Neue Beiträge oder Optimierung von Inhalten: Was ist besser für die Verbesserung der SEO?

Marketingprofis wollen immer frische Inhalte für ihre Websites, und es ist schwer, ihnen die Schuld zu geben.

Durch die Erstellung neuer Blog-Posts oder Landing Pages bleiben Sie bei Trends auf dem Laufenden und profitieren von neuen Kundenbedürfnissen. Die Erstellung neuer Seiten kann auch die SEO von Websites durch die Ausrichtung auf neue Suchbegriffe verbessern. Angesichts der Vorteile häufiger Veröffentlichungen mag es überraschen, dass eine Überbetonung neuer Beiträge tatsächlich negative Auswirkungen auf das Ranking Ihrer Website haben kann.

Um SEO zu verbessern, müssen Sie nicht nur neue Seiten erstellen, sondern sich auch auf die regelmäßige Optimierung bestehender Inhalte konzentrieren. Diese Optimierungen können das Hinzufügen neuer relevanter Keywords, das Aktualisieren von Bildern oder das Verwalten der Keyword-Dichte für organisch rankende Begriffe umfassen.

Aber welcher Ansatz ist besser? Sollten Sie den Großteil Ihrer Aufmerksamkeit darauf richten, ältere Posts zu aktualisieren oder neue Inhalte für SEO zu erstellen?

Das Urteil

Tue beides! Wenn Sie an der Verbesserung der SEO Ihrer Website arbeiten, ist das Erstellen neuer Seiten und das Aktualisieren alter Seiten gleichermaßen wichtig. Ihr Team sollte 50 Prozent seiner Zeit der Planung und Erstellung neuer Seiten und 50 Prozent seiner Zeit der Überprüfung und Aktualisierung älterer Seiten widmen.

Der erste Schritt besteht darin, zu verstehen, was sich bereits auf Ihrer Website befindet und wie sie funktioniert. Bei größeren Websites ist dies leichter gesagt als getan. E-Commerce-Shops können doppelte Produktseiten haben oder Websites zur Lead-Generierung können dasselbe Informationsthema mehrmals behandeln. Bei Coalition sehen wir häufig Kunden, die über mehrere Jahre hinweg mehrere verschiedene Versionen desselben Blog-Beitrags erstellt haben.

Wenn Sie die Informationen auf Ihrer Unternehmenswebsite nicht bereits regelmäßig überprüfen, ist es an der Zeit, damit zu beginnen.

Behalten Sie den Überblick über das, was Sie haben

Website-SEO-Audits sollten sich darauf konzentrieren, alte Seiten zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie korrekt bleiben, und gleichzeitig Lücken zu bewerten, die nur durch die Erstellung neuer Inhalte behoben werden können. Wenn Sie sich entscheiden, ein Website-Audit durchzuführen, stehen Ihnen einige kostenlose Tools zur Verfügung.

Die erste ist eine, mit der Sie wahrscheinlich vertraut sind, wenn Sie jemals an der Verbesserung der SEO für Ihre Website gearbeitet haben: Google Search Console. Wenn Sie bemerken, dass eine ältere Seite begonnen hat, in den Rankings zu fallen, lohnt es sich, sie in Ihr Audit aufzunehmen. Beachten Sie bei der Überprüfung der Seite, ob der Inhalt aktuell und korrekt ist und ob Zielschlüsselwörter im Titel-Tag und in der Meta-Beschreibung der Seite enthalten sind.

Ein weiteres Google-Produkt, das bei jedem Projekt zur Verbesserung der Website-SEO verwendet werden sollte, ist das Keyword-Planungstool von Google Ads. Dieses Tool gibt Ihnen einen Einblick, welche Keywords im Trend liegen und welche im Suchvolumen zurückgehen. Sie können dann Ziel-Keywords in Ihre neuen Posts integrieren. Ein Teil der Optimierung älterer Inhalte besteht darin, darauf zu achten, wie sich Keyword-Trends im Laufe der Zeit ändern.

Um ein einfaches Beispiel zu nennen: „Neujahrsvorsätze für 2023“ werden einige Monate nach dem Kalenderwechsel sicherlich weniger relevant sein. Eine Produktkollektionsseite kann einen überraschenden Bestseller haben, der Sie dazu veranlasst, die Zielbegriffe im Titel und in der Metabeschreibung zu überdenken.

