Neue strategische Übersicht weist auf große Änderungen in Ihrem Facebook-Feed hin

In Ihrem Facebook-Feed kommt es erneut zu Veränderungen, da die Meta-eigene Plattform versucht, ihren Ansatz an das sich entwickelnde Medienkonsumverhalten anzupassen.

Laut einer internen Übersicht von Facebook-App-Chef Tom Alison, die von The Verge erhalten wurde, will Meta mehr von KI empfohlene Inhalte in Facebook-Feeds integrieren, basierend auf dem allgemeinen Engagement und der Popularität, nicht auf Ihren persönlichen Verbindungen. Ähnlich wie TikTok Inhalte aus einem größeren Pool als Ihrem unmittelbaren Netzwerk bezieht, während Facebook auch daran arbeitet, das Teilen von Inhalten zu rationalisieren, indem es mehr Messaging-Tools wieder in die Hauptoberfläche bringt.

Wie von Meta erklärt:

„Das Home-Erlebnis wird sowohl verbundene als auch nicht verbundene Inhalte in Einklang bringen. Wir arbeiten daran, den Top-of-Feed zu bereinigen und es genauso einfach zu machen, Stories von Freunden zu sehen, wie es ist, neue Inhalte in Reels zu entdecken. Wir prüfen auch ein Community-Panel, um direkten Zugriff auf die Communitys zu ermöglichen, die Ihnen am wichtigsten sind. Schließlich testen wir ein Produkt, das Ihnen vorhersehbaren Zugriff auf Ihren verbundenen Feed bietet, mit der Möglichkeit, in chronologischer Reihenfolge zu sortieren und nach Gruppen, Seiten und Freunden zu filtern. Intern nennen wir das „Mr. T“ und ich freue mich über die Fortschritte, die das Team macht.“

Das klingt interessant – aber wie Herr T. selbst einmal sagte: „Ich bemitleide den Narren“, der zu sehr auf große Produktänderungen drängt, was wichtige Elemente des Kern-App-Erlebnisses gefährden könnte.

The Verge gab einen eigenen Überblick darüber, wie der aktualisierte Facebook-Feed funktionieren wird:

„ Der Haupttab wird ganz oben zu einer Mischung aus Stories und Reels, gefolgt von Posts, die die Discovery Engine von Facebook und Instagram empfiehlt. Es wird ein visuelleres, videolastigeres Erlebnis mit klareren Eingabeaufforderungen, um Freunden einen Beitrag per Direktnachricht zu senden. Um Messaging noch prominenter zu machen, arbeitet Facebook daran, den Messenger-Posteingang eines Benutzers oben rechts in der App zu platzieren und damit die berüchtigte Entscheidung rückgängig zu machen, die beiden Apps vor acht Jahren zu trennen. ”

Die aktualisierte strategische Verschiebung wird so ziemlich vollständig von TikTok beeinflusst, das zum Nachteil von Metas eigenen Apps weiter an Dynamik gewinnt. Diese Trends sind mittlerweile zu bedeutend, um sie zu ignorieren – und es ist nicht nur der Fokus auf Kurzformvideos selbst, es sind die breiteren gewohnheitsmäßigen Veränderungen, die dies in Bezug auf reduzierte Aufmerksamkeitsspannen und neue Benutzergewohnheiten verursacht, die von TikToks überzeugendem „For You“ geprägt sind ' Einspeisung.

Wenn es nicht bereits klar war, dass Meta alles tut, um mit TikTok Schritt zu halten, wird es aufgrund der vorgeschlagenen Änderungen an Ihrem Haupt-Feed viel offensichtlicher.

In seinem Überblick über die strategischen Prioritäten für die App skizziert Alison den vorgeschlagenen Wechsel hin zu KI-gestützter Inhaltserkennung, basierend auf Ihren Interessen, im Gegensatz zu dem, was von Ihren Freunden geteilt wird.

