Kennst du die Werbung, die mitten im Spiel auf deinem Handy auftaucht? Die, die über den Bildschirm blinken, wenn Sie Ihre Lieblings-Apps verwenden? Sie schenken ihnen vielleicht nicht viel Aufmerksamkeit, aber hin und wieder gibt es diesen, der Sie innehalten lässt.

Wenn Sie darüber nachgedacht haben, mobiles Marketing in Ihre Strategie zu integrieren, ist das die Art von Anzeige, die Sie erstellen möchten. Wir haben uns über ein Dutzend der besten Beispiele für mobiles Marketing angesehen, um Sie für Ihre nächste Idee zu inspirieren.

Diese Art von Anzeigen, die so ansprechend sind, dass Benutzer mitten im Scrollen aufhören, sind kein Zufall. Wir sehen uns die angewandte Strategie an, warum jedes Beispiel so effektiv war und welche Lehren aus jeder Kampagne gezogen werden können.

12+ großartige Beispiele für mobile Marketingkampagnen

Bevor wir uns mit den Beispielen befassen, wollen wir uns darüber im Klaren sein, was genau mobiles Marketing ist. Mobiles Marketing ist jede Form von Werbung, die über mobile Geräte wie Tablets und Smartphones bereitgestellt oder ausgeführt wird. Mobiles SMS-Marketing ist vielleicht die beliebteste Form des mobilen Marketings, aber mit der Weiterentwicklung von Technologie und Kommunikation haben sich auch die verwendeten Formate entwickelt.

Hier sind einige großartige Beispiele für mobile Marketingkampagnen, die die Verbraucher wirklich überzeugt haben. Vielleicht erkennen Sie sogar einige Ihrer Favoriten wieder.

1. Budweisers #GiveADamn Superbowl-Werbung

[Quelle: LATF USA Nachrichten]

Der Super Bowl ist für 3 Dinge bekannt – fantastischer Fußball, atemberaubende Halbzeitleistungen und unglaubliche Werbung. Diese Anzeigen werden normalerweise nur auf der großen Leinwand gezeigt, aber 2016 verfolgte Budweiser einen anderen Ansatz. Sie schlossen mobile Anzeigen ein und nutzten die Tatsache, dass viele Zuschauer das Spiel auf ihren mobilen Geräten sehen oder während des Spiels auch in sozialen Medien posten. Das funktionierte gut, denn anstatt mit anderen Werbetreibenden um Aufmerksamkeit zu konkurrieren, erreichten sie ihre Hauptziele genau dort, wo sie waren, und mit weniger Ablenkungen.

Es tut nicht weh, dass sie Helen Mirren hatten, die das bissige Drehbuch lieferte, das wirklich nach Hause fuhr, was für eine schlechte Idee es ist, zu trinken und zu fahren.

2. Wendy's infiltriert Twitch

[Quelle: D&AD]

Der größte Reiz des mobilen Marketings für Werbetreibende besteht darin, wie störend es ist. Es nimmt die Zuschauer aus dem Moment heraus und bringt sie dazu, sich auf ihre Marketingbotschaft zu konzentrieren. Wendy's ging mit dieser Störung noch einen Schritt weiter, indem sie einen Fortnite-Charakter erstellte, um die Richtlinie von TwitchTv zu umgehen, keine Werbung in seinem Bereich zuzulassen.

Ihr Video wurde viral und führte zu einer erhöhten Benutzerinteraktion – alles ohne gegen die Richtlinien von Twitch zu verstoßen. Dies funktionierte, weil sie in einen Raum eintreten konnten, in dem keine andere Marke werben konnte, und sie taten dies auf eine Weise, die die demografischen Merkmale der Plattform ansprach.

3. Interaktives Quiz nur für Männer

Eine weitere Marke, die sich mit ihrem interaktiven Quiz in einen Raum voller idealer Zielgruppen vorgearbeitet hat, war Just For Men. Sie nutzten die Sport-App The Score, von der sie wussten, dass sie von ihrer demografischen Gruppe frequentiert wurde. Obwohl Sie nicht denken würden, eine Haarpflegemarke in einer Sport-App zu finden, waren sie in der Lage, ein Erlebnis zu schaffen, das perfekt zu den Erwartungen passte – Sport-Trivia! Just for Men stellte fest, dass diese Mobile-Marketing-Kampagne die Kaufchancen der Nutzer erhöhte.

Ihr Ansatz funktionierte, weil sie einen einzigartigen Weg fanden, ihre Zielgruppe anzusprechen, der etwas markenfremd, aber für die Platzierung der Anzeige relevant war.

