4 Tipps zum Erstellen von Markenartikeln für Ihre gemeinnützige Organisation
Veröffentlicht: 2022-12-27
Wenn Sie jemals eine Bekleidungsmarke nur am Logo auf der Ware erkannt haben, verstehen Sie die Macht des Brandings.
Auch wenn Ihr ultimatives Ziel nicht darin besteht, wie diese Bekleidungsmarken Gewinne zu erzielen, kann Ihre gemeinnützige Organisation genauso viel von einer starken Markenidentität profitieren.
Viele gemeinnützige Organisationen stehen vor der Frage: Was ist der effektivste und effizienteste Weg, sich selbst zu vermarkten?
Hier kommt die Erstellung von Markenartikeln ins Spiel.
Markenartikel bieten eine großartige Möglichkeit, Ihre Spendenbemühungen und Ihr Marketing gleichzeitig zu verstärken.
Moderne Technologie hat es einfach gemacht, einen Online-Shop für Markenartikel für Ihre Unterstützer zu erstellen, was ihn zu einem Teil einer großartigen integrierten Online- und Offline-Strategie macht.
Was sind Markenartikel für gemeinnützige Organisationen?
Markenartikel sind Produkte, die Ihre gemeinnützige Organisation mit Ihrem Branding verkauft. Denken Sie an den charakteristischen Swish von Nike oder das gleichnamige Logo von Apple. Wenn Sie ihre Markenprodukte sehen, erkennen Sie sie sofort und ordnen diese Produkte einem bestimmten Unternehmen zu.
Ihre gemeinnützige Organisation kann den gleichen Effekt erzielen, indem Sie Ihren Fundraising-Produkten ein Branding hinzufügen. Dieses Format unterscheidet sich aufgrund des Markenelements Ihrer Waren von anderen Produkt-Spendenaktionen. Der Unterschied zwischen einer klassischen Keksteig-Spendenaktion und einem Warenverkauf besteht beispielsweise darin, dass die Waren Ihrer gemeinnützigen Organisation zugeschrieben werden, wodurch jedes Mal, wenn Ihre Unterstützer Ihr Produkt in der Stadt tragen oder verwenden, die Markenbekanntheit aufgebaut wird.
So erstellen Sie Markenartikel für Ihre gemeinnützige Organisation
Jetzt, da Sie wissen, was Markenartikel sind und welchen Zweck sie haben, ist es an der Zeit, Ihre Kampagne zu starten.
1. Schärfen Sie Ihre Marke
Bevor Sie die Ware auswählen, müssen Sie Ihre aktuelle Markenstrategie überdenken. Wenn Sie neu im Branding sind, sollten Sie die folgenden Merkmale einer effektiven Marke beachten:
- Wirkungsvoll
- Optisch ansprechend
- Unvergesslich
- Authentisch
- Immergrün
- Kenntnisreich
Diese Eigenschaften sollten sich auf Ihre unterstützerorientierte Identität auswirken, einschließlich Ihrer Markenartikel.
Treffen Sie sich mit Ihrem Team und einem gemeinnützigen Branding-Berater, um sicherzustellen, dass Sie Ihre gewünschten Eigenschaften effektiv erfassen.
Visuelles Branding ist ein entscheidender Teil dieses Prozesses. Die Verwendung eines schönen Grafikdesigns hilft Ihnen dabei, den Samen der Markenbekanntheit zu pflanzen, der zur vollen Wahrnehmung Ihres Unternehmens aufblühen wird.
Beginnen Sie damit, das Logodesign Ihrer gemeinnützigen Organisation zu bewerten, da dies wahrscheinlich ein zentraler Bestandteil Ihres Merchandising-Designs sein wird.
Ein starkes Logo ist einzigartig, einprägsam und spiegelt Ihre Mission wider. Arbeiten Sie mit Ihrem Team zusammen, um die Effektivität Ihres aktuellen Logos zu bewerten, und nehmen Sie die notwendigen Anpassungen vor.
Wir haben Ihnen soeben Informationen über das Give Back-Programm per E-Mail zugeschickt.
