On-Page-SEO: So steigern Sie Ihren Rang mit On-Page-Optimierung [+Free Factor List]

Technisches SEO wird in zwei Kategorien unterteilt: Off-Page-SEO (im Allgemeinen unter dem Dach des Linkaufbaus zusammengefasst) und On-Page-SEO .

Während es Tausende von Off- und On-Page-SEO-Faktoren zu berücksichtigen gilt, haben wir in einem früheren Beitrag die statistisch signifikantesten 200 Google-Ranking-Faktoren skizziert.

Unser SEO-Audit-Service stellt Ihnen eine detaillierte On-Page-Checkliste zur Verfügung, einschließlich der 200 wichtigsten Faktoren für das Ranking Ihrer Seite für ein bestimmtes Keyword, sowie kritisches Feedback, warum Ihre Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern derzeit nicht rankt.

Was folgt, ist ein DIY-Leitfaden, wie Sie Ihr Ranking mit On-Page-SEO verbessern können, einschließlich eines Fokus auf die Hauptfaktoren, die Ihre Seite möglicherweise davon abhalten, dort zu ranken, wo sie sollte.

Die Grundlagen der OnPage-SEO

Onsite-Optimierung bezieht sich auf alle Strukturen, Techniken und Strategien, die auf Ihrer Website enthalten sein müssen, einschließlich aller Ihrer individuellen Zielseiten. Offsite-Optimierung bezieht sich auf alles, was außerhalb dieser Welt passiert, einschließlich Links, die auf Ihre Website verweisen, Social-Media-Aktivitäten Ihrer Marke und Ihrer Benutzer, Gastbeiträge und so weiter.

In diesem Leitfaden geht es ausschließlich um die Onsite-Optimierung und die Verbesserung der SEO in Bereichen, in denen Sie eine direktere Kontrolle haben. Ich werde in zukünftigen Leitfäden mehr über Offsite-Optimierung schreiben, aber zuerst möchte ich das Wesentliche der Onsite-Optimierung erklären, warum sie wichtig ist und was Sie tun müssen, um erfolgreich zu sein und wie der SEO-Service von SEO.co von strategischer Bedeutung sein kann Wert für Sie.

Wie ich oben erwähnt habe, geht es bei der Onsite-Optimierung darum, was Sie auf Ihrer eigenen Website tun. Die Onsite-Optimierung kann in einzelne Taktiken unterteilt werden, die sich alle kumulativ auf die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen auswirken. Leider ist es nicht so einfach, einen Schalter umzulegen oder eine neue Gewohnheit anzunehmen – es gibt viele verschiedene Taktiken, die Sie in vielen verschiedenen Bereichen anwenden müssen.

On-Page-SEO ist iterativ

Für den Anfang gibt es Optimierungstaktiken vor Ort, die nur einmal durchgeführt werden können – wenn Sie die Änderung festschreiben, müssen Sie sich nicht erneut darum kümmern (zumindest bis sich etwas ändert oder kaputt geht). Andere erfordern ständige Aufmerksamkeit. Einige sind strukturell und wirken sich auf das Design und Layout Ihrer Website aus, während andere qualitativ sind und bestimmte Elemente Ihrer Website subjektiv bewerten.

Am Ende dieses Artikels werde ich eine Kurzreferenz-Checkliste aller Onsite-Optimierungsfaktoren veröffentlichen, die Sie berücksichtigen müssen, aber da diese Taktiken so unterschiedlicher Natur sind, möchte ich sicherstellen, dass Sie die Theorie dahinter verstehen so viel wie ihre rohe Umsetzung.

Dieser Leitfaden ist in drei Hauptkategorien von Taktiken und Techniken unterteilt:

Seitenindizierung

Die Indexierung hat für Sie höchste Priorität, denn sie macht Ihre Website überhaupt erst für Google sichtbar. Wenn Google Ihre Website nicht indizieren kann oder Ihre Website nicht ordnungsgemäß indiziert, werden Ihre Seiten nicht in den Suchergebnissen angezeigt (oder werden möglicherweise falsch angezeigt).

Seitenkategorisierung

Gesehen zu werden ist wichtig, aber Sie möchten auch sicherstellen, dass Ihre Website richtig verstanden wird . Das Einfügen des richtigen Inhalts, einschließlich Titel, Beschreibungen und Fließtext Ihrer Seiten, kann sicherstellen, dass Google Ihre Website richtig kategorisiert und sie für relevante Suchanfragen präsentiert.

Seitenfunktionalität

Wie Ihre Website funktioniert, angezeigt wird und wie Ihre Benutzer mit Ihrer Website interagieren, sind ebenfalls wichtige Überlegungen. Es liegt im besten Interesse von Google, Websites mit hoher Leistung zu bewerten. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Website ordnungsgemäß funktioniert .

