Spender aus aller Welt können Ihre Organisation online finden. Ihre gemeinnützige Website ist das Gesicht Ihrer Mission und eine Gelegenheit, einen ersten Eindruck zu hinterlassen, der Besucher dazu bringt, Maßnahmen zu ergreifen, die Ihr Anliegen unterstützen.
Unser Spendertrendbericht„Why America Gives“hat uns gezeigt, dass60 % der Spender angaben, dass sie am ehesten die Website einer gemeinnützigen Organisation besuchen würden, um Nachforschungen anzustellen, bevor sie im Namen einer Wohltätigkeitsorganisation spenden oder Geld sammeln.
Sie haben wahrscheinlich bereits eine Website, aber wie können Sie sicher sein, dass sie bei Unterstützern, Partnern, Vorstandsmitgliedern und potenziellen Mitarbeitern Anklang findet? Hier kommt dieser Beitrag ins Spiel, um Ihnen zu helfen.
Im Folgenden analysieren wir fünf der besten Beispiele für gemeinnützige Websites und was sie auszeichnet.
Die einfache Anatomie einer großartigen gemeinnützigen Website
Beginnen wir mit einer Aufschlüsselung dessen, was eine gemeinnützige Website auszeichnet.
Eindruck machen
Benutzererfahrung ist alles. Stellen Sie sich einen neugierigen Internetbrowser vor, der mehr über den Klimawandel erfahren möchte, oder einen leidenschaftlichen Unterstützer, der über eine Instagram-Story, die ein Freund über Ihr neues Programm geteilt hat, auf Ihre Website klickt.
Besucher gemeinnütziger Websites können von überall, auf jeder Plattform, jedem Browser und jedem Gerät kommen. Wenn Sie über die vielen Wege nachdenken, die zu Ihrer Homepage führen, können Sie ein Erlebnis schaffen, das für alle reibungslos verläuft. Ein zusätzlicher Klick oder ein verwirrender Call-to-Action (CTA) kann ausreichen, um jemanden dazu zu bringen, sich woanders umzusehen. Deshalb machen die Details wie Schaltflächenfarben und Schriftart einen großen Unterschied.
Berücksichtigen Sie auch den Inhalt und die visuelle Gestaltung der Website, die Menschen begrüßen:
- Was sehen und lesen sie als Erstes?
- Ist sofort klar, was Sie tun und warum sie dabei sein wollen?
Auf Ihrer Website können Sie die besten verfügbaren Infografiken, Videos, Bilder und Designelemente verwenden.
Erzähl deine Geschichte
Es ist an der Zeit, Ihre Geschichte auf möglichst authentische und nachvollziehbare Weise zu erzählen, um zu zeigen, warum Ihre Mission existiert und welche Auswirkungen sie hat.
Alles, von Ihrer Homepage bis hin zu Ihren „Über“-Abschnitten und Programmübersichten, sollte sich einheitlich anfühlen, um eine einfache Navigation und insgesamt die beste Benutzererfahrung zu gewährleisten.
Selbst die schönste Webseite kann ungelesen bleiben, wenn sie zu überwältigend ist. Denken Sie über die wichtigsten Informationen auf jeder Seite nach und entscheiden Sie sich dann für Typografie und Stil, die den Blick auf jeweils eine Überschrift oder einen Abschnitt lenken.
Geben Sie einen klaren Aufruf zum Handeln
Nachdem Sie Ihre Besucher nun dazu gebracht haben, mehr zu erfahren, schaffen Sie in ihnen das Gefühl der Verbundenheit und des Ziels. Der letzte Teil einer erfolgreichen gemeinnützigen Website besteht darin, ihnen eine klare Möglichkeit zu geben, auf diese Gefühle zu reagieren, indem sie spenden, sich an ehrenamtlicher Arbeit beteiligen, Spenden sammeln, an bevorstehenden Veranstaltungen teilnehmen oder Ihre Arbeit teilen.
