So betreiben Sie Werbung in mobilen Apps im Jahr 2023: Do's & Don'ts

Angenommen, Sie haben gerade den App-Entwicklungsprozess Ihres Unternehmens abgeschlossen. Vielleicht haben Sie es selbst geschafft, ohne dass Entwickler eine codelose Plattform wie MageNative verwendet haben. Die nächste große Aufgabe besteht darin, Ihr Zielpublikum wissen zu lassen, dass eine effiziente App von Ihrem Unternehmen eingetroffen ist, um ihre Probleme zu lösen. Aber die Entscheidungen, die in den nächsten 3-4 Wochen nach der Veröffentlichung der App getroffen werden, können Ihr Geschäft in die Höhe schnellen lassen oder eine lebenslange Narbe hinterlassen, die nicht heilt.

Kluge Geschäftsinhaber widmen ihre meiste Zeit in dieser unmittelbaren Zeit nach der Veröffentlichung der App der Planung. Mit umfangreichen Recherchen versuchen sie, das aktuelle Werbemarktszenario für neu eingeführte Apps zu verstehen. Im Jahr 2021 stecken Werbetreibende 51 % ihres Marketingbudgets in mobile Werbung.
Aber für Sie ist keine so schwierige Recherche erforderlich, denn Sie haben diesen aufschlussreichen Leitfaden für die Werbung in mobilen Apps gefunden. Jede wichtige Werbeoption für Ihre App wurde hier kurz erklärt.

Lassen Sie uns einen Sprung in die Trendansätze für mobile App-Werbung machen und die Gebote und Verbote für jeden Ansatz hervorheben:

Ankündigung Ihrer App auf Websites

Ihre bestehende Unternehmenswebsite ist der erste Ort, an dem Sie sich über die neu eingeführte App freuen müssen. Website-Werbung für Ihre Business-App ist die effizienteste und kostengünstigste Art, Ihre mobile App zu bewerben. Im Gegensatz zu anderen Werbestrategien für mobile Apps kostet Sie dies nichts, da die Website bereits in Betrieb ist. Denken Sie daran, dass das bestehende Website-Publikum Ihr idealer Kunde ist, sogar für App-Downloads. Hier sind also wichtige Gebote und Verbote für Ihre eigene E-Commerce-Website-Werbung:

Do's für die Bewerbung Ihrer App auf Websites:

• Website-Anzeigen für Ihre mobile App müssen mit attraktivem Design und Inhalt erstellt werden.
• Laut UI/UX-Experten von MageNative kann Ihr Unternehmen in mehreren Abschnitten auf der aktiven Website beworben werden.
• Fügen Sie einen CTA-Link hinzu, der einen Benutzer zum Download-Bereich in den App-Stores führt.
• Erwähnen Sie immer, warum Ihre Zielgruppe mobiles Einkaufen bevorzugen sollte.

Don'ts beim Bewerben Ihrer App auf Websites:

• Vermeiden Sie den Fehler, nur einen App-Store-Link zu platzieren. Stellen Sie Links für Android und iOS bereit.
• Behalten Sie für solche App-Download-CTAs auf der Website immer das Publikumsverhalten im Auge.
• Verzichten Sie auf wiederholte Aussagen von „App herunterladen“ auf den Webseiten. Erklären Sie auf subtile Weise, welches Problem die App für den Leser löst.
• Unterbrechen Sie Website-Promotions, wenn Ihre App mehrere Stunden oder Tage gewartet wird.

Star-Idee – Integrieren Sie einen QR-Code in Ihre Website, der automatisch den App-Download aus dem App Store des Smartphones initiiert.

Bezahlte und organische Werbung in den sozialen Medien

Laut smart Insights nutzten im Januar 2022 4,62 Milliarden Menschen soziale Medien. Die Zahl steigt weiter und macht soziale Medien zu einer idealen Plattform, um jedes Nischenpublikum für mobile App-Werbung zu finden. Verglichen mit anderen Werbeoptionen für mobile Apps sind soziale Medien die kostengünstigsten und effektivsten in Bezug auf den ROI. Für Startups sind soziale Medien eine Fundgrube, um lokale und globale Zielgruppen zu erreichen.

Zusammen mit so vielen Giganten auf dem Social-Media-Markt wie Facebook, Instagram, Twitter und Snapchat wird es mit Social-Media-Anzeigen einfacher, täglich neue Kunden zu finden.