Lassen Sie uns daran arbeiten, jede dieser Kategorien einzeln zu untersuchen.

Richtige Indexierung

Stellen Sie sich Google als eine riesige Bibliothek vor, die Bücher für Menschen anbietet, die nach verschiedenen Themen suchen. Der erste Schritt, damit Ihr Buch gefunden wird, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Buch im Regal steht – also lassen Sie es uns dorthin bringen. Glücklicherweise haben wir einen vollständigen Leitfaden zur Google-Indexierung zusammengestellt.

Crawler-zugänglich

Ihre erste Aufgabe besteht darin, sicherzustellen, dass die Web-Crawler von Google auf Ihre Website zugreifen können. Stellen Sie sich diese Bots als Scouts vor, die im Auftrag von Google arbeiten, um das Internet zu durchsuchen und Informationen zu indizieren. Wenn diese Crawler Ihre Website nicht sehen oder nicht darauf zugreifen können, kann Google sie nicht indexieren.

Es gibt eine Handvoll Gründe, warum dies der Fall sein könnte:

• Es liegt ein serverseitiger Fehler vor, der verhindert, dass Bots Ihre Website erreichen.
• Ihre Website ist ausgefallen oder anderweitig für keinen Benutzer zugänglich.
• Sie haben versehentlich Webcrawler in Ihrer robots.txt-Datei blockiert (mehr dazu weiter unten).

Erwähnenswert ist auch, dass es mehrere Webcrawler gibt – einige speziell für Google und mehrere, die anderen großen Suchmaschinen und Technologieunternehmen wie Bing und Apple gehören. Hier sind einige der relevantesten von Google:

Sofern mit Ihrer Website oder Ihrem Server nichts grundsätzlich nicht stimmt, sollte Ihre Website durchsuchbar sein. Es ist tatsächlich schwieriger, den Googlebot (und andere Suchmaschinen-Bots) daran zu hindern, Ihre Website zu finden. Wenn Ihre Website neu ist, kann es einige Tage bis einige Wochen dauern, bis sie in den Google-Index aufgenommen wird. Seien Sie also nicht beunruhigt, wenn Sie nicht in den Suchergebnissen auftauchen.

robots.txt

Ihre robots.txt-Datei ist wie eine Bedienungsanleitung, die Sie an Suchmaschinen-Bots in Ihrem Verzeichnis der obersten Ebene senden können. Es teilt ihnen mit, welche Seiten sie crawlen und indizieren sollten und welche sie vermeiden sollten. Standardmäßig indizieren Webcrawler Ihre gesamte Website, aber es kann bestimmte Seiten geben, die Sie nicht indizieren möchten (z. B. Seiten mit doppeltem Inhalt).

Bevor Sie irgendetwas auf Ihrer Website tun, überprüft ein Bot die Referenz:

www.yoursite.com/robots.txt

Dadurch werden ein User-Agent und bestimmte Seiten mit einem Disallow-Tag angegeben. Mit der User-Agent-Spezifikation können Sie bestimmte Bots ausschließen (siehe Tabelle im vorherigen Abschnitt) oder auf alle Bots verweisen. Mit der Disallow-Funktion können Sie dann alle Seiten ausschließen, die Sie nicht indizieren möchten.

In der Regel müssen Sie sich darüber nur Gedanken machen, wenn Sie kanonische Probleme lösen müssen oder wenn es eine Seite gibt, die Ihre primären SEO-Ziele beeinträchtigen könnte. Andernfalls können Sie Ihre robots.txt-Datei leer lassen. Überprüfen Sie in jedem Fall Ihre Arbeit, um sicherzustellen, dass Sie nicht versehentlich alle Such-Bots daran gehindert haben, Ihre gesamte Website zu sehen – das passiert öfter, als Sie vielleicht denken.

Ein Ratschlag: Versuchen Sie nicht hinterhältig zu sein, indem Sie schlechtes oder schädliches Material verstecken. Robots.txt-Anweisungen sind öffentlich zugängliche Informationen. Sie können unsere hier bei SEO.co sehen:

Wenn Sie Bedenken hinsichtlich der Formatierung oder Funktion Ihrer robots.txt-Datei haben, können Sie sie mit dem kostenlosen Tester von Google auf mögliche Fehler überprüfen.

URL-Struktur

Ihre URL-Struktur kann beeinflussen, wie Ihre Website gesehen und wie Ihre Seiten bewertet werden. Google bevorzugt Websites mit klaren, unkomplizierten URLs, die den Benutzern die Navigation erleichtern, zusammen mit beschreibendem Text, der Google mitteilt, worum es auf der Seite geht.