4. Levi's geografisch ausgerichtete App

Wenn Sie sich mit einem disruptiven Ansatz nicht wohlfühlen, könnten Sie erwägen, die Strategie von Levi's zu modellieren. Die Denim-Marke ist eine Partnerschaft mit Boost Mobile eingegangen, um Benutzern einen Rabatt auf ihre monatliche Rechnung anzubieten, wenn sie eine App herunterladen. Diese App würde verwendet, um zielgerichtete Levi's-Anzeigen zu schalten, mit dem Ziel, Benutzer dazu zu bewegen, das nächste Levi's-Geschäft zu besuchen.

Dieser unaufdringliche Ansatz bedeutete, dass sich die Benutzer für diese mobilen Anzeigen entschieden, was ihre Chancen erhöhte, diese Zuschauer in zahlende Kunden umzuwandeln. Darüber hinaus bot Levi's ihnen eine sofortige Belohnung für die Teilnahme an, was diesen Ansatz zu einem echten Gewinner machte!

5. Absolut exklusiver Zugang

[Quelle: Bryn Medium]

Als Absolut Wodka 2013 seine Kollektion in limitierter Auflage den argentinischen Verbrauchern vorstellte, wollten sie einen einzigartigen Weg finden, um ihr Publikum zu begeistern. Sie entschieden sich dafür, eine exklusive Launch-Party mit zwei Tickets zu veranstalten. Aber die Verbraucher konnten diese Tickets nicht kaufen – sie mussten „Sven“, einer vom Absolut-Team geschaffenen Fantasiefigur, eine Nachricht senden. Die Marke verwendete WhatsApp für diese Ausführung, da sie festgestellt hatte, dass ihre demografische Gruppe dieses Kommunikationstool hauptsächlich nutzte.

Dieser Ansatz funktionierte, weil sie die Knappheit nutzten, das richtige Tool für ihr Publikum verwendeten und es den Verbrauchern ermöglichten, Interaktionen zu initiieren. Ein weiterer großartiger, nicht aufdringlicher Ansatz!

6. Burger King – Verbrennen Sie diese Anzeige

[Quelle: Digitales Agenturnetzwerk]

Burger King war schnell auf dem Vormarsch, als Augmented Reality die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert und mit ihnen interagiert wurden, revolutionierte. Sie fügten ihrer App eine Funktion hinzu, mit der Benutzer Anzeigen von Konkurrenten von Burger King „brennen“ konnten. Teilnehmende Nutzer erhielten einen Gutschein für einen kostenlosen Whopper, den sie in jeder BK-Filiale einlösen konnten.

Dies gab dem Franchise auch eine Datenbank mit Inhalten, die es online verwenden konnte, um die Kampagne weiter zu bewerben. Ihr Ansatz war besonders effektiv, da er wenig Aktion von den Benutzern erforderte, sie für ihre Bemühungen belohnte und vom Unternehmen leicht gemessen werden konnte.

7. Der Augmented-Reality-Katalog von Ikea

[Quelle: Ikea]

Ein weiteres Beispiel für den effektiven Einsatz von Augmented Reality kommt von Ikea. Das Möbelunternehmen erkannte, dass eines der größten Probleme seiner Kunden darin bestand, nicht zu wissen, ob ein bestimmtes Möbelstück in seinem Zuhause gut funktionieren würde. Wie haben sie das gelöst? Sie boten über ihre App einen AR-Katalog an, der es den Benutzern ermöglichte, virtuell zu sehen, wie die Stücke in ihren Häusern aussehen würden.

Dies war natürlich eine große Wendung für das Unternehmen, da es eine einfache Lösung für ein großes Problem war. Es zeigte sich, dass Ikea auf die Bedürfnisse seiner Kunden einging, was zur Effektivität dieser Kampagne beitrug.

8. Snickers kooperiert mit Spotify

[Quelle: snickers.withspotify.com]

Nachdem Versuche, den Umsatz mit traditioneller Werbung zu steigern, für Snickers auf dem britischen Markt nicht wie geplant verliefen, waren sie gezwungen, ihren Ansatz zu überarbeiten. Durch Recherchen fanden sie heraus, dass die Zielgruppe viel Zeit damit verbrachte, Inhalte auf Spotify zu verwenden. Sie haben ihre You're Not You -Kampagne auf die Spotify-App verschoben und eine Steigerung der Conversions festgestellt.

Dieser Ansatz funktionierte, weil er von Kundenerkenntnissen angetrieben wurde – Snickers wusste, dass Spotify die beste Plattform war, um sein Publikum zu erreichen. Sie mussten die Kampagne nicht überarbeiten, sondern nur dort, wo sie platziert wurde.

9. Dominos-Empfehlungsprogramm

[Quelle: Fast Food Geek]

Da der Rivale Pizza Hut Sponsor des Super Bowl ist, musste Dominos einen Weg finden, mit ihnen zu konkurrieren. Sie starteten ihr Empfehlungsprogramm in der Nacht des Super Bowl und belohnten Verbraucher für Einkäufe über ihre App. 1 Bestellung brachte ihnen 10 Punkte ein und sie konnten 60 Punkte einlösen, um eine kostenlose Pizza zu erhalten.

