Off-Page-SEO: Die wichtigsten Off-Page-SEO-Taktiken, die Sie im Jahr 2023 benötigen werden

Niemand kennt wirklich die genaue(n) Formel(n), die Google zum Ranking von Websites verwendet, und niemand weiß genau, wie Websites für verschiedene Schlüsselwörter eingestuft werden.

Google hat einige Richtlinien festgelegt, nach denen man leben sollte, und durch Versuch und Irrtum haben Top-SEOs einige wenige Faktoren für die Optimierung einer Website für die Suche aufgedeckt.

Aber Korrelation impliziert oft keine Kausalität, insbesondere wenn es um ein hohes Ranking für wettbewerbsfähige Keywords geht.

Die wichtigsten Offpage-SEO-Faktoren

Lassen Sie uns sechs der wichtigsten Offsite-SEO-Faktoren analysieren, auf die Sie immer achten sollten, basierend auf den Regeln, nach denen Google – und andere Suchmaschinen – wollen, dass wir das SEO-Spiel spielen.

1. Erstellen von Backlinks

Backlinks sind eine der Grundlagen von SEO. Backlinks sind externe Links, die auf Ihre Website verweisen. Mit anderen Worten, es handelt sich um Links von Websites anderer Personen. Die Leute verlinken auf Ihre Inhalte, weil sie sie für relevant und nützlich halten.

Sie können jedoch auch selbst Backlinks erstellen, indem Sie über Social-Media-Profile und -Verzeichnisse Inhalte posten, die auf Ihre Website verlinken.

Heutzutage ist eine der besten und leistungsstärksten Möglichkeiten, Backlinks zu erstellen, das Verfassen von Gastbeiträgen auf anderen maßgeblichen und PR-starken Blogs.

Wenn Sie Tonnen von hochwertigen Backlinks auf Ihre Website ziehen möchten, kommt es unweigerlich darauf zurück: Sie müssen interessante, zeitnahe und relevante Inhalte erstellen, auf die die in Ihrer Nische aktiven Personen verlinken möchten, und das haben Sie um dies konsequent und kontinuierlich zu tun.

Das ist die ultimative Garantie dafür, dass Links rund um Ihre Website auf natürliche Weise erstellt werden.

2. Qualität, Qualität und nochmals Qualität

Wenn Sie von Websites mit einem höheren Pagerank als Ihrem zurückverlinken, wird dies dazu beitragen, Ihren eigenen Pagerank zu verbessern.

Sie müssen jedoch vorsichtig sein, wenn Sie Websites auswählen, von denen Sie zurückverlinken möchten. Bevor Google seinen Algorithmus grundlegend überarbeitete, schien die Quantität der dominierende Faktor hinter einer erfolgreichen Offsite-SEO-Strategie zu sein. Heute geht Qualität vor Quantität.

Hochwertige Backlinks erfordern Links von sehr relevanten und hochrangigen Websites. Sie möchten Links von Websites mit gutem Ruf erstellen, die sich idealerweise nur auf Ihre Nische beziehen.

3. Relevanz

Je relevanter die Seite, von der Sie verlinken, desto besser. Wenn Sie in der Gadget- und Elektronikbranche tätig sind, bringt es kaum Vorteile, Backlinks von Heimwerker-Websites zu erstellen.

4. Diversifizieren

Verlinken Sie nicht nur von einer Quelle oder einer Art von Website. Link zurück von so vielen verschiedenen Arten wie möglich. Erstellen Sie Links von Blogs, Branchenverzeichnissen, Artikelverzeichnissen, Foren und Social-Media-Eigenschaften.

Je mehr Sie Ihre Backlinks diversifizieren, desto mehr Traffic ziehen Sie aus einer Vielzahl von Quellen an. Dadurch erhöhen sich Ihre Chancen auf ein günstiges Ranking bei Google.

5. Tempo natürlich

Das Erstellen mehrerer hundert Links zu einer neuen Website innerhalb weniger Tage ist ein Rezept für eine Katastrophe. Es setzt rote Fahnen und läuft Gefahr, als unnatürlich eingestuft zu werden. Halten Sie den Prozess natürlich, indem Sie regelmäßig mehrere Links erstellen. Sagen wir zwei bis fünf pro Werktag.

