Braucht mein Unternehmen Markenrichtlinien?
Veröffentlicht: 2019-05-27Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen brandneu oder etabliert ist, klare und zugängliche Stilrichtlinien sind der beste Weg, um Designstandards zu stärken und die Identität Ihrer Marke zu schützen.
Es ist kein Geheimnis, dass Marken mit einer klaren Identität und einer konsistenten Botschaft besser abschneiden als Marken, die dies nicht tun. Tatsächlich steigert laut Forbes eine konsistente Markenpräsentation auf allen Plattformen den Umsatz um bis zu 23 % – das ist eine ganze Menge Rendite für die Erstellung eines einfachen Dokuments.
In diesem Blogbeitrag behandelte Themen:
- Der Zweck der Markenrichtlinien
- Beispiele für gute Markenrichtlinien
- Was Sie in Ihre Markenrichtlinien aufnehmen sollten
- Kostenlose Vorlagen für Markenrichtlinien
- Umsetzung und Umsetzung Ihrer Richtlinien
Der Zweck der Markenrichtlinien
Es gibt Markenrichtlinien, um sicherzustellen, dass alle Anwendungen Ihrer Markenwerte genau und konsistent sind. Das Ziel ist es, eine sofort erkennbare Identität zu schaffen, die auf die Mission, Werte und Praktiken Ihrer Marke abgestimmt ist.
Ihre Richtlinien sollten als umfassendes Handbuch für alle dienen, die im Namen Ihres Unternehmens werben oder kommunizieren, einschließlich Mitarbeiter, verbundene Unternehmen, Partneragenturen, Designer und Marketingberater.
Warum Markenkonsistenz zählt
Die Bedeutung der Stärkung einer konsistenten Markenidentität über alle Medien und Kanäle hinweg kann nicht genug betont werden. Laut Medium kann ein inkonsistentes Branding „Ihr Unternehmen Kunden verlieren und seinen Ruf schädigen“, während eine konsistente Marke „Kunden zu Anhängern oder Markenbefürwortern machen kann“.
Beispielsweise verbessert die Farbkonsistenz in der Werbung die Markenbekanntheit um bis zu 80 % – und letztendlich führt die Markenbekanntheit zu einer höheren Markenbekanntheit und einer verbesserten Kaufbereitschaft; Kennzahlen, die sich direkt auf Ihr Endergebnis auswirken.
Wie Markenrichtlinien für Konsistenz sorgen
Es gibt Hunderte von Möglichkeiten, wie ein guter Satz von Richtlinien Ihnen helfen kann, Konsistenz zu gewährleisten und Ihre Marke zu schützen, von der klaren Definition, welche Art von Fotografie ein Designer verwenden sollte, wenn er Anzeigen formatiert, bis hin zur Bereitstellung eines dringend benötigten Tonfalles für Texter, wenn sie es sind Markeninhalte schreiben. Ohne Richtlinien fliegt Ihr Kreativteam im Blindflug – und das ist nie eine gute Idee.
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Beispiele für gute Markenrichtlinien
Großer digitaler Player: Spotify
Spotify, eine der einprägsamsten digitalen Unterhaltungsmarken der Welt, verwendet kräftige Farben, einfaches und klares Styling und direkte Kopien, um sein Branding konsistent zu halten. Die Markenrichtlinien von Spotify beinhalten ein sehr nützliches Detailniveau, das jede Verwirrung in Bezug auf Logoanwendung, Textstil und Bildsprache vermeidet.
Internationaler Distributor: Cemento
Die in London ansässige ST-Agentur entwickelte eine visuelle Identität für Cemento – den britischen Vertreiber eines in Italien hergestellten leichten Wandverkleidungs- und Möbelzementprodukts. Die vollständigen Branding-Richtlinien umfassen Anweisungen für Logoanwendungen, Logodesign, Tragetaschen, Kartonklebeband, Broschüren, Postkarten und Visitenkartendesigns. Die einfachen, sauberen und konsistenten Farben, Schriftarten und Botschaften spiegeln die Natur des Geschäfts von Cemento wider und erwecken den Eindruck einer eleganten, stilvollen und modernen Marke.