Dies funktionierte, weil Verbraucher von überall aus über die App bestellen konnten – einschließlich Partys, bei denen das Pizza Hut-Branding im Vordergrund stand. Mit all der Aufregung um ihre Markteinführung überschatteten sie ihre Konkurrenten in ihrer großen Nacht schnell sowohl bei den Einkäufen als auch bei den Gesprächen in den sozialen Medien!

10. Starbucks-Mobilzahlung

Heute sind mobile Zahlungen praktisch die Norm, aber 2011 schien es wie etwas direkt aus der Science-Fiction! Starbucks führte die Anklage mit seiner Kampagne an, die die Benutzer dazu aufforderte, ihre App herunterzuladen, ihre Bestellung zur Abholung im nächstgelegenen Geschäft aufzugeben und mit ihrem Mobilgerät zu bezahlen.

Es einen Hit zu nennen, ist eine Untertreibung. Die Starbucks-App hatte über 7 Millionen Downloads und die Unternehmensgewinne stiegen um 22 %. Dies war aufgrund ihrer Neuheit und der Bequemlichkeit, die sie den Verbrauchern bot, eine effektive Kampagne.

11. Chipotle

[Quelle: Chipotle]

Um die Isolation durch soziale Distanzierung im Jahr 2020 zu bekämpfen, startete Chipotle seine Chipotle Together-Kampagne, die Kunden dazu ermutigte, an Zoom-Lunchpartys teilzunehmen und gemeinsam zu speisen. Um die Aktivität in der Chipotle-App zu steigern, bot das Franchise eine kostenlose Lieferung bei Bestellungen über 10 US-Dollar an.

Diese Kampagne führte zu einem großen Anstieg der Online-Suchen nach Chipotle und der Käufe über die App. Es zeigte auch, dass sich das Unternehmen um seine Kunden kümmerte, und löste einen Trend aus, dem andere Marken folgen sollten, indem sie in einer damals isolierten Zeit neue Interaktionsmöglichkeiten schufen.

12. Nissans Handyspiel

Was wäre, wenn Sie Ihr Traumauto bequem von zu Hause aus Probefahren könnten? Ohne Kaufzwang? Nissan bot den Benutzern durch ihr interaktives Handyspiel ein neues, interaktives Erlebnis. Benutzer erhielten über die Nissan-Website einen Code für verschiedene Fahrzeuge, den sie in ihre Telefone eingeben konnten, um ihn mit ihren Computern zu synchronisieren. Sie könnten dann das ausgewählte Fahrzeug über die Anzeige auf ihren Handys steuern.

Dies war effektiv, da potenzielle Käufer durch das „Spielen“ des Spiels mehr über die Fahrzeuge erfahren konnten. Nissan hat eine unterhaltsame, interaktive Möglichkeit gefunden, Informationen über seine Produkte aus der Ferne auszutauschen.

13. Sephora

[Quelle: Criteo]

Ein weiteres Unternehmen, das mobiles Marketing nutzte, um Kunden auf dem Laufenden zu halten, war Sephora. Sie wollten bei ihren Verbrauchern jederzeit im Gedächtnis bleiben. Über die mobile App erhielten die Benutzer eine Benachrichtigung über bestehende Angebote und Sonderangebote, wann immer sie sich in oder in der Nähe einer Sephora-Filiale befanden. Sobald der Benutzer den Shop verlassen hat, erhält er zusätzliche Informationen wie Tutorials und Produktaktualisierungen.

Was diese Kampagne so effektiv machte, war, dass das Verkaufsteam speziell geschult wurde, sodass die Erfahrung, die über die App und im Geschäft vermittelt wurde, nahtlos war. Es war auch ein kluger Schachzug von ihrer Seite, weil diese Benachrichtigungen und zusätzlichen Informationen genau zum richtigen Zeitpunkt geliefert wurden.

Zeit für mobiles Marketing?

Mobile Marketing bietet Ihnen eine neue Möglichkeit, Ihre idealen Kunden anzusprechen. Es entfernt sich von der passiven Natur des traditionellen Marketings und drängt Ihre Zielgruppen zum Handeln.

Da ihnen Mobile-Marketing-Anzeigen dort angezeigt werden, wo sie die meiste Zeit verbringen, ist es wahrscheinlicher, dass sich diese Bemühungen auszahlen. E-Mails sind leicht zu ignorieren, aber eine ansprechende Anzeige, die mitten im Spiel auftaucht, lässt sich nur schwer wegwischen.

Richtig gemacht, helfen Ihnen diese Anzeigen dabei, eine neue Seite Ihres Unternehmens zu zeigen und die richtigen Leute dazu zu bringen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten!