So monetarisieren Sie Ihre Medienberichterstattung

Herzliche Glückwünsche! Sie wurden in einer Nachrichten- oder Fachpublikation vorgestellt; das ist eine große Leistung. Schließlich ist Earned Media eine Schlüsselkomponente einer erfolgreichen integrierten digitalen Marketingkampagne. Aber was jetzt? Sie haben den Presseschlager, aber die Reise fängt gerade erst an; Jetzt ist es an der Zeit, Ihren Erfolg zu teilen und die Neuigkeiten zu verbreiten. Die Verstärkung und Monetarisierung Ihrer Earned-Media-Kampagne ist genauso wichtig wie die Platzierung selbst – wohl noch wichtiger, wenn Sie den Sichtbarkeitsschub und die Langlebigkeit berücksichtigen, die mit der effizienten Verstärkung von PR-Hits über Plattformen hinweg einhergehen.

Wenn Unternehmen für ihre fachliche Expertise (KMU) anerkannt werden, gewinnen sie an Glaubwürdigkeit bei bestehenden Kunden und Interessenten. Diese Zielgruppensegmente erhalten ihre Informationen über verschiedene Kanäle – Zeitschriften, Newsletter, Videos, soziale Medien usw. –, daher ist die Verstärkung der Abdeckung auf allen Plattformen unerlässlich, um die Reichweite Ihres Unternehmens zu maximieren und Vertrauen in allen Marktsegmenten aufzubauen.

Probieren Sie diese PR-Taktiken aus, um Ihre Medienberichterstattung zu fördern und die Reichweite Ihrer Marke nach jedem PR-Hit zu vergrößern.

PR-Taktiken zur Verstärkung der Medienberichterstattung

1. Teilen Sie die Neuigkeiten

Wenn Sie von dem Medienhit wissen, bevor er veröffentlicht wird, versuchen Sie, die Nachrichten mit Ihren Followern einige Tage vor der Veröffentlichung durch einen Post zu necken. Sobald es veröffentlicht ist, teilen Sie es in den sozialen Medien. Um das Engagement zu steigern und die Bekanntheit zu maximieren, verwenden Sie den Hit, um eigene Medien zu erstellen – wie Pull-Zitate von Ihrem CEO, Clips aus einem Podcast-Interview oder Bilder mit den wichtigsten Erkenntnissen des Pressehits. Durch das Erstellen und Teilen von Owned Media aus Earned Media können Marken die Wirkung jedes Pressehits verlängern, um die Begeisterung direkt in den nächsten zu treiben.

2. Verstärken Sie mit bezahlten Anzeigen

Die Einbeziehung bezahlter sozialer Werbung mag kontraintuitiv erscheinen, wenn Ihr Ziel darin besteht, mit einem Hit Geld zu verdienen, aber es ist eine hervorragende Möglichkeit, relevante Informationen in einer bestimmten Nische Ihrer Zielgruppe zu verbreiten. Die Verwendung von Earned Media in bezahlten Anzeigen ist auch eine großartige Möglichkeit zur Wiederverwendung. Wenn Sie Ihre virtuelle Präsenz entwickeln und verfeinern, werden die Bekanntheit Ihres Unternehmens und Ihre Gewinne gesteigert.

3. Verbreiten Sie den Reichtum

Eine weitere fantastische Möglichkeit, Ihr Publikum zu erweitern, besteht darin, alle im Artikel Erwähnten anzuschreien, wenn Sie darüber in den sozialen Medien posten. Dies wird das Engagement durch Klicks, Likes und Shares fördern und die Sichtbarkeit erhöhen, wenn Sie verschiedene Zielgruppen bündeln. Auf diese Weise erzeugen Sie Begeisterung für Ihre verdienten Medieninhalte und Ihr Unternehmen selbst und steigern so das Geschäft und den Gewinn.

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4. „In der Presse“

Wenn Sie mehr verdiente Medien sammeln, möchten Sie vielleicht einen Ort, an dem Sie Ihre harte Arbeit präsentieren und Ihre digitale Präsenz steigern können. Das Hinzufügen einer Presseseite auf Ihrer Website, um Ihre jüngsten Auftritte in den Nachrichten hervorzuheben, ist der perfekte Ausgangspunkt! Achten Sie darauf, diesen Abschnitt auf dem neuesten Stand zu halten, wenn neue Artikel veröffentlicht werden, um die Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche weiter zu stärken.

5. Integrieren Sie Earned Media in Verkaufsgespräche

Die Verwendung von Earned Media zur Verbesserung Ihrer PR- und Verkaufsgespräche wird als Sales Enablement bezeichnet. Earned Media ist ein Wendepunkt im Verkauf, weil es Ihrem Publikum die Glaubwürdigkeit von Drittanbietern zeigt, was wiederum ihr Vertrauen in Sie aufbaut. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, sehen Sie sich unsere Liste mit 50 Verkaufs-E-Mail-Vorlagen an – von oben bis unten im Trichter – die Ihnen zeigen, wie Sie Ihren jüngsten PR-Hit Schritt für Schritt in Ihr Verkaufsgespräch integrieren können.