• Vermeiden Sie dynamische URLs. Das macht es unübersichtlich für Googles Index und könnte ein Hinweis auf eine irreführende Praxis sein.
• Vermeiden Sie Sonderzeichen oder lange Zahlenfolgen wie „&$%^*“ oder „321987662090“.
• Fügen Sie einen „Breadcrumbs“-Pfad ein, der die Position jeder Seite innerhalb von Unterseiten und Kategorien demonstriert. Beispiel: Domain.com/erste-kategorie/sekundäre-kategorie/letzte-seite
• Trennen Sie Wörter mit Bindestrichen „-“ anstelle von Unterstrichen „_“
• Halten Sie Ihre URLs so prägnant wie möglich.
• Fügen Sie am Ende jeder URL einen klaren, beschreibenden Text ein, vorzugsweise einschließlich Ihrer Ziel-Keywords.

Es ist statisch, prägnant, bietet einen Breadcrumbs-Pfad für den Blog und beschreibt den Inhalt der Seite mit relevanten Schlüsselwörtern genau.

Zum Beispiel ist unsere Website so strukturiert, dass sie URLs wie diese enthält: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

Statt so etwas wie https://seo.co/images/

Sitemap-Bereitstellung

Es gibt eigentlich zwei Arten von Sitemaps, die Sie für Ihre Website anbieten können, und beide sind wichtig für SEO. Wie wichtig? Das ist etwas umstritten, aber es ist mit ziemlicher Sicherheit die Mühe wert, es zu erstellen.

Eine saubere, effektive Sitemap ist entscheidend für die Optimierung von Onpage- und Onsite-SEO.

HTML-Sitemaps existieren für Benutzer und Suchmaschinen-Crawler und sind normalerweise in der Fußzeile einer Website zu finden. Es ist eine gute Idee, sicherzustellen, dass jede Seite Ihrer Website darauf verlinkt, daher ist es am schnellsten und zuverlässigsten, dies in der Fußzeile zu haben.

XML-Sitemaps sind etwas technischer und Sie können sie direkt über die Google Search Console auf Google hochladen. Gehen Sie einfach zum Abschnitt „Sitemaps“ und klicken Sie oben rechts auf „Sitemap hinzufügen/testen“.

Wenn es irgendwelche spezifischen Probleme mit Ihrer Sitemap gibt, wird Google Sie darüber informieren.

Hier ist ein großartiges Beispiel von Sitemaps.org (eine ideale Ressource, um mehr über XML-Sitemaps zu erfahren):

Denken Sie daran, dass sich Ihre Website ständig ändert – Sie fügen fast ständig Seiten hinzu, entfernen Seiten oder ändern Seiten, also arbeiten Sie daran, Ihre Sitemaps auf dem neuesten Stand zu halten. Wenn Sie zusätzliche Hilfe benötigen, stehen viele beliebte Website-Crawler online zur Verfügung – einer der beliebtesten ist Screaming Frog, der für bis zu 500 URLs kostenlos ist.

Laden von Seiteninhalten

Sehen Sie so etwas auf Ihrer Website?

Das ist schlecht. Alle Ihre Inhalte sollten in der Lage sein, auf jedem Gerät, mit jedem Browser und bei praktisch jeder Internetverbindung mit jeder Geschwindigkeit ordnungsgemäß geladen zu werden. Ihr Inhalt sollte direkt aus HTML geladen werden (Sie müssen AJAX oder iFrames nicht vollständig vermeiden, aber der Großteil Ihres Inhalts sollte direkt aus HTML stammen) und keine Fehler zurückgeben, wenn der Benutzerzugriff versucht wird.

Der Grund dafür sollte offensichtlich sein. Google möchte den Menschen tatsächliche Inhalte bieten – keine leeren Stellen, wo Inhalte sein sollten. Auch wenn es kein Suchrankingfaktor wäre, wäre es ein wichtiger Faktor für die Benutzererfahrung, also vernachlässigen Sie ihn nicht.

Mikroformatierung & Schema

Wenn Sie in den letzten Jahren intensiv recherchiert haben, sind Sie wahrscheinlich auf so etwas gestoßen:

Beachten Sie die Formulierung der Frage und die angebliche Antwort, getrennt von den restlichen Suchergebnissen. Dies wird als „Rich-Antwort“ bezeichnet und ist Teil von Googles Knowledge Graph. Der Knowledge Graph ist weniger eine Informationsbank als vielmehr ein Netzwerk, das Informationen auf anderen Websites anzapft. In diesem Fall veranlasste meine Frage „Wie viele US-Bürger gibt es?“ Google dazu, die Antwort auf der Wikipedia-Seite „Demographie der Vereinigten Staaten“ zu finden.

