes Team mit dem Schreiben von Blogs an Bord ist oder ob Sie es an einen freiberuflichen Blogger auslagern, Sie möchten, dass dieser Blog gute Inhalte hervorbringt. Erstellen Sie einen einfachen Blogging-Zeitplan und halten Sie sich daran. Das könnte sein, jeden Donnerstagnachmittag zwei Stunden für das Verfassen eines Blog-Beitrags für die folgende Woche einzuplanen, jeden Montag einem neuen Teammitglied eine Blog-Schreibaufgabe zuzuweisen oder jeden Mittwoch einen freiberuflichen Blogger dazu zu bringen, einen Blog zu schreiben und zu posten.

Wir haben zahllose Unternehmen mit verlassenen Blogs auf ihrer Website gesehen, weil sie einfach keine Zeit haben, sie zu pflegen. Vielleicht war der letzte Blog-Beitrag sogar aus dem Juli 2011. Oder vielleicht haben sie ihren Blog einfach so benutzt, als wäre er eine Art SEO-Plünderungsgrube, und 200 Wörter seltsamen Textes, der mit Schlüsselwörtern übersät ist, hochgeworfen, in der Hoffnung, dass Google ihn erkennt . Nun, es ist jetzt 2016 und Google möchte, dass Sie jede Woche einen Blog posten – und es möchte, dass diese Posts anständig sind. Es ist Zeit, das Tumbleweed aus der Wüste zu treten und etwas zu schreiben, das es wert ist, gelesen zu werden.

Leichter gesagt als getan? Ich höre dich.

Du holst dir einen Kaffee, setzt dich an deinen Laptop, öffnest ein Word-Dokument und … du bist wie am Schnürchen. Sie wären überrascht, wie vielen Geschäftsinhabern dies passiert. Diese plötzliche Hitzewallung von: Worüber soll ich schreiben? Wie schreibe ich witzig darüber? Verdammt, ich bin überhaupt nicht witzig. Was ist, wenn jemand das liest und nicht denkt, was ich sage, ist gut? Wen interessiert überhaupt, was ich zu sagen habe?

Wenn Sie sich dadurch besser fühlen, werden Sie mit Ihrem Blog nicht das Universum aufrütteln – zumindest nicht mit den ersten fünf Blog-Beiträgen. Sie haben etwas Zeit, um Ihren eigenen Weg zu finden und sich auf einen Blogging-Stil festzulegen. Eine andere Sache, an die man sich erinnern sollte, ist, dass alle anderen, die bloggen, genau dieselben Gefühle haben – hey, sogar professionelle Autoren erleben diese Art von Blockaden von Zeit zu Zeit. Aber wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung haben, die gut genug ist, um es zu verkaufen, dann ist es auch verdammt gut genug, um darüber zu bloggen.

Wie geht's?

Du machst es trotzdem . Während Ihre Konkurrenten noch daran arbeiten, die Zeit zu finden und die Angst zu überwinden, haben Sie die Chance, sie zu übertreffen, sie zu übertreffen und sie zu übertreffen, indem Sie die Entscheidung treffen, sich dafür zu entscheiden. Nicht jeder ist ein geborener Schriftsteller, aber das muss man auch nicht sein, um einen guten Blog zu führen. Alles, was Sie brauchen, sind einige nützliche Informationen, die Sie teilen können.

Auch wenn Ihnen Ihr Fachwissen wie eine zweite Natur erscheint, können Sie darauf wetten, dass andere Leute keine Ahnung von den Dingen haben, in denen Sie ein Experte sind. Werfen Sie einfach einen Blick darauf, was laut Google Trends im Jahr 2013 am häufigsten nach „How to“-Themen gesucht wurde :

Diese Suchbegriffe sind nicht gerade kryptische Fragen, aber es sind Dinge, auf die die Leute einfach keine Antwort wissen! Es gibt viele Kleinunternehmer, die gut positioniert wären, um diese Fragen in ihren eigenen Blogs zu beantworten. Sie müssen kein erfahrener Koch mit eigener Auswahl an Frühstückskochbüchern sein, um einen Blogbeitrag zum Thema „Pfannkuchen backen“ zu schreiben. Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, die Pfannenwender und Rührschüsseln verkauft, könnten Sie auf jeden Fall einen Blogbeitrag zu diesem Thema schreiben.

Wenn Sie als Personal Trainer in der Fitnessbranche arbeiten, gibt es ebenfalls eine Reihe von Themen, die Sie auf der Grundlage dieser Fragen schreiben könnten. Für Nr. 1 wäre eine gute Variation „wie man gesunde Pfannkuchen mit nur 3 Zutaten macht“ oder „wie man fettarme Pfannkuchen macht“. Aus #3 könnte ein Blogbeitrag zum Thema „Abnehmen ohne Crash-Diät“ und aus #4 „5 Killerübungen für den flachen Bauch, von dem Sie immer geträumt haben“ werden.

Allerdings greifen wir hier etwas vor. Bevor Sie alle relevanten Google-Suchanfragen in Ihrem Blog beantworten können, müssen Sie Ihr Blog einrichten.

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Beginnen Sie mit dem Bloggen: 3 einfache Schritte zum Erstellen Ihres Blogs

Bevor Sie mit dem Bloggen beginnen, haben Sie idealerweise bereits eine Ninja -Website mit optimierten Webseiten eingerichtet, die randvoll mit zielgerichteten, natürlich verwendeten Schlüsselwörtern sind und Google mitteilen, dass dies der richtige Ort für Informationen zu den Produkten Ihres Unternehmens ist oder Dienstleistungen. Du kannst es aber noch besser machen. Die Bots von Google lieben frische Inhalte, und ein neuer Blog-Beitrag bedeutet, dass sie einen Grund haben, Ihre Website erneut zu crawlen.

Eine Website, die nicht regelmäßig aktualisiert wird, kann leicht im Ranking nach unten rutschen, weil Google sie als stagnierend ansieht. Seien Sie nicht dieser Geschäftsinhaber. Beginnen Sie so, wie Sie weitermachen wollen, und halten Sie mit Ihrem Blog die Dynamik aufrecht. Sie müssen kein Branchenriese sein, um mit Ihrem Blog großartige Arbeit zu leisten. Sogar die kleinen Jungs können eine gute Traktion genießen und Conversions von ihren Blogs erzielen, wenn sie richtig gemacht werden.

Schritt 1 – Entscheiden Sie sich für den Fokus Ihres Blogs

„Über Ihr Unternehmen schreiben“ zählt hier nicht als Antwort, also denken Sie nicht einmal darüber nach. Sie versuchen nicht, einen Blog voller überflüssiger Pressemitteilungen zu starten, um alle zu langweilen. Sie möchten einen spannenden und verlockenden Blog voller Schlagzeilen, auf die die Leute nicht widerstehen können. Sie möchten einen Blog erstellen, den niemand jemals verlassen möchte. Bevor Sie jedoch damit beginnen können, müssen Sie wissen, wer diese Leute, die überhaupt auf Ihrem Blog landen, wirklich sind.

Wer sind Ihre Zielkunden? Woher kommen sie? Welches Alter haben sie? Welches Geschlecht? Was ist ihre Aufgabe? Was machen sie in ihrer Freizeit? Uuund – hier ist ein guter – was lesen sie sonst noch? Dieser ist der Schlüssel. Sie können sich einige Artikel in Zeitschriften und Blogs ansehen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, und sehen, welche Art von Inhalten beliebt sind und welche in den sozialen Medien am meisten geteilt werden. Das ist das Zeug, das Sie wollen.

Ausgestattet mit all diesem Wissen können Sie den Inhalt Ihres Blogs verfeinern, um sicherzustellen, dass er die Personen, an die Sie verkaufen möchten, direkt anspricht.

Schritt 2 – Aufstehen

Der nächste Schritt besteht darin, eine Plattform für Ihr Blog auszuwählen und einzurichten. Mach die Luken noch nicht zu! Es ist einfacher als Sie denken. Möglicherweise haben Sie bereits eine Website mit einem integrierten Blog wie WordPress, was süß ist, weil dann die Entscheidung für Sie getroffen wird. Dies ist wirklich das beste Szenario, da es bedeutet, dass die Einrichtung einfach ist, die Navigation unkompliziert ist und Ihr Blog und Ihre Website konsistent sind.