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6. Verwenden Sie Ihre Medien neu

Versuchen Sie für einen neuen Ansatz zur Kundenbindung, Ihre B2B-Inhalte in einer anderen Form umzufunktionieren. Ein unterhaltsamer Weg kann darin bestehen, Ihre verdienten Medien in ein Video umzuwandeln, um es in den sozialen Medien zu bewerben. Eine brutzelnde Rolle Ihrer Artikelberichterstattung kann der perfekte Beitrag für Ihre LinkedIn-Seite oder eine fesselnde Instagram-Rolle sein. Potenzielle Kunden von Anfang an mit ansprechenden Inhalten anzuziehen, schafft die entscheidenden Eindrücke, die für eine nachhaltige Wirkung erforderlich sind.

7. Finden Sie die Höhepunkte

Ein zuverlässiger Weg, um die Aufmerksamkeit einer Person zu erlangen, besteht darin, sie mit einem Aufruf zum Handeln einzuladen. Sie können dies in Ihre Inhalte einbinden, indem Sie ihnen eine Frage stellen, die nur Sie beantworten können. Sehen Sie sich Ihren Artikel noch einmal an und ziehen Sie die wesentlichen Aspekte Ihrer Argumentation heraus, dann gehen Sie zu LinkedIn. Wandeln Sie diese Kernpunkte in eine Frage um und geben Sie als Antwort den Link zu Ihrem Artikel an. Um den Fall abzuschließen, müssen sie mit Ihren verdienten Medien in Kontakt treten, um die Traktion und Bekanntheit Ihres Unternehmens zu erhöhen.

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8. Gib ihnen den Ol' Razzle Dazzle

Auch wenn es gegen eine der Grundregeln verstößt, die Eltern ihren Kindern beibringen, ist Prahlen manchmal in Ihrem besten Interesse. Wenn Sie sich für all Ihre beruflichen Erfolge auf die Schulter klopfen, kann Ihr Unternehmen davon profitieren, indem es das Vertrauen der Kunden stärkt und Ihre Glaubwürdigkeit festigt. Vielleicht möchten Sie Ihre Medienberichterstattung zum Beispiel in Ihrem Büro prominent einrahmen und anzeigen, wo Kunden sie beim ersten Eindruck Ihrer Marke sehen können. Teilen Sie Führungs- und Mitarbeitererfolge, wie Community-Auszeichnungen oder Anerkennung am und außerhalb des Arbeitsplatzes. Es ist in Ordnung, ein bisschen zu prahlen, um zu zeigen, dass Sie ein Unternehmen sind, das aus herausragenden Personen besteht, die helfen können, die Kernprobleme Ihres Publikums zu lösen.

9. Machen Sie Newsletter zu Ihrem besten Freund

Newsletter sind eine fantastische Möglichkeit, das Engagement zu steigern und Ihre Kontakte über Ihre jüngsten Aktivitäten in der Presse zu informieren, was das Geschäft vorantreibt und gleichzeitig das Potenzial für gesponserte Anzeigen bietet. Unabhängig davon, ob es sich bei Ihrer demografischen Gruppe um Kunden oder Mitarbeiter handelt, heben Sie die verdienten Medien in Ihrem kommenden Newsletter hervor und geben Sie etwas Kontext. Beispielsweise kann ein zusätzliches Foto oder eine Grafik auf bestimmte Aspekte des Themas aufmerksam machen, die sich aus den Informationen des Artikels erweitern lassen. Außerdem wissen wir, dass Investitionen in das interne Branding (die Schaffung von Markenbeeinflussern aus Mitarbeitern) die Bindung und den Gesamtumsatz steigern (Neueinstellungen sind kostspielig!).

10. Nutzen Sie Influencer-Marketing

B2B-Influencer-Marketing ist auf qualitativ hochwertige Inhalte angewiesen. Wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, fungiert dieser als vertrauenswürdige Quelle für Ihr Publikum. Wenn dieser Influencer also einen Artikel, Podcast oder Videoclip aus einer vertrauenswürdigen Quelle teilt, der Ihre Marke hervorhebt, beginnt auch sein Publikum, Ihnen zu vertrauen. Influencer-Marketing ist auch eine großartige Möglichkeit, PR-Hits wiederzuverwenden und die Langlebigkeit von Hits lange nach dem ursprünglichen Veröffentlichungsdatum zu erhöhen.

Verwandte Lektüre: Der Aufstieg des B2B-Influencer-Marketings

Bereit anzufangen? Die Umsetzung dieser Marketingstrategien schafft eine solide Grundlage für wirkungsvolle PR-Bemühungen. Schon bald sorgen Sie für Aufsehen und verwandeln einen einmaligen Presse-Hit wie ein Profi in anhaltenden Schwung.

Suchen Sie nach weiteren Möglichkeiten, die Medienberichterstattung Ihres Unternehmens zu steigern und zu nutzen? Greifen Sie zu.