6. Ankertext

Hier hat Google Penguin den Boom auf vielen tausend Websites gesenkt. Früher war es üblich, dass SEOs Tonnen von exakt passenden Ankertexten erstellten.

Heutzutage möchte der Pinguin Variationen sehen, oder Sie zahlen einen hohen Preis und sehen einen erheblichen Rückgang der Rankings und des Verkehrs.

Sie können immer noch Ankertexte mit exakter Übereinstimmung verwenden, aber beschränken Sie sie auf ein Minimum. Verwenden Sie verwandte Begriffe und Schlüsselwörter für Variationen.

Offsite-Probleme, die sich auf Rankings auswirken können

Fast jede Strategie unter dem Dach von SEO kann als „Onsite“ oder „Offsite“ kategorisiert werden. Onsite bezieht sich auf die gesamte Site-Strukturierung, grundlegende Einrichtung und laufende Arbeit, die Sie auf Ihrer Domain erledigen, während sich Offsite auf alles bezieht, was außerhalb dieser Domain passiert. Strategien wie Gastbeiträge, Linkaufbau und Social-Media-Marketing fallen alle in die Offsite-Kategorie und sind entscheidend, wenn Sie für eine beliebige Gruppe von Keywords ranken möchten.

Abhängig von der Größe Ihrer Website und davon, wie viele Personen Zugriff darauf haben, werden sich Ihre On-Page-SEO-Struktur und Ihre Inhalte wahrscheinlich nicht häufig ändern. Gelegentlich sollten Sie ein Onsite-Audit durchführen, um sicherzustellen, dass keine neuen Seiten unbenannt geblieben sind oder keine doppelten Seiten indexiert wurden, aber es sei denn, es gibt ein ernsthaftes Leistungsproblem mit Ihrer Website, ist es unwahrscheinlich, dass ein Schluckauf vor Ort dazu führen kann, dass Ihre Rankings sinken. Wenn Sie eine unerwartete Volatilität feststellen und Ihr Onsite-SEO in Ordnung ist, besteht die einzig vernünftige Möglichkeit darin, dass außerhalb des Standorts etwas schief gelaufen ist.

Es gibt fünf häufige Offsite-SEO-Schluckaufe, die Ihr Ranking beeinträchtigen können, aber glücklicherweise lassen sich alle relativ einfach beheben:

1. Quelllinks von geringer Qualität.

Sowohl die Qualität als auch die Quantität des eigenen Linkprofils Ihrer Website hat einen großen Einfluss auf Ihre Offpage-SEO. Quelle.

Wenn Sie Erfahrung mit SEO haben, kennen Sie den Deal; Offsite-Links sind notwendig, um Autorität aufzubauen, und der Aufbau auf Quellen von geringer Qualität ist einfach, kann aber je nach Quelle Ihren Ruf aktiv schädigen. Ein betrügerischer Link, der auf eine betrügerische Website oder einen praktisch unbekannten Herausgeber auf Ihre Domain verweist, könnte Ihre Domain-Autorität beeinträchtigen und verhindern, dass Sie kostenlos positive Impulse erhalten.

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Links wie diese auftauchen können. Sie könnten Überbleibsel einer älteren Strategie oder Links sein, von denen Sie vergessen haben, dass Sie sie erstellt haben. Es könnten Links sein, die von jemand anderem in Ihrem Team ohne Ihr Wissen erstellt wurden. Sie wurden möglicherweise sogar ohne die Zustimmung Ihres Unternehmens erstellt. In jedem Fall können Sie sie mit einem Link-Suchwerkzeug wie dem Open Site Explorer von Moz finden und normalerweise mit einer einfachen Anfrage an den betreffenden Webmaster entfernen lassen.