Wenn Sie nicht zu der glücklichen Gruppe von Website-Eigentümern gehören, die bereits über ein integriertes Blog verfügen, müssen Sie sich eine separate Blogging-Plattform zulegen. Wir empfehlen fast immer WordPress , weil es die benutzerfreundlichste und SEO-freundlichste Option ist. Das Anpassen des Erscheinungsbilds und die Verwendung von Plugins zur Verbesserung der Funktionalität können ohne allzu große Mühe durchgeführt werden. Wenn Sie sich für WordPress entscheiden, müssen Sie zwischen gehostet und selbst gehostet wählen. Selbst gehostete Blogs leben auf Ihrem eigenen Hosting, während gehostete Blogs auf WordPress-Servern leben. Wenn ich Sie wäre, würde ich mich für selbst gehostet entscheiden, da Sie mehr Kontrolle über das Blog-Layout, das Erscheinungsbild und den Domainnamen haben. Selbst gehostetes WordPress ist ein kostenloser Download von wordpress.org .

Es ist wirklich wichtig, dass Ihr Blog Teil Ihrer Hauptwebsite ist und nicht auf einer nicht verwandten Domain oder Subdomain gehostet wird, da Sie möchten, dass die Website Ihres Unternehmens von allen SEO- und verkehrsbezogenen Vorteilen profitiert, die mit dem Bloggen einhergehen. Schnappen Sie sich auf jeden Fall ein SEO-Plugin – ich empfehle die Verwendung von Yoast – damit Sie Ihre Blog-Posts ganz einfach mit Ihren Ziel-Keywords optimieren können. Sie können Plugins zu Ihrem WordPress-Dashboard hinzufügen. Wenn Sie nicht so technisch versiert sind, folgen Sie einigen Anweisungen oder einem Tutorial-Video zum Einrichten eines selbst gehosteten WordPress-Blogs – es gibt eine Reihe nützlicher und kostenloser Anleitungen. Wenn Sie völlig stecken bleiben, können Sie eine E-Mail an [email protected] senden und wir weisen Sie in die richtige Richtung.

Schritt 3 – Branding Ihres Blogs

Es ist traurig, aber wahr. Wenn Ihr Blog nicht sexy aussieht, werden die Leute nicht allzu lange herumhängen. Sie möchten, dass Ihr Blog genauso sexy gebrandet ist wie Ihre Website und Ihre Social-Media-Kanäle – und dieses Branding MUSS konsistent sein. Wenn es nicht konsistent ist, werden die Leute nicht erkennen, dass es sich um dasselbe Unternehmen handelt. Integrieren Sie Ihr Firmenlogo, verwenden Sie das gleiche Farbschema und erstellen Sie eine konsistente Bildsprache.

Wenn Sie ein Händchen für das Fotografieren oder das Zusammenstellen von Grafiken haben, dann süß; Du bist bereit. Wenn Sie kein Profi sind, es aber ausprobieren möchten, gibt es online großartige Programme wie Canva , mit denen Sie Grafiken für Ihre Website, Ihren Blog und Ihre sozialen Medien erstellen können. Wenn Sie Design-Analphabeten sind, denken Sie darüber nach, einige der Grafiken an einen professionellen Designer auszulagern. Freelancer findest du auf Websites wie UpWork und Fiverr . Sie müssen jedoch nicht mit Ihrem Blog-Design OTT gehen. Einige Unternehmen halten ihre Blog-Designs sehr einfach und das funktioniert sehr gut.

Schauen Sie sich Rowen & Wren an, ein britisches Haushaltswarenunternehmen, das ein sehr minimalistisches Blog-Design mit weißem Hintergrund hat:

Scheuen Sie sich jedoch nicht, mit Ihrem Blog-Design etwas anders zu sein, solange es zu Ihrer Marke passt. Juniqe, eine europäische E-Commerce-Website für Plakate und künstlerische Wohnaccessoires, hat einen sehr einzigartigen und hochgradig visuellen Blog, der so gestaltet ist, dass er wie ein Magazin mit Ausschnitten aussieht. Das kann sehr gut funktionieren, wenn es bei Ihrer Marke ausschließlich um visuelle Elemente geht.

Sie werden es nicht bereuen, diese Anfangsinvestition getätigt zu haben, um Ihre Website und Ihren Blog absolut umwerfend aussehen zu lassen. Wenn du es am Anfang nicht machst, wird es dich später nur in den Hintern beißen. Sehen Sie sich Ihren Blog an, vergleichen Sie ihn mit dem Blog eines Konkurrenten und dann mit dem Blog eines Branchenriesen. Sie wollen viel besser sein als Ihr Konkurrent und sich so stark wie möglich gegen einen Branchenriesen behaupten.

Kopfschmerzfreie Wege, um Blog-Themen zu erfinden, die neue Kunden anziehen

Jetzt, da Ihr Blog eingerichtet ist, brauchen Sie einige originelle und relevante Ideen für Blog-Themen, damit Sie mit der Erstellung von Killer-Inhalten beginnen können. Am Anfang hat man vielleicht eine kleine Flut von Ideen, worüber man schreiben könnte, aber die können nach den ersten Posts schnell versiegen. Es ist eine gute Idee, im Voraus zu planen und sich ein paar verschiedene Ideen für Blog-Themen auszudenken, damit Sie beim Posten nicht aus dem Tritt geraten.

Beginnen Sie mit einfachen Suchtechniken

Der beste Weg, um zu beginnen, ist, über Ihre Ziel-Keywords nachzudenken. Mit welchen Suchbegriffen möchten Sie bei Google ranken? Ihre Schlüsselwörter sind normalerweise ein guter Ausgangspunkt für Themen, über die Sie in Ihrem Blog schreiben können, und das Schreiben über Themen, die sich auf diese Schlüsselwörter beziehen, wird Wunder für die SEO Ihrer Website bewirken.

Stellen Sie sich vor, Sie sind Friseur. Ihr Salon bietet verschiedene Friseurdienstleistungen wie Waschen und Schneiden, Haarpflege, Haarstyling, Brautfrisur, Färben, Dauerwellen und Glätten an. Diese Dienste werden wahrscheinlich auch die Ziel-Keywords des Friseurs widerspiegeln. All diese verschiedenen Dienste können als Kategorien für den Blog verwendet werden, um Inhalte in verschiedene Bereiche aufzuteilen. Mit diesen Kategorien ist es an der Zeit, über Blog-Themen nachzudenken, die unter jede Kategorie fallen. Nehmen wir „Haarstyling“. Ein schneller Trick für den Anfang besteht darin, die Google-Suche zu öffnen und Ihr Schlüsselwort in die Suchleiste einzugeben. Dadurch werden die am häufigsten gesuchten Begriffe zu diesem Schlüsselwort angezeigt:

Wenn unser Friseur hauptsächlich ein Spezialist für Frauenhaare ist, dann könnte „Frisuren für langes Haar“ ein guter Blogbeitrag sein, aber er entscheidet sich möglicherweise dafür, „Frisuren für Männer“ zu streichen, da Männer nicht ihre Zielkunden sind. „Frisuren für langes Haar“ ist jedoch immer noch ein sehr breites Thema, also aktualisieren Sie Google und geben Sie „Frisuren für langes Haar“ ein, um einige spezifischere Ideen für Blog-Themen zu erhalten:

Aus dieser Liste können Sie entnehmen, dass die Leute am meisten daran interessiert sind, herauszufinden, welche Frisuren im Trend liegen, und zu lernen, wie man sie Schritt für Schritt macht. Unser Friseur könnte beschließen, eine Top-10-Liste mit langen Frisuren zu schreiben, die gerade im Trend liegen, um loszulegen. Sie könnte auch DIY-Frisuren-Tutorials für langes Haar erstellen, mit Schritt-für-Schritt-Fotos von langen Frisuren, die sie in ihrem Salon gestylt haben. Das letztere Thema ist eine großartige Möglichkeit, potenziellen Kunden Ihre Fähigkeiten zu zeigen und sie dazu zu bringen, Ihrem Service zu vertrauen – wodurch sie eher einen Termin in Ihrem Salon buchen. Diese Art von Fotos und Tipps sorgen auch für wirklich starken Social-Media-Content.

Sie können diesen kleinen Trick immer wieder wiederholen, um Blog-Themen für jede Ihrer Kategorien zu finden oder um noch tiefer in die Tiefe zu gehen und sich auf ein sehr spezifisches und zielgerichtetes Thema zu konzentrieren.

Beantworten Sie häufig gestellte Fragen

Während Google uns einige der am häufigsten gesuchten Fragen zeigen kann, erhalten Sie möglicherweise auch Fragen von Ihren Kunden oder sogar von Freunden und Familie. Was fragen sie dich? Diese Art von Fragen mögen Ihnen – einem Experten in Ihrer Branche – sehr einfach erscheinen, aber wenn jemand sie stellt, bedeutet das, dass er nicht der Einzige ist, der es nicht weiß.