Die Verbesserung der SEO hängt auch von Ihrer Fähigkeit ab, die Keywords zu verfolgen, auf die Ihre Konkurrenten abzielen. Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs und Moz ermöglichen es Ihnen, die Websites zu entdecken, mit denen Sie am engsten um Keywords konkurrieren. Die Konkurrenzanalyse hilft Ihnen, Lücken in Ihrer eigenen Strategie zu identifizieren und neue, relevante Keywords zu finden, die Sie noch ansprechen müssen.

Kleinere Unternehmen sollten mindestens einmal im Jahr ein SEO-Audit durchführen. Größere Organisationen, die über die entsprechende Bandbreite verfügen, können Audits alle sechs Monate in Betracht ziehen.

Selbst wenn eine Seite gut funktioniert, besteht eine Strategie zur Optimierung des Inhalts darin, nur ein paar Aktualisierungen vorzunehmen – ein Bild zu ändern oder eine neue Einleitung zu schreiben. Diese „Aktualisierungen“ können Ihrer Seite einen Ranking-Schub verleihen.

Warum es sich lohnt, Ihre älteren Inhalte aktuell zu halten

Nur 38 Prozent der Blogger geben an, ältere Posts regelmäßig zu aktualisieren. Diese Untätigkeit kann teuer werden. Im Laufe der Zeit können veraltete Informationen den Algorithmus-Updates von Google zum Opfer fallen. Der Algorithmus wird Webseiten und sogar Webseiten in ihrer Gesamtheit depriorisieren, wenn der Inhalt nicht routinemäßig aktualisiert wird. Dies gilt insbesondere dann, wenn andere Unternehmen ihre Webseiten regelmäßig mit denselben Ziel-Keywords aktualisieren.

In Branchen, in denen ungenaue Informationen hohe Kosten verursachen können, wie z. B. im Gesundheitswesen und im Finanzwesen, steht sogar noch mehr auf dem Spiel. Ein Beispiel hierfür ist ein alter Blogbeitrag, der sich mit veralteten COVID-19-Leitlinien oder den Steuerklassen des letzten Jahres befasst.

Der Mythos von Evergreen Content

Die Verbesserung der SEO bedeutet, dass Sie sich alle Ihre Inhalte ansehen – sogar die sogenannten „Evergreen“-Beiträge. Themen wie „wie man eine effektive E-Mail-Überschrift schreibt“ oder „wie man bei einem neuen Job einen guten ersten Eindruck hinterlässt“ mögen universell relevant erscheinen, aber die Seite selbst kann veraltet sein. Das Design passt möglicherweise nicht mehr zu einem Design-Update, Ihre Seite enthält möglicherweise fehlerhafte Links zu Seiten auf anderen Websites oder der Wert der Seite kann dadurch verringert werden, dass sie keine Links zu neueren Seiten Ihrer Website enthält.

Veraltete Seiten wirken sich regelmäßig auf E-Commerce-Unternehmen aus. Wenn auf einer Seite beispielsweise nicht vermerkt ist, dass ein Produkt nicht vorrätig ist, oder wenn die Verpackung des Produkts auf dem Bild nicht mit dem übereinstimmt, was versendet wird, kann dies dazu führen, dass Besucher die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens in Frage stellen.

Um die Auswirkungen zu verdeutlichen, die einfache Aktualisierungen auf älteren Seiten haben können, schauen Sie sich einfach an, was Hubspot bei der Aktualisierung und Neuveröffentlichung von sechs alten Blog-Beiträgen herausgefunden hat. Sie fanden heraus, dass die monatlichen Aufrufe auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten für diese sechs Beiträge um durchschnittlich 106 % gestiegen sind.

Der Wert der Optimierung von Inhalten für SEO auf älteren Seiten geht über die Vermeidung von Einbrüchen im Website-Traffic hinaus. Tatsächlich spielt die Aktualisierung älterer Seiten eine Schlüsselrolle bei der Verbesserung Ihrer SEO. Zum einen dauert es viel weniger Zeit, als neue Inhalte für SEO zu erstellen. Tatsächlich benötigt der durchschnittliche Blogger vier Stunden, um ein Blogthema zu erstellen, die Recherche durchzuführen und den Beitrag zu schreiben. Das Aktualisieren älterer Beiträge kann dagegen nur 30 Minuten dauern.

