Die Musik-Streaming-Industrie

Der globale Musikmarkt erwirtschaftet Einnahmen von über 19 Milliarden US-Dollar , wobei Musik-Streaming fast die Hälfte dieser Einnahmen ausmacht, mit 255 Millionen zahlenden Nutzern weltweit.

Drei Viertel der Online-Bevölkerung hören Musik und Audio, wobei kostenlose Streaming-Dienste das beliebteste Mittel dazu sind.

Eine weitere Aufschlüsselung zeigt, wie die Abonnementdienste die dominierende Art sind, auf dem Markt Geld zu verdienen. Mit Spielern wie Apple, Google und Amazon investieren sie jedoch stark in ihren intelligenten Lautsprecher/Heimassistenten und fördern neben Musik-Streaming auch andere Dienste.

Das Wachstum des Musikstreamings

Musik-Streaming-Dienste sind webbasierte Plattformen, die High-Definition-Musik auf Abruf anbieten.

Als die Musikindustrie digital wurde, stand sie branchenübergreifend vor mehreren Herausforderungen und erlebte massive Veränderungen des Geschäftsmodells.

Vom Verkauf von Schallplatten über CDs bis hin zu digitaler Musik. In relativ kurzer Zeit hat sich die Musikindustrie gewandelt.

Auch wenn man den heutigen Musikkonsum mit dem von vor nur einem Jahrzehnt vergleicht, ist es erstaunlich, wie stark die Technologie den (digitalen) Musikmarkt beeinflusst hat.

Der innovative Apple iPod erregte die Fantasie von Millionen, und obwohl er nicht der erste digitale Player auf dem Markt war, trieb er den Verkauf digitaler Musik zum dominierenden Format. Mit der digitalen Musik kam jedoch die Musikpiraterie.

Die disruptive Wirkung von Musik-Streaming-Diensten wie Spotify oder Apple Music hat jedoch den Kampf gegen die illegale Verbreitung gewonnen.

Musik-Streaming hat das Modell grundlegend von „Pay and Own“ zu „Miete“ verschoben. Mit anderen Worten, Sie erhalten Zugang zu einer riesigen Musikbibliothek zu einem niedrigen monatlichen Abonnementpreis oder kostenlos, wenn Sie bereit sind, Werbung in Kauf zu nehmen.

Die Prognose ist, dass die Streaming-Einnahmen bis 2022 größer sein werden, als der gesamte Tonträgermarkt im Jahr 2018 wert war – Quelle: Midia Research. Das bedeutet Streaming-Einnahmen in Höhe von 33,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022, eine Zahl, von der das Unternehmen prognostiziert, dass sie bis 2026 auf 45,5 Milliarden US-Dollar steigen wird.

Welche Unternehmen bieten Musik-Streaming an?

Derzeit sind 33 aktive Streaming-Plattformen mit einer Reihe unterschiedlicher Funktionen und Eigenschaften verfügbar.

Einige der wichtigsten Musik-Streaming-Plattformen sind:

• Amazon.com
• Apple Inc.
• Deezer
• Gamma Gaana Bollywood, Hindi, regionale und internationale Musik.
• Google Play – Musik-Streaming.
• iHeartMedia – Internetradio.
• Inmusik – ein Blockchain-betriebenes Musikökosystem.
• jango.com – Internetradio.
• Netease-Musik
• Pandora-Medien
• Projekt Panther Bidco Ltd
• Reliance Industries Limited
• Rhapsodie International
• Sirius XM-Bestände
• Slacker-Radio
• SoundCloud Limited
• Stingray Digital Group Inc.
• Tencent
• Einschalten
• Univision-Kommunikation
• VK
• You42-Radio.

Wie verdienen Musik-Streaming- Plattformen Geld?

Die wichtigsten Musik-Streaming-Plattformen verdienen ihr Geld hauptsächlich mit Abonnements, Plattformen wie Spotify bieten jedoch ein Freemium-Geschäftsmodell an, das Einnahmen durch Werbetreibende generiert.

• Bezahlte Abonnements: Der Großteil des Umsatzmodells für Musik-Streaming-Plattformen stammt von „monatlich aktiven Nutzern“ – Personen, die für den Abonnementdienst bezahlen.
• Werbung: Werbetreibende zahlen für die Präsenz, wobei Anzeigen alle 15 Minuten für 30 Sekunden abgespielt werden und auch gesponserte Wiedergabelisten und Homepage-Übernahmen enthalten können.

