Erkenntnisse von der MozCon 2023: KI und die Zukunft von SEO

Veröffentlicht: 2023-08-18

Das Thema der MozCon 2023, die Zukunft der Suche, war angesichts der aktuellen digitalen Umgebung und des Veranstaltungsortes durchaus passend. Seattle gilt als Stadt der Zukunft und verfügt über eine futuristische Infrastruktur wie die Einschienenbahn und die Space Needle. Es war also keine Überraschung, als Cheryl Draper, Senior Growth Marketing Manager bei Moz, erklärte, dass das diesjährige Thema eng mit der Smaragdstadt verbunden sei.

Draper war zusammen mit Cyrus Shepard und Melissa Rae Brown Gastgeber der Konferenz, deren Ziel es war, eine einzigartige Zukunftsvision zu vermitteln. Von Google Analytics 4 bis hin zu KI und ChatGPT behandelten die Diskussionsteilnehmer mehrere wichtige Themen, darunter natürlich auch die alte Phrase „Ist SEO tot?“

Hier sind einige der Momente, die mir im Gedächtnis geblieben sind (abgesehen von den großartigen SEO-Memes von Barbie und Oppenheimer).

GA4: Wir machen es alle gemeinsam durch

GA4 hat dich im Stich gelassen? Du bist nicht allein!

In den Sitzungen von Brie Anderson wurde deutlich, dass wir – ob Vermarkter, SEOs oder Geschäftsinhaber – diese Reise alle gemeinsam bewältigen.

Niemand hat GA4 als intuitiv bezeichnet, und für viele von uns war der Weg zur Einführung durch Versuch und Irrtum gepflastert. Letztendlich werden die Ziele die Mittel heiligen (so hoffen wir zumindest). Ein Teil davon ist die mit GA4 verbundene Zwickmühle, mit der SEOs jetzt konfrontiert sind.

Laut Anderson ist „das Beste und das Schlimmste an GA4, dass es anpassbar ist.“

Dies gilt insbesondere für Berichte. So viele Optionen zu haben, kann einem Kunden wirklich dabei helfen, alle notwendigen Informationen für sein Unternehmen zu sammeln und eine starke digitale Marketingstrategie für sein Unternehmen zu entwickeln.

Auf der anderen Seite kann der Überschuss an Daten und Kennzahlen Benutzer auch in die Irre führen.

Fazit: Um GA4 optimal zu nutzen, definieren Sie Ihren Anwendungsfall und richten Sie Berichte ein, die auf Ihre Geschäftsziele abgestimmt sind. Es ist großartig, seine Funktionalität zu erkunden, aber verlieren Sie sich nicht im Gerede über das Potenzial von GA4, wenn Sie sich darauf konzentrieren sollten, wie es Ihr Unternehmen am besten unterstützen kann.

Der Tod von SEO? Noch nicht

Um Mark Twain falsch zu zitieren: „Die Berichte über den Tod von SEO waren stark übertrieben.“

In seiner Sitzung kam Tom Capper mit all den vorherigen Erklärungen, dass SEO nicht mehr da ist, voll auf den Punkt:

  • Der Aufstieg von Google Ads im Jahr 2003
  • Die Einführung von Knowledge Graphs im Jahr 2012
  • Das Wachstum der „Zero-Click-Suchen“ im Jahr 2020 stellte uns vor

Einige haben behauptet, sie hätten den Todesstoß von SEO gehört, aber wie Capper mitteilte, wächst das Interesse an SEO weiter. Ein Beweis dafür: Capper erwähnte, dass SEO-Softwareunternehmen im Jahr 2020 zusammen 626,5 Millionen US-Dollar verdienten. Im Jahr 2023 werden SEO-Softwareunternehmen voraussichtlich 1,6 Milliarden US-Dollar erwirtschaften. Das ist eine Steigerung von 99,7 % in nur wenigen Jahren.

Fazit: Es scheint, dass SEO immer noch am Puls der Zeit ist.

Video hat den SEO-Star gerettet

In ihrer Sitzung zeigte Crystal Carter auf, wie die Bedeutung von Videos und YouTube weiter zunimmt. Der große Imbiss? Benutzer lieben Videos wirklich. Sehr gern haben.

Carter unterstrich diese Tatsache mit einigen bemerkenswerten Datenpunkten:

  • Im Durchschnitt schauen sich Nutzer täglich schätzungsweise 84 Minuten Video an.
  • 9 von 10 Nutzern wünschen sich Videos von Marken, die sie nutzen.
  • 55 % der Nutzer nutzen beim Einkaufen Videos in Geschäften.