Jede Webseite sollte eindeutige CTAs enthalten, die klar und relevant für das sind, was vor ihr erscheint. Es beginnt mit dem wichtigsten CTA auf Ihrer Homepage, um schnell Interesse zu wecken und Besucher dorthin zu leiten, wo Sie sie haben möchten.
Für viele gemeinnützige Organisationen ist ein optimiertes Online- Spendenformular oder eine rechtzeitige Spendenseite die wertvollste Maßnahme, die Besucher ergreifen können. Für alle, die nicht bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen, fügen Sie Links zu sozialen Medien und Kontaktinformationen hinzu, um sie auf dem Laufenden zu halten.
Siehe Best Practices für den Spenden-Button
Lernen Sie aus 5 Beispielen für gemeinnützige Websites
Nachdem Sie nun die Anatomie einer großartigen gemeinnützigen Website im Kopf haben, zeigen Ihnen diese fünf Beispiele, wie es aussieht, wenn alles zusammenkommt.
1. Die Sarara-Stiftung
Das minimalistische Farbschema und das beruhigende Webdesign der Sarara Foundation erwecken ihre Geschichte zum Leben und motivieren Unterstützer, sich der Community anzuschließen.
Eindruck machen
Website-Besucher landen auf einer einfachen visuellen Darstellung, ergänzt durch eine wirkungsvolle Sprache, um sie willkommen zu heißen. Die Sprache ist durchdacht und beschreibend, bleibt aber prägnant genug, um durchzublättern und die Lust auf mehr zu wecken.
Erzähl die Geschichte
Ein übersichtlicher Abschnitt „Unsere Geschichte“ im Navigationsmenü der Website weckt die Neugier der Besucher. Auf dieser Registerkarte werden Benutzer aufgefordert, sich ein Video anzusehen, das sie in die Geschichte der Sarara Foundation und andere Bildungsressourcen eintauchen lässt.
Eine schöne Mischung aus Text und Bildern folgt dem ersten Eindruck, um potenzielle Unterstützer über die Arbeit der Organisation zur Erhaltung großer Gebiete der Artenvielfalt zu informieren, die wiederum Wohlstand und Chancen für indigene Gemeinschaften schafft. Das Design der Non-Profit-Website bleibt im Einklang mit jeder anderen Seite, die ein Besucher erkunden kann.
Geben Sie einen klaren Aufruf zum Handeln
Von überall auf der Website können Besucher eine klare Schaltfläche „So spenden“ sehen, die sie zu einer Seite führt, auf der ein eingebettetes, flexibles Spendenformular einsatzbereit ist. Interessierte Unterstützer können auf der Grundlage der vorgeschlagenen Spendenbeträge eine wirkungsvolle einmalige Spende tätigen oder ein monatliches Spendenprogramm mit der Organisation starten, um ihre Wirkung mit nur wenigen Klicks zu verstärken.
Wussten Sie, dass Classy-Kunden, die eingebettete Spendenformulare aktivieren, routinemäßig doppelt so hohe Spendenumwandlungsraten erzielen wie der Branchendurchschnitt?
2. Nur eine Internationale
Just One International präsentiert ein Website-Beispiel voller Farben und kreativer Bilder, um seine Mission zu vermitteln und neue Spender zu gewinnen.
Eindruck machen
Das erste, was Besucher auf der Website dieser Organisation sehen, ist eine sorgfältig arrangierte Anzeige von Bildern, mit denen sie sich identifizieren können und die neugierig machen, sie durch verschiedene gemeinschaftsorientierte Programme zu unterstützen.
Erzähl die Geschichte
Sobald Benutzer die Seite betreten, werden sie inspiriert, weiter in die Geschichten derer einzutauchen, die von der Arbeit von Just One International profitieren. Die fett gedruckte Überschrift und der absichtliche Leerraum lenken den Blick auf Schlüsselwörter und Programme, die die gemeinnützige Organisation hervorheben möchte. Außerdem werden Erfahrungsberichte hervorgehoben, um eine natürliche Sprache auf die Seite zu bringen und hoffentlich ein neues Publikum zu motivieren, auf der Website zu bleiben.
