Warum ältere Webseiten neue Seiten bei Google übertreffen

Etablierte Marken neigen dazu, neuere Seiten und Websites bei Google zu übertreffen.

Hier sind nur einige Gründe, warum:

• Ältere Seiten (und insbesondere solche auf alten, maßgeblichen Websites) haben wahrscheinlich mehr Zitate und Backlinks
• Ältere Seiten wurden von Google stärker gecrawlt
• Mit älteren Seiten sind mehr Benutzerdaten verknüpft (Benutzer haben mit ihnen interagiert und Google weiß besser, wie Benutzer sie mögen oder nicht mögen).
• Ältere Seiten wurden wahrscheinlich aktualisiert und haben daher oft bessere Inhalte
• Ältere Seiten sind oft mit älteren, maßgeblichen Domains verknüpft
• Ältere Seiten sind gesicherter, getesteter und gealterter

Wir diskutieren das Phänomen viele Male im Blog, unter anderem in den folgenden Beiträgen:

• Wie lange dauert es, um bei Google zu ranken?
• Warum es schwieriger denn je ist, Startup-SEO zu betreiben
• Es kann lange dauern, bis Backlinks funktionieren

Google-Ranking-Daten

Google hat angegeben, dass Artikel basierend auf dem Erstellungsdatum teilweise bewertet werden.

Dies bedeutet nicht unbedingt, dass eine ältere Seite günstiger ist als eine neuere Seite, aber die Daten deuten auf eine starke Korrelation zwischen dem Alter eines bestimmten Inhalts und dem damit verbundenen Rang bei Google hin:

Um einen älteren Artikel günstiger zu machen als einen neueren und umgekehrt, müssen bestimmte Vorkommnisse auf den Artikel zutreffen.

Evergreen Content ist King

Sie haben den Ausdruck „Inhalt ist König“ gehört, aber er ist nicht ganz richtig.

Inhalte einfach online zu stellen, bringt Ihnen nicht die Platzierungen in den Suchmaschinen, die Sie sich wünschen oder verdienen.

Sehen Sie sich Ihre alten Artikel noch einmal an und überprüfen Sie, ob sie noch sachlich korrekt sind.

Stellen Sie bei Änderungen oder Überarbeitungen sicher, dass Sie die URL für jeden geänderten Artikel erneut an Google übermitteln.

Vermeiden Sie nach Möglichkeit die Angabe bestimmter Daten und das Schreiben von Inhalten, die aktualisiert werden müssen.

Sogar das Hinzufügen von 200 bis 300 Wörtern zu einem älteren Artikel kann helfen, ihn aufzufrischen und den Artikel wettbewerbsfähiger zu machen.

Arten von Inhalten

Matt Cutts riet Autoren, ihre Artikel kontinuierlich zu bewerten und darauf hinzuarbeiten, immergrüne Inhalte zu schreiben, die niemals veraltet sind .

In einigen Bereichen wird dies einfacher sein als in anderen. Wenn Sie eine Website haben, die sich mit Technologie befasst, stehen die Chancen gut, dass Ihre älteren Artikel in sechs Monaten bis zu einem Jahr nutzlos werden.

Diese Artikel müssen ständig aktualisiert werden, damit sie weiterhin relevant sind.

Wann immer ein neues Betriebssystem herauskommt, fügen Sie einen Abschnitt hinzu, der beschreibt, wie Sie eine Aktion ausführen, die in einem älteren Artikel über das neue Betriebssystem beschrieben wird.

Bei Websites, die sich auf historische Informationen konzentrieren, müssen Sie einen Artikel nur aktualisieren, wenn neue Informationen veröffentlicht werden.

Konzentrieren Sie sich darauf, großartige Inhalte zu schreiben, die Ihre Titel und die Schlüsselwörter in Ihren Titeln genau widerspiegeln, und Sie können weiterhin von Ihren älteren Artikeln profitieren.

Gültigkeit & Qualität von Links

Ältere Websites und Seiten, die in der Vergangenheit gut gelaufen sind, sollten auch in Zukunft gut laufen können.

Einer der Hauptgründe dafür ist die Tatsache, dass eine ältere Webseite schon länger existiert und im Allgemeinen natürlichere Backlinks von maßgeblicher Qualität erhalten hat, die auf die Seite gerichtet sind.

Diese Links von seriösen Websites machen eine ältere Website in den Suchmaschinenergebnissen prominenter als eine neuere.

Es ist jedoch nicht der einzige Faktor, der bestimmt, wie gut eine Website rankt.

Die Art des Inhalts, die Websites, mit denen Sie konkurrieren, und andere Faktoren tragen ebenfalls zum Erfolg einer Seite bei.

Eine gute Faustregel ist, zu schreiben, was Sie wissen, und wenn Sie Probleme haben, etwas zu finden, wenn Sie in Ihrer Freizeit surfen, sehen Sie nach, ob Sie einen eigenen Artikel darüber schreiben können, um diese einzigartige Nische zu nutzen .

Wenn Sie die gesuchten Informationen nicht finden können, kann dies wahrscheinlich auch niemand anders tun.

Neuere Seiten übertreffen

Hier ist ein schmutziges kleines Geheimnis, das neue Website-Besitzer verstehen, wie sie eine etablierte Website überwinden können.

Ein Neuling hat wenig zu verlieren und kann eine Top-Website mit älteren Inhalten anzeigen, überarbeiten und länger, besser und nützlicher machen.

Durch die Bereitstellung eines außergewöhnlichen Navigationserlebnisses und besserer Inhalte können neuere Websites die auf älteren Websites zum Ausdruck gebrachten Konzepte übernehmen und Inhalte erstellen, die neues Licht werfen und für Suchmaschinen nützlicher werden.