Aus SEO-Sicht ist es daher keine Überraschung, dass der Anteil der Videoergebnisse in den SERPs gestiegen ist. Im Jahr 2021 machten Videos 21 % der SERPs aus. Zwei Jahre später liegt der Videoanteil bei 27 %. Da TikTok immer beliebter wird und die Nutzer mehr Videos verlangen, wird diese Zahl noch viel höher werden.

Außerdem hat YouTube ein Ranking von 48 Millionen Seiten in den SERPs.

Fazit: SEOs müssen YouTube für ihre Kunden (und vielleicht auch für sich selbst?) nutzen. Vollständig optimierte Videos und Kanäle können einem Unternehmen eine Menge Markenbekanntheit verleihen.

Der KI-Elefant im Raum

Fast jeder Redner der MozCon 2023 erwähnte zwei Dinge: Künstliche Intelligenz und ChatGPT.

Die größte Angst unter SEOs schien zu sein: „Kommt KI für meinen Job?“

Es gibt guten Grund, sich darüber Sorgen zu machen. Bloomberg brachte kürzlich einen Artikel heraus, in dem es im Wesentlichen hieß: „KI macht mit Bürojobs das, was die Robotik seit langem mit Arbeiterjobs macht.“ Daher war es keine Überraschung, dass mehrere Redner das Thema ansprachen.

Eines, das mir wirklich in Erinnerung geblieben ist, war die fesselnde Sitzung von Ross Simonds. Er diskutierte die Entwicklung von Inhalten und die Zukunft von SEO.

Simonds widerlegte eine vorherrschende Meinung im Marketingbereich: die Überzeugung, dass KI-generierte Inhalte niemals zu erfolgreichen Ergebnissen führen können. Er ist ein Befürworter der Nutzung von KI, um die individuellen Fähigkeiten eines Menschen zu verbessern und zu verbessern. Einfach ausgedrückt: Wenn Sie bei SEO besser werden wollen, müssen Sie mit KI großartig sein.

In einer zeitgenössischen Landschaft, die sich übermäßig auf Inhalte und den anhaltenden Diskurs zwischen KI und menschlicher Schöpfung konzentriert, betonte Simonds die Notwendigkeit für Vermarkter, einen umfassenden Rahmen für das Content-Wachstum einzuführen.

Fazit: Als SEOs müssen wir bei der Einführung von KI mutig sein. Es bleibt erhalten und wird mit der Zeit immer besser, was es zu einem noch wichtigeren Bestandteil unseres täglichen Werkzeugsatzes macht.

Blick in die Vergangenheit für die Zukunft

In seiner Sitzung versicherte Andi Jarvis dem MozCon-Publikum, dass im Kern des Marketings Menschen und nicht Roboter den Schlüssel in der Hand halten. Dies rief ein kollektives Aufatmen der Erleichterung hervor.

Jarvis beschrieb die Vorteile, die SEOs erzielen können, wenn sie direkt mit Kunden interagieren, um Content-Konzepte zu formulieren, anstatt sich ausschließlich auf die Präferenzen von Google zu konzentrieren. Dieser Ansatz steht im Einklang mit der nutzerzentrierten Perspektive von Google.

Fazit: Genau wie bei der hilfreichen Inhaltsaktualisierung müssen wir eine Denkweise beibehalten, bei der der Mensch im Mittelpunkt steht.

Du, ich und ChatGPT

Dr. Pete Meyers leitete eine interessante Sitzung über die Auswirkungen von KI auf die Suchlandschaft. Laut der Theorie von Dr. Pete ersetzen KI-generierte Chat-Antworten in der Suche nicht die Optimierungsbemühungen für bestehende Suchanfragen, sondern öffnen SEOs Türen zu neuen Interessenten.

Generative KI hat das Potenzial, bei richtiger Aufforderung neue Dinge zu erschaffen, und kann Fragen beantworten, die bisher noch nicht gestellt wurden.

Dr. Pete verdeutlichte diesen Punkt, indem er durch iterative Aufforderungen innovative Rezepte entwickelte, die auf einer Reihe spezifischer Zutaten und Anforderungen basierten (Er bat ihn um Hilfe bei einer Dinnerparty für sechs Gäste, bereitete die Drei-Gänge-Menüs vegan zu und aß ein Schokoladendessert).

Er hat ChatGPT auch verwendet, um fantasievolle Inhalte für temporäre Website-Seitenmodelle zu formulieren und damit den alltäglichen Fülltext „Lorem Ipsum“ zu ersetzen.

Derzeit besteht die größte Herausforderung bei der KI-integrierten Suche darin, genaue Informationen für „Ihr Geld, Ihr Leben“-Anfragen bereitzustellen.

