Multichannel-Attribution im Affiliate-Marketing: Alles, was Sie wissen müssen

Veröffentlicht: 2023-04-28

In der heutigen dynamischen digitalen Landschaft verlassen sich Unternehmen zunehmend auf mehrere Kanäle, um den Datenverkehr zu steigern, Leads zu generieren und Interessenten in Kunden umzuwandeln. Affiliate-Marketing spielt in diesem Prozess eine wichtige Rolle, da Vermarkter mit Affiliates zusammenarbeiten, um ihre Produkte und Dienstleistungen auf verschiedenen Plattformen zu bewerben.

Daher ist es entscheidend, die Auswirkungen der einzelnen Kanäle auf Ihre Marketingbemühungen zu verstehen, um Ihre Kampagnen zu optimieren und den Return on Investment (ROI) zu maximieren. Hier kommt die Multichannel-Attribution ins Spiel.

In diesem Blogbeitrag werden wir die Bedeutung der Multichannel-Attribution im Affiliate-Marketing erörtern, verschiedene Attributionsmodelle untersuchen und erklären, warum die Verwendung von Scaleo als Ihre Affiliate-Marketing-Software die ideale Lösung für die Verwaltung Ihrer Kampagnen ist.

Inhalt zeigen
Wie funktioniert die Multichannel-Attribution im Affiliate-Marketing?
Verwenden von UTM-Parametern
Tracking-Pixel implementieren
JavaScript-Ereignisverfolgung
Serverseitiges Conversion-Tracking
Die Bedeutung der Multichannel-Attribution im Affiliate-Marketing
Verfolgen der Customer Journey
Optimierung der Marketingausgaben
Verbesserung der Affiliate-Partner-Beziehungen
Unterschiedliche Attributionsmodelle
First-Click-Attribution
Last-Click-Attribution
Lineare Zuordnung
Time-Decay Attribution
Positionsbasierte Attribution
Auswahl des richtigen Attributionsmodells
Die Rolle der Affiliate-Marketing-Software
1. Optimierung des Kampagnenmanagements
2. Wertvolle Erkenntnisse gewinnen
5 Gründe, Scaleo für Ihre Affiliate-Marketing-Anforderungen zu wählen
1. Umfassende Multichannel-Zuordnungsfunktionen
2. Intuitive Benutzeroberfläche und Benutzerfreundlichkeit
3. Anpassbare und skalierbare Lösung
4. Nahtlose Integration
5. Außergewöhnlicher Kundensupport
Abschluss

Wie funktioniert die Multichannel-Attribution im Affiliate-Marketing?

Die Multichannel-Attribution im Rahmen des digitalen Marketings kann durch verschiedene Tracking-Methoden wie Cookies, Tracking-Pixel und UTM-Parameter umgesetzt werden. Werfen wir einen Blick auf einige sehr technische Beispiele für die Implementierung der Multichannel-Attribution:

Verwenden von UTM-Parametern

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind Tags, die am Ende einer URL hinzugefügt werden, um die Quelle, das Medium und die Kampagne des eingehenden Datenverkehrs zu verfolgen. Sie können überwachen, welche Kanäle und Touchpoints zu Conversions beitragen, indem Sie UTM-Parameter an Ihre Links anhängen.

Beispiel für einen Link mit UTM-Parametern (Ruby):

 https://www.example.com/?utm_source=affiliate&utm_medium=banner&utm_campaign=spring_sale

Tracking-Pixel implementieren

Ein Tracking-Pixel (auch bekannt als 1×1-Pixel oder Web-Beacon) ist ein kleines, unsichtbares Bild, das in eine Webseite oder E-Mail eingebettet ist und beim Laden Informationen an einen Server sendet. Indem Sie Tracking-Pixel auf bestimmten Seiten oder in E-Mails platzieren, können Sie das Nutzerverhalten überwachen und Conversions verschiedenen Kanälen und Touchpoints zuordnen.