2. Schwerhändige oder Spam-Links.

Nur weil sich Ihr Link auf einer Quelle mit mittlerer bis hoher Autorität befindet, heißt das nicht, dass Sie aus dem Gröbsten heraus sind. Google-Updates erkennen das natürliche oder unnatürliche Vorhandensein von Links und können Websites bestrafen, die scheinbar nur zum Zweck der Rangmanipulation erstellt wurden. Wenn Ihr Link beispielsweise zufällig in einem Online-Forum zu einem Thema erscheint, das nichts mit Ihrer Branche zu tun hat, könnte er als Spam registriert werden. Wenn Ihr Link ohne legitimen Zweck in einen Ankertext mit vielen Schlüsselwörtern eingebettet ist, könnte er als Spam registriert werden.

Diese Links sind etwas schwieriger zu erkennen, daher müssen Sie bei Ihrem Scan pflichtbewusst sein. Auch hier ist ein Suchwerkzeug nützlich, aber Sie müssen etwas tiefer graben und Ihr bestes Urteilsvermögen anwenden, wenn Sie die wahrgenommene „Natürlichkeit“ des betreffenden Links einschätzen möchten.

3. Übermäßiger Linktausch mit einer Quelle.

Möglicherweise haben Sie bei Ihrer ersten Gastbeitragsmöglichkeit viel gepostet, anstatt nach neueren Quellen zu suchen. Möglicherweise haben Sie zwei separate Websites und verknüpfen diese miteinander, um das Ranking des jeweils anderen zu verbessern. Was auch immer der Fall ist, wenn Sie zu viele Links haben, die von einer Quelle auf Ihre Website verweisen, kann Google denken, dass Sie versuchen, das System auszutricksen.

Quelle

Sie können ein Suchwerkzeug verwenden, um dies auszuwerten, aber die Chancen stehen gut, dass Sie keines benötigen. Wenn Sie sich an einem solchen Linktausch beteiligen, auch wenn es ein harmloser ist, müssen Sie ihn mit anderen externen Quellen und mehr Nofollow-Links ergänzen.

4. Inkonsistente NAP-Einträge in lokalen Zitaten.

Quelle

Dies ist ein spezifisches Problem für lokales SEO, aber egal, was Ihre Ziele sind, es lohnt sich, es zu beheben. Ihre NAP-Informationen beziehen sich auf den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens – die Informationen, die nach Ansicht von Google für Suchende am wichtigsten sind. Wenn diese Informationen in Verzeichnissen und Bewertungsseiten von Drittanbietern vorhanden sind, aber nicht mit den NAP-Informationen übereinstimmen, die Sie auf Ihrer Website haben, könnten Sie es verpassen, einen lokalen Rang zu erreichen. Arbeiten Sie mit diesen Verzeichnissen, um sicherzustellen, dass alle Ihre Informationen korrekt, vollständig und aktuell sind, und wenden Sie sich an neue Verzeichnisse, um zu verhindern, dass das Problem erneut auftritt.

5. Unvollständige oder nicht vorhandene Social-Media-Integration.

Dieser kommt mit einer Klarstellung – nur wenige Aktionen in den sozialen Medien haben direkten Einfluss auf Ihre Domain-Autorität oder Ihren Rang. Google indiziert jedoch Social-Media-Inhalte, und Ihre Präsenz auf diesen externen Profilen könnte genauere Informationen zum Indexieren Ihres Unternehmens liefern (insbesondere bei Suchanfragen mit umfangreichen Antworten). Wenn Sie es versäumen, Social-Media-Symbole auf Ihrer Website einzufügen, werden die Möglichkeiten der Benutzer, Ihre Inhalte zu teilen, eingeschränkt, wodurch die sozialen Signale eingeschränkt werden, die Ihr Unternehmen verdienen kann, und Ihre potenzielle Reichweite verringert wird. Um dies zu verhindern, beanspruchen Sie alle Ihre wichtigen Social-Media-Profile, füllen Sie Ihre Informationen vollständig aus und machen Sie es Benutzern leicht, Ihre Inhalte auf der Website zu teilen.