Leider kann Google dies nicht alleine tun – es benötigt die Hilfe von Webmastern, um Informationen richtig zu kategorisieren und zu übermitteln. Für Webmaster stellt dies eine wertvolle Ranking-Möglichkeit dar – es wird Ihre Domain-Autorität nicht erhöhen, aber es gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Informationen deutlich über den herkömmlichen Ergebnissen zu platzieren.

Die Kategorisierung Ihrer Informationen erfolgt durch Mikroformatierung, manchmal auch als strukturierte Daten oder strukturiertes Markup bezeichnet. Im Grunde ist es ein Codierungsformat, das Sie auf Ihrer Website verwenden können, um Google mitzuteilen, wie es Informationen wie Ereignisse, Personen, Organisationen, Aktionen, Rezensionen und viele andere Archetypen lesen soll. Da es technisch komplex wird (und einen eigenen Artikel rechtfertigt), werde ich hier nicht auf die Details eingehen, aber Schema.org ist eine führende Autorität in Sachen Mikroformatierung und bietet detaillierte Informationen, wie man es auf Ihrer Website anwendet.

Google Analytics und Google Search Console

Technisch gesehen wird dies Ihren Rängen nicht helfen – zumindest nicht direkt – aber die Anmeldung bei Google Analytics und der Google Search Console ist unerlässlich, wenn Sie mehr Wissen über Ihre Website erlangen, proaktiv auf dringende Probleme reagieren und lernen möchten, wie Ihre Strategien funktionieren sind am Arbeiten. Wenn Sie ein Google-Konto haben, sind Sie bereits auf halbem Weg. Google Analytics fordert Sie auf, eine neue Website zu erstellen und ein Tracking-Skript in Ihren Code einzufügen, und die Google Search Console fordert Sie auf, Ihre Inhaberschaft zu bestätigen, indem Sie ein kurzes Bestätigungsskript in Ihren Code einfügen oder die E-Mail-Adresse Ihres Webmasters bestätigen.

Ich habe bereits einige der Onsite-Einblicke erwähnt, die Ihnen diese Tools bieten können, wie z. B. das Crawlen Ihrer Website und das Einreichen einer Sitemap, und ich werde noch mehr erwähnen, wie das Scouting nach doppelten Inhalten und das Auswerten Ihrer Metadaten, aber wissen Sie, dass es solche gibt viele weitere Funktionen, die Sie erkunden können, um Ihre Website zu verbessern.

Optimierung einzelner Seiten

Nachdem Sie nun wissen, dass Ihre Website ordnungsgemäß indexiert ist, können wir an der Optimierung der einzelnen Seiten Ihrer Website arbeiten. Sie müssen diese Änderungen auf jede Seite Ihrer Website anwenden, stellen Sie also sicher, dass Sie sie für jede neue Seite implementieren, wenn Sie sie hinzufügen.

SEO-Seitentitel und Meta-Beschreibungen

Lassen Sie uns über Titel und Beschreibungen sprechen. Sieh dir das an:

Das obige Beispiel ist eine Suche nach „SEO.co“ und wir sind natürlich die ersten, die erscheinen. Sehen Sie sich die Abschnitte des oben hervorgehobenen Eintrags an. Die Überschrift mit dem eingebetteten Link ist der Titel dieser Seite, während die Kurzbeschreibung darunter die Beschreibung oder „Meta-Beschreibung“ ist.

Titel und Beschreibungen spielen in der SEO-Welt zwei Hauptrollen:

• Sie teilen Google mit, worum es in Ihren Inhalten geht. Wenn Ihr Titel zum Beispiel so etwas wie „Warum Hunde Autos anbellen“ lautet, wird Google den Zweck Ihrer Seite verstehen und sie eher für eine Suche wie „Warum bellt mein Hund Autos an“ verwenden.
• Sie bilden den ersten Eindruck der Benutzer, wenn sie Ihre Website in den Suchergebnissen sehen. Es ist wichtig, stark zu beginnen und Benutzer zum Klicken zu verleiten.

Dementsprechend sollten Ihre Titel und Beschreibungen für alle Seiten die folgenden Eigenschaften aufweisen:

• Einzigartig . Duplizieren Sie keine Titel oder Beschreibungen, selbst wenn Sie versuchen, Zeit zu sparen. Sie können eine Liste mit doppelten Metadateneinträgen in Google WMT abrufen, indem Sie zu Search Appearance > HTML Improvements gehen.
• Prägnant . Versuchen Sie nicht, mehr zu sagen, als Sie müssen.
• Beschreibend . Beschreiben Sie Ihre Inhalte so genau wie möglich, einschließlich Schlüsselwörtern, die für Ihr Material relevant sind. Füllen Sie Ihre Titel oder Beschreibungen jedoch nicht mit Schlüsselwörtern; Verwenden Sie sie nur so, wie Sie es in einem normalen Gespräch tun würden. Keyword-Stuffing ist ein großes Tabu.
• Gebrandmarkt . Ihr Branding sollte jedoch für die meisten Seiten am Ende Ihrer Titel erscheinen, z. B. „Primäre Keyword-Phrase und Titel | Markenname“-Format.
• Überzeugend . Denken Sie daran, dass Sie dies tun, um den Benutzern genauso viel Freude zu bereiten wie den Suchmaschinen.