Beispiel für ein Tracking-Pixel mit einem HTML- Image-Tag:

 <img src="https://tracking.example.com/pixel.gif?affiliate_id=123&campaign_id=456" width="1" height="1" alt="" />

JavaScript-Ereignisverfolgung

JavaScript kann verwendet werden, um Benutzerinteraktionen mit verschiedenen Elementen auf Ihrer Website zu verfolgen, wie z. B. Klicks, Formularübermittlungen und Seitenaufrufe. Durch die Implementierung von JavaScript Event Tracking können Sie Daten zum Nutzerverhalten sammeln und Conversions verschiedenen Kanälen und Touchpoints zuordnen.

Beispiel für ein JavaScript- Klickereignis-Tracking-Code-Snippet:

 document.querySelector('#affiliate-link').addEventListener('click', function() { // Send the event data to your analytics or tracking platform sendEventData({ event: 'click', source: 'affiliate', medium: 'banner', campaign: 'spring_sale' }); });

Serverseitiges Conversion-Tracking

Beim serverseitigen Conversion-Tracking werden Daten von Ihrem Server an Ihre Tracking-Plattform oder Ihr Analysesystem gesendet, wenn eine Conversion stattfindet. Diese Methode kann im Vergleich zum clientseitigen Tracking genauer und sicherer sein.

Beispiel für ein serverseitiges Conversion-Tracking-Code-Snippet in Python (mit Flask):

 aus Kolben Import Kolben, Anfrage
Anfragen importieren

app = Flask(__name__)

@app.route('/conversion', methods=['POST'])
def track_conversion():
    # Daten aus der Anfrage extrahieren
    affiliate_id = request.form.get('affiliate_id')
    Campaign_id = request.form.get('campaign_id')

    # Senden Sie die Conversion-Daten an Ihre Tracking-Plattform
    tracking_url = f'https://tracking.example.com/conversion?affiliate_id={affiliate_id}&campaign_id={campaign_id}'
    Anfragen.post(tracking_url)

    Geben Sie „Conversion-verfolgt“ zurück, 200

if __name__ == '__main__':
    app.run()

Bei der Umsetzung dieser technischen Beispiele ist es unerlässlich, eine Affiliate-Marketing-Software wie Scaleo zu verwenden, die die gesammelten Daten verarbeiten und analysieren, Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagnen geben und die Multichannel-Attribution effektiv unterstützen kann.

Die Bedeutung der Multichannel-Attribution im Affiliate-Marketing

Der Wert der Multichannel-Attribution im Affiliate-Marketing liegt in seiner Fähigkeit, ein umfassendes Verständnis der Customer Journey sowie der Effektivität verschiedener Marketingkanäle und Affiliates zu vermitteln. Diese Daten sind notwendig, um Marketingkampagnen zu optimieren und den Return on Investment (ROI) zu maximieren.

Im Folgenden sind die Hauptvorteile der Multichannel-Attribution im Affiliate-Marketing aufgeführt:

Verfolgen der Customer Journey

Im Affiliate-Marketing umfasst die Customer Journey oft mehrere Touchpoints über verschiedene Kanäle hinweg, bevor eine Conversion stattfindet. Die Multichannel-Attribution hilft Ihnen, diese Berührungspunkte zu verfolgen und zu verstehen, sodass Sie wertvolle Einblicke in die Effektivität jedes Kanals und Affiliate-Partners gewinnen können.

Optimierung der Marketingausgaben

Indem Sie den Beitrag jedes Kanals und Affiliate-Partners verstehen, können Sie Ihr Marketingbudget effektiver zuweisen und Ihre Ressourcen auf die wirkungsvollsten Kanäle und Partner konzentrieren, um den ROI zu maximieren.

Verbesserung der Affiliate-Partner-Beziehungen

Mit einem klaren Verständnis des Beitrags jedes Affiliates zu Ihren gesamten Marketingbemühungen können Sie leistungsstarke Affiliates fair belohnen und stärkere Beziehungen fördern, was zu einer besseren Zusammenarbeit und einer verbesserten Kampagnenleistung führt.