Wenn Sie sehen, dass sich Ihre Rankings verschieben, geraten Sie nicht in Panik. So etwas passiert sogar den besten und erfahrensten Suchmaschinenvermarktern der Welt. Der Schlüssel liegt darin, die Ursache des Problems schnell aufzuspüren und das Problem mit chirurgischer Präzision zu lösen. Auch wenn Sie keine Volatilität in Ihren Rankings sehen, ist es eine gute Idee, gelegentlich Ihr Linkprofil, lokale Zitate und den Status Ihres Social-Media-Profils zu überprüfen, da Sie häufig auftretende Probleme leicht übersehen oder Fehler machen und versehentlich Ihren eigenen Ruf schädigen können. Wenn Sie jedoch schnell arbeiten und wachsam bleiben, gibt es keinen Grund, warum diese kleinen Offsite-Schluckaufe mehr als eine geringfügige, vorübergehende Unannehmlichkeit sein sollten.

Erstellen von Inhalten zum Aufbau von Off-Site-Backlinks

Es gibt eine entscheidende Tatsache, die Sie vor allem berücksichtigen müssen: Google verlässt sich immer noch auf externe Links, um die Autorität der Domain zu bewerten. Das heißt, obwohl Links strenger bewertet werden, sind sie immer noch ein wichtiger Faktor für Ihre SEO-Kampagne. Link Building ist nicht das Problem; Stattdessen kommt es darauf an, wie Sie sie bauen und woher sie kommen.

Wenn Sie Links nur mit der Absicht aufbauen, Ihren Rang künstlich zu erhöhen, werden Sie bestraft. Wenn Sie sich jedoch auf den Aufbau von Links mit hochwertigen Offsite-Inhalten konzentrieren, können Sie die Vorteile einer groß angelegten Offsite-Linkbuilding-Strategie nutzen, ohne sich den Risiken auszusetzen. Dann stellt sich die Frage, wie schreibt man hochwertige Offsite-Inhalte für den Linkaufbau?

Warum sich Offsite-Inhalte von Onsite-Inhalten unterscheiden

Es gibt zwei Anforderungen an Onsite-Inhalte. Erstens müssen Sie auf eine Weise schreiben, die Ihren Benutzern gefällt – Ihr Ziel ist es, Ihre Markenstimme zu zeigen, Ihre Benutzer zu unterhalten oder zu informieren und sie dazu zu bringen, für mehr zurückzukommen. Zweitens müssen Sie so schreiben, dass Suchmaschinen über die Art Ihres Unternehmens informiert werden, indem Sie Schlüsselwörter und Themenauswahlen verwenden, die den hyperintuitiven Crawlern genaue Ideen vermitteln.

Offsite-Inhalte haben andere Ziele. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Inhalte wertvoll sind, aber einen auffälligen Eindruck zu hinterlassen, ist nicht ganz so wichtig. Abhängig von Ihren Zielen möchten Sie möglicherweise in einem anderen Stil als Ihrer Markenstimme schreiben. Wenn Sie beispielsweise Gastbeiträge veröffentlichen und Ihren Ruf außerhalb der Website aufbauen möchten, sollten Sie sich darauf konzentrieren, eine konsistente Marke und Qualität aufrechtzuerhalten. Wenn Sie jedoch nur nach einem Schiff suchen, um Links aufzubauen, können Sie weniger Zeit aufwenden und sich auf eine Standardproduktion konzentrieren.

Angenommen, Sie versuchen, Inhalte nur als Gefäß für den Linkaufbau zu schreiben, gibt es mehrere Qualitäten, die Sie berücksichtigen müssen.

Länge

Die Länge Ihres Linkbuilding-Contents muss substantiell, aber nicht übertrieben sein. Etwas weniger als 300 Wörter ist es nicht wert, geschrieben zu werden, da es kaum als vollständiger Artikel registriert werden kann. Alles, was länger als 1.000 Wörter ist, kann zu viel Aufwand sein. Die Länge der Inhalte ist im SEO von Bedeutung.

Die durchschnittliche Inhaltslänge der Top-10-SERP-Ergebnisse bei Google beträgt ~2.200 Wörter.