Was unterscheidet vor diesem Hintergrund Titel und Beschreibungen?

Nur ein paar Dinge:

• Titel sind wichtiger . Dies gilt sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Titel so gut wie möglich sind. Sie haben mehr Spielraum bei Beschreibungen.
• Jeder hat unterschiedliche Längenanforderungen . Es gibt eine feste Zeichenbegrenzung, und wenn Sie diese überschreiten, kürzt Google Ihr Material (was Sie nach Möglichkeit vermeiden möchten, aber es ist nicht das Ende der Welt, wenn Sie gelegentliche Unstimmigkeiten haben). Das Limit für Titel beträgt 75 Zeichen, während Beschreibungen 160 erhalten.

Während wir über Titel und Beschreibungen sprechen, vergessen Sie nicht Ihre Header-Tags. Durchnummeriert (H1, H2, H3 usw.) geben Header-Tags die Hauptpunkte Ihres Hauptinhalts an – fast wie ein Inhaltsverzeichnis. Dies kann Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Inhalte richtig zu verstehen und zu indizieren, da Überschriften stärker gewichtet werden als Standardtexte.

Schlüsselwörter (Dichte-, Entitäts- und LSI-Schlüsselwörter)

Wenn es um das Ranking vor Ort geht, sind Schlüsselwörter wichtig.

Wenn wir über Keywords sprechen, wollen wir uns auf Folgendes konzentrieren:

• Genaue Übereinstimmung
• Teilweise Übereinstimmung
• Entitätsschlüsselwörter
• LSI-Schlüsselwörter (latent semantic indexing).

Ihre Keyword-Dichte ist ein großer Faktor für das Ranking und nicht nur, wenn es um Absätze geht.

Ihre fettgedruckten, kursiv gedruckten und H1-H6-Tags sollten auch eine gute Dichte der exakt passenden, teilweise passenden, Entitäts- und LSI-Keywords enthalten, die für Ihre Seite wichtig sind.

Und obwohl Keyword-Stuffing ein Problem sein sollte, sollte Ihre On-Page-SEO dennoch einen starken Rang einnehmen, selbst wenn es so aussieht, als ob Ihre Inhalte kurz davor stehen, die Grammatikregeln zu brechen.

Die exakte Übereinstimmung sollte im Bereich von 7 bis 12 % liegen, je nachdem, was Ihre Konkurrenten in den Top 10 tun.

Exact-, Entity- und LSI-Keywords sollten im Dichtebereich von 3 bis 7 % liegen.

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, damit wir ein SEO-Audit durchführen können, das Ihnen einen vollständigen Überblick darüber gibt, wo Ihre Seite im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz möglicherweise Mängel aufweist.

URL-Strukturen

Ich bin bereits darauf eingegangen, was eine gute URL ausmacht (im Indexierungsabschnitt oben), also werde ich mich nicht wiederholen. Es ist jedoch wichtig, Sie daran zu erinnern, dass jede Seite eine richtig formatierte URL haben sollte, vorzugsweise weniger als 90 Zeichen. Denken Sie daran, wenn Sie eine neue Seite hinzufügen.

OnPage-SEO-Content

Ihr Inhalt auf der Seite sagt Google viel über Ihre Seite aus. Obwohl es normalerweise als ergänzende Informationen zu den wichtigeren Titeln, Beschreibungen und Überschriften dient (siehe zwei Abschnitte oben), sollten Sie den On-Page-Content für keine Seite Ihrer Website vernachlässigen. Sie sollten mindestens 100 Wörter mit aussagekräftigem Inhalt haben. Wenn Sie das nicht bieten können, sollten Sie wahrscheinlich hier eine Seite haben.

Inhalt gibt Ihnen drei Möglichkeiten:

• Es zeigt, dass Ihnen Ihr Publikum am Herzen liegt. Google rankt nur Seiten mit ausreichendem Inhalt, da die Nutzer sonst nicht das bekommen, was sie brauchen.
• Wenn Sie häufig bloggen, haben Sie die Möglichkeit, mehr Schlüsselwörter zu präsentieren. Zusätzlich zu den Schlüsselwörtern, die in Ihrem Titel, Ihrer Beschreibung und Ihren Überschriften enthalten sind, können Sie Variationen und Synonyme Ihrer Schlüsselwortphrase verwenden, um von semantischen Suchmustern zu profitieren. Achten Sie auch hier darauf, nicht zu überoptimieren; Verwenden Sie Begriffe nur so, wie sie natürlich erscheinen würden.
• Es kann Ihnen helfen, Links zu verdienen. Eingehende Links bedeuten mehr Autorität, aber externe Websites werden nur dann auf Sie verlinken, wenn Ihre Inhalte wertvoll sind.