Geben Sie einen klaren Aufruf zum Handeln
Sobald die Besucher zu verstehen beginnen, worum es bei Just One International geht, werden ihnen je nach Absicht verschiedene Möglichkeiten geboten, Maßnahmen zu ergreifen. Unterstützer können direkt Sponsor werden, eine Teamspende tätigen oder sich dafür entscheiden, in den sozialen Medien oder über den gemeinnützigen Newsletter mitzumachen . Bei so vielen Optionen gibt es für die Mitarbeiter mehr Möglichkeiten, ihre Erfahrungen mit der Organisation in einem Tempo fortzusetzen, das für sie am bequemsten ist.
3. Wohltätigkeit: Wasser
Wohltätigkeit: Die Website von Water spricht jeden an, der zum ersten Mal vorbeikommt oder wiederkommt, um erneut zu spenden, unabhängig davon, mit welchem Gerät er dorthin gelangt.
Eindruck machen
Von der ersten Seite an, auf der Besucher landen, gibt es ein ausdrucksstarkes Bild, eine klare Erklärung der Wirkung der Organisation und ein Spendenformular, um dazu beizutragen. Die Website ist auch für Mobilgeräte geeignet , sodass Unterstützer mit nur wenigen Scrollvorgängen finden können, was sie brauchen.
Erzähl die Geschichte
Über den ersten Eindruck hinaus stellt Charity: Water den Website-Besuchern beträchtliche Zahlen zur Verfügung, um seine Bemühungen zu quantifizieren und die Bedeutung seiner zahlreichen Projekte zur Unterstützung von sauberem Wasser zu erklären . Unter den vielen Organisationen für sauberes Wasser erzählt eine gemeinnützige Organisation ihre Geschichte anhand der Begünstigten und Ergebnisse rund um ihre Mission und teilt diese in einer auffälligen Infografik mit.
Geben Sie einen klaren Aufruf zum Handeln
Vom ersten Eindruck bis zur Hauptspendenseite sind Unterstützer immer Sekunden davon entfernt, eine Spende abzuschließen. Sie haben auch viele Möglichkeiten, sich durch ein monatliches Spendenprogramm, Unternehmenssponsoring für besondere Projekte, Kryptowährungsspenden und mehr zu engagieren . Ein breites Spektrum an Folgemaßnahmen kommt jedem Spender dort entgegen, wo er sich befindet.
4. Zweite Ernte Madison
Die Website von Second Harvest Madison ist ein herausragendes Beispiel für die Balance aus kühner Grafik, kraftvollem Geschichtenerzählen und einem humanistischen Gefühl.
Eindruck machen
Besucher können in Sekundenschnelle verstehen, worum es bei Second Harvest Madison geht, gefolgt von einem fett gedruckten Text, der das Leitbild der gemeinnützigen Organisation in nur zwei starken Worten zum Ausdruck bringt . Spendenbuttons in Rot fallen schnell auf und wecken Interesse.
Erzähl die Geschichte
Die Geschichte geht weiter mit einer stolzen Darstellung der Wirkung der Organisation durch ihre Arbeit als kommunale Lebensmittelbank. Eine selbstbewusste und durchsetzungsfähige Sprache zeigt den Besuchern, dass sie eine Organisation gefunden haben, auf die sie sich verlassen können, um eine signifikante Wirkung zu erzielen, während sie immer mehr von der Möglichkeit zur Teilnahme fasziniert werden.
Geben Sie einen klaren Aufruf zum Handeln
Eine durchdachte Sprache lädt die Unterstützer weiterhin dazu ein, sich je nach ihren Vorlieben auf verschiedene Weise zu engagieren. Besucher können durch Peer-to-Peer-Fundraising im Namen der Organisation wichtige Maßnahmen ergreifen oder mit einer E-Card beginnen, um ihr Engagement anzukurbeln.