Der ideale Bereich zwischen diesen beiden Extremen liegt bei Ihnen. Welche Art von Inhalt schreiben Sie? Wie detailliert müssen Sie sein? Die Antworten auf diese Fragen sollten Sie in die richtige Richtung weisen.

Thema

Da Ihre Offsite-Artikel nicht direkt auf Ihrer Hauptwebsite veröffentlicht werden, haben Sie viel mehr Flexibilität bei der Auswahl der von Ihnen angebotenen Themen. Sie müssen sich nicht an ein bestimmtes Thema halten oder bestimmten Protokollen folgen. Allerdings müssen Sie Themen auswählen, die zumindest am Rande mit Ihrer Branche zu tun haben. Das Ziel hier ist sicherzustellen, dass Google Ihre Inhalte richtig liest und kategorisiert; andernfalls könnte es gemischte Signale über die Art Ihres Unternehmens erhalten und Ihre Keyword-Rankings könnten unvorhersehbar werden.

Struktur

Wie jeder Online -Inhalt sollte auch Ihr Offsite-Linkbuilding-Inhalt so strukturiert sein, dass er den Leser einlädt. Fügen Sie Unterabschnitte, Überschriften, Aufzählungszeichen und stilistische Unterschiede hinzu, die das Navigieren im größeren Artikel erleichtern. Dadurch wird Ihr Artikel wertvoller erscheinen, und streunende Leser könnten schließlich auf Ihre Website wandern, was Ihnen zusätzlich zu Ihrer Strategie zum Aufbau von Domain-Autorität etwas Bonus-Empfehlungs-Traffic verschafft.

Link-Präsenz

Die Anzahl und Art der Links, die Sie in den Hauptteil Ihres Artikels einfügen, wirkt sich darauf aus, wie Google Ihr Material crawlt und interpretiert. Wenn Sie zu viele Links einfügen, könnte dies als Spam registriert werden. Wenn Sie zu wenige einbeziehen, könnten Sie Ihre Mühe verschwenden. Wenn Sie zu viele gleiche Links in mehrere Artikel einfügen, könnte Ihre Domain-Autorität darunter leiden.

Leider gibt es keine einzelne Regel, die vorschreibt, welche Linktypen am besten einzuschließen sind. Am besten diversifizieren Sie Ihre Strategie , indem Sie so viele verschiedene Links wie möglich verwenden und Ihre Linkhäufigkeit von wenigen Links zu vielen Links variieren. Im Großen und Ganzen ist ein Link pro 300 Wörter eine gute Faustregel, aber Sie sollten trotzdem diversifizieren.

Qualität

Ihre Inhalte müssen auf jeden Fall gut geschrieben sein. Die Such-Bots von Google können den unnatürlichen Sprachgebrauch erkennen, also wird es Ihnen sagen, ob Sie das Schreiben Ihrer Artikel einfach in Entwicklungsländer ausgelagert haben. Überprüfen Sie Ihren Inhalt noch einmal auf Rechtschreib-, Syntax- oder Grammatikfehler und stellen Sie sicher, dass alle Ihre Fakten korrekt sind und zitiert werden. Nur weil Ihre Inhalte extern sind, bedeutet das nicht, dass Google Sie nicht wegen der Qualität Ihrer Arbeit ablehnen wird.

Frequenz

Im Allgemeinen ist es unklug, zu viele neue Links auf einmal zu posten. Verteilen Sie die Veröffentlichungen Ihrer Linkbuilding-Artikel über Wochen oder Monate und posten Sie regelmäßig und konsistent, um einen gleichmäßigen Aufbau zu gewährleisten. Die Anzahl der Artikel und Links, die Sie erstellen können, hängt teilweise von der Größe Ihrer Organisation ab; Zu viele externe Links zu früh für ein neues Unternehmen könnten ungewöhnlich erscheinen, während dieselbe Anzahl für ein alteingesessenes Großunternehmen möglicherweise keine roten Fahnen auslöst.