Werfen wir noch einmal einen Blick auf unseren Friseur. Es ist jetzt Dezember in Großbritannien und sie hat Kunden, die mit wirklich trockenem, windgepeitschtem Haar in ihren Salon kommen. Sie setzen sich auf den Stuhl, ziehen an ihren Haaren, verziehen das Gesicht und fragen: „Warum wird es so trocken? Wie pflege ich meine Haare im Winter? Soll ich immer einen Hut tragen? Ich will keine Huthaare bekommen.“ Tolle, gute Fragen. Lassen Sie uns über einige häufige Fragen nachdenken, die Menschen zur Haarpflege haben könnten:

1. Warum sind meine Haare so trocken?
2. Warum sind meine Haare so kraus?
3. Wie kann ich mein Haar gesund und glänzend aussehen lassen?
4. Wird mein Haar durch zu häufiges Waschen trocken?
5. Wie oft sollte ich meine Haare waschen?
6. Brauche ich eine Pflegebehandlung für mein Haar?
7. Welche Produkte eignen sich am besten zur Pflege meiner Haare?
8. Sollte ich immer eine Mütze tragen, um meine Haare bei kaltem Wetter zu schützen?

Dank nur einer Kundenfrage hat unsere Friseurin acht Themen gefunden, die sie zum Schreiben von Blogbeiträgen verwenden könnte. Es gibt zwei großartige Dinge bei der Verwendung von Kundenfragen: 1) Sie lösen direkt Probleme für Ihre Kunden, und 2) Ihre Mitarbeiter sollten auch die Antwort auf diese Fragen kennen. Warum ist das Zweite wichtig? Wenn Sie keine Zeit haben, all diese Blog-Beiträge selbst zu verfassen, können Sie einen Ihrer Mitarbeiter bitten, sich darum zu kümmern!

Huckepack auf Trendthemen

Wenn Sie mit Ihrem Blog wirklich Fuß fassen und ein ganz neues Publikum potenzieller Kunden erreichen möchten (und zwar schnell!), sollten Sie nach trendigen Nachrichten und Artikeln zum Thema suchen deine Nische. Sie können sich auf die Autorität heißer Themen stützen, indem Sie Artikel, Meinungsbeiträge oder Antworten in Ihrem Blog schreiben und Leser in sozialen Medien und durch Interaktion mit großen Nachrichten anziehen.

Wie finden Sie Trendthemen in Ihrer Branche? Gehen wir zurück zu unserem Friseur. Sie lebt in Großbritannien und möchte nach Nachrichten aus dem Vereinigten Königreich suchen, die sich mit Haarschnitten und Frisuren beschäftigen. Sie geht zu Google News , um nach den neuesten Nachrichtenartikeln zu suchen, und gibt etwas Einfaches wie „neue Frisur“ ein. Hier sind die Suchergebnisse:

Gleich auf der ersten Ergebnisseite gibt es drei sehr beliebte Prominente, die neue Haarschnitte hatten, über die derzeit alle sprechen. Es gibt auch einen Artikel über einen Sportler in Chicago, den unsere Friseurin sofort streichen kann, da sie in Großbritannien lebt. Von den drei Prominenten auf der Liste denkt unsere Friseurin, dass Kate Middletons neue Frisur die interessanteste und relevanteste für ihre Zielkundin ist. Also beschließt sie, einen Artikel zu schreiben, in dem sie ihre Expertenmeinung darüber abgibt, wie der neue Haarschnitt an Kate aussieht, was er für die heutigen Frisurentrends bedeuten wird und welche Gesichtsformen diese Art von Haarschnitt durchziehen können.

Abhängig von Ihrem Geschäft kann es sein, dass in den Mainstream-Nachrichten einfach nicht so viel los ist, worüber Sie sich freuen können. Wenn unsere Friseurin entschieden hat, dass Promi-Haare kein großartiges Blog-Thema für ihren speziellen Salon wären oder dass es bei ihrer Suche keine besonders relevanten oder berichtenswerten Geschichten gab, dann möchte sie sich vielleicht ansehen, welche Inhalte die Leute begeistern und wird im Internet geteilt.

Buzzsumo ist eine wirklich unterhaltsame Online-Software, die untersucht, welche Inhalte zu dieser Zeit für eine bestimmte Website oder einen bestimmten Suchbegriff am beliebtesten im Internet sind. Es zeigt Ihnen auch, wie oft der Artikel in den sozialen Medien geteilt wurde. Sie können eine sehr einfache Version von Buzzsumo kostenlos verwenden, um loszulegen. Gehen Sie einfach auf die Startseite und verwenden Sie die Suchleiste:

Unsere Friseurin gibt denselben Suchbegriff ein, den sie bei der Suche nach Nachrichten auf Google verwendet hat. Hier sind die Ergebnisse:

Wow! Sehen Sie sich die Aktienzahlen rechts an. Beim Blick auf die Liste meint unser Friseur, dass „Kurzhaarfrisuren“ ein etwas übertriebenes Thema ist, streicht den „Milliardärsfriseur“ als irrelevante Geschichte durch und entscheidet, dass das Thema, das am meisten auffällt, die „Pixelhaartechnik“ ist. , das 145.000 Shares auf Facebook erhielt. Sie klickt sich durch den Artikel, lässt sich von diesen verrückten Haarfärbetechniken inspirieren und beschließt, in ihrem Blog einen Artikel über diese innovativen Haardesigns zu veröffentlichen.

Sie können das Gleiche für fast jede Branche oder Nische tun. Denken Sie jedoch daran: Sie möchten nicht nur Inhalte wiederkäuen, die bereits an anderer Stelle geschrieben wurden. Die Leser gehen dafür direkt zum Guardian, zur Huffington Post, zu Forbes oder einer anderen großen Nachrichtenagentur. Sie möchten der Diskussion etwas Wertvolles hinzufügen. Sie haben vielleicht eine kontroverse Meinung; vielleicht stimmen Sie einer Seite des Arguments zu; Vielleicht hätten Sie diese Nachricht anders gehandhabt, oder vielleicht haben Sie sogar relevante Fallstudien, die Sie einbeziehen können.

Tipp! Bloggen Sie nicht nur über Ihr Unternehmen

Wenn Sie mit dem Schreiben beginnen, könnten Sie sofort versucht sein, Inhalte zu schreiben, die sich strikt an Ihre Produkte oder Dienstleistungen halten. Es ist großartig, Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen an relevanten Stellen zu erwähnen, aber Sie möchten Ihre Leser nicht mit einem Haufen übermäßig werbender Texte vollgepackt mit Produktempfehlungen bombardieren – denn das ist eine komplette Abkehr. Sie werden es nicht lesen und es sieht nicht professionell aus.

Es ist in Ordnung, den Inhalt Ihres Blog-Beitrags ein wenig abzuzweigen. Stellen Sie sich Ihren Blog wie einen Regenschirm vor, der eine Vielzahl von Themen innerhalb Ihrer Nische abdecken kann. Ein großartiges Beispiel für einen Business-Blog, der dies auf spektakuläre Weise leistet, ist die umweltbewusste Bekleidungsmarke aus Bambus, Braintree . Sein Blog mit dem Namen Bthoughtful befasst sich mit Kleidung, verzweigt sich aber auch zu DIY-Projekten mit umweltfreundlichen Materialien und hausgemachten Rezepten für saisonale Zutaten aus der Region.

Die Idee hier ist, einen Blog mit Inhalten zu erstellen, die sein Publikum lieben – und das bedeutet, über die Bereiche der Bambuskleidung hinauszugehen. Es weiß, dass seine Leser umweltbewusst sind, sich für umweltfreundliche DIY-Projekte und -Ideen interessieren und sich um ihr Zuhause kümmern.

Die goldene Regel beim Bloggen ist, dass es nicht um dich geht. Es geht um Ihr Publikum .

Fangen Sie Ihre Kunden ein: So schreiben Sie Blog-Inhalte, die Ihre Verkäufe dramatisch verbessern

Die Entscheidung für ein Blog-Thema ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte kommt, wenn Sie den Blog tatsächlich schreiben müssen. Während Sie einfach Ihre Finger auf das Touchpad legen und 600 Wörter zu Ihrem gewählten Thema herausschlagen könnten, erhalten Sie am Ende nur einen Textblock, der zu abstoßend ist, als dass jemand ihn bis zum Ende lesen könnte. Es gibt ein paar Punkte, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie wirklich die Aufmerksamkeit Ihrer Leser gewinnen und sie in Kunden umwandeln möchten – und wenn Sie Schwierigkeiten haben, mit dem Schreiben zu beginnen, dann erhalten Sie durch die Planung dieser Dinge zuerst ein gutes Artikelgerüst.

Schreiben Sie keine langweiligen Schlagzeilen.

Oh mein Gott, betiteln Sie Ihren Blog-Beitrag bitte nicht „Top 10 Dinge, die man in London tun kann“ – ich glaube, ich habe das schon zigmal gelesen und ich fange an, nicht zwei rote Busse zu geben.

