Warum Millennials für native Werbung nach rechts wischen?

Autor: Dominika Kozub, Content- und Marketing-Spezialistin bei Voluum DSP.

Der Begriff „Millennials“ ist in den letzten Jahren zu einem Modewort geworden. Wieso den? Die berühmte Generation scheint die am schwersten zu verstehende Bevölkerungsgruppe zu sein, die die digitale Werbelandschaft, wie wir sie kennen, schnell verändert.

Basierend auf der Studie wird die Zahl der Millennials, die zwischen 1981 und 1996 geboren wurde, voraussichtlich im Jahr 2033 mit 74,9 Millionen ihren Höhepunkt erreichen. Diese ziemlich beeindruckende Zahl bedeutet eindeutig, dass es an der Zeit ist, Millennials besser kennenzulernen und einen geeigneten Weg zu finden, um sie zu erreichen.

Ein genauerer Blick auf Millennials

Sagen wir es einfach – die Millennial-Bevölkerung besteht aus den Digital Natives. Da sie mit dem Internet aufgewachsen sind, sind sie stark technologiegetrieben. Sie gehen sicherer mit einem Smartphone um als mit einer Gabel oder einem Bleistift. Tatsächlich sind sie nicht nur die größte, sondern auch die gebildetste sowie in sich geschlossene und imagefokussierte Generation aller Zeiten.

Davon abgesehen , wenn es um digitales Marketing geht, sind sie eine Art „ Adlergic “. Mit Augen und Daumen, die ständig auf ihre Handys geklebt waren, wurden sie zu Werbechampions, die sensibel für klassische kommerzielle Tricks sind, die um sie herum passieren.

Laut Statista-Studie vertrauen nur 36% der Millennials Social-Media-Anzeigen. Ganz zu schweigen davon, dass die meisten von ihnen Werbeblocker verwenden, um störende Pop-ups und Run-of-Site-Anzeigen zu vermeiden. Das Hauptproblem ist, dass sie es als einschüchternd, aufdringlich und nicht authentisch empfinden.

Millennials sind definitiv keine Gruppe von impulsiven Käufern. Sie erwarten informative und ansprechende Inhalte, die einen Wert oder ein Zugehörigkeitsgefühl in ihr Leben bringen, anstelle von Spam-, Werbe- und allgemeinem Material. Im Grunde sehnen sie sich nach einer Geschichte und Erfahrung über eine Aussage.

Der Schlüssel zur digitalen Werbung für Millennials

Kein Schweiß! Die digitale Marketingbranche hat das Geheimnis gelüftet, Millennials zu erreichen, und das ist es native Werbung . Laut IAB sehen rund 80 % der Millennials native In-Feed-Anzeigen als positives Nutzererlebnis und 58 % sind der Meinung, dass Publisher Werbung nur auf native Anzeigen beschränken sollten. Klingt ziemlich erstaunlich, oder?

Übrigens haben wir bereits darüber gesprochen, wie Native Ads die Ergebnisse im Jahr 2020 steigern können. Wenn Sie bereit sind, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und einen beträchtlichen Anteil an der Millennial-Bevölkerung zu gewinnen, richten Sie eine Native Advertising-Kampagne in Admixer.DSP ein.

Warum genießen Millennials Native Advertising?

Im Gegensatz zu anderen Arten von Web-Werbung sehen native Anzeigen nicht wirklich wie Anzeigen aus und fühlen sich auch so an. Sie sind natürlicher und viel weniger verkaufsstark, da sie dem organischen Inhalt entsprechen, auf dem sie erscheinen.

Tatsächlich gibt es sie in verschiedenen Formen und Größen und können in drei umfangreiche Kategorien unterteilt werden:

• In-Feed-Anzeigen,
• Suche und beworbene Einträge,
• inhaltliche Empfehlungen.

Obwohl sie unterschiedlich aussehen, haben alle nativen Anzeigen ähnliche Vorteile, die sie für Millennials so attraktiv machen. Hier sind die auffälligsten:

Benutzererfahrung steht an erster Stelle

Da native Anzeigen innerhalb der Nutzererfahrung bereitgestellt werden, wirken sie nicht störend oder irreführend. Die Aufmerksamkeit des Betrachters bewegt sich fehlerfrei zwischen redaktionellen und nativen Inhalten, daher unterbricht die Anzeige den Fluss nicht, sondern trägt dazu bei.

Grundsätzlich ist es eine Win-Win-Situation sowohl für den Benutzer als auch für den Werbetreibenden. Wenn Benutzer auf Werbeinhalte stoßen, die ihren Wünschen und Bedürfnissen entsprechen, spielt es keine Rolle, ob sie gesponsert sind. Wichtig ist, dass es einen Wert hat, der eine größere Chance bietet, dass sie für den Werbetreibenden konvertieren und möglicherweise in Zukunft auf die Website des Publishers zurückkehren.

