Verpassen Sie nicht die Neuigkeiten aus der Social-Media-Branche von morgen

Das Reuters Institute hat seinen jährlichen Überblick über die Trends beim Nachrichtenkonsum veröffentlicht, der in vielerlei Hinsicht auch breitere Online-Nutzungsgewohnheiten widerspiegelt und daher einige wertvolle Hinweise für Social-Media-Vermarkter enthält, die eine bessere Verbindung zu ihrem Publikum anstreben .

Der in Zusammenarbeit mit YouGov erstellte Bericht umfasst Antworten von fast 100.000 Internetnutzern aus 52 Ländern und enthält eine Menge eingehender Analysen von Trends beim Nachrichtenengagement sowie die Ansichten der Menschen zu algorithmischer Interferenz, Links-/Rechts-Voreingenommenheit, Kritik an Medien usw.

Der vollständige Bericht umfasst sage und schreibe 160 Seiten, es gibt also viel, worauf man tiefer eingehen kann. Sie können den vollständigen Bericht hier herunterladen, aber in diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Ergebnisse.

Zunächst einmal zeigen die Daten, dass soziale Medien heute insgesamt die bevorzugte Quelle für Nachrichteninhalte sind, verglichen mit dem direkten Zugriff auf Websites und Apps von Nachrichtenverlegern.

Wie Sie in dieser Grafik sehen können, ist dies bei jüngeren Nutzergruppen besonders ausgeprägt, wobei die unter 24-Jährigen (in diesem Beispiel im Vereinigten Königreich) weitaus eher auf Social-Media-Plattformen angewiesen sind, um Nachrichteninhalte zu erhalten, als eine zu besuchen Website des Herausgebers direkt.

Das sind keine guten Nachrichten für Verlagsanbieter, die im Allgemeinen nur einen kleinen Teil ihres Referral-Traffics über soziale Plattformen beziehen, aber das gilt möglicherweise auch nicht für diejenigen, die beispielsweise Artikel über eine Google-Suche aufrufen, was nach wie vor der Schlüssel ist Für die meisten ist es der Verkehrstreiber.

Die Daten zeigen auch, dass dieses Verhalten je nach Region erheblich variiert, wobei Nutzer in Asien, Lateinamerika und Afrika eher auf soziale Apps zurückgreifen, während Märkte im asiatisch-pazifischen Raum dazu neigen, sich an Nachrichtenaggregationsseiten wie Yahoo zu wenden, um auf dem Laufenden zu bleiben Datum.

Dies ist eine wichtige Nutzungsverschiebung, die den Einfluss sozialer Apps in verschiedenen Regionen unterstreicht – und es wäre interessant, auch die Gesundheit der lokalen Medienbranche in Regionen zu messen, in denen der Direktzugriff weiterhin stark ist, und wie sie sich kontinuierlich auswirkt Unterstützung für ihre lokale Presse.

Die Daten liefern auch einige interessante Einblicke in die Entwicklung der Social-Media-Nutzungsgewohnheiten, einschließlich dieser Übersicht darüber, wie jüngere Nutzer ihre Social-Media-Aufmerksamkeit im Laufe der Zeit verändern.

Facebook und Instagram sind down, während TikTok und WhatsApp online sind. Und die Nutzung von Snapchat und Twitter bleibt relativ stabil (auch nach der Übernahme der App durch Elon Musk).

Der wachsende Einfluss von TikTok ist gut dokumentiert, während der Aufstieg von WhatsApp den breiteren Trend weg vom öffentlichen Teilen widerspiegelt, wobei Benutzer jetzt viel eher dazu neigen, Inhalte in kleineren, privaten Gruppen zu posten, anstatt sich durch das Teilen potenzieller Prüfung und Beurteilung auszusetzen der wichtigste soziale Feed.

Das Gleiche spiegelt sich auch in dieser Grafik wider:

Aufgrund reaktiver Angst, möglicher Spaltungen und der nie enden wollenden Erinnerung an das Internet, die dazu geführt hat, dass die Menschen weniger geneigt sind, es zu nutzen, möchten die Menschen ihre eigenen Gedanken und Meinungen einfach nicht mehr so ​​schnell veröffentlichen wie früher ihre sozialen Plattformen als Mittel zur Verbreitung ihrer Perspektive.

Dies hat insbesondere Meta dazu veranlasst, das Messaging stärker in den Fokus zu rücken, während auch Twitter nun neue Möglichkeiten erforscht, Benutzer in DMs einzubeziehen, indem es das Sharing-Erlebnis verbessert. Metas eigene interne Daten haben dasselbe gezeigt, dass weniger Menschen sowohl auf Facebook als auch auf Instagram posten als in der Vergangenheit, und dieser Trend führt wahrscheinlich dazu, dass mehr Menschen auf Messaging-Apps zurückgreifen, wobei der verbesserte Datenschutz von WhatsApp auch zusätzliche Sicherheit bietet .