Es gibt viele Faktoren dafür, was als „qualitativ hochwertiger“ Inhalt gilt – viel zu viele, um sie hier aufzulisten, aber diese Grundlagen sollten Ihnen den Einstieg in die richtige Richtung erleichtern.

Ein Hinweis zu Duplicate Content

Eine kurze Anmerkung: Alle Inhalte auf Ihrer Website sollten eindeutig sein (d. h. sie erscheinen nirgendwo anders auf Ihrer Website). Manchmal können alternative URL-Formen (wie https:// vs. https://) dazu führen, dass Google eine Seite doppelt indexiert und dies als Duplicate Content registriert. Das sind schlechte Nachrichten. Glücklicherweise ist es einfach zu erkennen und zu korrigieren – werfen Sie einen Blick in Google WMT unter Suchdarstellung > HTML-Verbesserungen und Sie können eine Liste mit doppelten Inhaltsinstanzen erstellen. Von hier aus können Sie entweder Ihre robots.txt-Datei (siehe oben) verwenden, um eine Instanz jedes auftretenden Täters zu blockieren, oder 301-Weiterleitungen einrichten, um Ihre Links ordnungsgemäß zu kanonisieren.

Bilder

Es ist eine gute Idee, Bilder einzufügen, wo immer Sie können, auf Ihrer Website. In Kombination mit hochwertigen schriftlichen Inhalten tragen diese dazu bei, Google zu vermitteln, dass Sie eine Website mit hoher Autorität sind, die sich dafür einsetzt, Ihren Nutzern großartige Inhalte bereitzustellen. Sie können jedoch nicht einfach Bilder auf Ihrer Website verteilen und erwarten, einen höheren Rang einzunehmen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Bilder Ihre Sichtbarkeit in der Suche erhöhen können:

• Ihre Kontextrelevanz signalisiert Google Qualität und Kontext. Wenn Sie beispielsweise Ihr Bild in Ihrem Artikel „Giftige Tiere, auf die Sie im Amazonas achten sollten“ als Titel „Beispiel für einen Pfeilgiftfrosch im Amazonas-Regenwald“ bezeichnen, hat Google ein klares Bild von den Inhalten, die Sie den Nutzern anbieten möchten.
• Ihre direkten Beschreibungen machen sie in der Lage, in Bildsuchen zu erscheinen. Die Bildsuche ist nicht so beliebt wie die herkömmliche Suche, aber Sie wissen nie, wann jemand nach „Pfeilfrosch“-Bildern sucht und auf Ihre Website stößt – es ist eine einfache Gelegenheit, sie zu erfassen, also verpassen Sie sie nicht.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Bilder zu optimieren:

• Titel . Titel sollten für Ihr Stück und Ihr Image kontextuell relevant sein.
• Alt-Tags . Alt-Tags dienen als direkte Beschreibung Ihres Bildinhalts.

Nehmen Sie zum Beispiel dieses Bild vom Washington Monument:

Ein guter Titel könnte sein: „Dieses Foto vom Washington Monument zeigt, wie man ein Bild für SEO optimiert.“

Während ein guter Alt-Text lauten könnte: „Washington Monument gegen den Himmel“

Beachten Sie, dass ich keines von beiden mit Schlüsselwörtern fülle, noch beschreibe ich etwas, das nicht vorhanden ist. So etwas wie „Monument SEO Best Practices und Onsite-Optimierung“ würde mir nicht gut tun (und wahrscheinlich auch nicht gut im Hauptteil dieses Absatzes).

Darüber hinaus sollten Ihre Titel und Alt-Tags den meisten der allgemeinen Best Practices folgen, die ich für Seitentitel und Beschreibungen skizziert habe (nämlich einzigartig, prägnant, beschreibend und überzeugend).

Sie können Ihre Bilder auch optimieren, indem Sie ihnen ein geeignetes Format geben (.jpg und .gif sind beliebte Standardformate) und sie kleiner und einfacher herunterzuladen machen (Maximierung der Seitengeschwindigkeit – dazu später mehr).

Interne Links und externe Links

Die meisten Ihrer Website-Inhalte sollten Links zu anderen Seiten enthalten, sowohl intern als auch extern.

Interne Links sind wichtig, da sie Verbindungen zwischen verschiedenen Bereichen Ihrer Website herstellen und Ihren Benutzern die Navigation erleichtern. Je enger Ihre Website verlinkt ist, desto zufriedener wird Google sein. Als allgemeine Regel gilt, dass keine einzelne Seite Ihrer Website zu einem anderen Zeitpunkt mehr als vier Klicks von einer anderen Seite entfernt sein sollte.