Besser noch, der Wert einer richtig gepflegten Seite kann mit der Zeit sogar steigen. Es kann Monate dauern, bis neue Seiten ganz oben auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) landen. Hochwertige ältere Posts können auf der obersten Seite bleiben, vorausgesetzt, Sie bauen weiter auf den Bemühungen auf.

Ein Grund dafür ist, dass im Laufe der Zeit immer mehr Websites auf die Seite verlinken, wenn sie wertvoll bleibt. Eine Seite mit vielen Backlinks signalisiert dem Google-Algorithmus, dass die Informationen von hoher Qualität sind, was zu einem hohen Ranking führt.

Veröffentlichen Sie trotzdem neue Seiten

Wenn Sie sich nach der Erstellung neuer Inhalte sehnen, machen Sie sich keine Sorgen. Neue Posts spielen nach wie vor eine große Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website. Tatsächlich sagen 92 Prozent der Vermarkter, dass die Erstellung neuer Seiten „sehr effektiv“ oder „etwas effektiv“ für SEO ist.

Ein umfassender Optimierungsplan enthält Zielschlüsselwörter für fast jede Seite Ihrer Unternehmenswebsite. Das Erstellen neuer Blog-Beiträge ermöglicht es Ihnen, diese Bemühungen zu ergänzen, indem Sie auf Long-Tail-Keywords abzielen. Diese Begriffe erhalten möglicherweise nicht so viele Suchanfragen pro Monat wie diejenigen, die auf die Hauptseiten Ihrer Website ausgerichtet sind, aber sie spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung Ihrer SEO. Weniger Websites konkurrieren um Long-Tail-Keywords, was es viel einfacher macht, für sie einen hohen Rang einzunehmen. Sie brauchen im Allgemeinen auch weniger Zeit, um sie in den Text zu integrieren, da sie aufgrund ihrer Spezifität weniger Erklärungen erfordern.

Durch die Erstellung neuer Inhalte für SEO können Sie auch von neuen Suchbegriffen profitieren. Zum Beispiel suchten im Januar 2022 null Benutzer nach dem Begriff „ChatGPT“. Jahr für Jahr verzeichnete der Begriff einen erstaunlichen Anstieg des Suchvolumens um 400.000 %. Im Gegensatz dazu stieg „maschinelles Lernen“ im Jahresvergleich nur um 17 % – ein Zeichen für gestiegenes Interesse, aber kein bahnbrechendes Thema. Jede Initiative, die sich auf die Verbesserung der SEO konzentriert, muss trendige Suchbegriffe integrieren, um relevant zu bleiben.

Wenn Sie den Kommentar Ihrer Marke zu den neuesten Trends teilen, kann die anhaltende Relevanz der von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen demonstriert werden. Es vertieft auch die Beziehungen zwischen Ihnen und Ihren aktuellen und potenziellen Kunden, indem Sie ihnen zeigen, dass Sie sich für die Themen interessieren, die für sie am relevantesten sind.

Am wichtigsten ist, dass neue Inhalte neben der Verbesserung Ihrer Website-SEO auch eine wichtige Rolle in Ihrer Strategie zur Lead-Generierung spielen können. Ein gut gestalteter Beitrag kann das Interesse der Leser wecken und sie dazu anregen, nach weiteren Informationen über Ihr Unternehmen zu suchen. Sie können die wertvollen Momente nutzen, in denen Sie die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden auf sich gezogen haben, indem Sie am Ende eines Artikels einen Aufruf zum Handeln einfügen und ihn so weiter nach unten in den Marketingtrichter bringen.

Gleichgewicht ist der Schlüssel

Die Verbesserung Ihrer SEO wird nicht über Nacht geschehen. Es erfordert Geduld, Liebe zum Detail und die Bereitschaft, ständig zu experimentieren.

Wenn Sie eine Expertenmeinung zu Ihrer organischen Suchstrategie benötigen, wenden Sie sich an Coalition Technologies. Wir haben unserem Kunden dabei geholfen, durch unsere branchenführenden digitalen Marketingstrategien mehr als 5 Millionen qualifizierte Leads zu generieren. Kontaktieren Sie uns für eine kostenlose Website-Überprüfung.