Ihre Anzeigen für mobile Apps können anhand von Faktoren wie Standort, Interessen, Alter, Geschlecht, Beruf und vielem mehr ausgerichtet werden. Durch die Möglichkeit, Daten über die Anzeigenleistung jeder App zu erhalten, kann ein Unternehmen mehr über sein Publikumsverhalten, seine Interessen und andere demografische Daten erfahren.

Werbung in sozialen Medien bezieht sich im Allgemeinen auf die kostenpflichtige Option zum Ausführen gezielter Werbekampagnen. Die andere Option ist die organische Werbung für Ihre App auf Social-Media-Plattformen, die nicht auf unbekannte Zielgruppen ausgerichtet werden kann, und Sie können auch keine Analysen erhalten.

Bevor Sie in diese Richtung gehen, müssen Sie die Social-Media-Plattform finden, auf der der Großteil Ihres Publikums feiert. In einer von Facebook durchgeführten Umfrage wurde festgestellt, dass Instagram das ideale soziale Ziel zum Entdecken von Modeprodukten ist. Suchen Sie auf dieser Grundlage Ihre Plattform und erstellen Sie dann ein Geschäftskonto, falls Sie noch keines in dieser bestimmten Social-Media-App haben.

Bezahlverfahren auf Instagram:

• Instagram-Anzeigen können einfach von einem Facebook-Profil aus gesteuert werden. Melden Sie sich also zuerst in Ihrem Facebook-Geschäftskonto an.
• Dann müssen Sie auf die Option Facebook Ads Manager klicken.
• Wählen Sie dann die Option „Erstellen“, um eine neue Ads-Kampagne zu konfigurieren.
• Wählen Sie „Kampagnenziel“, das ist das Ziel, das Sie erreichen möchten.
• Geben Sie „Kampagnenname“ ein und wählen Sie „Zielgruppe, auf die Sie Zugriffe generieren möchten“.
• Geben Sie das „Tagesbudget“ für eine Kampagne ein. Wählen Sie das „Startdatum“ und das „Enddatum“ der Kampagne aus.
• Erstellen Sie Zielgruppen-Targeting-Details. Wählen Sie Ort, Alter, Geschlecht und Interessen aus.
• Im Abschnitt „Verbindungen“ schließen Sie eine bestimmte Zielgruppe für Ihre App oder Website ein oder aus.
• Wählen Sie „manuelle Platzierungen“ aus. Wählen Sie „Nur Instagram“ aus, um Anzeigen nur auf Instagram zu schalten.
• Wählen Sie Ihre ideale Option in der Option „Optimierung und Bereitstellung“ für weitere Ausrichtungen aus.

Der gleiche Gerätevorteil wird erzielt, wenn mobile Apps in sozialen Medien beworben werden. Die Anzeigen, auf die jede Zielperson stößt, können zum direkten Download auf demselben Gerät angeklickt werden.

Do's für Social-Media-Anzeigen und -Werbung:

• Fahren Sie mit einem integrierten Werbeansatz fort, indem Sie bezahlte und organische Marketingstrategien kombinieren.
• Legen Sie ein Tagesbudget für die bezahlte Kampagne fest und lassen Sie sie automatisiert laufen.
• Verfolgen Sie die bezahlte Leistung täglich im Ads Manager-Dashboard.
• Konzentrieren Sie sich nur auf die soziale Plattform, auf der Ihr maximales Geschäftspublikum zu finden ist.
• Verwenden Sie die Option „Planung“ basierend auf Untersuchungen zum Timing der Publikumspräsenz.
• Seien Sie konsistent mit der Markenstimme. Bestimmen Sie, wie viel legeren oder formellen Ton die idealen Kunden erwarten.
• Verwenden Sie einen Social-Media-Kalender, um Werbeinhalte im Voraus zu planen.

Verbote für Social-Media-Anzeigen und -Werbung:

• Das erste, woran Sie denken sollten, vermeiden Sie es, vom Thema abzuschweifen, ohne Bezug zu Ihrem Kerngeschäft und Ihrer Expertise zu haben.
• Ignorieren Sie nicht die Statistiken für Ihre Werbeposts für mobile Apps. Nehmen Sie Änderungen für geringe Leistung vor.
• Schalten Sie keine Anzeigen und machen Sie keine organischen Anzeigen in großen Lücken. Versuchen Sie, jeden Tag einen Post zu versenden.
• Versuchen Sie, kontroverse Themen zu unterlassen, die Ihre bestehenden Kunden beleidigen könnten.
• Ignorieren Sie die Beiträge nach der Veröffentlichung nicht. Interagieren Sie mit dem Publikum in Kommentaren.