Externe Links sind wichtig, weil sie zeigen, dass Sie sich nicht nur Dinge ausdenken – sie sind Ihre Aufrufe an externe Autoritäten.

Für beide Arten von Links ist es wichtig, dass Ihr Ankertext genau und beschreibend ist; Benennen Sie nicht einfach die Seite, auf die Sie verlinken, und versuchen Sie nicht, Ihren Ankertext mit Schlüsselwörtern zu füllen.

Schamloser Plug: Im Grunde sind wir eine Linkbuilding-Agentur, die direkten Linkaufbau für Offsite-SEO anbietet. Es ist einer unserer Experten-SEO-Services.

Site-Leistung

Die Leistung Ihrer Website kann auch Ihre Domain-Autorität beeinflussen, was wiederum Einfluss darauf hat, wie Ihre Seiten in den Suchergebnissen ranken. Diese sind im Allgemeinen zweitrangig gegenüber Faktoren wie Ihrer SEO-Site-Struktur und den Inhalten vor Ort, können aber Ihre endgültigen Ränge beeinflussen.

Mobile Optimierung

Die mobile Optimierung ist nicht optional. Letztes Jahr überholte der mobile Traffic zum ersten Mal den Desktop-Traffic und hat immer noch nicht aufgehört zu wachsen. Als ob das nicht genug Anreiz wäre, veröffentlichte Google sein „Mobilegeddon“-Update, um jede Seite mit einer voll funktionsfähigen mobilen Seite zu belohnen und diejenigen ohne eine zu bestrafen.

Optimiert für Mobilgeräte bedeutet, dass Ihre Website:

• Lädt schnell und einfach auf mobilen Geräten.
• Bietet ein Design, das kein Vergrößern und Verkleinern erfordert, in einem „Daumen-freundlichen“ Format.
• Präsentiert Text in einem lesbaren Format, ohne dass gezoomt werden muss.
• Hat alle seine Bilder und Videos auf dem Handy sichtbar.
• Hat mobilfreundliche Schaltflächen und Formularfelder.

Es gibt ein paar Möglichkeiten, dies zu erreichen, aber bei weitem die einfachste und beliebteste ist das Responsive Design. Responsive Design passt eine Website automatisch an jedes Gerät an, das darauf zugreift.

Ein gutes Beispiel ist die Website von CNN:

Sehen Sie, wie der Inhalt im Grunde derselbe ist, aber auf der mobilen Version „gestapelt“, um den Zugriff für mobile Benutzer zu erleichtern. Wenn Sie Zweifel haben, ob Ihre Website als „für Mobilgeräte optimiert“ gilt, bietet Google einen kostenlosen Test an, mit dem Sie dies herausfinden können.

Betriebszeit und 404-Fehler

Ihre Website sollte die meiste Zeit aktiv sein. Wenn es aufgrund eines Serverproblems oder einer Wartung jemals ausfällt, sollten Sie sich dessen bewusst sein und schnell daran arbeiten, es wieder normal zu machen. Dies sollte selbstverständlich sein.

404-Fehler bieten etwas mehr Flexibilität; diese entstehen, wenn eine Ihrer Seiten nicht mehr existiert (normalerweise, weil sie gelöscht, umbenannt oder verschoben wurde). 404-Fehler schaden Ihren Rängen nicht direkt, aber sie können Ihnen einige Probleme mit der Benutzererfahrung bereiten – wenn beispielsweise ein Benutzer einem alten Link folgt oder eine alte indizierte Seite sieht, aber nur einen 404-Fehler findet, kann er gehen und nie wieder zurückkehren.

Es gibt zwei einfache Möglichkeiten, einen 404-Fehler zu „beheben“, und beide werden von Google begrüßt:

• Stellen Sie die Seite wieder her. Korrigieren Sie die Namenskonvention oder legen Sie die Seite wieder an ihren ursprünglichen Platz zurück.
• Erstellen Sie eine 301-Weiterleitung. Leiten Sie den Datenverkehr auf die neue Version der Seite oder eine ähnliche Seite um. Wie das geht, erfahren Sie hier direkt von Google.

Davon abgesehen gibt es einige Fälle, in denen es die beste Option ist, einen 404-Fehler in Ruhe zu lassen, z. B. wenn die Seite für Ihre Marke einfach nicht mehr relevant ist.