Suchmaschinen wollen keine veralteten Inhalte und wollen den Suchenden Informationen liefern, die für heute relevant sind.

Wenn Ihre Website beginnt, das Suchmaschinenspiel zu verlieren, müssen Sie Maßnahmen ergreifen, diese alten Seiten überarbeiten und etwas Neues und Interessantes für Ihre Leser hinzufügen.

Geben Sie Ihrem Publikum einen Grund, immer wiederzukommen, und Sie werden mit höheren Suchmaschinenrankings belohnt.

Wenn neue Inhalte besser sind

Google verwendet bestimmte Signale, um festzustellen, wann ein Thema heiß ist oder nicht.

Es gibt tatsächlich einen Namen dafür. Es heißt QDF oder „Abfrage verdient Frische“.

Google versteht, dass zeitkritische Themen, die neu und frisch sind, oft besser dazu geeignet sind, die Suchabsicht abzugleichen.

Dies ist einer der Gründe, warum brandneue Inhalte in der Suche einen hohen Rang einnehmen.

Ein heißes Thema sendet Signale an Google, die darauf hindeuten, dass frische, neue Inhalte wünschenswerter sind als ältere, etablierte Inhalte.

Nachrichten und Trendthemen fallen normalerweise in diese Kategorie.

In Fällen, in denen Sie versuchen, für ein Trendthema zu ranken, ist es am besten, mehrere kürzere Geschichten zu schreiben, die veröffentlicht werden, sobald neue Informationen verfügbar sind.

Dadurch bleiben Ihre Inhalte frisch und an der Spitze der Suchmaschinen.

Google kann auch damit beginnen, eine ältere Website niedriger einzustufen, wenn der Inhalt plötzlich beliebter wird und Benutzer beginnen, auf frische, neuere Artikel statt auf den älteren Artikel zu klicken.

Wenn alte Inhalte besser sind

Auch ältere Inhalte haben ihren Platz in der Welt der Suchmaschinenoptimierung.

Google hat festgestellt, dass Suchende ein bestimmtes Datum angeben können, um den gesuchten Inhalt zu finden. Wenn eine Person beginnt, nach einem Thema zu suchen, das in den 1990er Jahren geschrieben wurde, sollten Inhalte aus dieser Zeit vor neueren Ergebnissen in den Suchmaschinen angezeigt werden.

Da diese Suchen durchgeführt werden, ist es sinnvoll, ältere Artikel aktiv zu halten, wenn sie historisch relevante Informationen enthalten.

Auch wenn Sie eine ältere Seite mit einer relativ hohen Klickrate haben, sollten Sie keinen Rückgang im Ranking Ihrer Seite bemerken.

Wenn die Seite keine guten Ergebnisse erzielt, ist es sinnvoll, den Inhalt zu aktualisieren, um ihn frisch und wettbewerbsfähig zu machen.

Kontinuierliche Verbesserung der Inhalte

Wenn Sie eine ältere Website haben, ist die gute Nachricht, dass die Seiten, die einen beträchtlichen PageRank verdient haben, noch nicht auf die Weide gestellt werden müssen.

Sie müssen sich Ihre Website als einen lebenden Organismus vorstellen, der reagiert und sich bei Bedarf anpasst.

Einige Seiten müssen neu geschrieben und aktualisiert werden. Das bedeutet nicht, dass ein älterer Beitrag, der guten, relevanten Inhalt bietet, erfordert, dass Sie ihn aufgeben.

Der lange Schwanz in der Suchmaschinenoptimierung ist immer noch ein wichtiger Aspekt jeder Website-Präsenz.

Denken Sie an Ihre älteren Seiten, während Anleger über ihre Portfolios nachdenken. Ein kluger Investor weiß, dass er diversifizieren muss.

Sie müssen weiterhin neue Inhalte erstellen, aber Sie können auch Ihre älteren Webseiten aktiv halten, manchmal brauchen sie nur ein wenig Auffrischung.

Behalten Sie eine Vielzahl von Inhalten auf Ihrer Website bei, und wie der intelligente Investor werden Sie feststellen, dass Sie Ihre Website erweitern und sich in den Rankings weiter verbessern können.

Aktualisieren Sie die Homepage mit Vorsicht

Die Startseite Ihrer Website sollte mit Vorsicht geändert werden.

Google hat verschiedene SEO-Best Practices für die Startseite.

Ältere Seiten können weiterhin einen hohen Rang einnehmen, wenn sie auf der Titelseite erscheinen. Eine Möglichkeit, dies zu überprüfen, besteht darin, nach Inhalten auf Ihrer Startseite zu suchen und zu sehen, ob andere, neuere Inhalte vor Ihrer Seite angezeigt werden.

Wenn dies der Fall ist, ist es möglicherweise am besten, Ihre Homepage zu aktualisieren oder zusätzliche Informationen hinzuzufügen, um sie relevanter und frischer zu machen. Letztlich kann man die Homepage meist in Ruhe lassen, sofern sie den Titel und Inhalt Ihrer Website adäquat adressiert.

Fazit

Zu lernen, wie man durch die Nützlichkeit alter und neuer Seiten navigiert, ist so etwas wie eine Kunstform. Sie müssen Ihre Rankings ständig verfolgen, und wenn die Website für Ihr gewünschtes Keyword ins Ranking abrutscht, ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen und den Inhalt zu aktualisieren.

Google hat längeren Artikeln und Artikeln, die nicht einfach Keywords verwenden, um voranzukommen, eine höhere Priorität eingeräumt.

Schreiben Sie weiterhin großartige Inhalte, die Ihren Titel widerspiegeln, um Rankings auf Seiten zu erreichen, die spezifische und umsetzbare Inhalte bieten.

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