Unterschiedliche Attributionsmodelle

Es stehen mehrere Attributionsmodelle zur Verfügung, mit denen Sie verschiedenen Kanälen und Berührungspunkten in der Customer Journey Anerkennung zuweisen können. Die Wahl des richtigen Modells hängt von Ihren spezifischen Marketingzielen und der Art Ihrer Kampagnen ab.

First-Click-Attribution

In diesem Modell wird die gesamte Anerkennung für eine Conversion dem ersten Touchpoint oder Kanal zugeschrieben, mit dem der Kunde interagiert hat.

Vorteile:

  • Einfach umzusetzen
  • Hebt die Bedeutung der ersten Kundeninteraktionen hervor

Nachteile:

  • Übersieht den Beitrag nachfolgender Touchpoints und Kanäle

Last-Click-Attribution

Dieses Modell weist die gesamte Gutschrift für eine Conversion dem letzten Berührungspunkt oder Kanal zu, mit dem der Kunde vor der Conversion interagiert hat.

Vorteile:

  • Einfach umzusetzen
  • Identifiziert Kanäle, die beim Abschluss von Verkäufen effektiv sind

Nachteile:

  • Ignoriert die Rolle früherer Touchpoints in der Customer Journey

Lineare Zuordnung

Das lineare Attributionsmodell verteilt die Gutschrift für eine Conversion gleichmäßig auf alle an der Customer Journey beteiligten Touchpoints und Kanäle.

Vorteile:

  • Erkennt den Beitrag aller Kanäle und Touchpoints an
  • Gerechte Kreditverteilung

Nachteile:

  • Unterscheidet nicht zwischen den Auswirkungen verschiedener Touchpoints

Time-Decay Attribution

In diesem Modell wird Berührungspunkten und Kanälen, die näher am Zeitpunkt der Konversion liegen, mehr Anerkennung zuerkannt, während früheren Berührungspunkten weniger Anerkennung geschenkt wird.

Vorteile:

  • Spiegelt die zunehmende Bedeutung von Touchpoints im Verlauf der Customer Journey wider
  • Ermutigt Affiliates, sich auf die Steigerung von Conversions zu konzentrieren

Nachteile:

  • Stellt die Auswirkungen von Top-of-Funnel-Aktivitäten möglicherweise nicht genau dar

Positionsbasierte Attribution

Das positionsbasierte Attributionsmodell weist dem ersten und letzten Touchpoint in der Customer Journey einen höheren Prozentsatz an Credits zu, während der verbleibende Credit gleichmäßig auf die anderen Touchpoints verteilt wird.

Vorteile:

  • Erkennt die Bedeutung von ersten und abschließenden Touchpoints
  • Verteilt die Gutschrift fair auf alle beteiligten Kanäle und Partner

Nachteile:

  • Eignet sich möglicherweise nicht für Kampagnen mit komplexen Customer Journeys

Auswahl des richtigen Attributionsmodells

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Attributionsmodells die folgenden Faktoren:

  • Ihre Marketingziele
  • Die Art Ihrer Kampagnen
  • Die Komplexität Ihrer Customer Journey
  • Die Anzahl der beteiligten Kanäle und Affiliates

Letztendlich hängt das beste Attributionsmodell für Ihr Unternehmen von Ihren spezifischen Marketingzielen und den einzigartigen Merkmalen Ihrer Kampagnen ab. Es kann von Vorteil sein, mit verschiedenen Attributionsmodellen zu experimentieren und ihre Auswirkungen auf Ihre Marketingleistung zu vergleichen, um das für Ihre Anforderungen am besten geeignete Modell zu ermitteln.

Die Rolle der Affiliate-Marketing-Software

1. Optimierung des Kampagnenmanagements

Affiliate-Marketing-Software spielt eine entscheidende Rolle bei der Verwaltung und Optimierung Ihrer Marketingbemühungen. Durch die Automatisierung verschiedener Prozesse wie Verfolgung, Berichterstattung und Provisionsverwaltung können Sie Zeit und Ressourcen sparen und gleichzeitig die Genauigkeit und Effizienz Ihrer Kampagnen sicherstellen.