Hier ist eine Statistik für Sie: Im Durchschnitt lesen 8 von 10 Personen eine Überschrift, aber nur 2 von 10 werden den Rest des Artikels tatsächlich lesen . Das ist riesig.

Es zeigt nur, wie wichtig eine Killer-Schlagzeile ist. Um diesen Durchschnitt zu übertreffen, brauchen Sie Schlagzeilen, die auffällig und so unwiderstehlich sind, dass ein potenzieller Leser nicht anders kann, als darauf zu klicken, um mehr zu erfahren. Es gibt viele beliebte Arten von Schlagzeilen da draußen. Nach der Analyse von fast einer Million Schlagzeilen fanden die Jungs von OK Dork heraus, dass die am häufigsten geteilten Schlagzeilen wie folgt lauten:

1. Beiträge auflisten
2. Du dein
3. Kostenlos/Werbegeschenk
4. Wie man
5. DIY

Nur weil Listenposts auf Platz eins landen, heißt das nicht, dass Sie anfangen sollten, überall „Top 10“ zu produzieren. Aber wenn Sie entscheiden, welche Überschrift Sie in Ihren Blog-Beitrag einfügen möchten, sollten Sie auf jeden Fall die Überschriften beachten, die die meisten Klicks und Freigaben erhalten, und zwischen diesen verschiedenen Typen variieren, um so viele Leser wie möglich anzuziehen.

Angenommen, wir sind diesmal Fitnesstrainer. Unser Fitnesstrainer hat sich einige häufig gesuchte Themen angesehen und beschlossen, einen Blogbeitrag zum Thema „Abnehmen“ zu schreiben. Er wird den Blog nicht einfach „How to Lose Weight“ nennen – denn das ist zu einfach. Er dachte darüber nach, es „Top 10 Ways to Lose Weight“ zu nennen – entschied aber, dass das ein bisschen nach dem Mittelweg klang. Lassen Sie uns das Thema in einige der beliebten Überschriftenstile von oben einfügen und sehen, was wir bekommen:

1. 7 Wege zum Abnehmen
2. Möglichkeiten, Gewicht zu verlieren
3. Wie Sie Gewicht verlieren können
4. Ein ultimativer Leitfaden zum Abnehmen

All das klingt ziemlich gut. Wir wissen bereits, dass Nr. 1, der Listenbeitrag, wahrscheinlich die meisten Shares aus diesen Titeln erhalten wird, aber wenn unser Fitnesstrainer vorhatte, einen längeren Blogbeitrag zu schreiben, der mehr Aspekte der Gewichtsabnahme abdeckt, könnten sie sich dafür entscheiden #4 stattdessen. Wir können aber wahrscheinlich noch einen Schritt weiter gehen. Wenn wir uns ansehen, was derzeit die beliebtesten Listen auf den großen Content-Sharing-Websites wie BuzzFeed und Bored Panda anführt, erhalten wir Folgendes:

1. 18 Beiträge, die beweisen, dass Kokosnussöl die Lösung für alle Probleme des Lebens ist
2. Hier ist die Antwort auf die größte Frage aller zum Thema „Tatsächlich Liebe“
3. 24 Dump-Abendessen, die Sie in einem Crock Pot zubereiten können
4. 15 käsige One-Pot-Pastas, die Ihre Seele nähren
5. Hier ist, was dir niemand über Depressionen und Angstzustände sagt
6. Die Wahrheit hinter Online-Fotos in einem aufschlussreichen Video enthüllt
7. 18 Hybridtiere, die kaum zu glauben sind, existieren tatsächlich
8. Esel lächelt von Ohr zu Ohr, nachdem er in Irland vor einer Flut gerettet wurde

Wenn wir uns diese ansehen, können wir hier einige eindeutige Trends entschlüsseln. Viele dieser Blogbeiträge werden ein Problem lösen oder eine Frage beantworten, die wir hatten: „Die Lösung für alle Probleme des Lebens“ und „Hier ist die Antwort darauf“. Viele rufen Emotionen hervor: „Das wird deine Seele nähren“ (Gesundheit, Glück), „Habe sowohl Depression als auch Angst“ (Traurigkeit), „Die Wahrheit dahinter“ (Neugier, Überraschung). Einige sind einfach nur verrückt: „18 Hybrid Animals“ und „Donkey Smiles From Ear To Ear“.

Sicher, viele dieser Titel sind ziemlich sensationell, aber das gehört alles dazu, sich von einem Meer anderer Schlagzeilen abzuheben. Es ist fair genug, wenn Sie nicht möchten, dass sich Ihr Blog wie die Homepage von BuzzFeed liest (und wahrscheinlich eine gute Sache), aber Sie können immer noch viele dieser Ideen verwenden, um Leser anzulocken. Erleichtern Sie ihnen das Leben, beantworten Sie ihre brennenden Fragen, wecken Sie ihre Emotionen oder geben Sie ihnen etwas völlig Unerwartetes.

Eine narrensichere Schlagzeilenformel

Für Unternehmen haben wir festgestellt, dass es eine bestimmte Schlagzeilenformel gibt, die immer Aufmerksamkeit erregt – Angebote ohne potenzielle Einwände. Ja du hast es. Ihr Kunde möchte etwas Großartiges und er möchte nichts opfern, um es zu bekommen! So funktioniert die Formel:

Angebot + Zeit + Ohne möglichen Einwand

Unser Personal Trainer steckt sein Thema Gewichtsverlust in die Formel und jetzt hat er:

• Abnehmen in 30 Tagen ohne Diät

Eine Schönheitsschule, die Friseurkurse anbietet, könnte diese Formel für einen Blog verwenden wie:

• Lernen Sie, in nur 5 Tagen perfekte Brautfrisuren zu kreieren, die nicht schief gehen können

Jeder, der daran interessiert ist, Gewicht zu verlieren oder neue Brautfrisuren zu lernen, kann unmöglich auf diesen Titel klicken, um mehr zu erfahren.

Andere effektive Schlagzeilenformeln

Wenn Sie es ein wenig durcheinander bringen möchten, versuchen Sie, mit ein paar verschiedenen Formeln für Überschriften zu experimentieren. Jeder Kunde ist anders, was also für ein Unternehmen unglaubliche Ergebnisse liefert, muss für ein anderes nicht unbedingt funktionieren. Scheuen Sie sich nicht zu experimentieren – finden Sie heraus, welche Arten von Schlagzeilen bei Ihren Lesern am beliebtesten sind. Hier sind ein paar andere Schlagzeilenformeln, die wir lieben:

Auslösewort + Adjektiv + Schlüsselwort + Versprechen

Beispiel: Wie Sie in weniger als 24 Stunden ein Ninja-Autor werden können

Zahl + Adjektiv + Schlüsselwort

Beispiel: 12 akribische Gewohnheiten, die Sie brauchen, um ein schreibender Ninja zu werden

Ein schneller Weg, um [ein Problem zu lösen]
Beispiel: Ein schneller Weg, um Ihre Konkurrenten bei Google zu schlagen

Verwenden Sie Überschriften und Aufzählungszeichen

Internetnutzer haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne. Der durchschnittliche Blog-Leser dauert nur 15 Sekunden oder weniger , bevor er zu einem anderen Blog abspringt. Indem Sie einen Blogbeitrag weniger wie einen großen Textblock und mehr wie überschaubare, mundgerechte Brocken gestalten, können Sie die Leser länger auf der Seite halten. Verwenden Sie dazu am besten relativ kurze Absätze, gliedern Sie den Text durchgehend mit Überschriften und verwenden Sie gegebenenfalls Aufzählungszeichen. Diese ermöglichen es den Lesern, den Inhalt zu überfliegen und zu verstehen, was los ist, wenn sie nicht genug Zeit haben, den Beitrag vollständig zu lesen, und Ihnen, wichtige Informationen zu vermitteln, indem Sie ihn hervorheben.

Ich meine, komm schon, würdest du das lieber lesen?

Oder dieses?

(über traveldo.it )

Schreiben Sie keine Text-Dumps, okay?

Verwenden Sie visuelle Inhalte und eingebettete Medien

Menschen sind visuelle Wesen. Wir alle lieben unglaubliche Fotos, coole Infografiken und interessante Videos. Das Einbetten von Rich Media in Ihr Blog ist eine sichere Methode, um Ihre Leser länger auf der Seite zu halten. Wenn es um Fotos geht, sind persönliche Fotos von realen Projekten und Menschen ansprechender als allgemeine Stock-Fotos, da sie Markenvertrauen aufbauen. Wenn Sie jedoch keinen Zugriff auf relevante, persönliche Bilder haben, können Stock-Fotos definitiv die Arbeit erledigen.

