Wie können Sie mit Ihren nativen Anzeigen die Ergebnisse im Jahr 2020 steigern? [Webinar-Highlights]

Am 22. April veranstaltete die Admixer Academy ein Webinar zum Thema „So bringen Sie Ihre nativen Anzeigen zu Ergebnissen im Jahr 2020“. Oleg Sokolan, Director of Demand bei Admixer, interviewte Paulina Kluska, Supply Manager bei Voluum DSP.

Während des Webinars teilte Paulina Kluska ihren Standpunkt zum aktuellen Stand des Native Advertising und gab Empfehlungen, wie Werbetreibende die Leistung ihrer Native Ad-Kampagnen verbessern können. Wir teilen die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Webinar.

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Was ist Native Advertising?

Native Advertising sind bezahlte Anzeigen, die wie ein organischer Teil von Medien oder Inhalten aussehen, auf denen sie erscheinen. Während Bannerwerbung auf der Webseite leicht zu erkennen ist, fügen sich native Anzeigen in die Website oder App ein und integrieren sich nahtlos in das Online-Erlebnis.

3 Haupttypen von nativen Anzeigen

1. In-Feed-Anzeigen

In-Feed-Anzeigen sind native Anzeigenblöcke, die zwischen den Seiteninhalten platziert werden, um der Website-Umgebung zu ähneln und die Nutzer beim Surfen auf der Website nicht zu stören. Das häufigste Beispiel ist eine Anzeige auf Facebook oder Instagram, die genau so aussieht wie die von Nutzern geposteten Inhalte.

2. Suche und beworbene Einträge

Mit diesem Service können Werbetreibende ihre Produkte mehr Käufern präsentieren, wenn sie aktiv nach Produkten suchen. Gesponserte Einträge sind in Kleinanzeigen oder Online-Shops üblich, wo ein beworbener Artikel in die organischen Suchergebnisse eintaucht und vor diesen angezeigt wird.

3. Inhaltsempfehlungen

Es handelt sich um ein in den Inhalt der Hauptseite integriertes Widget, das das Erscheinungsbild des redaktionellen Inhaltsfeeds und Links zur beworbenen Website nachahmt. Ein gutes Beispiel ist der Abschnitt "Empfohlen" auf der Nachrichten-Website, wo einer der Artikel tatsächlich eine Anzeige ist.

Native Werbeleistung

In der Vergangenheit war Native Advertising in den Branchen Gesundheit und Schönheit, Finanzen, Gaming, Glücksspiel und Dating am effizientesten. Diese Nischen bieten hohe Auszahlungen und eine einfache Zielgruppenansprache.

In-Feed-Anzeigen haben immer die stärkste Leistung gezeigt, da sie am benutzerfreundlichsten sind und Facebook- oder Instagram-Posts ähneln. In-Feed-Anzeigen stören die Benutzererfahrung nicht und platzieren Werbebotschaften im Gegensatz zu auffälligen Bannern stillschweigend.

Native In-App-Anzeigen sind in Tier-1- und Tier-2-Ländern in den Branchen Gesundheit und Schönheit, Gaming, Dating und Handel außergewöhnlich stark.

Native Anzeigen im mobilen Web bieten Optionen für granulares Targeting und können auf alle Interessen, geografischen Standorte und demografischen Merkmale zugeschnitten werden.

Native Anzeigen im Desktop-Web sind in den Branchen Gaming sowie Gesundheit und Schönheit am effektivsten.

Wichtige Messwerte für native Anzeigen

Da bei nativer Werbung die Leistung im Mittelpunkt steht, ist der eCPA die wichtigste Kennzahl für die Werbetreibenden. Je nach Angebot können Sie Cost-per-Lead (CPL)- oder Cost-per-Sale (CPS)-Metriken verfolgen. Es gibt jedoch bestimmte Metriken, die unabhängig vom Angebotstyp berücksichtigt werden sollten.

Auch wenn die Kampagne gerade erst begonnen hat, müssen Werbetreibende die Klickrate (CTR) und den Cost-per-Click (CPC) beachten. Wenn Sie bei der Platzierung eine niedrige eCTR oder einen hohen CPC sehen, können Sie dies optimieren, indem Sie die leistungsschwachen Segmente pausieren.