2. Entscheiden Sie, welche Produkte Sie verkaufen möchten
Mit Hilfe moderner Personalisierungstechnologie können Sie Ihre Waren wirklich zu Ihren eigenen machen. Hier sind einige Produkte, die Sie herstellen können:
- T-Shirts
- Hüte
- Sweatshirts
- Kaffeebecher
- Autoaufkleber
- Wasserflaschen
- Tragetaschen
Dies ist nur ein Bruchteil der Möglichkeiten, die Ihrer gemeinnützigen Organisation zur Verfügung stehen.
Erwägen Sie, eine Umfrage an Ihre treuen Unterstützer zu senden, um zu sehen, welche Artikel sie kaufen möchten. Auf diese Weise bieten Sie nur die beliebtesten Artikel an und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute die Produkte kaufen, wenn Sie die Kampagne starten.
3. Arbeiten Sie mit einem Produkt-Fundraising-Partner zusammen
Sie fragen sich vielleicht, wie Sie Ihre Fundraising-Artikel erhalten. In der heutigen Zeit brauchen Sie keinen Siebdrucker in Ihrem Keller, um hervorragende Markenartikel herzustellen.
Mit Hilfe eines Produkt-Fundraising-Unternehmens wie ABC Fundraising können Sie verschiedene Artikel für Ihre Fundraising-Bemühungen erstellen. Einfach ausgedrückt, sie stellen die Produkte her und erhalten einen Teil Ihres Umsatzes als Zahlung. Es ist ein Format mit geringem Risiko und hoher Belohnung, das sicherstellt, dass Ihre Spender die besten Produkte erhalten.
4. Richten Sie einen Fundraising-Webshop ein
Ein entscheidender Teil der Mittelbeschaffung besteht darin, Ihre Kampagne zugänglich zu machen und so viele Interessenten wie möglich zu erreichen. Ein Fundraising-Webshop ist der effektivste Weg, um beide Ziele zu erreichen. Die Nutzung eines Online-Anbieters ist der beste Weg, um Ihre Markenartikelkampagne sichtbar, zugänglich und teilbar zu machen.
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nur begrenzte Erfahrung mit dem Design von Websites haben. Wenn Sie mit einem Produkt-Fundraising-Partner zusammenarbeiten, hilft Ihnen dieser dabei, den Prozess reibungslos zu bewältigen.
Manchmal richten sie als Teil Ihrer Kampagne einen Webshop ein. Sobald Ihre Kampagne live ist, können Ihre Unterstützer über diese Seite direkt bei Ihnen einkaufen.
Stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig auf der Website vorbeischauen und alle Probleme ansprechen, mit denen Ihre Unterstützer konfrontiert sind. Hier sind einige Probleme, auf die Sie achten sollten:
- Fehlende mobile Erreichbarkeit. In letzter Zeit hat der mobile Suchverkehr den Desktop-Suchverkehr übertroffen. Dies bedeutet, dass Ihre Unterstützer Ihren Online-Shop höchstwahrscheinlich auf ihren Mobilgeräten besuchen werden. Testen Sie die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website, indem Sie von Ihren eigenen Handheld-Geräten aus darauf zugreifen. Passt die Seite auf einen mobilen Bildschirm? Sind Ihre Navigationspfade intuitiv? Sind Ihre Schriftarten zu groß oder zu klein? Bestimmen Sie, wo Sie Ihre Seite für mobile Benutzer optimieren möchten, und nehmen Sie Änderungen vor.
- Langsame Ladezeiten. Die Ladezeit ist ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung der Benutzererfahrung Ihrer Website. Eine langsame Ladezeit verringert Ihre Conversion-Rate erheblich. Jede weitere Sekunde Ladezeit der Webseite reduziert Ihre Conversion-Rate um 4,5 %. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihren Code zu analysieren, um festzustellen, was Ihre Seite verlangsamen könnte. Häufige Schuldige sind unkomprimierte Bilder, unnötiger Code, nicht zwischengespeicherte Daten und ressourcenfressende Plugins.