„Facebook hat in der Vergangenheit einen unternehmenszentrierten Ansatz für die Entdeckung gewählt. Wir helfen Ihnen, sich mit den Freunden, Gruppen und Seiten zu verbinden, die Ihnen am wichtigsten sind, und Updates von diesen Verbindungen werden im Feed eingestuft. Nicht verbundene Inhalte im Feed wurden durch erneutes Teilen von Freunden, Gruppen und Seiten, denen Sie folgen, aufgetaucht, aber nicht verbundene Empfehlungen waren in der Vergangenheit kein zentraler Bestandteil der Feed-Erfahrung. Wir haben jedoch stark in die unverbundene Entdeckung von Inhalten auf angrenzenden Oberflächen investiert, z. B. durch Suchanfragen oder Empfehlungen – zuerst Produkte wie Watch, News und Marketplace.“

Die Verschiebung, die Alison als „Discovery Engine“-Ansatz beschreibt, zielt darauf ab, interessantere Inhalte in der App hervorzuheben, „unabhängig davon, ob sie von jemandem erstellt wurden, mit dem Sie verbunden sind oder nicht“.

Meta hat bereits an dieser Front investiert, wobei Mark Zuckerberg, CEO von Meta, in seinem Q1-Gewinnaufruf feststellte, dass:

„Während wir eine Zunahme von Kurzvideos erleben, sehen wir auch eine große Verschiebung bei Feeds, die fast ausschließlich von Ihrem Social Graph oder Follow Graph kuratiert werden, hin zu einem größeren Teil Ihres Feeds, der von KI empfohlen wird, auch wenn dies der Fall ist Der Inhalt wurde nicht von einem Freund oder jemandem, dem Sie folgen, gepostet. Soziale Inhalte von Freunden und Personen und Unternehmen, denen Sie folgen, werden weiterhin viele der wertvollsten, ansprechendsten und differenziertesten Inhalte für unsere Dienste sein, aber jetzt auch in der Lage zu sein, Inhalte aus dem gesamten Universum, denen Sie nicht direkt folgen, genau zu empfehlen, wird a freigeschaltet viele interessante und nützliche Videos und Beiträge, die Sie sonst vielleicht verpasst hätten.“

Dies folgt dem Vorsprung von TikTok bei der Bereitstellung von mehr Inhalten, was eine bessere Erfahrung für Ersteller (die mehr Aufrufe erhalten) und Benutzer (die Zugang zu einer größeren Bandbreite an Inhalten erhalten) darstellt, aber es ist eine grundlegende Abkehr von Facebooks langjährigem Kernpunkt von Differenzierung – dass es bei weitem die größte Benutzerbasis aller Plattformen hat, weshalb es als Verbindungstool so wertvoll ist.

TikTok hat dies auf den Kopf gestellt, und während Plattformen wie Reddit seit langem von Crowd-Sourcing-Empfehlungen profitieren, hat der Algorithmus von TikTok die Interessen der Benutzer effektiv systematisiert und Ihnen mehr von dem gezeigt, was Ihnen gefällt, ohne dass Sie dies explizit kommunizieren müssen, indem Sie bestimmten Profilen folgen und/ oder Gemeinden.

Das schwächt die Stärke von Facebook im Wesentlichen, und obwohl die App ein wichtiges Verbindungstool bleibt, versucht es nun, seine Systeme im Einklang mit diesem neuen Paradigmenwechsel weiterzuentwickeln.

Ein Schwerpunkt in dieser Hinsicht ist natürlich Reels, die am schnellsten wachsende Inhaltsoption von Meta.

Reels machen bereits mehr als 20 % der Zeit aus, die Menschen auf Instagram verbringen, während Videos insgesamt 50 % der Zeit ausmachen, die Menschen auf Facebook verbringen. Und jetzt, wie Alison es skizziert, wird Facebook versuchen, sich noch mehr darauf einzulassen.

„Das heutige Genre öffentlicher Kurzvideos eröffnet Menschen neue Möglichkeiten, Inhalte zu erstellen und zu entdecken. Während die Discovery-Engine von Facebook darauf ausgelegt ist, viele verschiedene Formate (Text, Fotos, Video und schließlich Metaverse-Erfahrungen) zu unterstützen, liegt unsere größte Lücke heute bei Kurzformvideos, und deshalb konzentrieren wir uns auf die Integration von Reels in Home, Watch, In -Feed-Empfehlungen und Gruppen.“

Mit anderen Worten: Erwarten Sie in den Facebook-Apps viel mehr Reels an viel mehr Orten.

