Mobile Attribution – Wie wird es Ihr Unternehmen im Jahr 2023 verändern und beeinflussen?

Mobile Attribution ist der Prozess, bei dem die Aktionen oder Konversionen eines mobilen Benutzers, z. B. ein Kauf oder eine Anmeldung, einer bestimmten Marketingkampagne oder -quelle zugeordnet werden. Eine genaue Zuordnung ist besonders wichtig, wenn es um Affiliate-Marketing geht, wo die richtige Provisionszuweisung von entscheidender Bedeutung ist.

Was ist Mobile Attribution im Partnermarketing?

Im Grunde bedeutet es dasselbe. Im Partnermarketing bezieht sich Mobile Attribution auf die Zuordnung der Aktionen oder Konversionen eines mobilen Benutzers zu einer bestimmten Affiliate-Marketing-Kampagne oder Traffic-Quelle.

Auf diese Weise können Unternehmen die Effektivität ihrer Mobile-Marketing-Bemühungen nachverfolgen und feststellen, welche Kanäle und Kampagnen den größten Wert für ihr Unternehmen erzielen. Mobile Attribution kann mit einer Vielzahl von Methoden erfolgen, wie z. B. dem Tracking eindeutiger URLs oder Mobilgerät-IDs, und kann Unternehmen dabei helfen, datengesteuerte Entscheidungen über ihre Mobile-Marketing-Strategie zu treffen.

Attributionsmodelle für mobile Apps

Warum gibt es so viele verschiedene Attributionsmodelle? Und welche Faktoren beeinflussen Ihre Entscheidung?

Ein Werbetreibender muss ermitteln, welche Kanäle am profitabelsten sind und welche Verkehrsquellen die meisten Conversions erzielen.

Werbetreibende können jedes Modell verwenden, um den Wert verschiedener Marketingkanäle zu bestimmen und ihre Marketingstrategie weiter zu optimieren.

Diese Modelle befassen sich mit den zahlreichen „Klicks“, die ein Benutzer machen wird. Normalerweise konvertiert eine Person nicht sofort, nachdem sie die erste Anzeige gesehen und darauf geklickt hat. Deshalb entscheiden sich Werbetreibende dafür, Botschaften über zahlreiche Plattformen zu kommunizieren.

Beispielsweise ist Scaleo eine Partner-Tracking-Plattform, mit der Sie mobile Kanäle mit anderen Kanälen verbinden können, z. B. Bannerwerbung, die für die mobile App werben. Dies ermöglicht eine reibungslose und einfache Zuordnung.

Mobile Attributions- und Scaleo-Partnersoftware

Scaleo, eine marktführende Partnerverwaltungssoftware, ist eine hervorragende Ergänzung für jedes Unternehmen, das eine Marketingkampagne durchführt, die In-App-Engagements verfolgt.

Warum sollten Sie beides einsetzen?

Als Werbetreibender sollten Sie zunächst jeden Kanal akribisch verfolgen. Sie können sie gründlich vergleichen und Maßnahmen ergreifen, um Ihre Werbung zu verbessern, indem Sie sie alle auf einer Plattform haben. Vermeiden Sie es, von Plattform zu Plattform zu springen. Mit Scaleo können Sie Ihre Marketingbemühungen vereinheitlichen und Ihre Marketingkampagnen in einem fantastisch aussehenden Dashboard verfolgen.

Mobile Attribution kann zwar Aufschluss darüber geben, was Personen in einer bestimmten verfolgten App tun, kann jedoch nicht Daten aus allen Kanälen verfolgen. Mobile Attribution kann keine Daten nachverfolgen, wenn Sie Ihre mobile App über zahlreiche Kanäle bewerben.

Wenn Sie es also mit Scaleo verknüpfen, können Sie genau feststellen, welche Publisher die besten Ergebnisse erzielen, unabhängig davon, auf welchem ​​Kanal sie geworben haben.

Scaleo bietet über 30 verschiedene Datenpunkte, damit Sie Ihre Statistiken aufschlüsseln und datengesteuerte Entscheidungen treffen können.

App-Tracking und Attributionsdatenschutz

Jetzt sprechen alle über Privatsphäre oder deren Fehlen. Werbetreibende stehen vor wachsenden Hürden, da die meisten Internetunternehmen datenschutzfreundlichere Regeln einführen. Wie den meisten Werbetreibenden bekannt ist, stellen zunächst die neuen Datenschutzrichtlinien von Apple, die im Frühjahr 2021 mit iOS14 implementiert wurden, eine erhebliche Barriere dar.

Die Kurzgeschichte ist, dass Apple die Benutzer seit iOS 14 auffordert, die Überwachung zuzulassen – und die Mehrheit der Kunden dies ablehnt. Dadurch wird der Zugriff auf IDFAs (IDs für Werbetreibende) verhindert. Dadurch wurde die Zuordnung erschwert. Es ist schwierig zu sagen, welcher Klick zu welcher Conversion geführt hat, da es keine Methode zur Identifizierung von Benutzern gibt. Tracking-Plattformen wie Scaleo können es jedoch leicht umgehen.

Denken Sie daran: Nur Kampagnen-IDs können für die Zuordnung verwendet werden.

Während diese neue Version die mobile Attribution stark einschränkt – es werden sicher noch mehr kommen – können Sie sich immer auf irgendeine Form von Lösung verlassen, wenn Sie die Unterstützung von Mobile Analytics oder Affiliate-Tracking-Software haben.

Denn meistens gibt es eine Problemumgehung für diese Datenschutzbeschränkungen, und in der Regel sind branchenführende Plattformen wie Scaleo diejenigen, die diese Lösungen vorantreiben.

Wie wird sich die mobile Attribution im Jahr 2023 verändern?

Es ist schwierig, genau vorherzusagen, wie sich die mobile Datenzuordnung in Zukunft verändern wird, da dies von einer Reihe von Faktoren abhängen wird, wie z. B. dem technologischen Fortschritt und dem sich ändernden Verbraucherverhalten.

Die Zuordnung mobiler Daten wird sich jedoch wahrscheinlich weiterentwickeln und ausgefeilter werden, sodass Unternehmen bessere Einblicke in die Effektivität ihrer mobilen Marketingbemühungen gewinnen können. Dies kann den Einsatz neuer Technologien wie maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz beinhalten, um die Genauigkeit der Zuordnung von Mobilgeräten zu automatisieren und zu verbessern.

Darüber hinaus kann es bei der Zuordnung mobiler Daten zu einem verstärkten Fokus auf Datenschutz und Datensicherheit kommen, da Verbraucher sich mehr Sorgen darüber machen, dass ihre personenbezogenen Daten für Marketingzwecke verwendet werden. Insgesamt wird die Zukunft der mobilen Datenzuordnung wahrscheinlich eine Kombination aus neuen Technologien und Best Practices beinhalten, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre mobilen Marketingbemühungen besser zu verstehen und zu optimieren.

Fazit

Mobile Attribution könnte eine Herausforderung darstellen. Sie ist aber auch für effiziente Online-Werbung notwendig.

Da 90 % der weltweiten Internetnutzer jetzt ein mobiles Gerät verwenden, lässt sich nicht leugnen, dass mobile Werbung eine sichere Investition ist. Ohne Zuordnung zu mobilen Apps können Ihre Werbegelder jedoch verschwendet werden. Investieren Sie also jetzt Ihre Zeit und Mühe in eine genaue mobile Attributionssoftware, um Ihre Werbung für den zukünftigen Erfolg im Jahr 2023 vorzubereiten.

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