Die wichtigsten SEO-Metriken

Ein weiteres Jahr bedeutet eine erneute Überprüfung Ihrer SEO-Strategie. Was letztes Jahr funktioniert hat, funktioniert dieses Jahr vielleicht nicht. Ihre Taktik muss neu angepasst, gemessen und überwacht werden, um sicherzustellen, dass Ihre Platzierungen nicht sinken. Wieso den?

Erstens, weil Google eine komplexe Sache ist und sich seine Algorithmen ständig ändern.

Zweitens müssen Sie, um erfolgreich zu sein, Ihre SEO-Metriken ständig messen. Sie müssen Ihre Leistung verfolgen, von Keyword-Rankings bis hin zu verweisenden Domains, um abzuschätzen, was geändert werden muss, was doppelt reduziert werden muss – und was ganz eliminiert werden muss.

Es ist von großem Vorteil, die wichtigsten Kennzahlen eines jeden Jahres zu kennen. Es bedeutet:

• Sie bleiben am Puls der Zeit,
• Sie passen sich rechtzeitig an, damit Ihre Rankings nicht unerwartet sinken,
• Sie können mit Ihren Konkurrenten mithalten oder sie sogar übertreffen.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Kennzahlen, die Ihr Ranking im Jahr 2017 bestimmen werden. Dazu gehören die üblichen Verdächtigen:

• Keywords und ihre Rankings
• Organischer Verkehr
• Absprungrate

Wir werfen auch einen Blick auf einige Metriken, mit denen Sie sich bisher vielleicht nicht allzu tief befasst haben, wie zum Beispiel:

• Durchschnittlicher Rang der Keywords
• Durchschnittliche Seitenladezeit
• Seiten pro Sitzung
• Backlinks
• Verweisende Domains

Beginnen wir mit einer Metrik, mit der Sie bereits vertraut sind …

1. Inhaltsverzeichnis

   • Keyword-Rankings, einschließlich durchschnittlicher Rankings in Segmenten
   • Organischer Verkehr
   • Absprungrate
   • Neue Backlinks
   • Seiten pro Sitzung
   • Wie Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneiden
   • Durchschnittliche Seitenladezeit

   Keyword-Rankings, einschließlich durchschnittlicher Rankings in Segmenten

Schlüsselwörter scheinen so einfach zu sein, oder? Im Jahr 2017 spielt ihre Messung jedoch immer noch eine wichtige Rolle in Ihren SEO-Kampagnen. Wenn Sie sie verfolgen, erfahren Sie:

• Der Gesamtzustand Ihrer SEO-Kampagne
• Stichwortauswahl

Wir erwähnen den allgemeinen Zustand Ihrer SEO-Kampagne, denn wenn Sie verbesserte Platzierungen für Keywords bemerken – auch nur für ein einziges – ist dies normalerweise ein Indikator dafür, dass sich Ihre gesamte SEO-Kampagne in die richtige Richtung bewegt. Mit anderen Worten, wenn Ihre Keywords gut ranken, nehmen Sie diese Metrik als Zeichen dafür, dass alles gut läuft.

Auch 2017 bleibt die Keyword-Auswahl wichtig. Wenn sich beispielsweise Ihre organischen Traffic-Metriken verbessern, Ihre Keyword-Rankings jedoch nicht, ist dies eine Warnung, dass Sie die falschen Keywords auswählen.

Sie sollten auch Ihre durchschnittlichen Keyword-Rankings in Segmenten überprüfen. Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop betreiben, ranken Sie sowohl nach Produkt- und Kategorie-Keywords als auch nach Short- und Long-Tail-Keywords. Wenn Sie das durchschnittliche Keyword-Ranking für jedes Segment überprüfen, erhalten Sie einen viel umfassenderen Überblick über Ihre SEO-Bemühungen.

Es gibt Tools, mit denen Sie Ihre Ziel-Keywords verfolgen können. Die Google Search Console eignet sich hervorragend für Anfänger, da sie kostenlos und super einfach zu bedienen ist. Um zu verfolgen, wie gut ein Keyword rankt, öffnen Sie Ihre Search Console, tippen Sie auf Search Traffic, gefolgt von Search Analytics. Klicken Sie dann auf Abfragen. Es wird in etwa so aussehen:

Google Search Console-Dashboard

2. Organischer Verkehr

Es scheint unmöglich, dass der Tag kommen wird, an dem organischer Traffic keine wichtige Metrik mehr ist. Es sagt Ihnen so viel über Ihre SEO-Leistung aus. Ohne Traffic sind Ihre Rankings völlig nutzlos.