Eine gute eCTR für native Anzeigen liegt bei über 1 %. In der Regel ist die eCTR von In-App-Werbung höher als von Desktop- oder sogar mobilem Web-Traffic. Native Gaming-Anzeigen weisen normalerweise die höchste eCTR auf.

Empfehlungen für Werbetreibende

1. Testen Sie den Verkehr und optimieren Sie

Verwenden Sie Split-Tests für Ihren Traffic, verwenden Sie Whitelists und Blacklists, um die leistungsstärksten Segmente und Platzierungen zu finden.

2. Aktualisieren Sie Anzeigen häufig

Fügen Sie neue Bilder und Anzeigentitel hinzu, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu steigern. Es besteht eine starke Korrelation zwischen regelmäßigen Anzeigenaktualisierungen und der nativen Anzeigenleistung.

3. Skalieren Sie die profitablen Verkehrssegmente

Wenn Sie feststellen, dass Sie auf dem jeweiligen Betriebssystem oder bei bestimmten Arten von Websites eine viel bessere Leistung erzielen, versuchen Sie, wettbewerbsfähiger zu sein und mehr in dieses Medium zu investieren.

4. Verbessern Sie Ihre Landingpage

Der Anzeigentext ist nicht das einzige, was Erfrischungen braucht. Arbeiten Sie am gesamten Nutzerfluss Ihrer Landingpage, ihrem Layout und Design. Wenn Sie eine gute CTR in Ihrer Anzeige sehen, die sich nicht in eine gute CTR auf der Zielseite übersetzt, sollten Sie die Seite, ihre CTA-Schaltflächen, die Lokalisierung usw. aktualisieren.

5. Wählen Sie effektive Anzeigenplatzierungen

Native Werbung zeigt eine robuste Leistung auf Nachrichtenseiten, Apps, Messengern und sozialen Portalen, die das größte Publikum anziehen. Widgets auf solchen Platzierungen sind gut belichtet, was für native Werbung hervorragend ist.

Ein weiterer Wachstumsbereich ist TikTok, das bei Google Play und im App Store insgesamt 1,5 Milliarden Downloads erreicht hat. Es hat ein breites Publikum und umfangreiche Möglichkeiten für Native Advertising, insbesondere von E-Commerce-Produkten und -Gadgets.

Empfehlungen für Verlage

1. Setzen Sie sichtbare Widgets

Platzieren Sie Widgets im sichtbarsten Teil der Benutzeroberfläche, egal ob es sich um eine App oder eine Webseite handelt.

2. Beachten Sie die Größenänderung

Die Größenänderung ist der häufigste Grund für eine schlechte Anzeigenleistung. Publisher sollten keine native Anzeige in ein Banner einfügen, wenn es keine geeignete Konfiguration für die Größenänderung der nativen Anzeigenassets gibt.

Eine native Anzeige kann oft alle Assets enthalten, einschließlich einer Überschrift, eines Symbols und einer Beschreibung, aber eine falsche Größenanpassung macht sie für den Nutzer nicht klar oder sogar sichtbar.

Abschluss

Verbraucher sind mit digitaler Werbung überlastet und ignorieren ihre Botschaften häufig (sog. Bannerblindheit). Deshalb gewinnt Native Advertising an Fahrt. Es wird erwartet, dass die Ausgaben für native Werbung in den USA im Jahr 2020 um über 20 % auf insgesamt 52,75 Milliarden US-Dollar steigen werden.

Es ist weniger aufdringlich als jedes andere Anzeigenformat und vertrauenswürdiger als energische Bannerwerbung. Native Display-Anzeigen werden 53 % häufiger angesehen und erzielen eine 60 % höhere Klickrate (CTR) als typische Display-Anzeigen.

Das Format ist für Publisher von großem Vorteil, da die Nachfrage nach nativem Inventar steigt. Native Werbung irritiert die Nutzer nicht und führt zu höheren Interaktionsraten, was wiederum zu höheren CPMs und Einnahmen für Publisher führt.

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Wenn Sie Ihre Produkte mit nativen Anzeigen bewerben möchten, wenden Sie sich an Oleg Sokolan, Director of Demand Partnerships bei Admixer: [email protected] .

Wenn Sie Ihre Website oder mobile App mit nativen Anzeigen monetarisieren möchten, wenden Sie sich an Elena Storchak, Director of Supply Partnerships bei Admixer: [email protected] .