Stockbilder im Vergleich zu Ihren eigenen Bildern

Idealerweise haben Sie einige Ihrer eigenen Fotos von der Arbeit, die Sie in Ihrem Unternehmen tun, von Ihren Mitarbeitern und so weiter. Das Problem mit Stock-Fotos ist, dass sie genau das sind: die gleichen alten Stock-Fotos, die jeder schon einmal gesehen hat. Auch wenn Stock-Fotos „perfekt“ aussehen, können sie steril wirken. Die Leute lieben es, echte Fotos zu sehen. Sie fühlen sich authentischer und die Authentizität wird jedes Mal besser. Potenzielle Kunden werden Ihrer Marke mehr vertrauen, wenn die Fotos auf Ihrer Website tatsächlich Ihre Mitarbeiter und Ihre Dienstleistungen/Produkte in Aktion zeigen.

Hast du diese Frau schon einmal gesehen oder eine wie sie?

Sicher hast du. Sie ist das Archivbild für das Kundendienstteam auf Hunderten von Websites. Die Leute wissen, dass sie nicht die Person sein wird, mit der sie tatsächlich sprechen, wenn sie Ihr Kundendienstteam anrufen. Sie ist ein Model, sie arbeitet nicht in einem Callcenter, sie wissen es und es beeinflusst ihre Entscheidungen. Versuchen Sie, wenn möglich Bilder Ihrer eigenen Mitarbeiter zu verwenden, und stellen Sie eine persönliche Verbindung zu potenziellen Kunden her. Es spielt keine Rolle, ob Ihre Fotografie nicht perfekt ist oder ob ein paar unangenehme Lächeln darin sind – das ist die menschliche Verbindung, die Sie anstreben. Dadurch fühlen sich die Menschen wohler und vertrauen Ihnen und Ihrer Marke mehr.

Wo Sie kostenlose Stockfotos erhalten

Wir wissen, dass es nicht immer möglich ist, für alles eigene Fotos zu haben. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das Wohnzimmerlampen verkauft und über Wohnkultur und die Gestaltung Ihres Wohnzimmers bloggt, dann haben Sie sicher keinen Showroom und viele verschiedene Aufnahmen von Wohnzimmern, die Sie verwenden können. But hey, don't go stealing any images straight off of Google. There's a common misconception that you can just Google image search something and use any photo that you want from the search results. But, you can't; Infografiken

An e-cigarette eCommerce website that we write blog posts for designed some slick looking infographics with useful information about travelling with your e-cigarette, which they also branded with their logo. The infographics were included in a blog post on the website, along with an embed code which can be copied and pasted by readers onto their own blogs. The embed code includes a link back to the original blog post and is a great way to encourage more links to your website and recognition of your brand. If you want to try your hand at designing your own infographics, there are some great websites out there where you can use pre-made templates and plug in your own info and images. Piktochart and Canva are two of the best for designing infographics. If you don't have an eye for design, outsource your infographics and other images to a graphic designer to make sure they look pro.

Calls To Action

For the troops who have made it to the end of the blog post, you need one final command before you can fly the flag of victory. Make your readers an offer they can't refuse. One that gets them to buy now because damn that's such a good deal, or perhaps an offer that will bring them back at a later date – 25% off if they buy a product within the next hour, free delivery on all items, a free download, a free e-book, an opportunity to book a free demo or taster session, or an opportunity to sign up for a newsletter where they can get money off of their first purchase.

Don't use ugly CTAs. Things like “CLICK HERE TO BUY STRAWBERRY FLAVOUR CARTRIDGES” are not going to get people clicking or buying. They look awful and they sound awful. Encourage people to do what you want in an attractive way. That might mean using a lead generation magnet image, a well-worded phrase, or a nice looking widget. Even if your blog doesn't immediately convert a reader into a paying customer, they can still be good leads. A newsletter appearing in their email inbox a week later, a voucher for a free taster session that they have downloaded, or a similar kind of enticing offer means that they are more likely to remember your brand and return to the website again in the future.

One of our clients, an HR software company, has created a 10-week online course which blog readers can sign up to. They don't get the course all in one go; they receive ten weekly installments straight to their inbox via an email newsletter. This technique means that the reader is reminded about the company every week for an extended period of time. They are encouraged to return to the website every week because they are gaining “exclusive” access to valuable information not otherwise available on the website.

SEO Optimising Your Blog Content

Yeah, you got it — just like your website content, you need to make sure that your blog posts are SEO-friendly so that Google's 'bots will like them. Don't panic. We take an in-depth look at SEO in our #1 best selling SEO title: How To Get To The Top Of Google — but let's take a look at the quick ninja things you can do to SEO up your blogs.

Keywords are the words and phrases your audience uses to search for your product or service. For example, if you're a dentist based in Glasgow and your most popular treatment is “six-month smile braces” then you might use that phrase in a blog post on “How Six Month Smile Braces Work.” This post could include what happens in the treatment, how long it takes, how much it costs, and why your dental practice in Glasgow is the best place to have it done. The words “six-month smile braces,” and related phrases like “cosmetic braces” and “teeth straightening” would be included in the article so that Google and other search engines are crystal clear that this blog post is about six-month smile braces.

Use specific keywords: Ideally, you want to focus on very specific keywords. The more targeted your keywords, the more likely you are to rank well for them on search engines. If our dentist could include “six-month smile braces in Glasgow”, that's even better.

Use keywords in your blog title and headings: Keywords should be included in your blog's title and headings throughout the blog post, as well as in the body of the blog. Including keywords in your title is a really important aspect of SEO that will help boost rankings and show your audience exactly what your blog post it all about.

Don't cram in keywords like crazy: You want to use the right density of keywords. Don't just go stuffing in keywords where they don't fit. In the old days, that might've helped, but now that semantic search is on the rise, you don't need to do that. Google might even start to think you're being a bit spammy. Write naturally and use keywords naturally.

Use keyword variations (in moderation): Say your target keyword is “dental implants”. Ideally, you're going to use those exact words in your article title, subheadings, and a couple of times in the body of your text. But you should use some variations (often naturally occurring) in your writing. For example, we might say “implant dentistry” or even just “implants”.

Write a relevant headline: Writing a jazzy article headline isn't all about trying to be the next article that gets featured on Buzzfeed (not that that's a bad goal). It's about writing a title that actually tells the reader what your article is going to be about and tells Google, too — by using your keywords. Say our keywords are “boutique hotel Bath”. Instead of writing a title like “Where You Should Stay in Bath”, a better and more SEO-friendly option would be “10 Boutique Hotels in Bath that All Travellers Will Love”, or even something like “Boutique Hotels in Bath — and a Sneak Peek at Their Boutique Design”.

Use subheadings: We have subheadings because a) they make articles easier to read, and b) they're suuuper SEO-friendly. Make subheadings descriptive and include keywords when relevant.

Say you're writing an article about the 10 best teeth brushing techniques for kids.

Example of a bad subheading: 1) Sing Songs

Example of a great subheading: Teeth-Brushing Technique #1: Sing Songs

Another good variation: Sing Songs While Brushing Your Kid's Teeth

Include internal links: Using internal links means linking to other pages on your website within your blog post. When someone is reading your blog post, your aim is to turn them into a customer, which means that you need to get them clicking around your website and looking at your stuff. The best way to do this is to link to relevant pages for products, services, related blog posts, and so on. This will reduce your bounce rate (ie people will stay on your website for longer, rather than bouncing off after having a quick read and getting the info they wanted).

Check out the first paragraph of this blog from Lush's blog. It's got product links in there straight away:

When using internal links it's important to diversify your anchor text, the text that is clicked on to go to the new page. Overuse of the same anchor text pointing to the same page can be seen as trying to manipulate results which can be penalised by Google, mix it up a bit.

Include external links (to quality websites!): Your blog post is a valuable resource — at least, it should be — and all good resources link to their sources. If you're quoting a research paper, link to it. Quoting a BBC News article? Link to it. Referencing an awesome blogger? Link to them. Linking to your sources shows that you're using credible information and, hey, the internet is all about linking to other web pages and sharing content. Don't link to spammy websites or rubbish resources. If you've lifted a figure or quote from an untrustworthy-looking website that you wouldn't want to link to, then think about whether you really want to be using that info in your awesome blog post.

By the way, you don't want to link to any of your competitors! To be safe, simply don't link to anywhere that aims to make money. So if you are writing about dentistry, linking to the NHS website is good, linking to Colgate is iffy, and linking to a different dental practice is unacceptable.

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Was ist mit lokaler SEO?

Viele kleine Unternehmen sind auch lokale Unternehmen und versuchen, mit Local SEO Kunden an einem bestimmten Ort zu erreichen, anstatt national oder international. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, wir sind ein Zahnarzt in Glasgow und unsere Hauptziel-Keywords sind „Kosmetikzahnarzt Glasgow“ und „Zahnimplantate Glasgow“. Wie können wir die Menschen in Glasgow erreichen und sie dazu bringen, in unsere Zahnarztpraxis zu kommen? Zunächst möchten wir in unseren Blogbeiträgen erwähnen, dass wir in Glasgow ansässig sind. Versuchen Sie jedoch nicht, dies einfach in Titel und an irgendeiner alten Stelle im Artikel zu zerquetschen – wir möchten, dass es sich natürlich liest! Folgendes werden wir stattdessen tun:

A) Suchen Sie nach Artikelthemen, die sich auf Glasgow beziehen – dann möchten wir dieses Schlüsselwort natürlich in unserem Schreiben verwenden.

B) Wenn in Glasgow nichts allzu Interessantes los ist, dann wollen wir mit unserem Blog-Thema auf die Schlüsselwörter „kosmetische Zahnheilkunde“ und/oder „Zahnimplantate“ abzielen. Dann können wir den Standort Glasgow in unsere Unterüberschrift am Anfang des Artikels und in unseren Aufruf zum Handeln am Ende des Artikels aufnehmen.

SEO hinter den Kulissen

Gutes SEO dreht sich nicht nur um die Wörter, die Sie auf der Seite sehen. Auch hier tut sich hinter den Kulissen einiges, was ebenfalls SEO-optimiert werden muss. Dabei kann ein SEO-Plugin für WordPress wie Yoast oder All-In-One SEO helfen.

SEO-optimieren Sie Ihre Bilder: Google und andere Suchmaschinen können Bilder nicht allein lesen, was bedeutet, dass Sie Textbeschreibungen hinzufügen müssen, um zu sagen, was auf dem Bild zu sehen ist. Diese werden als Alt-Tags bezeichnet. Sie sollten Ihre Keywords nach Möglichkeit in Alt-Tags einfügen. In WordPress können Sie Ihren Bildern Alt-Tags hinzufügen, wenn Sie sie hochladen, und Ihrem Blog-Beitrag „Medien hinzufügen“.

Verwenden Sie Meta-Beschreibungen: Meta-Beschreibungen sind die Vorschautextbeschreibung Ihres Beitrags, die auf Google und in sozialen Medien angezeigt wird. Eine gute Meta-Beschreibung enthält bis zu 320 Zeichen und ist einprägsam genug, um die Leute zum Klicken zu bringen.

Im folgenden Screenshot sehen Sie den Bildschirm mit den SEO-Einstellungen des WordPress SEO by Yoast-Plugins. Dieser Bildschirm zeigt den allgemeinen Titel und die Meta-Beschreibung, die von Google verwendet werden:

Sie werden feststellen, dass sich oben eine Registerkarte mit der Aufschrift „Soziale Netzwerke“ befindet. Auf diese Weise können Sie separate Titel, Beschreibungen und Bilder festlegen, die angezeigt werden, wenn der Artikel auf Facebook und Twitter geteilt wird. Die Beschreibung, die Sie für Facebook verwenden, ist etwas kürzer (wir empfehlen 200 Zeichen, obwohl Facebook bis zu 300 anzeigt). Die Beschreibung von Twitter ist auf 200 Zeichen begrenzt.

Wenn Sie ein Foto auswählen, das mit Ihren Blog-Posts auf Facebook oder Twitter gezeigt werden soll, verwenden Sie ein Bild im Format 1024 x 512, das für beide Netzwerke ein gutes Verhältnis darstellt. Denken Sie daran, dass jeder im Bild verwendete Text in der Mitte stehen muss, damit er nicht abgeschnitten wird.

Optimierte Webseiten-URL: Die Webseiten-URL selbst sollte gekürzt werden und auf die Hauptschlüsselwörter des Artikels abzielen – manchmal der Titel, manchmal nur die Schlüsselwörter, manchmal eine Kategorie aus dem Blog usw.

Blogging-Fragen, auf die Sie die Antworten kennen müssen

Wie lang sollten Blogbeiträge sein?

Blogbeiträge sollten ein absolutes Minimum von 300 Wörtern umfassen. Wenn Blogbeiträge weniger als 300 Wörter umfassen, dann ist das kaum Text oder Information, die Google und andere Suchmaschinen lesen können. Wenn Sie ein neuer Blogger sind, werden Leser möglicherweise auch durch den Mangel an Inhalten abgeschreckt. Es sei denn, Sie sind ein Typ wie Seth Godin – er schreibt lächerlich kurze Posts – und Sie sind bekannt genug, um ein Publikum zu haben, das auf kurze Posts steht, ist es wahrscheinlich nichts für Sie.

Blogposts mittlerer Länge mit etwa 600-800 Wörtern sind wahrscheinlich Ihre goldene Eintrittskarte. Das ist eine gute Menge an Worten, um einige wirklich wertvolle Dinge abzudecken. Es sind genug Worte, um das Interesse Ihrer Leser zu wecken, ohne sich ewig hinzuziehen, und es ist wahrscheinlicher, dass sie den gesamten Blogbeitrag zu Ende lesen. Außerdem sollten Sie nicht ewig brauchen, um 800 Wörter zu schreiben.

Es gibt auch Argumente für lange Blog-Posts mit 1000 Wörtern oder mehr. Mehr Wörter auf der Seite bedeuten, dass Suchmaschinen Posts besser einordnen können, weil sie mehr Text zum Crawlen haben, und Blog-Posts mit mehr Wörtern sollen einen höheren Rang haben. Sie riskieren jedoch, dass Ihr Publikum den Inhalt langatmig findet, daher sollten lange Blogbeiträge nur verwendet werden, wenn Sie wirklich viele wertvolle Informationen zu diesem einen Thema zu teilen haben.

Bei Exposure Ninja mischen wir es gerne auf. Die durchschnittliche Länge unseres Blogbeitrags beträgt etwa 1000 Wörter, zusammen mit einer ganzen Menge visueller Medien wie Bildern und Videos, um zu veranschaulichen, wovon wir sprechen. Aber wir machen manchmal kurze und süße 500-Wörter-Posts und Sie sehen vielleicht sogar den einen oder anderen Post mit über 1500 Wörtern, wenn wir wirklich etwas haben, worüber wir nach Hause schreiben können! Wir empfehlen immer, die Länge Ihrer Blogbeiträge je nach Thema und Tiefe zu variieren.

Wie oft solltest du bloggen?

Seien Sie nicht die ausgetrocknete Pflaume eines Blogs, über das wir vorhin gesprochen haben. Es gibt keine festen Regeln dafür, wie oft Sie Ihren Blog aktualisieren sollten, aber je öfter Sie ihn aktualisieren, desto besser. Wir empfehlen, dass die meisten Unternehmen versuchen, ihren Blog mindestens einmal pro Woche und zumindest jede Woche zur gleichen Zeit zu aktualisieren . Wenn das nach einem unmöglichen Ziel klingt, ist es wahrscheinlich an der Zeit, die Last auf Ihre Mitarbeiter zu verteilen oder jemanden einzustellen, der Ihnen bei Ihrem Blog hilft.

Idealerweise würden Sie 2-3 Mal pro Woche Blogs veröffentlichen. So haben Sie genügend Zeit, Themen auszuwählen, die Ihr Publikum wertvoll findet, und die Inhalte, die Sie bereits in Ihrem Blog gepostet haben, zu teilen, ohne Ihre Leser zu überfordern. Wenn Ihr Unternehmen in einer schnelllebigen und hochmodernen Branche tätig ist, sollten Sie in Erwägung ziehen, jeden Tag zu posten, um mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Für die meisten Unternehmen wäre das tägliche Posten jenseits des Möglichen und eine unnötige Anstrengung.

Soll ich auf Leserkommentare in meinem Blog antworten?

Ja, ja und ja.
In den meisten Fällen entscheiden sich Geschäftsinhaber dafür, den Lesern zu erlauben, Kommentare zu ihren Blog-Beiträgen zu posten, und dies ist eine großartige Möglichkeit, mit potenziellen Kunden zu interagieren (auf nicht werbliche Weise!). Denken Sie daran, dass Sie die Leute eher vom Kauf abhalten, wenn Sie offen verkaufsorientiert sind, und Ihre Verkäufe eher steigern, indem Sie zu einer Diskussion beitragen. Es zeigt, dass Sie sowohl freundlich als auch kompetent sind.

Es ist wichtig, mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten, unabhängig davon, ob sie positive oder negative Kommentare posten. Hoffentlich loben sie dich nur für deinen großartigen Blogbeitrag – zu dem du einfach „Danke“ sagen kannst! Häufiger haben sie möglicherweise eine Frage zu Ihrem Blogbeitrag oder fragen nach Ihrer Meinung zu etwas Spezifischerem. Das ist großartig, denn es bedeutet, dass sich Ihr Publikum wirklich einmischt, es interessiert sich genug dafür, was Sie sagen, um Rat einzuholen, und der Aufbau von Loyalität auf diese Weise führt eher zu Conversions.