Dies bedeutet auch, dass jetzt ein kleinerer Teil der Nutzer die Nachrichtenagenda in den sozialen Medien vorantreibt, da weniger Menschen aktiv posten, was ein weiterer bemerkenswerter Trend im Rahmen der allgemeinen Verlagerung des Nachrichtenkonsums ist.

Es ist auch erwähnenswert, dass sowohl Facebook als auch IG insgesamt nach wie vor sehr beliebt sind, es ist also nicht so, dass sie als entscheidende Verbindungstreiber aussterben. Aber die Trends verdeutlichen den wachsenden Einfluss von TikTok, das zu einer wichtigen Unterhaltungsquelle geworden ist, zusammen mit dem abnehmenden Interesse an Beiträgen, die für alle sichtbar sind.

Dies könnte auch eine Widerspiegelung von Dunbars Zahlentheorie sein, die besagt, dass Menschen immer nur mit maximal 150 Menschen gleichzeitig sinnvolle Beziehungen pflegen können, egal wie sehr wir es versuchen. Daher ist es wirklich nicht nötig, an alle zu senden oder Hunderten von Menschen zu folgen, denn für die meisten sind es nur die kleineren Gruppen, mit denen man überhaupt jemals eine echte Verbindung pflegt.

Der anfängliche Reiz der sozialen Medien bestand darin, dass wir alle einen eigenen Sendekanal haben könnten, aber es scheint, dass wir uns im Laufe der Zeit auch immer mehr der Nachteile bewusst werden, die damit einhergehen können, und infolgedessen daran desinteressiert werden.

Speziell im Hinblick auf den Nachrichtenkonsum bleibt Facebook der wichtigste Treiber unter den Social Apps, auch wenn dieser in den letzten Jahren deutlich zurückgegangen ist.

Laut Bericht:

„Facebook bleibt mit 28 % das wichtigste Netzwerk (aggregiert über 12 Länder), liegt aber jetzt 14 Punkte unter seinem Höchstwert von 2016 (42 %). Facebook distanziert sich seit einiger Zeit von Nachrichten und reduziert den Anteil der Nachrichten, die die Leute in seinem Feed sehen (3 %, laut den neuesten Zahlen des Unternehmens vom März 2023), im letzten Jahr hat es aber auch die Direktzahlungen zurückgefahren an Verlage und andere Organisationen, die den Journalismus unterstützten. Das Wachstum von YouTube als Nachrichtenquelle wird oft weniger beachtet, aber zusammen mit dem Aufstieg von TikTok zeigt es den Wandel hin zu videogesteuerten Netzwerken.“

Videos führen insgesamt tendenziell zu mehr Engagement, daher ist es keine Überraschung, dass sowohl YouTube als auch TikTok hier an Bedeutung gewinnen – obwohl dies auch zu mehr Bedenken hinsichtlich des möglichen Einflusses führen könnte, den die chinesische Regierung möglicherweise auf die Funktionsweise von TikTok hat oder nicht.

Der Bericht stellt außerdem fest, dass die Twitter-Nutzung seit der Übernahme durch Elon weiterhin stark ist und Twitter-Nutzer sich auch eher aktiv an Nachrichtendiskussionen beteiligen.

„Twitter-Nutzer achten eher auf harte Nachrichtenthemen wie Politik und Wirtschaftsnachrichten als Nutzer anderer Netzwerke, während TikTok-, Instagram- und Facebook-Nutzer etwas häufiger lustige Beiträge (oder Satire) konsumieren, die sich auf Nachrichten beziehen.“ ”

Dies war schon immer ein wichtiger Gesichtspunkt für Twitter. Während es insgesamt möglicherweise weniger Nutzer gibt, sind diejenigen, die sich aktiv an Tweets beteiligen, tendenziell besser mit den neuesten Informationen vertraut und teilen eher ihre Gedanken und Meinungen dazu, die dann oft in anderen Netzwerken zusammengefasst werden. Daher ist der Einfluss von Twitter tatsächlich bedeutender, als die reinen Zahlen vermuten lassen.

Im vollständigen Bericht, der ebenfalls 160 Seiten umfasst, gibt es eine Menge zu vertiefen, daher kann ich dem hier nicht gerecht werden. Wenn Sie sich für aktuelle Nachrichtentrends interessieren, ist es besser, das Ganze herunterzuladen und sich die spezifischen Punkte anzusehen, die Sie interessieren.

Den vollständigen digitalen Nachrichtenbericht 2023 des Reuters Institute finden Sie hier.