So verwenden Sie Naver für das Facebook-Retargeting: Die Erfolgsgeschichte von CrunchPrice
Veröffentlicht: 2022-09-01Klicken Sie auf die Links, um direkt zu einem bestimmten Abschnitt zu gelangen:
Problem: Retargeting von Naver-Besuchern auf Facebook und Instagram
Lösung: Konvertieren Sie die Naver-Produkt-Feed-URL in die Facebook-Produkt-Feed-URL
Ergebnisse von CrunchPrice
Das Wachstum von CrunchPrice
Process Funnel für Retargeting auf Facebook
Ein Überblick über die Werbelandschaft in Korea
CrunchPrice.com ist ein von den USA finanzierter E-Commerce-Dienst in Korea. Sie bieten eine „Buy more, save more“-Benutzererfahrung. Sie bieten Tausende von Produktkategorien an. Während einer 5-monatigen geschlossenen Beta wurden mehr als 1.000 Bestellungen ohne PR-Aktivität überschritten.
CrunchPrice ist seit März 2018 live. Und bei der Zusammenarbeit mit Naver und den beliebten Social-Media-Plattformen in Korea stießen sie auf ein Problem.
Es begann mit dem Eintritt in den südkoreanischen Markt .
Naver ist Google für Korea
In Korea ist Google keine beliebte Suchmaschine. Wie in vielen Ländern gibt es einen lokalen Suchdienst. In Korea ist das Naver. Das bedeutet, dass 95 % des Benutzerverkehrs von Naver.com kommt.
Naver wird verwendet, um alles zu durchsuchen. Und wie Google hat auch Naver Shopping-Suchfunktionen. Naver besitzt das koreanische Internet. Als E-Commerce-Dienstleister ist Naver wie die Schwerkraft. Du kannst es nicht vermeiden. Sie müssen es also nutzen.
Koreanische Zahlungsgateways
Neben dem koreanischen Internet, das Naver gehört, gibt es auch koreanische Zahlungsgateways , die Sie kennen müssen. Wenn Sie Ihr E-Commerce-Geschäft derzeit auf Shopify, WooCommerce, Magento oder Prestashop betreiben, wird Korea ein schwieriger Markt für den Start Ihres Unternehmens sein.
Der Hauptgrund ist, dass koreanische Zahlungsgateways noch nicht in diese Warenkörbe integriert sind. Das Gerücht ist, dass sie in naher Zukunft integriert werden. Vorerst müssen Sie jedoch eine lokale E-Commerce-Plattform verwenden. Oder Sie können Ihre eigene benutzerdefinierte Plattform erstellen.
Beliebte Kanäle für Werbetreibende in Korea
Das nächste Puzzleteil, das es zu verstehen gilt, sind die beliebten Kanäle in Korea. Wir kennen Naver bereits, aber Social Media ist ein weiterer beliebter Kanal in Korea.
Die beliebtesten Social-Media-Plattformen in Korea sind Instagram und Facebook. Korea hat die gleichen Social-Media-Referenzen wie ein Großteil der Welt, was bei CrunchPrice eine große Erleichterung darstellt.
Nachdem wir nun den koreanischen Markt verstanden haben, werfen wir einen Blick auf die Frage, die CrunchPrice stellen musste. Mit anderen Worten, unser Problem.
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Das CrunchPrice-Problem in Korea: Retargeting von Naver-Besuchern auf Instagram und Facebook
Bei CrunchPrice haben wir uns auf eine Frage konzentriert.
„Wie können wir Instagram- und Facebook-Nutzer erneut ansprechen, die unsere Website über Naver besucht haben?“
Die einfache Antwort wäre: „Facebook Dynamic Ads verwenden!“. Aber so einfach ist das in Korea nicht. Wie wir bereits besprochen haben, gibt es verschiedene lokale Dienste, die berücksichtigt werden müssen.
Daraus ergaben sich unsere Probleme:
- Problem 1: Der Facebook-Produktkatalog ist nicht mit der Produkt-Feed-URL von Naver kompatibel
- Problem 2: Shopify, Magento und Woocommerce sind nicht mit der Produkt-Feed-URL von Naver kompatibel
- Problem 3: Lokale E-Commerce-Plattformen sind nur mit der Produkt-Feed-URL von Naver kompatibel und nicht mit Facebook oder Instagram.
Da CrunchPrice auf einer koreanischen E-Commerce-Plattform basiert, haben wir unsere Produktdatenbank problemlos in die Produkt-Feed-URL von Naver integriert. Das heißt, wenn wir unsere Produktliste aktualisieren, wird sie automatisch auf die Produkt-Feed-URL von Naver aktualisiert.
Aber hier hört die einfache Integration auf.
Das Problem ist, dass die lokalen Dienste nicht mit dem globalen Standard kompatibel sind.
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Die CrunchPrice-Lösung in Korea: Wandeln Sie die Naver-Produkt-Feed-URL in die Facebook-Produkt-Feed-URL um
Wir entschieden, dass die Lösung einfach war. Wir mussten die Naver-Produkt-Feed-URL hacken.
Die Lösung in Korea besteht darin, die Naver-Produkt-Feed-URL in die Facebook-Produkt-Feed-URL umzuwandeln.
Nachdem wir uns mit vielen lokalen Lösungsanbietern in Korea getroffen hatten, stellten wir fest, dass sie entweder zu teuer oder ihre Lösung nicht automatisiert ist. Wir müssten also jede Facebook-Produkt-URL einzeln testen. Das wäre ein Albtraum gewesen.
Dann fanden wir DataFeedWatch.