3) App Store-Aktion für Android und iOS

So bitter es auch klingen mag, es reicht nicht aus, eine mobile App auf den Markt zu bringen – die Bewerbung der App in den App Stores ist entscheidend für den Erfolg der App. Mobile App-Anzeigen für Android- und iOS-Versionen können in ihren jeweiligen App-Stores geschaltet werden. Das Bewerben Ihrer App im Google Play Store und im Apple Store kann die effektivste App-Werbestrategie zwischen Anzeigen für mobile Apps werden.

Wenn Menschen diese App-Stores von ihren Smartphones aus besuchen, suchen sie normalerweise nach einer App. Die Download-Wahrscheinlichkeit vervielfacht sich, wenn Ihre App auf deren App-Store-Homepage erscheint. Die Kundendaten, die diese Organisationen wie Google und Apple bereits besitzen, fungieren als magischer Kurier, um Ihre App an die richtige Person zu liefern. Basierend auf dem Verhalten und den Interessen der Nutzer wird Ihre App-Werbung den idealen Kunden vorgeschlagen.

Wenn Sie diese Anleitung speichern, können Sie später lernen, wie Sie Ihre mobile App im Apple App Store über Suchanzeigenkampagnen bewerben. In ähnlicher Weise können Sie die Google Play Store-Werbung im Hilfebereich für Anzeigen lernen.

Do's für App-Store-Werbung:

• Machen Sie sich zuerst mit dem Anzeigenprozess für mobile Apps für App Stores vertraut.
• Stellen Sie bei Bedarf einen Experten für mobile Werbeanwendungen für das Kampagnen-Dashboard von Google und Apple Store ein.
• Verfolgen Sie die Klicks auf Anzeigen täglich.
• Verfolgen Sie außerdem die Installationsrate, die über Werbe-UTM-Links erzielt wird.
• Experimentieren Sie, indem Sie den Ausrichtungsort der Anzeige ändern.
• Verwenden Sie die Chat-Option innerhalb der Google Ads-Kampagne für Einzelsitzungen.
• Planen Sie mehr als eine Kampagne mit unterschiedlichen Zielmetriken.

Don’ts für App-Store-Werbung:

• Führen Sie Ihre Kampagne nicht zu einem Zeitpunkt aus, an dem Ihr App-Server ausgefallen ist.
• Gießen Sie nicht Ihr gesamtes Jahresbudget in eine Kampagne.
• Vernachlässigen Sie niemals die App-Beschreibung und Keyword-Eingaben.
• Vermeiden Sie den Fehler, Screenshots und Videos von geringer Qualität hinzuzufügen.
• Ignorieren Sie nicht die Textlänge und andere App-Optimierungsfaktoren.
• Überspringen Sie den Fehler, keine Mitbewerber-Apps in den Stores zu erleben.

4) PR-basiertes Marketing wie Pressemitteilungen, Gastbeiträge und Veranstaltungen

PR-basierte Strategien können umgesetzt werden, lange bevor die App in die App Stores kommt. Denken Sie an die Zeiten, in denen Sie etwas gekauft haben, nur weil Ihr bester Freund es vorgeschlagen hat. Dies ist ein großartiges Beispiel für virales Marketing. Influencer-Marketing ist aufgrund solcher Faktoren populär geworden, bei denen das Publikum den von Influencern empfohlenen Produkten vertraut.

Für die idealen Kunden ist die erste Stufe für den App-Download-Funnel die Sensibilisierung. Sie müssen von vertrauenswürdigen Quellen wissen, dass eine solche App gestartet wird und dass die Lösung und die Vorteile, die sie mit sich bringt, der Wahrheit entsprechen. PR-Strategien helfen am meisten in der Anfangsphase der Werbung.

Obwohl Klarheit gefunden werden muss, beinhalten PR-Strategien keine direkte Werbung für Ihre Business-App. Bestimmte Neuigkeiten rund um Ihre App können mit einem an der Kategorie interessierten Publikum geteilt werden. Die Nachrichten können Links zu Ihrer App oder Unternehmenswebsite enthalten, was sie zu einer verdeckten Werbung macht.