- Inkompatibilität mit Ihrer Fundraising-Plattform/Website. Da dies eine Form der Online-Spendenbeschaffung ist, sollte Ihr Online-Merchandise-Shop in Ihre anderen virtuellen Tools integriert sein. Wenn Sie beispielsweise Ihr Geschäft über Ihre Website betreiben, sollten die Daten, die Sie aus Bestellformularen sammeln, direkt an Ihr CRM gesendet werden, wie Ihre Spendenseite. Ein virtueller Zahlungsprozessor ist auch für Ihren Online-Shop ein Muss, damit Ihre Spender ihre Einkäufe sicher und schnell tätigen können.
- Unklare Grafik. Während eine lesbare Website unabhängig vom Kontext unerlässlich ist, ist sie für einen Online-Shop besonders wichtig. Ihre Spender müssen die Warenoptionen sehen können, damit sie ihren Favoriten auswählen können. Sie sollten also kristallklare Grafiken und Texte haben, um Ihre Produkte richtig zu präsentieren.
- Kaputte Links. Es ist eine großartige Praxis, Ihre anderen Links zur Hauptwebsite in Ihren Online-Shop aufzunehmen, um insgesamt mehr Verkehr zu erzielen. Rufen Sie die Links Ihrer Seite erneut auf und prüfen Sie, ob alle relevanten Links an die richtigen Stellen führen.
Indem Sie Ihren Merchandising-Shop online bringen, erreichen und sprechen Sie ein breiteres Publikum an, das Ihr Unternehmen möglicherweise noch nicht kennt.
Was kommt als nächstes?
Jetzt, da Sie Ihre Marke, Produkte und Ihren Online-Shop eingerichtet haben, fragen Sie sich vielleicht, wie es mit Ihrer Spendenaktion weitergeht.
Sobald Sie bereit sind, Ihre Kampagne zu starten, sollten Sie überlegen, wie Sie die Spendenaktion vermarkten. Schließlich können Ihre Spender nichts kaufen, wenn sie nicht wissen, dass überhaupt etwas passiert! Verbreiten Sie Ihren Online-Shop-Link auf Ihren digitalen Kanälen wie Social Media, E-Mails, Blog-Posts und Newslettern.
Anstatt Ihr Geschäft einfach so zu bewerben, wie es ist, sollten Sie einen stärker auf Spender ausgerichteten Ansatz wählen. Ihre Follower sehen wahrscheinlich alle fünf Minuten eine Anzeige in ihrem Feed, also müssen Sie ihre Aufmerksamkeit mit etwas Einzigartigem erregen.
Sie können beispielsweise Fotos Ihrer Unterstützer mit ihren neuen Markenartikeln in der Community posten. Dies ist nicht nur eine aufregendere Möglichkeit, für Ihre Spendenaktion zu werben, sondern trägt auch dazu bei, Ihre Kampagne menschlicher zu gestalten, indem Sie Ihre echten Unterstützer präsentieren.
Hören Sie hier nicht auf, wenn Sie einen begrenzten Verkauf von Markenartikeln durchführen! Wenn Ihre Unterstützer Ihre Waren lieben, sollten Sie einige Produkte für die spätere Verwendung speichern.
Markenartikel sind großartige Ergänzungen zu Ihren bestehenden Spendenaktionen. Beispielsweise können Sie einige Artikel für Auktionspreise in Ihrer stillen Auktion speichern. Sie können auch Merchandising-Artikel als Spender-Anerkennungsgeschenke verteilen, denn wer freut sich nicht über kostenlose Sachen?
Unabhängig von Ihrer Zielgruppe wird ein Verkauf von Markenartikeln bei Ihren Spendern ein Hit sein. Ihre treuen Unterstützer werden es lieben, für Ihre gemeinnützige Organisation zu spenden, während sie Sie in ihren Netzwerken vertreten. Das Beste daran ist, dass diese Strategie im Laufe der Zeit aktualisiert werden kann, wobei jährlich oder für jede größere Kampagne neue Drops erscheinen. Egal, ob Sie eine Spendenaktion für Schulen oder eine kirchliche Benefizveranstaltung veranstalten, Ihr Markenartikelverkauf stellt sicher, dass Ihre Unterstützer ein Stück Ihrer gemeinnützigen Organisation nach Hause bringen können.