Während eine Content-Strategie normalerweise als der Onsite-Teil Ihrer SEO-Kampagne angesehen wird, ist sie auch von entscheidender Bedeutung für den Erfolg Ihrer Offsite-Strategie. Sobald Sie den Prozess des Schreibens, Veröffentlichens und Syndizierens von verlinkten Offsite-Artikeln gemeistert haben, können Sie Ihre Domain-Autorität einfach und stetig erhöhen, ohne Ihre anderen Bemühungen zu beeinträchtigen.

Off-Page-Strategien zur Verbesserung der Konversionsraten

Es gibt jedoch einen einschränkenden Faktor, der die Konversionsraten davon abhält, unendlich aufzublähen: Es gibt eine begrenzte Anzahl von Änderungen vor Ort, die Sie vornehmen können, bevor Ihnen die Ideen ausgehen oder Sie nach Strohhalmen greifen. Wenn Sie Ihren Call-to-Action (CTA) auffälliger machen und den Conversion-Prozess vereinfachen, wird sich Ihre Conversion-Rate erheblich erhöhen, aber sobald Sie alle bewährten Standardverfahren aufgebraucht haben, bleiben Ihnen nur noch experimentelle Änderungen wie Schaltflächenfarben und Formulierungsanpassungen, die Ihre Konversionsrate nur geringfügig erhöhen können.

Meine Lösung dafür ist, nach außen zu schauen, statt nach innen. Anstatt jede letzte Onsite-Strategie zu jagen, die zur Steigerung der Konversionsraten nützlich ist, fangen Sie an, Offsite zu suchen. Insbesondere gibt es drei Offsite-Strategien, von denen ich weiß, dass sie bei der Maximierung Ihrer Onsite-Conversion-Rate nützlich sind:

1. Arbeiten Sie an Ihrem Ruf.

Die erste Strategie mag die naheliegendste sein, aber sie wird oft von vielbeschäftigten Geschäftsinhabern vernachlässigt, die sich auf den Gewinn konzentrieren. Der Online-Ruf Ihrer Marke ist schwer genau oder objektiv zu messen; Sie können Ihre Anzahl von Social Followern oder Ihr Suchranking verwenden, um eine indirekte Vorstellung davon zu bekommen, wie gut Sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden, aber Markenbekanntheit und Markenvertrauen sind eher subjektive Faktoren, die nicht an eine bestimmte Metrik gebunden sind. Denken Sie daran, dass es immer einfacher ist, einen Ripoff-Bericht zu verhindern, als einen Ripoff-Bericht zu reparieren.

Je mehr Benutzer Ihre Marke erkennen und ihr vertrauen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie konvertieren. Egal, ob Sie ein lustiges T-Shirt verkaufen oder E-Mail-Abonnenten mit einem kostenlosen eBook anlocken, wenn ein Benutzer auf Ihren CTA stößt und denkt: „Oh, die Typen kenne ich!“, wird er/sie viel eher abdrücken. Der Weg, dieses Vertrauen und diesen Bekanntheitsgrad aufzubauen, führt über ein kontinuierliches Beziehungsmanagement außerhalb des Unternehmens.

Es gibt einige Möglichkeiten, dies zu tun. Arbeiten Sie zunächst daran, Ihre Social-Media-Profile bekannter und aktiver zu machen, und scheuen Sie sich nicht, neue Leute (insbesondere Influencer) zu erreichen. Je aktiver Sie in den sozialen Medien sind, desto mehr Menschen werden Sie erkennen. Zweitens, lassen Sie Ihr Material in höheren Kreisen veröffentlichen. Wenn Sie bereits in lokalen Nachrichtenagenturen oder Foren der Nischenindustrie veröffentlicht haben, streben Sie nach etwas Nationalerem, das für den Durchschnittsverbraucher sichtbar ist. Je mehr Publikationsstellen Sie haben, desto mehr wird Ihr Name genannt (und desto vertrauenswürdiger erscheint Ihre Marke, wenn es an der Zeit ist, eine Kaufentscheidung zu treffen).