Die gängigen Formen von PR-Aktionen werden im Folgenden genannt:

Pressemitteilungen – Wenn ein Unternehmen eine Pressemitteilung herausgibt, fungiert diese als offizielle Erklärung, die an die Nachrichtenmedien und andere ähnliche Branchenressourcen weitergegeben wird. Wenn renommierte Nachrichtenplattformen solche Veröffentlichungen mit eigenen Vorworten teilen, bauen sich beim Leser Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf.

Unternehmensinterviews – Einer der Unternehmensgründer kann in regionalen Zeitungsinterviews oder modernen Tech-Bloggern mit großer Social-Media-Gefolgschaft auftreten. Diese PR-Strategie funktioniert reibungslos, um ein lokales Publikum zu gewinnen und ein regionales Bewusstsein aufzubauen.

Gastblogging – Ein Content-Ansatz zum Aufbau von Autorität, wie z. B. Gastblogging, hilft immens bei einer plattformübergreifenden Zielgruppenreichweite. Die Anzahl der Ressourcen zur Zielgruppensteuerung nahm zu, wodurch die App an Popularität gewann.

Event zum App-Launch – Das Unternehmen kann einen Event-basierten Launch veranstalten und App-Influencer und lokale Medien einladen. Für das Event wird eine automatische Reichweite erzielt und der Kern der App dezent beworben.

Do's für PR-Marketing:

• Holen Sie sich eine Pressemitteilung, die nur von einem erfahrenen Autor technischer Inhalte erstellt wurde.
• Versuchen Sie, den Inhalt der Pressemitteilung auf eine einzelne Seite zu beschränken.
• Finden Sie den idealen Termin für die Pressemitteilung Ihrer neuen Business-App.
• Interviews sollten nur von einem leitenden Mitarbeiter mit mehrjähriger Erfahrung oder von den Gründern besucht werden.
• Die Launch-Party sollte meistens Gäste haben, die bei der App-Promotion helfen können.
• Gastblogs sollten nach Durchlaufen der Richtlinien für die Plattform eingereicht werden.

Don'ts für PR-Marketing:

• Machen Sie die Pressemitteilung nicht zu einer Werbung für mobile Apps.
• Pressemitteilungen müssen in einem angemessenen journalistischen Format verfasst sein, experimentieren Sie nicht.
• Versäumen Sie es nicht, Original-Expertenzitate in die Pressemitteilungen aufzunehmen.
• Vermeiden Sie es, einen Gastblog für Websites oder Seiten mit wenig Autorität und Publikum einzureichen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Pressemitteilung und Ihr Gastblog an das ideale Publikum gerichtet sind, nicht an Irre
• Stellen Sie sicher, dass das App-Launch-Event eher ein professionelles Branchenevent und keine triviale Party ist.

5) Anzeigenplatzierung in Apps ähnlicher Kategorie

Dank moderner Werbung für mobile Apps ist der Aufstieg der In-App-Werbung eingetreten. In-App-Werbung ist ein Prozess, mit dem Werbetreibende Anzeigen in Apps von Drittanbietern anzeigen können, und diese Apps von Drittanbietern können Einnahmen erzielen, indem sie ihren App-Speicherplatz nutzen. Der Prozess ist ähnlich wie bei der Anmietung eines Hauses; In ähnlicher Weise liegen Makler in der Mitte für In-App-Werbung. Die Makler hier sind als Werbenetzwerke bekannt, die einen Vorrat an verfügbarer Werbefläche halten.

Do's für In-App-Werbung:

• Erhalten Sie bei der Kommunikation mit Werbenetzwerken die Platzierung von Anzeigen in mobilen Apps in derselben Kategorie Ihres Unternehmens.
• Fügen Sie einen UTM-Link hinzu, um zu verfolgen, wie viele Besucher von In-App-Werbung kommen.
• Personalisieren Sie die Anzeigen für die Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen.
• Stellen Sie bei Bedarf einen temporären Manager für In-App-Werbung ein.
• Gehen Sie die Preismodelle von CPM, CPC, CPA und CPI durch.
• Berechnen Sie Ihr Budget vor Ausgaben für In-App-Werbung.
• Versuchen Sie, Videoanzeigen gegenüber anderen Werbeformaten zu bewerben.