Wenn Sie Kurzvideos nicht mögen, sind Sie jetzt in der Minderheit, und auch hier bedeuten die gewohnheitsmäßigen Verschiebungen, die der Aufstieg kürzerer Inhalte verursacht hat, dass alle Videoplattformen sich an dieses neue Konsumverhalten anpassen müssen, sonst riskieren Sie, zu verlieren Publikum als Folge.

Dies erfordert eine erhebliche Änderung des Ansatzes von Meta, das sich bisher wiederum darauf verlassen hat, Inhaltsempfehlungen basierend auf Ihren expliziten Interessensignalen bereitzustellen, dh den Personen, Gruppen und Unternehmen, mit denen Sie sich in seinen Apps verbinden möchten.

Der Wechsel zu algorithmischen Empfehlungen ist weitaus riskanter, da ein Fehler schnell dazu führen kann, dass das Engagement sinkt. Aber es richtig zu machen, kann, wie TikTok gezeigt hat, große Vorteile haben.

Ein weiteres Kernrisiko für Facebook wird jedoch die Verstärkung kontroverser, sensationeller Inhalte sein, die in Algorithmen gut funktionieren, aber möglicherweise nicht das schmackhafteste Material sind, das seinen 2,9 Milliarden Nutzern gezeigt werden kann.

Das ist auch auf TikTok ein Problem, wo den Usern regelmäßig zum Beispiel stark sexualisierte Videos von jungen Creatorn gezeigt werden, die für mehr Likes und Reichweite angereizt werden, solche zu posten. In gewisser Weise kommt TikTok damit durch, da es sich auf ein jüngeres Publikum konzentriert, aber Sie können darauf wetten, dass Facebook nicht die gleiche Nachsicht erhält, wenn es anfängt, fragwürdige Clips algorithmisch zu verstärken.

Mehr Vertrauen in die Algorithmen zu setzen, könnte sich in dieser Hinsicht als großes Problem für Facebook erweisen, da die Plattform bereits als zentraler Sammelpunkt für Verschwörungstheorien und Fehlinformationen angesehen wird, vor allem aufgrund des Engagements, das sensationelle Inhalte in der App sehen.

Im Moment kann Facebook argumentieren, dass diese Art von Posts weitgehend durch persönliches Teilen begrenzt sind, aber ein umfassenderer Algorithmus wird diese Dynamik ändern und Facebook diese Posts an mehr Nutzer weitergeben.

Ist das ein guter Ansatz für Facebook? Die Zeit wird es zeigen, aber ich würde darauf wetten, dass dadurch noch mehr Probleme und Bedenken entstehen werden.

An einer anderen Front stellt Alison fest, dass es ein weiterer strategischer Schwerpunkt ist, Menschen dabei zu helfen, wirtschaftliche Chancen zu nutzen, wobei der Handel für Meta und Facebook langfristig ein Schlüsselfaktor bleibt.

„Es ist auch für Meta von strategischer Bedeutung, da uns mehr Vor-Ort-Handelserfahrungen dabei helfen, den Signalverlust der Anzeigen zu mindern [und] es eines unserer Hauptprodukte ist, das gut zu YA passt. Wir werden weiterhin sowohl in organische als auch in geschäftsorientierte E-Commerce-Produkte investieren, und es gibt zunehmend Möglichkeiten, reizvolle E-Commerce-Erlebnisse in Produkte wie Groups, Live und mehr zu integrieren, als Teil unserer Bemühungen, die wirtschaftlichen Möglichkeiten auf Facebook zu demokratisieren.“

Zusammenfassend mehr Reels, mehr Produktlisten und mehr Inhalte von Personen, mit denen Sie in der App nicht verbunden sind.

Es ist sinnvoll, wenn man breitere Web-Engagement-Trends betrachtet, aber es gibt einige große Risiken für Facebook, die auf die App nach hinten losgehen könnten.