Mobile DSP: Ein Tor zur In-App-Werbung

Die Mobile-First-Zukunft kam schneller als erwartet. Die Pandemie und die anhaltenden Sperrungen haben die Verbraucherpräferenzen dramatisch verändert. Während sie soziale Distanzierung praktizierten, griffen die Menschen zur Arbeit, zur Unterhaltung und zur Geselligkeit auf ihre Smartphones zurück. Die tägliche in-App verbrachte Zeit stieg weltweit auf 3 Stunden 40 Minuten.

In-App bietet Werbetreibenden eine hervorragende Reichweite und hochinteressante Anzeigenformate. Der Schlüssel zur Platzierung von Anzeigen in diesem Medium ist die mobile DSP .

Was ist ein mobiler DSP?

Mobile DSPs sind SaaS-Plattformen, die Medienkäufer verwenden, um Anzeigen auf mobilem Inventar zu schalten. Sie sollten mit verschiedenen Werbenetzwerken, SSPs und Anzeigenbörsen verbunden sein, wobei verschiedenes Inventar über eine einzige Schnittstelle verfügbar ist. Mobile DSPs sollten Werbetreibenden Zugang zu Echtzeitgebote und verbundenen Deals sowie zu privaten Marktplätzen bieten.

Wenn Ihnen die Begriffe unbekannt erscheinen, lesen Sie unseren ausführlichen Leitfaden zu DSP und seiner Rolle beim Medienkauf.

Mobile DSP ist keine designierte Plattform, normalerweise ist es eine Funktion innerhalb des etablierten DSP. Die Lösungen für In-App-Inventar entstanden innerhalb der bestehenden Plattformen für die Nachfrageseite. Obwohl es sich um eine separate Umgebung handelt, ist keine separate Lösung für den Medienkauf erforderlich. Die vorhandene Infrastruktur kann Nachfrage, ein bewährtes Auktionssystem und eine einzige Schnittstelle bereitstellen. Wenn Sie also einen mobilen DSP benötigen, sollten Sie nach einem DSP mit einem guten und vielfältigen Angebot an In-App-Werbeflächen suchen.

Admixer.DSP ist mit SSPs verbunden, die auf mobiles Inventar spezialisiert sind und über eine Auswahl an Apps verfügen, die von Casual Games bis hin zu Service-Apps reichen. Mit Admixer.DSP können Werbetreibende Anzeigenplätze von Unity, LoopMe, Bigo (Likee, Imo), Opera, Xiaomi und vielen mehr kaufen.

Vorteile von mobiler DSP-Werbung

Genaueres Targeting

Mit der angekündigten Abschaffung von Drittanbieter-Cookies wird der Anteil der zielgerichteten Impressionen im Web sinken. Unterdessen hat die mobile Umgebung immer noch eine zuverlässige Kennung – die Geräte-ID.

Schon vor dem Auslaufen von Cookies waren mobile IDs aufgrund ihrer längeren Lebensdauer bei der Verfolgung langfristiger Benutzerreisen besser als ihre Web-Pendants. Im Gegensatz zum Web, das bald fast anonym werden kann, können Geräte-IDs Informationen über das Engagement vor der Installation (Anzeigenklicks oder Aufrufe) und In-App-Ereignisse liefern.

Tracking von Benutzern in der App

Aufgrund der Tatsache, dass Apps durch Nutzer-Opt-In Daten von Erstanbietern sammeln können, können sie verschiedene Targeting-Parameter wie Alter und Geschlecht an Werbetreibende weitergeben. Mit diesen Daten angereicherte Nutzersegmente sind für Werbetreibende auf der Suche nach der leistungsstärksten Zielgruppe effektiver.

Darüber hinaus können Apps Geo-Standortinformationen sammeln , was Werbetreibenden zusätzliche Instrumente zur Verfügung stellt, um sicherzustellen, dass Anzeigen potenzielle Kunden im richtigen Ort und zur richtigen Zeit erreichen.

Ansprechende Anzeigenformate

In-App verfügt über das Toolset an hochinteressanten Anzeigenformaten, die bei den Verbrauchern einen bleibenden Eindruck hinterlassen können. Zunächst platzieren mobile Apps Werbeflächen in den natürlichen Pausen der Nutzeraktivität oder als native Elemente und irritieren die Nutzer nicht so sehr wie Standardbanner.