Bildeigenschaft von BP&O
Challenger-Marke: Wolf Circus
Dieses minimalistische, moderne Schmuckunternehmen verwendet einfache und kräftige Farbpaletten, klare Linien und kapitale Schriftarten, um das Publikum zu fesseln und das Branding konsistent zu halten. Wie das Branding selbst sind diese Stilrichtlinien einfach, direkt und leicht zu handhaben.
Was sollte ich in meine Markenrichtlinien aufnehmen?
Obwohl es wichtig ist, diese Elemente in Ihr ursprüngliches Markenrichtliniendokument aufzunehmen, sollten Sie die Informationen jedes Quartal oder bei neuen Kampagnen aktualisieren, um zu vermeiden, dass Ihre Mitarbeiter oder Agenturen Assets verwenden, die nicht der Marke entsprechen.
Ihr Marken-MVP-Statement
Der von Medium gestylte Begriff MVP steht für Mission-Value-Practices. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wer Sie sind und wofür Sie stehen, bevor Sie versuchen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen.
Mission
Die Mission Ihres Unternehmens ist der entscheidende Daseinsgrund – fassen Sie in einem Satz zusammen, worum es bei Ihrem Unternehmen geht, und verwenden Sie dieses Leitbild als Grundlage für Ihr gesamtes Branding.
Werte
Ihre Werte sollten mit Ihrer Mission übereinstimmen sowie praktisch, emotional ansprechend und in der realen Welt anwendbar sein.
Praktiken Methoden Ausübungen
Skizzieren Sie, wie Ihre Mitarbeiter, Agenturpartner und Affiliates Ihre Markenwerte in die Tat umsetzen können und was Sie von ihnen als Repräsentanten Ihrer Marke erwarten.
Opt-Ins
Es ist üblich, dass E-Commerce-Websites Erstbesuchern ein Opt-in-E-Mail-Angebot anbieten. Sie gewähren ihnen einen Rabatt auf ihre erste Bestellung als Gegenleistung für ihre persönlichen Daten und die Möglichkeit, ihnen Marketing-E-Mails zu senden. Es ist eine großartige Möglichkeit, einen Kauf anzuregen.
Dieser Leitfaden zu E-Commerce-Opt-in-Formularen ist äußerst nützlich, um zu erfahren, was sie sind und wie man sie effektiv einsetzt.
Käuferpersönlichkeiten
Sie sollten Informationen zu Ihren Zielgruppen und Buying Personas in Ihre Branding-Richtlinien aufnehmen, um Designern und Textern zu helfen, zu verstehen, wen ihre Inhalte erreichen müssen.
Das Erstellen einer Buyer Persona muss nicht schwierig sein. Dies ist mit nur sechs kurzen Fragen möglich.
Farbpalette
Ihre Markenwerte sollten nicht von den Farben abweichen, die Sie in Ihre Farbpalette aufnehmen möchten, daher sollten Sie Ihre Richtlinien aktualisieren, um saisonale Kampagnenwerte und neue Akzentfarben aufzunehmen, wenn Sie sich entscheiden, diese zu verwenden. Fügen Sie HEX- und RGB-Farbcodes hinzu.
Google hat innerhalb der Markenrichtlinien für die Google Marketing Platform einen bestimmten Satz von Farbrichtlinien.
Typografie
Alle Schriftarten, die in Ihrem Logo und Ihren Marketingmaterialien verwendet werden, sollten zusammen mit ihren Gewichten und einer websicheren Alternative, falls erforderlich, in Ihre Markenrichtlinien aufgenommen werden. Geben Sie deutlich an, welche Schriftarten für Titel und Fließtext verwendet werden sollen, und fügen Sie Stilhinweise für alle Überschriften von Überschrift 1 bis Überschrift 5 und darüber hinaus ein, wenn Sie diese Ebene der Abgrenzung von Unterüberschriften verwenden.