Wenn Sie ein paar negative Kommentare erhalten, diskutieren Sie mit ihnen. Haben sie gültige Punkte erhoben? Wenn nicht, begründen Sie Ihre Argumentation deutlicher. Zeigen Sie, dass Sie fair und gesprächsbereit sind, und andere Kunden werden das lieben. Wenn Sie Trolle bekommen – jeder tut es irgendwann – dann werfen Sie diese Kommentare in den Papierkorb. Sie möchten nur mit echten Lesern in Kontakt treten.

Beispiele für perfekte SEO-freundliche Artikel

Es ist alles schön und gut, all dieses SEO-Zeug zu erklären und zu erklären, wie ein großartiger Artikel aussieht, aber Sie wollen die Ware sehen, oder? Wie sieht es konkret in der Praxis aus? Lassen Sie uns den Ausdruck „beste Tees zur Gewichtsabnahme“ googeln. Klingt nach einem ziemlich beliebten Thema; etwas, das eine anständige Anzahl von Menschen googeln wird, und mit Schlüsselwörtern, auf die viele Unternehmen abzielen möchten.

Das beste organische Ergebnis für die Suche ist eatthis.com/5-best-teas-weight-loss

Der Artikel umfasst ungefähr 730 Wörter – er ist also anständig lang, aber nicht superlang. Ich drückte F3 und suchte nach der ganzen Schlüsselwortphrase – „beste Tees zur Gewichtsabnahme“ – die zweimal auf der Seite erscheint (Mach weiter! Mach es auch. Überzeuge dich selbst!).

Nicht so viel, oder? Aber lassen Sie es uns aufschlüsseln. Innerhalb dieser Schlüsselwortphrase haben wir auch zwei andere Phrasen, die die Leute viel googeln werden – „Tees“ und „Gewichtsverlust“. Sie können darauf wetten, dass sie in diesem Artikel viel häufiger vorkommen:

Ja. Sie können mit F3 durchblättern und nachsehen, wo sich diese Schlüsselwörter im Artikel befinden. Hier ist zum Beispiel die erste Erwähnung von „Gewichtsverlust“ nach dem Titel des Artikels:

Dort steht es gleich in der Einleitung. Sie haben vielleicht auch bemerkt, dass wir in dieser Einführung auch Keyword-Variationen wie „zusätzliches Gewicht verlieren“ und eine Menge Sprache rund um das Thema Gewichtsverlust haben – Binge, Hungerhormone, Kalorienverbrennung, Fettschmelzen, Fettzellen … Break it noch weiter nach unten und der Artikel enthält eine ganze Reihe verschiedener Teesorten – roter Tee, weißer Tee, Rooibos-Tee, grüner Tee, Oolong-Tee – und Informationen darüber, wie sie beim Abnehmen helfen. Dann verlinkt es zu anderen Artikeln zum Thema Tee und Gewichtsabnahme auf der Website (eingehende Links):

Diese Website schafft im Grunde genommen eine riesige Ressource für Tees und Gewichtsverlust – eine definitive Anleitung zu diesem Thema. Tatsächlich stammt das zweite organische Suchergebnis für „beste Tees zur Gewichtsabnahme“ von derselben Website (!): eatthis.com/21-best-teas-for-weight-loss

Das Wort auf die Straße bringen: Was nach dem Posten eines Blogs zu tun ist

Ideen zu entwickeln, eine Killer-Überschrift zu erstellen, gut strukturierte Inhalte zu schreiben, Ihren Beitrag zu formatieren, Bilder einzufügen und SEO-Optimierung Ihres Blog-Beitrags ist der schwierige Teil. Es ist jedoch noch nicht vorbei, wenn Sie auf „Veröffentlichen“ geklickt haben. Jetzt, da Ihr Blog-Beitrag online ist, müssen Sie ein wenig arbeiten, damit die Leute vorbeikommen, um ihn sich anzusehen.

Teilen auf Social Media

Wenn Sie WordPress verwenden, haben Sie vielleicht bemerkt, dass Sie Ihre Social-Media-Plattformen verknüpfen können, sodass sie automatisch geteilt werden, wenn Ihr Blog-Beitrag veröffentlicht wird. Nun, das ist cool, aber es ist nicht genug. Nehmen Sie sich ein wenig Zeit, um ein Update für jeden Ihrer Social-Media-Kanäle neu zu schreiben, und achten Sie darauf, welcher Inhaltsstil auf jedem Kanal am besten abschneidet.

• Auf Twitter haben Sie nur 140 Zeichen, also verwenden Sie sie mit Bedacht. Verwenden Sie 2-3 relevante Hashtags und hängen Sie ein Foto an, um das Engagement zu erhöhen.
• Auf Facebook haben Sie mehr Platz, um eine Beschreibung zu schreiben, die Blog-Vorschau einzufügen und ein Bild einzufügen. Vielleicht möchten Sie am Ende eine Frage stellen, um einige Antworten von Ihren Followern zu erhalten. Hashtags sind auf Facebook nicht sehr effektiv, also lass sie weg.
• Wie bei Facebook können Sie auf Google+ eine längere Beschreibung hinzufügen , obwohl es unwahrscheinlich ist, dass Sie auf diesem Kanal eine große Menge an Interaktionen, wenn überhaupt, erhalten werden. Fügen Sie auch hier relevante Tags hinzu.
• Sie können auf Instagram wie verrückt hashtaggen , und je mehr desto besser. Sie können hier keine Link-URLs hinzufügen, also leiten Sie die Leute einfach auf den Blog Ihrer Website weiter oder aktualisieren Sie den Link in Ihrer Biografie.
• Wenn Ihr Blog-Beitrag viele coole Bilder enthält, ist Pinterest ein guter Ruf. Die Leute lieben es, tolle Fotos neu zu pinnen, einschließlich gut gemachter Header-Grafiken mit Ihrem Blog-Post-Titel oder ähnlichem darauf.

Wenn Sie wirklich ernsthaft daran interessiert sind, Ihren Blog-Beitrag in den sozialen Medien bekannt zu machen, ist es eine gute Idee, neben der sofortigen Aktualisierung Ihrer Social-Media-Plattformen auch einige Beiträge für die Zukunft zu planen. Diese praktische Tabelle zeigt, wie oft Sie Ihren Beitrag innerhalb von zwei Monaten nach dem Posten teilen sollten:
Tabelle von Quicksprout

In unserem neuen Social-Media-Buch „ Profitables Social-Media-Marketing: Wie Sie Ihr Geschäft mit Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn und mehr ausbauen können“ finden Sie weitere Einzelheiten zum optimalen Teilen von Blog-Beiträgen auf Social-Media-Plattformen und zur Nutzung von Social Media um Ihr Unternehmen zu fördern und die Conversions zu steigern.

Auf Aggregator-Sites posten

Content-Aggregator-Sites sind Websites, die eine Reihe von Artikellinks sammeln und Artikel hervorheben, von denen sie prognostizieren, dass sie für Benutzer interessant sein werden. Der Zweck von Content-Aggregator-Sites besteht darin, die Präsenz zu erhöhen und den Verkehr zurück auf die ursprüngliche Website oder den Blog zu lenken, auf dem die Artikel veröffentlicht wurden. Zu den häufigsten Aggregator-Websites gehören Reddit , BlogLovin ' , StumbleUpon , Delicious und Digg , obwohl es möglicherweise populärere Aggregator-Websites gibt, die für Ihre spezifische Nische oder Branche relevant sind. Dies sind zum Beispiel einige der führenden Aggregator-Sites für geschäftsbezogene Nischen:

• Produktjagd (Produkterstellung)
• Biz Sugar (Kleinunternehmen)
• Hummer (Technologie)

Etwas zu beachten! Viele Aggregator-Websites werden von einem Redaktionsteam kontrolliert, und wenn Sie nur eine Reihe von Links auf den Websites posten, ohne tatsächlich einen Beitrag zur Community zu leisten, werden Ihre Posts möglicherweise als Spam gekennzeichnet. Es ist besser, sich auf diesen Seiten einen guten Ruf aufzubauen, bevor Sie versuchen, für Ihr Unternehmen zu werben.