Videoanzeigen mit Prämie ermöglichen es Nutzern, einen In-App-Bonus für das Anzeigen von Anzeigen zu erhalten, und führen die Bewertung der Beliebtheit der Anzeigenformate an.

Mit Admixer.Creatives können Werbetreibende mit einer umfangreichen Vorlagenbibliothek mobile Anzeigen von Grund auf neu erstellen, nur für die gelieferten Impressionen bezahlen und Echtzeitstatistiken zur Leistung abrufen. Creatives ist als Modul in Admixer.DSP und als eigenständiges Produkt verfügbar , das Sie zu Ihrem bestehenden Tech-Stack hinzufügen können.

Mehr Zeit mit Apps verbringen

Mobile Nutzer haben sich nach und nach vom mobilen Browser entfernt und ihre Priorität auf die vielfältige Auswahl an Apps verlagert.

Laut einem eMarketer-Bericht verbringen Smartphone-Nutzer über 90 % ihrer Zeit mit mobilen Apps und nur 10 % im mobilen Web. Diese Verhaltensänderung wurde von Werbetreibenden schnell bemerkt, die ihre Werbeausgaben angepasst haben. Innerhalb eines Jahres stieg der Umsatz von Facebook mit seiner mobilen App von null auf 41 % seiner Gesamteinnahmen.

Höhere Klickraten

Zusätzlich zu allen Vorteilen von Tracking und Targeting sind In-App-Anzeigen einfach effektiver als Web-Anzeigen. Ein kürzlich von Appssavvy veröffentlichter Bericht ergab, dass In-App-Anzeigen 11,4-mal besser abschneiden als Standard- Webbanner -Anzeigen.

Laut Marketing Dive beträgt die Klickrate für Apps 0,58 %, während das mobile Web nur eine CTR von 0,23% hat . In-App-Werbung ermöglicht ein recht präzises Zielgruppen-Targeting, das zu einer guten Ausgabe von Leads und Conversions führt.

Fehlen eines Werbeblocks

Web-Anzeigen fallen häufig In-Browser-Werbeblockern zum Opfer. Die Mehrheit der Millennials und der Generation Z verfügt über eine Form von Werbeblocker-Software und ist für Webkampagnen nicht erreichbar.

Die In-App-Umgebung hat kein Gegenstück zum Blockieren von Werbung und Werbetreibende haben Zugang zu verschiedenen Benutzersegmenten. Durch das Hinzufügen von In-App in den Mix können Werbetreibende bisher unerschlossene demografische Merkmale erreichen.

Höheres Angebot an Video-Anzeigenplätzen

Videos sind bei Werbetreibenden sehr begehrtes Inventar, aber im Web sehr rar. Web-SSPs von geringer Qualität begehen häufig Angebotsbetrug, bei dem Out-Stream-Video-Slots als In-Stream dargestellt werden.

Dies gilt nicht für die mobile Umgebung, die über eine Fülle von Videoinventar in sehr ansprechenden Formaten verfügt, einschließlich der oben genannten Videoanzeigen mit Prämie. Diese Art von Inhalt ist am einprägsamsten, da die Benutzer 95 % der Nachricht behalten , im Gegensatz zu nur 10 % der Bannerwerbung.

Mobile Websites vs. Mobile Apps

Wie Sie sehen, bietet In-App ein viel dynamischeres Medium mit vielen Möglichkeiten für Werbetreibende. Es verfügt über vielfältigere und ansprechendere Anzeigenformate, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, bessere Tracking- und Attributionsfunktionen und leichter verfügbare Daten.

Probleme mit mobiler DSP-Werbung

IDFA

Im Jahr 2021 begann Apple mit der Implementierung eines expliziten Opt-in für In-App-Tracking, wodurch IDFA – seine Werbe-ID für die iOS-Umgebung – lahmgelegt wurde. Es ist noch unklar, wie viele Benutzer sich für eine Abmeldung entscheiden werden, aber selbst nach den konservativsten Schätzungen werden bis zu 5 0 % der Benutzer auf iOS nicht mehr ansprechbar sein.