Don'ts für In-App-Werbung:

• Vergessen Sie nicht, die Kategorie und den Zielgruppentyp für In-App-Werbung auszuwählen.
• Verwenden Sie nicht mehr als 40 % Ihres gesamten Werbebudgets für In-App-Werbung für mobile Apps.
• Vergessen Sie nie, Zeit und Arbeit in die visuellen Anzeigen zu investieren, egal ob im statischen oder im Videoformat.
• Erwähnen Sie nichts über In-App-Werbung in Anzeigeninhalten für mobile Apps.
• Vermeiden Sie es, jeden Tag gleichzeitig zu verfolgen; unterschiedliche Zeiträume verwenden.
• Testen Sie verschiedene Anzeigeninhalte und Grafikformate, um das am besten geeignete zu finden.

6) Influencer-Marketing für Ihre App

Jetzt ist bewiesen, dass Influencer unbekannte Zielgruppen in Leads umwandeln können. Das Medium für den Großteil des Influencer-fokussierten Marketings findet auf Social-Media-Plattformen statt. Laut Social Shepherd haben 93 % der Vermarkter Influencer-Marketing genutzt. Große Influencer, die Erfahrung in einer einzigen Kategorie haben, haben bereits ein riesiges Publikum in ihren sozialen Medien. Die Art und Weise, wie Influencer dieses Publikum ständig mit ansprechenden Inhalten pflegen, schafft langfristiges Vertrauen, das andere Unternehmen nutzen können, indem sie mit solchen Influencern zusammenarbeiten.

Do’s für Influencer-Marketing:

• Wählen Sie nur die Influencer aus, die Erfahrung in einer ähnlichen Kategorie wie Ihr Unternehmen haben.
• Überprüfen Sie die Behauptungen von Influencern bezüglich ihrer Zertifizierungen.
• Verwenden Sie einen integrierten Ansatz für mobile App-Werbung durch Makro-, Mid-Tier- und Mikro-Influencer.
• Verteilen Sie Ihr Budget auf die Influencer und legen Sie für jeden einen Höchstbetrag fest.
• Recherchieren und finden Sie heraus, auf welchen sozialen Medien Ihr App-Publikum verbleibt, und wählen Sie Influencer auf dieser Plattform aus.

Don'ts für Influencer-Marketing:

• Vermeiden Sie es, sich auf die Strategie zu verlassen, nur Prominente und Mega-Influencer einzustellen.
• Verzichten Sie nicht darauf, ein Influencer-Management-Tool zu verwenden, um das Engagement mit allen eingestellten Influencern aufrechtzuerhalten.
• Vergessen Sie nicht, Ihren bestehenden Kundenstamm auf Influencer zu überprüfen. Sie können die besten Fürsprecher für Ihre App sein.
• Halten Sie sich davon ab, Influencer einzustellen, die nur ein einziges Inhaltsformat erstellen.
• Vergessen Sie nicht, Influencern CTA-Platzierungen zu erklären.
• Vermeiden Sie Influencer, die nicht bereit sind, Post-Performance-Daten für Ihre mobile App zu teilen.

7) Herkömmliche physische Anzeigen

Sie haben sich vielleicht schon die Frage gestellt, ob die physische Werbetechnik in Bezug auf die Fahrergebnisse obsolet geworden ist. Die meisten Unternehmen vermeiden physische Anzeigen, da die Leistung nicht wie bei digitaler Werbung verfolgt werden kann. Aber traditionelle Werbung hat sich mit Innovation angepasst und sieht nicht mehr wie müde und langweilige Banner aus. Eines der besten Beispiele für solche innovativen physischen Werbetechniken ist das Guerilla-Marketing.

Definition von Guerilla-Marketing – Es kann als eine unkonventionelle und überraschende physische Werbestrategie definiert werden, um die Öffentlichkeitsarbeit zu steigern und das Interesse an einem Unternehmen zu wecken.

Weisheitsnotiz

Sie müssen die Werbereise mit nur einer der hier genannten Strategien beginnen. Behalten Sie die Gebote und Verbote für diese spezielle App-Werbeoption im Herzen. Derzeit können Sie mit jeder der genannten Werbemethoden beginnen. Handeln ist der einzige Weg, um weiter zu lernen. Dieser Lernleitfaden kann sich als sehr aufschlussreich für Unternehmen erweisen, die eine App starten und sie mit anderen in sozialen Medien teilen, damit andere davon profitieren können.