NFT im Einzelhandel: Wie man NFT nutzt, um Influencer-Marketing zu fördern und zu starten

Die Umfrage von Morning Consult ergab, dass jeder dritte Amerikaner physische Gegenstände sammelt. Während einer von zehn NFT-Sammlungen sammelt. Millennials (23 %) interessieren sich am meisten für virtuelles Einkaufen, gefolgt von Generation X (8 %), Z (4 %) und Babyboomer (2 %). Die Zahl der NFT-Sammler wächst weiter, da sich die virtuelle Welt aktiv entwickelt. So erhöht sich sein Einfluss auf verschiedene Bereiche der menschlichen Aktivität.

Mit der Popularisierung von NFT- und Blockchain-Technologien erhalten Unternehmen neue Aufstiegsmöglichkeiten. Erfolgreiche Einzelhändler wissen, dass sie im Trend liegen müssen, um ihre Gewinne zu steigern. Aus diesem Grund geht dieser Artikel darauf ein, was NFT ist, welche Rolle es im Einzelhandel spielt und wie es bereits im Influencer-Marketing-Bereich ist.

Das Konzept von NFT und seine Beziehung zum Influencer Marketing

NFT ist ein nicht fungibler Token, der in einer einzigen Instanz existiert. Es ist eine Art Kryptowährung, die virtuelle Sammelobjekte darstellt: GIFs, Tweets, Bilder, Skins von Videospielen usw. NFT basiert auf der Blockchain-Technologie – einer Kette von kontinuierlichen Blöcken, die alle Informationen über die Transaktionen der Systemteilnehmer enthält. Sie ähnelt einer typischen Datenbank, unterscheidet sich jedoch dadurch, dass alle Benutzer darauf zugreifen können und es unmöglich ist, Informationen zu ändern oder zu löschen.

NFT ist also eine Art digitales Zertifikat, das einem eindeutigen Objekt zugeordnet ist. Wir können es nur in der virtuellen Welt mit einer Hausurkunde vergleichen, die Ihr Eigentum bestätigt. Aber welchen Nutzen kann NFT dem Einzelhandel bringen?

Die Entwicklung der digitalen Technologie führt dazu, dass sie jeden Bereich des menschlichen Lebens durchdringt, und das Marketing bildet da keine Ausnahme. Im Jahr 2022 wurde die Influencer-Marketing-Branche auf 16,4 Milliarden US-Dollar geschätzt, was sie zu einem der häufigsten Kanäle zur Steigerung der Kundenbindung und Markenbekanntheit macht. Mit der Unterstützung von Stars, Bloggern und anderen Medienpersönlichkeiten bewerben Einzelhändler ihre Produkte, indem sie sie in einem virtuellen Format einem breiteren Publikum präsentieren.

Durch die Erstellung ihrer eigenen NFT-Kollektionen eröffnen Marken neue Möglichkeiten, Geld zu verdienen und sich selbst zu promoten. Im Jahr 2021 kaufte Nike beispielsweise RTFKT, ein Studio, das sich auf Augmented Reality, NFT und Game Engines spezialisiert hat. In Zusammenarbeit mit dem Künstler FEWOCiOUS entwickelten sie eine Reihe von NFT-Sneakers. Die erste Charge von 600 Exemplaren war in 6 Minuten ausverkauft, was dem Unternehmen über 3,1 Millionen US-Dollar einbrachte.

Schauen wir uns als Nächstes die Vorteile der Verwendung von Token im Einzelhandel an.

Welche Vorteile bringt NFT Einzelhändlern in Kombination mit Influencer-Marketing?

Das Erstellen exklusiver NFT-Artikel bietet Einzelhändlern neue Möglichkeiten, das Publikum anzusprechen. Virtuelle Sammlungen ermöglichen Ihnen:

• Bereitstellung einzigartiger digitaler Erlebnisse für Abonnenten;
• Stärkung der Kundenbindung an die Marke;
• Verbessern Sie die Kundenbindung;
• Steigern Sie die Rentabilität des Unternehmens;
• Fördern Sie die Markenbekanntheit.

Weltbekannte Unternehmen wie Adidas, Warner Music, Gucci, Nike und andere entwickeln neue Möglichkeiten zur Umsatzgenerierung. Indem sie NFTs erstellen und Influencer für Werbung gewinnen, gründen sie ihre Gemeinschaften treuer Kunden.

Durch die Entwicklung digitaler Zwillinge für physische Waren können Einzelhändler das Interesse an Produkten nach dem Erstverkauf verfolgen. Da Blockchain jedoch ein offenes System ist, liefert es alle Informationen darüber, welche Transaktionen mit dem Produkt nach dem Kauf getätigt werden. So können Marken:

• Verfolgen Sie, welche Produkte für den Wiederverkauf und welche für die Lagerung gekauft werden;
• Sehen Sie das Kundeninteresse an einem bestimmten Produkt auf dem Sekundärmarkt;
• Treffen Sie eine fundierte Entscheidung über die Freigabe zusätzlicher Kopien für den Weiterverkauf.

NFT kann als Einzelhandel dienen

• Ein Instrument der Produktwerbung;
• Eine Option zur Förderung von Stammkunden;
• Ein Teil eines Treueprogramms;
• Eine Möglichkeit, die Palette führender Produkte zu erweitern.

Um zu bestimmen, wie Token im Geschäft verwendet werden, sollten Sie sich auf das Markenimage, den Tonfall, die Branche, das Zielpublikum usw. konzentrieren. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, wenn Sie Influencer auswählen, die Ihre NFTs bewerben. So holen Sie das Beste aus Ihrer innovativen Technologie heraus.

Wie Einzelhändler NFT in Marketingkampagnen einsetzen: Fallstudien

Statistiken zeigen, dass in den ersten zehn Monaten des Jahres 2021 die meisten NFT-Käufe weniger als 10.000 US-Dollar betrugen, was sie zum Einzelhandel macht. Beeinflusst von Trends brachten Giganten wie Adidas und boohooMAN in diesem Jahr ihre Token-Kollektionen auf den Markt. Ihnen folgte auch die Haute-Couture-Marke Dolce & Gabbana in die virtuelle Welt.

Im Jahr 2023 nimmt die Zahl der Einzelhändler, die Token in Influencer-Marketingkampagnen verwenden, deutlich zu. Werfen wir einen Blick auf die beliebtesten und erfolgreichsten Cases.

Evian

In Zusammenarbeit mit der pakistanischen Künstlerin Sara Shakeel startete die französische Mineralwassermarke Evian im April 2022 ihr erstes NFT-Projekt. Die Sammlung bestand aus 20 virtuellen Gemälden, die glitzernde Landschaften der Alpen darstellen. Es wurde dann für etwa 620 Dollar pro Stück verkauft. Das Projekt wurde zeitlich so geplant, dass es mit der Einführung einer neuen Sprudelwasserlinie zusammenfällt. Es wurde zu einem leuchtenden Beispiel für kleine Einzelhändler, ihre Markenidentität mit Kunst zu stärken.

Louis Vuitton

Das Modehaus hat sich mit dem NFT-Künstler Beeple zusammengetan, um NFTs eigenes Videospiel auf den Markt zu bringen. Der Spieler kann während eines Durchspiels 30 eingebaute Token finden. Die Entwicklung ist mit den Markenlogos und Drucken des Modehauses gefüllt. Dieser Ansatz machte die Marke bei der jüngeren Generation, den Zoomern, auf sich aufmerksam.

Mercedes

Der Automobilhersteller schloss einen Deal mit fünf Vertretern aus den Bereichen Mode, Architektur, Musik, Grafikdesign und Immobilien. Das Ergebnis war eine Sammlung von Token, die von einer Reihe von G-Klasse-Fahrzeugen inspiriert waren. Die NFT-Versteigerung begann am 23. Januar auf der Online-Auktionsseite Digital Art Nifty Gateway zu Preisen von 222 bis 1.554 US-Dollar.

Madonna

Der Popsänger hat mit dem Digitalkünstler Beeple eine Token-Sammlung herausgebracht. Dies sind drei Videos, die auf der Online-Plattform SuperRare zum Verkauf angeboten wurden. Die Gewinne wurden an drei gemeinnützige Organisationen gespendet. Außerdem kaufte Madonna im März 2022 einen tätowierten NFT-Affen aus der Bored Ape Yacht Club-Kollektion für 180 Ether (zum damaligen Wechselkurs belief er sich auf 560.000 US-Dollar). Unnötig zu erwähnen, wie viele Fans des Stars sich für Kryptowährungen und nicht fungible Token interessiert haben?