5. Die Greater Boston Food Bank
Die Greater Boston Food Bank verbindet ihre Liebe, einer bedürftigen Gemeinschaft zu helfen, mit einem Branding und einer Sprache, die diesem Gefühl entsprechen.
Eindruck machen
Eine sanfte Farbauswahl in Lila öffnet den Besuchern auf dieser Website die Tür zu neuen Erfahrungen, gepaart mit einem Bild eines jungen Begünstigten, der zeigt, wie wichtig die Mission der Organisation ist. Es gibt auch einen großen roten Knopf mit der Aufforderung „Mach mit“, damit sich Besucher wie zu Hause fühlen.
Erzähl die Geschichte
Sobald Besucher mit dem Scrollen beginnen, können sie schnell verstehen, warum diese Lebensmittelbank in der Gegend von Boston für Aufsehen sorgt. Die Mission ist klar, gefolgt von Designblöcken für bestimmte Wirkungsbereiche, die sie noch einen Schritt weiter erläutern.
Geben Sie einen klaren Aufruf zum Handeln
Eine durchdachte Sprache lädt die Unterstützer weiterhin dazu ein, sich je nach ihren Vorlieben auf verschiedene Weise zu engagieren. Besucher können mit einer Peer-to-Peer-Spendenaktion im Namen der Organisation wichtige Maßnahmen ergreifen oder mit einer E-Card beginnen, um ihr Engagement anzukurbeln.
5 schnelle Erinnerungen für Ihre gemeinnützige Website
Hier sind einige abschließende Tipps für gemeinnützige Organisationen, die Websites erstellen oder neu gestalten möchten.
- Nutzen Sie Website-Builder wie WordPress, die Ihnen Vorlagen zur Verfügung stellen, mit denen Sie ohne Programmier- oder Grafikdesign-Kenntnisse eine Traum-Website erstellen können.
- Konzentrieren Sie sich auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) , um neuen Traffic auf Ihre Website zu bringen, der bereits Interesse an Ihrer Arbeit teilt.
- Nutzen Sie moderne Fundraising-Technologie, um eine Spendenseite einzurichten, die dem Erscheinungsbild Ihrer Website entspricht und ein Erlebnis bietet, bei dem der Spender an erster Stelle steht.
- Erwecken Sie Ihr Website-Design, Ihre Videos, Animationen, Bilder und Ihr Branding mit Tools wie Canva für gemeinnützige Organisationen zum Leben, während Sie sich einen frischen Look ausdenken, der bei den Unterstützern Anklang findet.
- Machen Sie Ihre Website zum Mittelpunkt Ihres gemeinnützigen Marketingansatzes , um Ihren Spendern ein umfassendes Erlebnis zu bieten.
Vervollständigen Sie Ihr Website-Erlebnis mit Classy
Wir hoffen, dass Sie inspiriert werden, neuen Unterstützern ein unvergessliches Erlebnis zu bieten, vom ersten Eindruck bis zum Abschluss der Transaktion. Die Fundraising-Tools von Classy ergänzen Ihre Website und bieten neugierigen Besuchern ein Spendenerlebnis, das ihnen das Gefühl gibt, mit Ihrem Anliegen verbunden zu sein. Mit für Mobilgeräte optimierten Spendenformularen und modernen eingebetteten Spendenmodalitäten steht Ihnen die einfachste Möglichkeit zur Verfügung, Website-Besucher in Spender und Fürsprecher zu verwandeln.
Erfahren Sie, wie Organisationen wie Feeding San Diego mit einem eingebetteten Spendenformular von Classy eine Konversionsrate von 44 % erzielen und wie Sie mit einer kostenlosen Demo erste Ergebnisse erzielen können.
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