Werbetreibende sind nicht in der Lage, die Zuweisung genau zu verfolgen, Häufigkeiten zu begrenzen und zu hohe Ausgaben zu vermeiden. Als Alternative schlägt Apple seine aktualisierte SKAdNetwork-API vor , eine zuvor ruhende Lösung, um Installationen zuzuordnen und die Kohorteneffektivität zu bewerten.

Noch ist unklar, welches Attributionsmodell sich in der Landschaft durchsetzen wird. Vielleicht eine Lösung auf Basis von IDFV, die zu einer Welle von M&A im App-Markt führen kann.

GAID

Das Android-Ökosystem hat eine andere Kennung für Werbung – die Google Advertising ID (GAID). Es wurden keine Maßnahmen wie IDFA implementiert, sodass sich Werbetreibende in dieser Umgebung keine Sorgen machen müssen, blind zu werden. Nichtsdestotrotz wiederholen Google und Apple normalerweise die Datenschutzinitiativen des jeweils anderen, und es wird keine Überraschung sein, wenn Android das Tracking auch für seine Geräte explizit macht.

GAID verfügt bereits über eine umfangreiche Opt-in-Vereinbarung vor der Installation bezüglich des Trackings, die den geltenden Datenschutzbestimmungen entspricht. Aber selbst wenn Google beschließt, das Tracking-Awareness mit zusätzlichen Pop-ups zu stärken und die Nutzer sich massiv abmelden, wird GAID nicht veraltet sein.

Es verfügt über eine hervorragende Funktion für die Attribution nach der Installation – den Google Play Store Referrer-Parameter. Es kann zu Links hinzugefügt werden, um Konvertierungen und Attributinstallationen zu lokalisieren. Selbst wenn das hypothetische massive GAID-Opt-out das Retargeting untergräbt, hat es keinen Einfluss auf die Attribution.

Mobile DSP-Plattformen

Admixer.DSP

Admixer DSP ist mit mehr als 100 führenden SSPs und thematischen Werbenetzwerken verbunden und verfügt über ein exklusives Angebot an mobilem Inventar, darunter Xiaomi-, Opera-, Unity-, Outfit7- und BIGO-Apps (Likee und IMO). Es ist als eigenständige Plattform sowie als Teil des integrierten Tech-Stack für Agenturen – Agency Tech Stack und Werbetreibende mit einem internen Mediaeinkaufsteam – In-House AdTech Stack verfügbar.

Anzeigenkolonie

Diese Plattform konzentrierte sich auf das mobile Inventar und baute von Anfang an Beziehungen zu App-Entwicklern und -Publishern auf. Heute hat es mehr als 1,5 Milliarden Nutzer auf der ganzen Welt erreicht. Es bietet eine Vielzahl von Rich Media-, Video- und interaktiven Anzeigenformaten sowohl für iOS als auch für Android.

Admob

Admob ist ein weiterer Schwergewichtler auf dem In-App-Markt, zuvor ein unabhängiger Adtech-Player, der 2009 von Google gekauft wurde. Es gewann mehr als eine Million App-Partner und wurde zu einem wichtigen Akteur im Android-Angebot. Admob ist interoperabel und kann durch Vermittlung ein primärer und sekundärer Monetarisierungspartner für eine App sein.

Criteo

Diese französische programmatische Lösung konzentriert sich auf die Bereitstellung der effektivsten Retargeting-Bemühungen durch fortschrittliche Machine-Learning-Technologien, die Größe ihrer Datenbanken, die Ausrichtung auf einen messbaren ROI für ihre Kunden und den Einfallsreichtum und die Motivation von mehr als 2.700 Mitarbeitern weltweit.

Um zusammenzufassen

Mobile DSP ist keine separate Einheit, sondern ein Titel der DSP mit einem großen Angebot an mobilem Inventar. Es sollte über alle regulären DSP-Funktionen wie Daten- und Creative-Management-Tools verfügen und gängige In-App-Anzeigenformate unterstützen.

Mobile Apps erleben einen beispiellosen Anstieg der Nutzung und bieten im Gegensatz zum Web mit ausblendender Adressierbarkeit eine hervorragende, vielfältige Zielgruppe für die Ausrichtung.

Dmitri Breus

Leiter von Admixer.DSP

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