Bei solchen Projekten gibt es Fehler, daher sollten Einzelhändler bei der Erstellung von Token vorsichtig sein. So entschied sich beispielsweise auch der Filmregisseur und Produzent Quentin Tarantino, sich der NFT-Bewegung anzuschließen. Er veröffentlichte Token, die dem Kultfilm Pulp Fiction – NFT des originalen handgeschriebenen Drehbuchs und sieben gelöschten Szenen gewidmet sind. Sie wurden auf dem Online-Marktplatz OpenSea eingestellt, doch Miramax, dem die Rechte an dem Bild gehören, klagte später wegen Urheberrechtsverletzung.

Einzelhändler, die gerade erst in die Token-Sphäre eintreten, müssen verstehen, dass die Veröffentlichung einer NFT-Sammlung für eine Einzelhandelsmarke, die das Urheberrecht verletzt, vom Markt entfernt werden muss. Damit Sie einen Gewinn erzielen können, muss daher jeder digitale Artikel zu 100 % einzigartig sein.

Das Potenzial von NFT im Influencer Marketing: Herausforderungen, Vorhersagen und Chancen

Unter denjenigen, die NFT bereits aktiv nutzen, und denjenigen, die sich nur mit der neuen Technologie befassen, gibt es Streitigkeiten über die Ratsamkeit von Finanzinvestitionen.

Gartner prognostiziert, dass bis 2026 etwa 25 % der Internetnutzer täglich bis zu einer Stunde in der virtuellen Welt verbringen werden. Gleichzeitig könnte der Markt des Metaversums, auf dem Kryptowährungen „regieren“, 42 Milliarden Dollar erreichen. Da es sich bei NFT um eine Ware handelt, die mit verschiedenen digitalen Währungen gekauft wird, bietet die Entwicklung von Marken-Token Einzelhändlern einen Zugang zum vielversprechenden Markt.

Viele Anfänger haben jedoch Fragen zu Preisen, Authentizität und Skalierbarkeit.

Viele Luxusmarken nutzen die Preisunterschiede, um ein stabileres Einkommen zu erzielen. Beispielsweise beginnen Luxusgüter bei 10.000 US-Dollar, während Musterstücke oder kleine Accessoires für den durchschnittlichen Käufer erschwinglicher sind. Gleichzeitig behält die Marke das Label „exklusiv“. Genau der gleiche Ansatz ist in NFT einfach zu implementieren. So können sie Gewinne erzielen, indem sie sich als Anbieter von Luxusartikeln positionieren.

Ein weiterer Vorteil des Starts einer solchen Influencer-Kampagne im Einzelhandel ist die Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen und Markenbefürworter zu gewinnen. Der Punkt ist, dass Sie die Blockchain-Technologie verwenden können, um die Echtheit dieses oder jenes Produkts zu überprüfen. Daher wird ein Kunde, der von einer Medienpersönlichkeit angezogen wird, von seinem Kauf überzeugt sein. Es hilft auch vielen Einzelhändlern, Fälschungen zu bekämpfen, was sich positiv auf den Gewinn auswirkt.

Auf Twitter sagte Tether-Mitbegründer William Quigley:

„Alle Konsumgüter – die man nicht essen kann – werden in den nächsten zehn Jahren digitale Zwillinge haben.Sie werden NFTs haben.“

Viele Enthusiasten und Experten der Tokenisierungsbranche teilen diese Meinung. Darüber hinaus können Einzelhändler Kollektionen produzieren, die echte Produkte replizieren und skalieren, indem sie NFT-Projekte in der Metaverse entwickeln. Ein markantes Beispiel ist das Videospiel von Louis Vuitton.

Abschluss

Das Erstellen von Wertmarken für kreative Gegenstände oder verschiedene Waren gewinnt bei Einzelhandelsgiganten und kleinen Unternehmen an Bedeutung. Viele Stars und Medienpersönlichkeiten schließen sich dieser Bewegung eifrig an. Somit ergeben sich im Influencer Marketing neue Möglichkeiten der Wirtschaftsförderung.

Es ist notwendig, Trends zu folgen, um stabile Gewinne zu erzielen, die Kundenbindung zu erhöhen und die eigene Marke bekannt zu machen. Wenn Sie eine erfolgreiche NFT-Kollektion für eine Einzelhandelsmarke erstellen möchten, ist es unerlässlich, die Zielgruppe sorgfältig zu studieren, spezifische Geschäftsziele festzulegen und den richtigen Influencer für die Kampagne auszuwählen.

Der Artikel wurde von Slava Todavchich, dem Gründer von Unikee, geschrieben