Musk will Werbetreibende vor der Twitter-Übernahme beruhigen und skizziert Elemente seines Plans

Während er sich auf die nächste Phase seiner Twitter-Übernahme vorbereitet, die voraussichtlich diese Woche abgeschlossen werden soll, hat Elon Musk eine neue Erklärung zu seinen Absichten für die Plattform und den Auswirkungen veröffentlicht, die dies zu Recht auf Werbetreibende haben wird besorgt über Musks Vision für die App.

Denn wie Musk direkt gesagt hat:

Musk hat offen gesagt, dass er versuchen wird, Anzeigen vollständig von der Plattform zu entfernen, was viele Marketingansätze bei vielen Marken neu gestalten würde.

Aber jetzt, nachdem er das Twitter-Hauptquartier besucht hat und 44 Milliarden Dollar von seinem Konto abgebucht werden sollen, hat Musk seine Meinung geändert.

Laut Musk:

„Es wurde viel darüber spekuliert, warum ich Twitter gekauft habe und was ich von Werbung halte. Das meiste davon war falsch.“

Was sich von der ersten Zeile an etwas revisionistisch anfühlt. Musk hat auch gesagt, dass er Werbung hasst, zusätzlich zu dem obigen Tweet über das Entfernen von Anzeigen von Twitter.

Aber noch einmal, mit der Klarheit der Schulden hat Musk jetzt umgeschaltet und sagt, dass er Twitter eigentlich zur „angesehensten Werbeplattform der Welt“ machen will.

„Ich glaube auch fest daran, dass Werbung, wenn sie richtig gemacht wird, Sie erfreuen, unterhalten und informieren kann; Es kann Ihnen eine Dienstleistung, ein Produkt oder eine medizinische Behandlung zeigen, von der Sie nicht wussten, dass es sie gibt, die aber für Sie geeignet ist. Dafür ist es unabdingbar, den Twitter-Nutzern möglichst bedarfsgerechte Werbung zu zeigen. Anzeigen mit geringer Relevanz sind Spam, aber Anzeigen mit hoher Relevanz sind Inhalt.“

Ah, also Werbung ist okay, solange sie gut ist. Denken Sie daran, Vermarkter.

Wie Musk dies durchsetzen und sicherstellen will, dass Twitter nur gute, relevante Anzeigen veröffentlicht, ist nicht klar. Aber seien Sie versichert, Werbepartner, Musk wird Sie nicht von der App abschneiden – trotz seiner früheren und wiederholten Aussagen, dass er genau das tun würde. Laut Musk war das nur Spekulation. Kam nicht von ihm.

So geht der übliche Elon Musk-Ansatz – eine Sache zu sagen, sie dann vollständig zu leugnen und äußeren Kräften die Schuld für die Fehlinterpretation seiner Aussagen zu geben.

Das Gleiche gilt auch für seine jüngste Aussage, dass er versuchen wird, 75 % der Twitter-Mitarbeiter abzubauen, sobald er die Rolle des „Chief Twit“ übernimmt (gemäß seiner neuen Twitter-Biografie).

Doch nachdem er gestern das Twitter-Hauptquartier besucht hatte, postete er, dass er in der App „viele coole Leute“ getroffen habe.

Ja, er kaufte ein Waschbecken mit, für einen zufälligen und unlustigen Gag. Verrückt.

Zu sagen, dass er viele coole Leute getroffen hat, bedeutet natürlich nicht, dass er sie nicht entlassen wird. Aber es deutet darauf hin, dass Musk in seiner Herangehensweise nicht so militant sein wird, wie er es in seinen vorherigen Aussagen angedeutet hat.

Was sind dann seine Pläne?

Um die Welt zu vereinen, anscheinend:

„Der Grund, warum ich Twitter erworben habe, ist, dass es für die Zukunft der Zivilisation wichtig ist, einen gemeinsamen digitalen Stadtplatz zu haben, auf dem eine breite Palette von Überzeugungen auf gesunde Weise diskutiert werden kann, ohne auf Gewalt zurückzugreifen. Aktuell ist die Gefahr groß, dass die sozialen Medien in rechtsextreme und linksextreme Echokammern zersplittern, die noch mehr Hass erzeugen und unsere Gesellschaft spalten.“

Musk merkt auch an, dass er „ es nicht getan hat, um Geld zu verdienen“. Was ziemlich offensichtlich ist, da er Monate damit verbracht hat, den Deal zu widerrufen, und kürzlich bemerkte, dass er „offensichtlich zu viel“ für die App bezahlt.