Das NHS-Designteam hat Richtlinien für die Verwendung von Schriftarten in seiner Designarbeit festgelegt
Markenbilder
Skizzieren Sie, wie Fotografie, Stock-Bilder, Produktbilder, Animationen, Grafiken und handgezeichnete Assets verwendet werden sollten und in welchem Kontext, um sicherzustellen, dass Ihre Markenvisualisierung konsistent ist.
Die Marke Jamie Oliver hat auch Richtlinien zur Verwendung von Fotos
Tonfall und Kopierrichtlinien
Sie sollten einen redaktionellen Styleguide in Ihre Branding-Richtlinien aufnehmen, um sicherzustellen, dass alle von Vertretern Ihres Unternehmens für jeden Zweck verfassten Texte markenkonform sind. Diese Kopierrichtlinien sollten Ihren Blog, Ihre Produkt- und Verkaufsseiten, wichtige Zielseiten, E-Mail-Kampagnen, Social-Media-Plattformen, Videoskripte, Offline-Werbung, Verpackungen und alle anderen Stellen abdecken, an denen das Branding Ihres Unternehmens erscheint.
Kostenlose Vorlagen für Markenrichtlinien
Lucidpress Marken-Styleguide-Vorlage
Lucidpress hat eine praktische Vorlage für Marken-Styleguides bereitgestellt, mit deren Hilfe Sie Richtlinien rund um das Logo, die Schriftarten, Farben und den Tonfall Ihrer Marke erstellen können. Sie können die Assets Ihrer Marke per Drag-and-Drop in die Vorlage ziehen und sie mit Ihren Inhalten füllen.
Lucidpress hat eine kostenlos bearbeitbare Branding-Vorlage
Vorlage für Designbull Marken- und Logo-Richtlinien
Designbull hat eine Richtlinienvorlage zusammengestellt, die es einfach macht, Informationen zur Verwendung Ihres Logos bereitzustellen und Ihre Logooptionen, Typografie, Farbspezifikationen und Best Practices zu skizzieren.
Designbull hat eine kostenlose Vorlage für Branding-Richtlinien
Vorlagen für 99designs-Markenleitfäden
99designs hat eine Standardvorlage für Markenleitfäden bereitgestellt, die Sie bearbeiten können, um Elemente wegzulassen oder zusätzliche hinzuzufügen. Diese Vorlage enthält auch einige nette Extras, wie z. B. ein Layout für einen Abschnitt „Über uns“, in dem Sie Ihre Geschäftsinformationen und Ihre Markengeschichte einfügen können.
99designs hat eine Branding-Richtlinie, die in mehreren Formaten verfügbar ist
Umsetzung und Umsetzung Ihrer Markenrichtlinien
Stellen Sie sicher, dass Sie eine Sitzung mit Ihrem gesamten Marketingteam abhalten, um Ihre neuen Markenrichtlinien einzubetten und mit Ihrem Team zu besprechen, ob sie während der monatlichen Markenüberprüfungssitzungen korrekt verwendet werden oder nicht.
Bringen Sie alle Ihre Markenwerte in eine Zeichenfläche, die gut sichtbar im Büro angezeigt wird, und bieten Sie Ihrem Team und externen Auftragnehmern bei Bedarf einfachen Zugriff auf physische und digitale Versionen der Richtlinien.
Arbeiten Sie hart daran, die Mission Ihres Unternehmens bei jedem Mitarbeiter zu verankern, damit jeder Mitarbeiter versteht, wofür das Unternehmen steht, seine Kernwerte und wie diese Werte in die Praxis umgesetzt werden können, sodass sie positiv nach außen kommuniziert werden können.