Amazon und Google führen den Markt für intelligente Lautsprecher an, und die Einführung des kostenlosen Musikdienstes soll als Anreiz dienen, Benutzer für ihre anderen Dienste zu gewinnen, sei es Amazon Prime oder YouTube Premium, beide haben monatliche Abonnementdienste.

Spotify-Geschäftsmodell

Erfahren Sie mehr über die Verwendung des Business Model Canvas.

Wie viele Abonnenten hat Spotify?

Im dritten Quartal 2019 hatte Spotify über 248 Millionen monatliche jährliche Nutzer, von denen 113 Millionen Abonnenten sind.

Abonnements machen über neunzig Prozent ihres Gesamtumsatzes aus, Anzeigen machen die restlichen zehn Prozent aus.

Warum konzentriert sich Spotify auf Podcasts?

Spotify kündigte Pläne an, bis zu 500 Millionen US-Dollar für Podcasting auszugeben, und berichtet wiederholt über seine Fortschritte in seinen Quartalsberichten. Aber warum und was hat das mit seinen Kunden zu tun?

Spotify gab über 300 Millionen US-Dollar aus, um Gimlet Media, den Hersteller von Reply All und anderen beliebten Shows, und Anchor, das Unternehmen hinter einer App, mit der jeder ganz einfach seine eigenen Podcasts erstellen kann, zu erwerben.

Podcasts generieren Werbeeinnahmen, bis 2020 werden sie schätzungsweise 659 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen einbringen. Dies ermöglicht es Spotify auch, ein ähnliches Audioangebot anzubieten wie Apple, das den Podcast-Markt dominiert hat.

Wie verdienen Musikkünstler Geld?

Die Art und Weise, wie Spotify und Apple Music Künstler bezahlen, erfolgt „anteilig“. Das gesamte Geld, das von Benutzern entweder durch Werbung oder Abonnements generiert wird, wird durch den Gesamtanteil der Streams geteilt, die jeder Künstler erhalten hat. Rund 70 % der Einnahmen gehen an Musiklabels und Künstler.

Wenn beispielsweise 100 Millionen US-Dollar an Einnahmen generiert werden und ein Künstler 1 % aller Streams ausmacht, würde er 1 Million US-Dollar an Lizenzgebühren erhalten.

Viele Künstler wünschen sich jedoch ein benutzerzentriertes Modell , das Künstler danach bezahlt, wem jeder Benutzer am meisten zuhört. Die Debatte darüber, welches Modell das beste ist und wer von den beiden unterschiedlichen Modellen profitiert, wird weitergehen. Es wird auch über die Rolle von Musik-Streaming-Plattformen diskutiert. Dies kommt zu einer Zeit, in der Spotify seinem Geschäftsmodell eine weitere Einnahmequelle hinzufügt, indem es Musiklabels ermöglicht, ihre Künstler durch Anzeigen auf ihrer Plattform zu bewerben.

Musik-Streaming-Infografik

Diese Infografik von Global Web Index vergleicht die Popularität der Hauptakteure im Musik-Streaming-Sektor. Es gibt Einblicke, wie sich der Markt in Bezug auf den Wettbewerb aufheizt, wobei die großen Player Apple, Google und Amazon nun Kopf an Kopf mit Spotify konkurrieren.

Warum sind Musik-Streaming-Dienste wie Spotify und Apple Music erfolgreich?

Zukünftiges Wachstum für Musik-Streaming-Plattformen

Weiteres Wachstum innerhalb der Musik-Streaming-Plattformen wird kommen von:

• die fortgesetzte Expansion in aufstrebende Märkte, zB Lateinamerika.
• neue Geräte wie intelligente Lautsprecher und Technologien mit Sprachsteuerung.
• 5G-Mobilfunknetze.
• Weitere Segmentierung und Pakete basierend auf Benutzern, z. B. Spotify bietet jetzt Duo-Plan, Familienplan und Studentenpakete an.

Spotify hat seinen Fokus auf Podcasts verstärkt. In einem Versuch, seine Podcast-Bibliothek zu erweitern, hat es mehr Benutzer ermutigt, ihre eigenen Podcasts hochzuladen, einschließlich solcher, die direkt auf ihren Telefonen aufgenommen wurden.