2. Qualifizieren Sie Ihre Leads vor.

Als nächstes arbeiten Sie an der Vorqualifizierung Ihrer Leads. Dies ist der Prozess des Herausfilterns von eingehendem Datenverkehr, der keine Chance hat, von Ihnen zu kaufen, zugunsten von Datenverkehr, der dies tut. Wie Sie vielleicht vermuten, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun, und die meisten beginnen außerhalb des Unternehmens. Eine Einschränkung dazu: Wenn Sie beginnen, irrelevanten Traffic herauszufiltern, werden Sie feststellen, dass Ihre Traffic-Zahlen zu sinken beginnen. Solange Ihre Konversionsraten entsprechend steigen, sollte es Sie nicht beunruhigen.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Leads vorab zu qualifizieren, sind hochgradig zielgerichtete Inhalte. Unabhängig davon, ob Sie Ihr Material über mehrere externe Verlage verteilen oder Ihre Inhalte nur in sozialen Medien syndizieren, legen Sie einen besonderen Schwerpunkt auf Inhalte, die nur Personen ansprechen können, die sich spät im Kaufzyklus befinden, oder diejenigen, die tatsächlich bereit sind, bei Ihnen zu kaufen. Wenn Sie beispielsweise Fahrradreifen verkaufen, werden Artikel wie „Welcher ist der beste Fahrradreifen für Mountainbikes?“ richtet sich viel gezielter an interessierte Käufer als Artikel wie „So macht man ein Mountainbike fit für den Frühling“.

Quelle

Sie können Leads auch vorqualifizieren, indem Sie Ihre Zielgruppen in den sozialen Medien segmentieren. Auf LinkedIn könnte dies bedeuten, sich mehr mit bestimmten Gruppen zu beschäftigen als mit anderen. Auf Twitter könnte dies bedeuten, benutzerdefinierte Listen basierend auf den demografischen Daten Ihrer Follower zu erstellen. Auf Facebook könnte dies bedeuten, Geo-Targeting einzusetzen. Wie Sie Ihre Leads vorqualifizieren, liegt ganz bei Ihnen. Wichtig ist die erhöhte Relevanz Ihres Inbound-Traffics.

3. Optimieren Sie Ihre Anrufe für den Datenverkehr.

Dies ist eine Strategie, die mit Punkt zwei verwandt ist, da es darum geht, die Relevanz Ihrer Inbound-Zielgruppe zu erhöhen. Aber anstatt uninteressierte Segmente Ihrer Zielgruppe herauszufiltern, geht es bei dieser Strategie darum, das Vertrauen und das Interesse Ihrer bestehenden Follower zu erhöhen.

Veröffentlichen Sie eine Vielzahl unterschiedlicher Calls for Traffic, darunter Rabattangebote, verschiedene Arten von Inhalten, Verkäufen und Links zu internen Seiten, und analysieren Sie dann die Verhaltensmuster des Traffics, der von jeder Art von Post auf Ihre Website gelangt. Stellen Sie sich dies als einen AB-Test vor, der stattfindet, bevor Ihre Benutzer jemals einem CTA ausgesetzt werden, wobei Ihr CTA in beiden Runden konsistent ist. Schließlich sollten Sie ein Muster bemerken, bei dem mehr Benutzer konvertieren, nachdem sie von bestimmten Arten von geposteten Inhalten auf Ihre Website gelangt sind. Erhöhen Sie die Verbreitung dieser Art von Inhalten in Ihren sozialen Kreisen, und Sie sollten eine entsprechend höhere Konversionsrate sehen.

Fazit

Diese Offsite-Strategien können in Verbindung mit der richtigen Onpage-Conversion-Optimierung, insbesondere für Ihre wichtigsten Seiten, Ihre Conversion-Rate zu neuen Höhen führen. Wie bei jeder Conversion-Optimierungsstrategie sind Daten hier Ihr bester Freund, also testen Sie diese Strategien unabhängig gegen eine Kontrollgruppe, bevor Sie eine endgültige Entscheidung darüber treffen, was effektiv ist und was nicht. Schließlich finden Sie die richtige Kombination von Taktiken für Ihr Unternehmen, um seine Lead- und Sales-Pipeline zu maximieren.

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