Während der Sitzung halluzinierte ChatGPT mehrmals Zitate, die irreführende finanzielle Einblicke vermittelten, und schrieb diese Zitaten Wirtschaftsführern zu. Diese Halluzinationen wurden bereits dokumentiert: Wenn ein Benutzer nach einer Antwort sucht und ein LLM wie ChatGPT keine eindeutige Quelle hat, neigt es dazu, eine Antwort zu fabrizieren, indem es plausible Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenfügt.

Es besteht eindeutig die Notwendigkeit, die KI-Ausgaben zu bearbeiten oder auf Fakten zu überprüfen. Aber die Halluzinationen ändern nichts an der Tatsache, dass ChatGPT und andere KI-Inhaltsgeneratoren wertvolle Werkzeuge sind, die bei klugem Einsatz dazu beitragen können, die Kreativität anzuregen.

Fazit: Google kann noch nicht alles. KI könnte es Google ermöglichen, mehr Nutzerherausforderungen zu bewältigen, genau wie ChatGPT.

Backlinks und lokales SEO

Amanda Jordan hielt eine sehr lehrreiche Sitzung über lokales SEO und die Bedeutung von Backlinks. Ihr Vortrag unterstrich die Bedeutung der Klassifizierung von Links in verschiedene Kategorien, die sich erheblich auf Ihre Wettbewerbsstrategie im lokalen Marketing auswirken können.

Jordan untersuchte kategorisierte Links – lokale Links, thematische Links, Zitate und mehr – für führende HLK-Marken in den 50 größten Städten der USA. Sie stellte fest, dass eine beträchtliche Anzahl von Backlinks nicht unbedingt zu einem hohen Ranking führte und dass die erfolgreichsten Seiten eine beträchtliche Anzahl sowohl lokaler als auch thematischer Links aufwiesen. Dies unterstreicht die Bedeutung dieser Art von Links gegenüber anderen Varianten oder generischen Links.

Ihr Projekt ergab außerdem, dass Links der zweitwichtigste lokale Ranking-Faktor waren und etwa 26 % der lokalen Ranking-Faktoren ausmachten. Lediglich die Onpage-Optimierung war mit 36 ​​% von höherer Bedeutung. Die weiteren Ranking-Faktoren sind laut Jordan folgende:

  • Verhalten: 9 %
  • Google Unternehmensprofil: 9 %
  • Zitationen: 7 %
  • Personalisierung: 7 %
  • Bewertungen: 6 %

Fazit: Jeder Backlink reicht einfach nicht aus. Wenn es um lokales SEO geht, konzentrieren Sie sich auf lokale und thematische Backlinks.

Der große Reset

Wil Reynolds beendete die MozCon 2023 mit einer der kraftvollsten Sessions. Einer seiner Hauptschwerpunkte lag auf der Frage, wie SEOs an einem Dreh- und Angelpunkt der Branche stehen und dass wir, wenn wir uns nicht weiterentwickeln, auf der Strecke bleiben – oder arbeitslos werden.

Einer der Gründe, warum Google so erfolgreich ist, liegt darin, dass es die Reibungsverluste im Verkaufsprozess für Verbraucher verringert. Das Klischee vom schmierigen Autoverkäufer verschwand, weil Verbraucher begannen, Google zu nutzen, um nach Gebrauchtwagenangeboten zu suchen. Und es geht nicht nur um Autos, Google hat den Kauf auf ganzer Linie erleichtert.

Aber im Laufe der Zeit kam es zu neuen Spannungen. Wir haben so viele Inhalte erstellt, dass es für Verbraucher immer schwieriger wird, das zu finden, was sie suchen. Websites sind mit Inhalten überfüllt; Seiten werden mit Wörtern gefüllt, um eine Wortzahlquote zu erfüllen, anstatt sich auf den Informationsgewinn zu konzentrieren.

Was wird Google angesichts dieses Dilemmas tun? Drehpunkt.

Genau wie Google müssen SEOs Probleme erkennen, die die Branche betreffen, und sich der Herausforderung stellen.

Fazit: Wissen ist Macht – investieren Sie in Bildung und bleiben Sie über Branchentrends und Veränderungen auf dem Laufenden. Seien Sie auf seismische Veränderungen vorbereitet.

Letzte Gedanken

Auf der MozCon wurde so viel mehr geteilt, dass es schwierig ist, es in einem Blog-Beitrag zusammenzufassen, aber ich hoffe, dass Sie dies nützlich fanden. Es ist ein einzigartiges Erlebnis voller Wissensbomben (sorry, Oppenheimer-Witz), und wenn Sie die Gelegenheit haben, kann ich Ihnen die Teilnahme auf jeden Fall empfehlen. Es gibt einen Grund, warum es weiterhin eine der wirklich herausragenden SEO-Konferenzen ist.

Bis nächstes Jahr MozCon!