So funktioniert die Umwandlung von Lesern in Kunden

Wenn Sie alle oben genannten Schritte befolgt haben und jetzt einen glänzenden neuen Blog haben, der mit visuell beeindruckenden, gut gestalteten, SEO-optimierten und wertvollen Inhalten gefüllt ist, dann ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie tatsächlich Leser konvertieren können in Kunden. Wenn jemand auf Ihrem Blogeintrag landet, sei es über Suchmaschinen, soziale Medien oder gut platzierte Backlinks von anderen Blogs und Websites, haben Sie die Chance, diese Leute in zahlende Kunden umzuwandeln. Hier ist der Prozess, um dies zu erreichen:

• Der Besucher wird durch einen Blog-Beitrag auf die Website gelockt
• Der Besucher liest den Beitrag und sieht einen Call-to-Action für ein kostenloses Angebot
• Der Besucher klickt auf den Call-to-Action und wird zu einer gut aussehenden Zielseite weitergeleitet ODER ein Call-to-Action-Widget wird in den Blog-Beitrag eingebettet
• Der Besucher füllt das Formular mit seiner E-Mail-Adresse aus und erhält das kostenlose Angebot

Neil Patel, der Typ, der den Content-Marketing-Blog QuickSprout und das Heatmap-Tool-Unternehmen Crazy Egg betreibt ist großartig in diesem Zeug. Hier ist ein Screenshot vom Ende eines der neuesten Blog-Posts von Neil auf QuickSprout:

Bevor wir überhaupt zu diesem fantastisch aussehenden Widget kommen, werfen Sie einen Blick auf die letzte Zeile des Blogbeitrags: „Mir ist klar, dass wir hier eine Menge Details behandelt haben. Wenn Sie also Fragen haben, hinterlassen Sie einfach unten einen Kommentar .“ Diese Linie ist golden. Es bestätigt dem Leser, dass Neil ein netter Kerl ist; Es ermutigt sie, auch Kommentare abzugeben und sich mit ihm zu beschäftigen, was ihm eine zusätzliche Chance gibt, zu beweisen, was für ein Experte er ist.

Dann gibt es diese detaillierte Call-to-Action-Box, die es Blog-Lesern so einfach macht, ihre Details einzugeben, sich zurückzulehnen und darauf zu warten, dass die SEO-Geheimnisse in ihren Posteingang rollen. Er hat die Tatsache hervorgehoben, dass es für eine begrenzte Zeit und KOSTENLOS ist . Welcher Leser kann kostenlosen Sachen widerstehen, besonders wenn er nicht lange braucht, um sie zu bekommen!?

Werfen Sie einen Blick auf den Anfang eines Blogbeitrags zu Crazy Egg:

Der Call-to-Action hier wird angezeigt, bevor wir überhaupt angefangen haben, den Beitrag zu lesen! Ja, das hellgrüne Kästchen, das sich über der Falte rechts vom Bildschirm befindet, sagt dem Leser, dass er es nicht verpassen soll, sich für den Newsletter von Crazy Egg anzumelden. Es ist einfach, es ist leicht und es ist groß.

Hier ist ein Beispiel aus unserem eigenen Exposure Ninja Blog. Wir haben gerade unser großartiges Buch über Social Media Marketing fertig geschrieben ( Sie sollten es sich ansehen ) und möchten Blog-Leser ermutigen, auf Amazon zu klicken und sich ein Exemplar zu schnappen. Hier ist unser Aufruf zum Handeln:

Es ist ein großes Bild mit einem großen Foto des Produkts, über das wir sprechen, und einem großen roten Knopf. Ganz zu schweigen davon, dass das Wort KOSTENLOS auch hier vorkommt, da wir eine kostenlose Marketingbewertung anbieten, um das Geschäft zu versüßen.

Der Blog von Lush geht sogar noch einen Schritt weiter, indem er Leute dazu bringt, sich für ihren Newsletter anzumelden. Ein großes Pop-up nimmt den gesamten Bildschirm ein, wenn Sie auf ihrem Blog landen:

Auch wenn es übertrieben erscheinen mag, sind die Anmeldungen bei dieser Art von Taktik in der Regel sehr hoch.

Möchten Sie wirklich Ihr Blog-Post-Ranking erhalten?

Sie haben also einen super tollen, SEO-freundlichen Blog-Beitrag geschrieben und möchten, dass er für Ihren Kunden in den Suchmaschinen höher rankt! Tolles Zeug. Wie geht's? Sie bauen in Artikeln Links darauf auf. Sie können Artikel über verwandte Themen schreiben, die Sie Redakteuren präsentieren. Fügen Sie beim Schreiben Ihrer Artikel Links zu Ihrem Blog-Beitrag in den Inhalt dieser Artikel ein.

Nehmen wir an, wir haben gerade einen Blogbeitrag über „5 geheime griechische Inseln, die Sie diesen Sommer besuchen müssen“ für unser griechisches Reiseunternehmen geschrieben. Jetzt können wir einen Artikel für The Greek Reporter zum Thema „Planen eines Sommerurlaubs in Griechenland“ vorstellen und schreiben. In diesem Artikel könnten wir den Besuch geheimer griechischer Inseln oder unumgänglicher griechischer Inseln für die Sommerferien erwähnen und auf unseren Blog-Beitrag innerhalb des Artikels verlinken.

Wenn das veröffentlicht wird – großartig. Wir signalisieren Google durch unseren Ankertext (die Wörter im Link) und die angehängte Link-URL, dass die Seite eine großartige Ressource für dieses Thema ist. Das wird dazu beitragen, das Ranking für diese Seite zu verbessern.

Messung des ROI Ihres Blogs

Während Sie am ersten Tag des Bloggens keine Rendite auf Ihre Investition sehen werden, sollten Sie im Laufe der Zeit einen stetigen Anstieg des Traffics, eine niedrigere Absprungrate, viele Klicks und einige Conversions feststellen.

Führt Ihr Blog zu erhöhtem Traffic auf Ihrer Website?

Dies ist die erste Frage. Die meisten Unternehmen werden nicht versuchen, direkt von einem Blog-Beitrag aus zu konvertieren, sondern mehr Menschen auf die Website zu bringen und dort zu surfen. Wenn viele Benutzer auf Blogseiten landen, dann zieht Ihr Honeypot die Bienen an. Sie können dies in Ihrem Google Analytics -Dashboard überprüfen .

Sehen Sie ein erhöhtes Engagement?

Kommentieren und/oder teilen Ihre Leser Blogbeiträge in den sozialen Medien? Sie können eine schnelle Berechnung basierend auf der Zeit/den Kosten für das Schreiben jedes Blog-Beitrags durchführen und diese durch die Anzahl der Social-Media-Shares teilen, um die durchschnittlichen Kosten pro Share zu ermitteln. Diese Reichweite können Sie mit anderen Social-Media-Beiträgen und Marketingkanälen vergleichen.

Generiert Ihr Blog Leads?

Obwohl Blog-Posts sehr selten verwendet werden, um direkt Conversions zu erzielen, können sie eine großartige Quelle für Leads sein. Was soll der Blog-Leser tun? Fordern Sie die Leser auf, einen Newsletter zu abonnieren, Produktseiten zu besuchen, ein Produkt zu kaufen, eine E-Mail oder einen Anruf über Ihre Dienstleistungen zu senden, ein eBook herunterzuladen usw.? Sie können Google Analytics verwenden, um Klickraten, E-Mail-Anmeldungen und ähnliche Tools zu verfolgen, um zu sehen, ob Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Sehen Sie noch keinen anständigen ROI?

Wenn Sie nach etwa drei Monaten des Bloggens keine Bewegung sehen, müssen Sie sich genauer ansehen, welche Art von Inhalten Sie produzieren. Ist es wertvoll für Ihre Leser? Sprechen Sie die richtige Leserschaft an? Erreichen Sie diese Zielgruppe tatsächlich? Es ist wahrscheinlich, dass es entweder einen Fehler in der Substanz (Post-Inhalt), der Lieferung (wie gut Ihr Blog aussieht), der Reichweite (den Post zu Ihrem Publikum bringen) oder dem Angebot (der Lead-Generierung Ihrer Website) gibt.

Verwendung von Heatmaps

Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie alles richtig machen, aber die Leute auf Ihrer Website einfach nicht herumklicken oder konvertieren, dann sollten Sie vielleicht eine Heatmap erstellen. Heatmaps können verwendet werden, um zu sehen, welche Teile der Seite die Leute ignorieren und womit sie die meiste Zeit verbringen. Sie können dafür eine kostenlose Testversion eines Online-Heatmap-Tools wie Crazy Egg verwenden .

Holen Sie sich Ihre KOSTENLOSE Website-Bewertung

Als Dankeschön für das Lesen dieses Blogs möchten wir Ihnen eine kostenlose Überprüfung durch einen unserer erfahrenen Marketingberater anbieten. Wir analysieren Ihre Website, geben Empfehlungen für die Art der digitalen PR-Strategie, die Sie einschlagen können, und untersuchen, was Ihre Konkurrenten vorhaben. Füllen Sie einfach das kurze Formular hier aus und Ihre Bewertung wird Ihnen innerhalb von 2-3 Werktagen per E-Mail zugestellt.