Das ist ein weiteres Element, das Musk jetzt herunterzuspielen versucht – Musk hat Monate damit verbracht, Twitter, seinen Vorstand und seine Mitarbeiter zu kritisieren, Löcher in sein Geschäftsmodell zu stechen und allgemein hervorzuheben, warum es sich um eine katastrophale Investition handelt.

Aber jetzt? Alle lächeln.

„Zusätzlich zur Einhaltung der Gesetze des Landes muss unsere Plattform herzlich und einladend für alle sein, auf der Sie Ihr gewünschtes Erlebnis nach Ihren Vorlieben auswählen können, so wie Sie sich beispielsweise entscheiden können, Filme anzusehen oder Videospiele zu spielen von allen Altersgruppen bis zu Erwachsenen.“

Herzlich und einladend. Das ist definitiv nicht die Twitter-Vision, die Musk gemalt hat.

Aber noch einmal, die Klarheit der Schulden.

Die letztgenannte Referenz hier bezieht sich auf Elons Vision, variable Algorithmen zu erstellen, die Benutzer dann auf ihren Twitter-Feed anwenden können. Das Konzept ist interessant, aber ob sich die Nutzer tatsächlich die Mühe machen werden, ihre eigenen Erfahrungen zu kuratieren, anstatt nur zu prüfen, was die App zu bieten hat, bleibt abzuwarten.

Und das ist der eigentliche Haken hier. Musk sagt, dass er einen Plan hat, und er macht jetzt Aussagen wie diese über die Zukunft der App und wie sie eine transformative, verbindende Erfahrung sein kann.

Aber dies Wirklichkeit werden zu lassen, scheint eine wirklich unmögliche Aufgabe zu sein. Und während Musk stolz darauf ist, das Unmögliche auf sich zu nehmen, fühlt es sich an, als könnte es sogar außerhalb seiner Reichweite liegen.

Es fühlt sich in vielerlei Hinsicht so an, als würde sich Musk auf seine öffentliche Person verlassen, um die Nutzer zu überzeugen. Aber mögen die Leute wirklich seinen durchgeknallten Rich Guy Shtick?

Ich weiß nicht, es ist eine gewaltige und sehr öffentliche Aufgabe, die Musks Ruf schaden könnte, zusammen mit seinem Vermögen. Die allgemeinen Konzepte, die Musk angepriesen hat, machen Sinn – benutzerdefinierte Erfahrung, Meinungsfreiheit versus Reichweitenfreiheit, verbessertes algorithmisches Targeting (alias TikTok) und Zahlungen, Einkaufen und mehr, wie WeChat in China.

Musk hat auf all diese Apps und Optionen als Bezugspunkte für seine Twitter-Vision hingewiesen. Aber das gilt auch für jede Social-Media-App. Meta versucht seit Jahren, die Nützlichkeit chinesischer Messaging-Apps zu replizieren, jede Plattform versucht, die geheime Sauce von TikTok herauszufinden, und die Benutzer haben bereits eine große Auswahl, was sie im Stream sehen.

Das Problem liegt in der Anwendung. Westliche Benutzer haben sich nicht so für App-Funktionalitäten erwärmt wie chinesische Verbraucher, TikTok gewinnt, weil seine Algorithmen besser sind und niemand mit ihnen mithalten kann, und obwohl Benutzer in der Lage sind, ihre Feed-Erfahrung auf verschiedene Weise zu ändern, können die meisten dies. Lassen Sie sich nicht stören, und selbst wenn dies der Fall ist, sinkt das Engagement als Folge

Während Musk diese Dinge unbedingt erforschen möchte, ist dies in der Tat leichter gesagt als getan.

Aber es ist Elon Musk, wenn es jemand kann, dann er. Recht?

Die Musk-Ära steht kurz vor dem Beginn, und es wird faszinierend sein zu sehen, wie genau er all dies umsetzen will.