Wenn mehr Besucher Ihre Website über Suchmaschinen finden, sagt Ihnen das eine einfache Sache: Ihre SEO-Bemühungen laufen gut.

Organischer Traffic ist eine reine SEO-Metrik – die reinste, die es gibt. Andere Metriken neigen dazu, etwas zu stark zu schwanken und Trends aufzuzeigen. Organischer Traffic hingegen zeigt Ihnen quantifizierbare Beweise dafür, dass Ihre Kampagne funktioniert.

Es ist auch eine sehr einfach zu verfolgende Metrik. Öffnen Sie einfach Ihr Google Analytics-Konto und tippen Sie auf „Segment hinzufügen“.

Wählen Sie dann „Organischer Traffic“, bevor Sie auf „Übernehmen“ klicken.

Einfach, schnell und die Ergebnisse sagen viel über Ihre SEO-Leistung aus. Sie müssen nur dann die Informationen verwenden, um Ihre Bemühungen noch mehr zu verbessern.

3. Absprungrate

Die Absprungrate kann Ihnen viel über Ihre SEO-Leistung sagen.

Typischerweise bedeutet eine hohe Absprungrate, dass ein Benutzer nicht mit Ihrer Website interagiert und diese schnell wieder verlassen hat. Du warst nicht in der Lage, ihnen zu geben, was sie wollen.

Aber das ist nicht immer wahr. Wenn die Absprungrate beispielsweise auf einer Squeeze-Seite, auf der Sie möchten, dass ein Website-Besucher eine Aktion ausführt (z. B. sich für eine E-Mail-Liste anmeldet), himmelhoch ist, ist eine hohe Absprungrate in Ordnung. Der Besucher tut, was Sie wollen, und geht dann.

Wenn Sie diese Kennzahl jedoch nicht verfolgen, wissen Sie einfach nicht, was verbessert werden muss.

Nehmen wir an, Sie bekommen viel Traffic auf eine bestimmte Seite – aber die Absprungrate ist super hoch. Sobald Sie diese Kennzahl kennen, können Sie diese Seite verbessern, um die Absprungrate zu senken.

Sie sollten auch Ihre Verkehrsquellen messen – welche Quellen (z. B. Backlinks) Ihnen die meisten Ihrer Besucher liefern, sowie die entsprechenden Absprungraten.

Zum Beispiel könnte es einen süßen Backlink geben, der Ihnen einen Haufen Verkehr zu einer bestimmten Seite verschafft. Aber weil die Absprungrate dieser Seite so hoch ist, ist es völlig sinnloser Verkehr. Sie schlagen kein Kapital daraus. Sie müssen diese Metrik verfolgen, um die richtigen Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen.

Um Ihre Verkehrsquellen zu messen, öffnen Sie Google Analytics und klicken Sie auf Verkehrsquellen und dann auf Gesamter Verkehr. Sobald Sie wissen, woher Ihr bester Traffic kommt, verbessern Sie auch Ihre Keyword-Auswahl.

Daten zur Absprungrate in Google Analytics

Apropos Backlinks und verweisende Domains…

4. Neue Backlinks

Wir haben bisher eine Reihe von On-Page-Faktoren behandelt. Werfen wir nun einen Blick auf den König der Off-Page-Faktoren: Backlinks.

Backlinks sind wie Raketentreibstoff; Sie beschleunigen Ihre SEO-Kampagnen und schicken sie in die Google-Stratosphäre.

Um zu veranschaulichen, wie wichtig diese Kennzahl ist, nehmen wir an, Sie haben zwei Seiten mit nahezu identischen On-Page-Kennzahlen. Ihre Verweildauer, Absprungrate usw. ist ziemlich gleich.

Was das eine vom anderen unterscheiden kann, sind Backlinks. Wenn der eine wenige hat und der andere keine, gewinnt der erstere immer.

Backlinko hat eine umfangreiche Studie darüber durchgeführt, welche Rankings über das Schicksal einer Website entscheiden. Sie analysierten satte 1.000.000 Websites bei Google und stellten fest, dass Backlinks für das Ranking auf der ersten Seite von grundlegender Bedeutung sind.

Nun, wir sagen nicht, dass Sie durch mehr Backlinks automatisch in den Rankings nach oben fliegen. Aber sie werden anfangen, dich in die richtige Richtung zu schubsen.

Es gibt eine Reihe von Tools, mit denen Sie Ihre Backlinks verfolgen können. Wenn Sie sich für eine entscheiden, empfehlen wir Ihnen dringend, eine zu wählen, die Ihnen wichtige Informationen wie allgemeine Trends, tatsächliche Backlinks (nichts anderes) und Ankertext anzeigt, und die ständig aktualisiert werden sollte. Wenn dies nicht der Fall ist, warten Sie möglicherweise zu lange auf die Anzeige eines neuen Backlinks.