Website-Geschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit war in der Vergangenheit kein so großer Rankingfaktor, aber das ändert sich schnell. Die Geschwindigkeit der Website ist entscheidend. Je schneller Ihre Website geladen wird, desto zufriedener werden Ihre Benutzer sein – was Ihnen sowohl einen Ranking-Bonus als auch einen Marken-Reputations-Bonus einbringt.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Website zu beschleunigen, darunter:

• Reduzieren Sie die Größe Ihrer Bilder.
• Löschen von Plugins oder Add-Ons, die Sie nicht benötigen.
• Verwendung eines Caching-Plugins (effektiv).
• Komprimierung aktivieren.
• Löschen alter oder nicht verwendeter Inhaltsentwürfe.
• Behebung von Hosting-Problemen, die Sie zurückhalten könnten.

Die Geschwindigkeit der Website ist besonders wichtig für mobile Benutzer, da die meisten mobilen Geräte langsamere Ladezeiten bieten als vergleichbare Desktop-Verbindungen. Mobile Nutzer sind tendenziell auch anspruchsvoller, sodass hier jede Sekunde zählt.

Seitensicherheit

Wenn Sie Ihre Website sicher halten, erhalten Sie keinen großen zusätzlichen Ranking-Schub, aber es wird für Ihre Benutzer wertvoll sein. Entscheiden Sie sich für die SSL-Verschlüsselung (erkennbar am „s“ in https://), dann sind die Daten Ihrer Nutzer sicherer. Dennoch ist https ein Ranking-Signal, und es kann im Laufe der Jahre an Macht gewinnen. Sie können ein SSL-Zertifikat über Ihren Hosting-Provider erwerben.

Eine Anmerkung zu CMS

Bevor ich diesen Artikel abschließe, möchte ich noch etwas über CMS erwähnen. Die meisten modernen CMS, einschließlich des immer beliebter werdenden WordPress, bieten integrierte SEO-Funktionen, von denen einige behaupten, Ihre Website in Ihrem Namen oder „automatisch“ zu optimieren, und andere diese Optionen in einfacheren Schnittstellen präsentieren, z Sie können Ihre Titel und Beschreibungen eingeben, anstatt sie in Code einzubetten.

Die meisten dieser Tools sind wertvolle Zeitsparer, die Ihnen helfen, Ihre Fehlerquote zu verringern und Ihre Arbeit schneller und effizienter zu erledigen. Machen Sie jedoch keine Annahmen. Es reicht nicht aus anzunehmen, dass Ihr CMS etwas für Sie „erledigt“ hat. Führen Sie die Tests selbst durch und scheuen Sie sich nicht, in den Code Ihrer Website einzudringen.

Ihre ultimative On-Site-SEO-Checkliste

Ich habe Ihnen viele Informationen gegeben, um die Dinge einfacher zu machen, hier ist eine "ultimative" Checkliste, die Sie verwenden können, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Website effektiv optimieren (unterteilt in Abschnitte für die gesamte Website und Seitenebene).

Drucken Sie es aus und halten Sie es griffbereit:

Websiteweit:

• Überprüfen Sie Ihre robots.txt-Datei und laden Sie sie hoch, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Website ordnungsgemäß indizieren.
• Prüfen Sie, ob Serverfehler vorhanden sind, die eine Indizierung verhindern könnten.
• Halten Sie alle Ihre URLs statisch, logisch organisiert mit einer Breadcrumbs-Spur und minimalen Zeichen.
• Verwenden Sie eine HTML- und eine XML-Sitemap und halten Sie sie auf dem neuesten Stand.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte direkt aus HTML und auf allen Geräten und Browsern richtig geladen werden.
• Verwenden Sie Mikroformatierung, um Suchmaschinen strukturierte Informationen zuzuführen.
• Verwenden Sie interne Links mit beschreibendem Ankertext, um Ihre Website navigierbarer zu machen.
• Verwenden Sie externe Links mit beschreibendem Ankertext, um Ihrer Website mehr Autorität zu verleihen.
• Stellen Sie sicher, dass alle Bilder mit eindeutigen Beschreibungen und Alt-Tags ausgestattet sind.
• Maximieren Sie die Seitengeschwindigkeit auf allen Seiten.
• Stellen Sie die Site-Sicherheit mit SSL-Verschlüsselung sicher.

Für einzelne Seiten:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Title-Tags weniger als 70 Zeichen lang sind, eindeutig und beschreibend sind und einen Verweis auf ein Ziel-Keyword enthalten.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Meta-Beschreibungen weniger als 160 Zeichen lang sind, einzigartig und beschreibend sind und einen Verweis auf ein Ziel-Keyword enthalten.
• Fügen Sie allen Ihren Artikeln die richtigen H1-, H2-, H3- (usw.) Header-Tags hinzu.
• Halten Sie jede URL unter 90 Zeichen, mit beschreibendem Text und ohne seltsame Zeichen.
• Fügen Sie auf jeder Seite ein paar hundert Wörter (mindestens) beschreibenden, einzigartigen Inhalt ein.