2. Wertvolle Erkenntnisse gewinnen

Eine robuste Affiliate-Marketing-Softwarelösung bietet erweiterte Analyse- und Berichtsfunktionen, mit denen Sie wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagnen gewinnen können. Dieser datengesteuerte Ansatz ermöglicht es Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen, um Ihre Marketingbemühungen zu optimieren und den ROI zu maximieren.

5 Gründe, Scaleo für Ihre Affiliate-Marketing-Anforderungen zu wählen

Beim Navigieren in der komplexen Welt des Affiliate-Marketings ist eine zuverlässige und leistungsstarke Plattform zur Unterstützung Ihrer Kampagnen und zur Förderung des Erfolgs von entscheidender Bedeutung. Jetzt sehen wir uns fünf überzeugende Gründe an, warum Scaleo Ihre erste Wahl für Affiliate-Marketing sein sollte.

Scaleo bietet eine All-in-One-Lösung, die Ihnen hilft, Ihre Kampagnen zu optimieren, den ROI zu maximieren und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu bleiben, von erweiterten Funktionen bis hin zu einer intuitiven Benutzeroberfläche. Fangen wir also an und sehen, warum Scaleo die beste Wahl für die Verwaltung Ihrer Affiliate-Marketing-Bemühungen ist.

1. Umfassende Multichannel-Zuordnungsfunktionen

Scaleo bietet erweiterte Multichannel-Zuordnungsfunktionen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen über verschiedene Kanäle und Berührungspunkte hinweg verfolgen können. Mit seinen anpassbaren Attributionsmodellen können Sie das am besten geeignete Modell für Ihre Marketingziele auswählen und wertvolle Einblicke in die Effektivität Ihrer Kampagnen gewinnen.

2. Intuitive Benutzeroberfläche und Benutzerfreundlichkeit

Die benutzerfreundliche Oberfläche von Scaleo erleichtert Benutzern aller Erfahrungsstufen die Navigation und Verwaltung ihrer Kampagnen. Dieser optimierte Ansatz spart Zeit und Mühe, sodass Sie sich auf die Optimierung Ihrer Marketingbemühungen und die Erzielung besserer Ergebnisse konzentrieren können.

3. Anpassbare und skalierbare Lösung

Wenn Ihr Unternehmen wächst und sich weiterentwickelt, kann die Plattform von Scaleo auf Ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten und mit Ihrem Unternehmen skaliert werden. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Affiliate-Marketing-Bemühungen im Laufe der Zeit effizient und effektiv bleiben.

4. Nahtlose Integration

Die robusten Integrationsfähigkeiten von Scaleo ermöglichen Ihnen die Verbindung mit einer breiten Palette von Anwendungen und Diensten von Drittanbietern, wie z. B. CRM-Systemen, Zahlungs-Gateways und E-Mail-Marketing-Tools. Diese Kompatibilität rationalisiert Ihre Arbeitsabläufe und zentralisiert die Verwaltung Ihrer Affiliate-Marketing-Kampagnen.

5. Außergewöhnlicher Kundensupport

Scaleo bietet engagierten Kundensupport und bietet personalisierte Unterstützung, um Ihnen dabei zu helfen, das Potenzial Ihrer Affiliate-Marketing-Bemühungen zu maximieren. Darüber hinaus bringt das Scaleo-Team Branchenexpertise und Best Practices ein, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen auf einer starken Grundlage für den Erfolg aufgebaut sind.

Abschluss

Die Multichannel-Attribution ist ein wesentlicher Aspekt des Affiliate-Marketings, der es Ihnen ermöglicht, die Auswirkungen jedes Kanals und Berührungspunkts auf die Leistung Ihrer Kampagnen zu verstehen. Durch die Wahl des richtigen Zuordnungsmodells und die Nutzung der Leistungsfähigkeit von Affiliate-Marketing-Software wie Scaleo können Sie Ihre Marketingbemühungen optimieren, stärkere Beziehungen zu Ihren Affiliate-Partnern aufbauen und den ROI maximieren.

Cookielose Tracking-Software