Hohes Engagement

Da sich native Anzeigen so gut mit den informativen Inhalten vermischen, werden sie zu einem Teil der Geschichte und haben eine große Chance, viral zu werden. Benutzer teilen es eher mit Familie, Freunden oder Social-Media-Followern. Es bringt nicht nur ein besseres Engagement, sondern schafft auch viele Möglichkeiten für Werbetreibende, Beziehungen auf der Grundlage von Glaubwürdigkeit durch Interaktion aufzubauen.

Darüber hinaus können native Anzeigen die Reichweite leicht erhöhen. Genau wie redaktionelle Inhalte haben sie normalerweise eindeutige URLs. Das bedeutet, dass sie mit einem Klick geteilt oder neu gepostet werden können.

Kumpel des Werbeblockers

Ein weiterer großer Vorteil ist, dass native Anzeigen unter dem Radar von Werbeblockern fliegen können. Nun, die meisten. Einige Software kann immer noch gegen sie kämpfen. Da die Nutzer jedoch die Wahl haben, ob sie die Anzeige blockieren möchten oder nicht, sind sie aufgrund ihrer Relevanz wahrscheinlich dafür, solche Inhalte zu verlassen. Das ist ein weiterer Beweis für seinen Erfolg.

Wie kann man mit nativen Anzeigen in die Köpfe eines Millennials eindringen?

Nur keine Panik! Es ist einfacher als Sie vielleicht denken und tatsächlich haben wir einige Ideen für Sie.

Eine Geschichte erzählen

Das erste, woran Sie sich erinnern sollten, ist, dass die Millennial-Generation eher aus visuellen als aus hörbaren Wesen besteht. Genau aus diesem Grund sind sie der einfachen Werbung überdrüssig und bevorzugen Geschichten, die ihre Fantasie anregen und anregen.

Wie alle guten Geschichten sollte jede Kampagne einen Punkt mit einer relevanten und ansprechenden Handlung haben, die Aufmerksamkeit erregt und hält . Dadurch wird die Werbung interessanter, einprägsamer und löst vor allem eine emotionale Reaktion aus, die heutzutage entscheidend ist.

Bleiben Sie persönlich

Millennials sind definitiv keine homogene Bevölkerungsgruppe. Es ist wichtig, sie basierend auf ihren Online-Aktivitäten, Verhaltensweisen und Interessen in unterschiedliche Gruppen einzuteilen. Sie erwarten, dass Anzeigen ihre persönlichen Wünsche und für sie wichtige Anliegen der Unterstützung zum Ausdruck bringen.

Eine der besten Strategien besteht darin, Millennials, die in letzter Zeit einen ersten Kauf getätigt haben, erneut zu engagieren und sie mit passenden Angeboten zu überraschen. So einfach es auch ist, Millennials erwarten nichts weniger als hochwertige Anzeigen, die speziell auf ihre Wünsche und Bedürfnisse ausgerichtet sind.

Sei echt & transparent

Transparenz ist ein großes Thema. Da Millennials ständig mit Medienbotschaften darüber bombardiert werden, was sie kaufen oder denken sollen, ist es notwendig, einen Weg zu finden, diesen Lärm zu durchbrechen und transparent und authentisch zu bleiben.

Millennials hassen lediglich eine schlechte Inhaltsqualität , zusammen mit schattenhaften Angeboten und haben wenig Geduld mit unklaren Schlagzeilen und Bildern. Irreführende Inhalte können sie in den Wahnsinn treiben und werden sich definitiv nachteilig auf ihr Vertrauen und ihre Loyalität auswirken.

Lass das 90er-Design hinter dir

Zweifellos sind Millennials ziemlich urteilend, wenn es um die besten und schlechtesten Designpraktiken geht.

Auf jeden Fall werden sie von altmodischen Anzeigenkreationen nicht überrascht sein. Deshalb ist es an der Zeit, Cliparts sowie generische Bilder, alte Typografie oder übertriebene Farbverlaufshintergründe zu vergessen.

Ob Sie es glauben oder nicht, stilvolles und trendiges Grafikdesign ist ein Weg ins Herz der Millennials . Die richtige Kombination aus Bild und Wort lässt die Anzeige heller erstrahlen. Scheuen Sie sich auch nicht, zu experimentieren und über den Tellerrand hinauszudenken, denn auf der sicheren Seite zu sein, wird Sie nie zum Erfolg führen, insbesondere bei Millennials.

Abschließende Gedanken

Werbung für Millennials kann ziemlich schwierig sein, da sich die Zeiten geändert haben und neue Generationen weit davon entfernt sind, passive Empfänger zu sein.

Die größte Herausforderung besteht darin, dass die Millennials wenig Geduld zeigen und vor allem nicht zuhören. Wenn es um die Interaktion mit Anzeigen geht, haben sie ein schärferes Auge und höhere Erwartungen.

Vermarkter müssen sich das Recht verdienen, ihre Aufmerksamkeit zu erregen . Native Advertising scheint der perfekte Weg zu sein, um die Generation von lautstarken Nutzern anzuziehen. Es schafft nicht nur Vertrauen, sondern schafft auch spannende Gespräche, verbunden mit authentischen Erlebnissen und genau das suchen Millennials.

Seien Sie also einen Schritt voraus und runden Sie Ihre digitale Strategie mit nativen Anzeigen ab.