5. Seiten pro Sitzung

Wir lieben diese Metrik, weil sie einfach zu messen ist und Ihnen viel über den Zustand Ihrer Website aussagt. Wenn die Anzahl der Seiten pro Sitzung hoch ist, bedeutet dies, dass sich Ihre Besucher auf Ihrer Website genau umsehen. Die Website ist einfach zu navigieren und der Inhalt bietet Mehrwert.

Wenn die Zahl der Seiten pro Sitzung jedoch niedrig ist, ist dies ein Indikator dafür, dass Ihre Website entweder schwer zu navigieren ist oder der Inhalt schwach ist – oder beides.

Um dies zu messen, öffnen Sie Google Analytics, wählen Sie Acquisition gefolgt von All Traffic. Wählen Sie dann Kanäle und werfen Sie Ihren Blick auf die fünfte Spalte.

6. Wie Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneiden

„Wen kümmert es, wie es meinen Konkurrenten geht? Ich konzentriere mich nur auf mich und meine Bemühungen!“

Falsche Einstellung. SEO ist Geschäft, und im Geschäftsleben gibt es VIEL, was man lernen kann, indem man sich ansieht, was Ihre Konkurrenten tun.

Hey, das sind deine Konkurrenten, und sie sind wahrscheinlich großartig darin.

Sobald Sie Ihre Keyword-Rankings in Segmenten überprüft haben, verschwenden Sie keine Zeit damit, sie mit Ihren Konkurrenten zu vergleichen.

Wieso den? Denn du bist nicht allein da draußen. Sie befinden sich in jedem einzelnen Segment in einem Kampf mit Ihren Konkurrenten. Und wenn Sie diese Metrik nicht verfolgen, wissen Sie nicht, ob Sie sie übertreffen oder ob sie Sie übertreffen.

Sie müssen ein Werkzeug verwenden, um dies zu messen. Wir empfehlen Nightwatch, da es sich um ein umfassendes SEO-Tool handelt, mit dem Sie vergleichen können, wie Ihre markenbezogenen und markenlosen Keywords im Vergleich zu Ihren Konkurrenten abschneiden. Sie können einen Blick auf die Keywords werfen, die sie implementieren, sowie auf ihr Ranking. Und weil Nightwatch so ausgefeilt ist, können Sie damit eine automatische Keyword- und Mitbewerberrecherche durchführen.

Wenn Ihre Konkurrenten gut abschneiden, können Sie auf die Informationen reagieren. Mit anderen Worten, Sie sollten zurückentwickeln, was sie tun, um Ihre eigene SEO-Leistung zu verbessern.

Vergleichs-Dashboard von Nightwatch-Konkurrenten mit aufschlussreichen Grafiken

7. Durchschnittliche Seitenladezeit

Schließlich ist die durchschnittliche Seitenladezeit im Jahr 2017 eine entscheidende Kennzahl. Nicht nur, dass mehr Benutzer aussteigen, wenn das Laden einer Website zu lange dauert, eine langsam ladende Website kann auch schwerwiegende Folgen für Ihre SEO-Bemühungen haben.

Wie wirkt sich die durchschnittliche Seitenladezeit auf SEO aus? Google hat bereits angedeutet, dass sein Algorithmus die Website-Geschwindigkeit verwendet, um Seiten zu ranken. Wenn Ihre Seiten nämlich zu langsam reagieren und geladen werden, werden die Spider von Google weniger Seiten crawlen. Dies kann sich nachteilig auf Ihre SEO-Kampagne auswirken und Ihre Indexierung verschlechtern.

Es ist eine einfach zu messende Metrik. Starten Sie einfach Google Analytics (erneut!), wählen Sie Verhalten, gefolgt von Website-Geschwindigkeit. Klicken Sie dann auf Seiten-Timings.

Google bietet auch Tools, mit denen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website testen können, z. B. das PageSpeed-Modul.

…

Können Sie Ihren Weg zum Erfolg messen? Sie können sicher. Indem Sie über die SEO-Trends auf dem Laufenden bleiben und Tools verwenden, die Ihnen helfen, Ihre Bemühungen und Leistung zu überwachen, wird es viel einfacher, die Rankings zu verbessern. Der Weg wird frei und Sie sind auf dem Weg!

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Wir sehen uns ganz oben!

Über den Autor:Aljaz Fajmut ist Internet-Unternehmer und Gründer von Nightwatch – einem Such-Sichtbarkeits-Tool der nächsten Generation.

Folgen Sie ihm auf Twitter: @aljazfajmut