DataFeedWatch ist das einzige Tool, das wir in Korea gefunden haben und das die von uns benötigte Funktionalität bietet.
Wenn die einzige Lösung, die wir gefunden haben, darin bestand, die Naver-Produkt-Feed-URL in die Facebook-Produkt-Feed-URL zu konvertieren. Und DataFeedWatch war der einzige Anbieter, den wir gefunden haben, um dies zu erreichen. Dann haben wir das getan. Wir haben DataFeedWatch verwendet, um die Naver-Produkt-Feed-URL zu hacken.
DataFeedWatch funktioniert perfekt mit der Konvertierung der Naver-Produkt-Feed-URL. Von Anfang an bringt es alle Daten aus den Shopping-Feeds von Naver mit und wandelt sie dann in eine Facebook-Produkt-Feed-URL um.
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Ergebnisse von CrunchPrice
Nachdem wir das richtige Tool und den richtigen Partner gefunden hatten, haben wir mit Facebook Dynamic Product Ads Zeit und Geld beim Retargeting gespart.
Wir haben 50 % ihrer Marketingausgaben eingespart und ihre Aktivitäten um 14 Stunden pro Woche reduziert.
Unten ist ein Beispiel dafür, wie CrunchPrice DataFeedWatch verwendet hat, um ihre Produkt-Feed-URLs zu konvertieren.
Die obige Naver-Produkt-Feed-URL wird siebenmal täglich aktualisiert. Das Update bringt Produkttitel, Preis, Größe, Farbe, Versandinformationen, Verkäuferinformationen und alle anderen Informationen, die sich auf der E-Commerce-Plattform befinden. Die URL ist mit der Produktdatenbank von CrunchPrice verknüpft. Dies lässt sich leicht in eine Naver-Produkt-Feed-URL umwandeln, da CrunchPrice auf einer koreanischen E-Commerce-Plattform basiert.
Dann beginnen wir mit DataFeedWatch mit dem URL-Konvertierungsprozess.
Über DataFeedWatch haben wir jedes Feld aus der Naver-Produkt-Feed-URL zugeordnet. Dann wandeln wir das in eine Facebook-Produktkatalog-URL um. Wir haben mit vielen Lösungen experimentiert, um einen robusten Anwendungsfall zu erstellen.
In der Zuordnungsfunktion von DataFeedWatch erfüllen wir alle Anforderungen des Facebook-Produktkatalogs. Diese Funktion kann alle unsere Kategorien und Produkte abdecken.
DataFeedWatch funktioniert perfekt, um alle unsere Daten in die richtigen Zielkategorien zu bringen.
Nach der Zuordnung mit DataFeedWatch haben wir unsere Facebook-Produkt-Feed-URL generiert. Dadurch können wir Facebook Dynamic Ads erstellen, um unsere Zielgruppen anzusprechen. Unsere Zielgruppen sind:
- Verkehr mit ähnlichem Interesse. Unsere Lookalike Audiences.
- Retargeting-Traffic, der CrunchPrice.com mindestens einmal besucht hat.
Anzeigen werden auf Facebook, Instagram und im Facebook-Zielgruppennetzwerk aufgeführt.
Wenn wir mehr Traffic sammeln, beginnt der Facebook-Werbealgorithmus, besser auf unsere Zielgruppen abzustimmen. Das bedeutet, dass wir bei der Skalierung mehr Umsatz und einen besseren ROI erzielen können.
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Die CrunchPrice-Wachstumsrate
Wenn wir unsere Produktdaten erweitern, können wir unseren Service erweitern. Wir aktualisieren mehr Produkte und in den letzten 6 Monaten hat sich DataFeedWatch problemlos an unser Wachstum angepasst.
All dies hat zu einer hohen Wachstumsrate geführt. Die folgenden Daten unterstützen diese Behauptung.
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Process Funnel für das Retargeting von Naver-Besuchern auf Facebook
Skalieren und wachsen CrunchPreis in Korea haben wir einen Trichter aufgebaut, um unsere Aktivitäten zu rationalisieren. Der von uns erstellte Prozesstrichter ist:
- Aktualisieren Sie unsere Produktdaten im Website-Admin-Panel
- Bringen Sie aktualisierte Daten in die Produkt-Feed-URL von Naver. Dies wird mit unserer E-Commerce-Plattform automatisiert.
- Konvertieren Sie über DataFeedWatch die Produkt-URL von Naver in die Facebook-Produkt-Feed-URL. Nach der Einrichtung ist dieser Prozess ebenfalls automatisiert.
- Mit der Facebook-Produkt-Feed-URL haben wir Anzeigenkampagnen erstellt, die:
- Targeting von Anzeigen basierend auf ähnlichen Interessen. Unsere Lookalike Audiences.
- Retargeting-Anzeigen, die CrunchPrice.com besucht haben. Dieser Vorgang wird anhand des Facebook-Tracking-Pixels automatisiert.
Basierend auf unserem oben genannten Prozess und den Ergebnissen haben wir erhebliche Marketinganstrengungen eingespart. DataFeedWatch war ein integraler Bestandteil dieses Prozesses. Es war einfach zu bedienen und wir sind mit dem Tool und unseren Ergebnissen zufrieden.
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Über CrunchPrice
Das CrunchPrice-Team verfügt über umfangreiche E-Commerce-Erfahrung. Egal, ob Sie einen Einkaufswagen wie Shopify, WooCommerce, Magento verwenden oder auf Facebook und Instagram werben, CrunchPrice hat alles für Sie.
Sie bauen eine Online-Plattform auf und erzeugen Online-Buzz. E-Commerce und Social Media Marketing sind ihre Kernkompetenzen.