8 Fehler, die Local SEO schaden können

Wie bei jeder lokalen SEO-Kampagne wird Sie ein Fehler nicht umbringen.

Zum Beispiel kann das Posten eines Website-Contents von schlechter Qualität Ihre Chancen auf ein Ranking nicht vollständig ruinieren, solange der Rest Ihrer Content-Strategie in der richtigen Reihenfolge ist.

Aber es gibt einige Fehler in der lokalen Suchmaschinenoptimierung, die Ihre Ergebnisse ernsthaft beeinträchtigen können.

Diese Fehler sind nur allzu häufig, weil sie nicht immer offensichtlich oder leicht zu erkennen sind. Viele Unternehmer machen sie, ohne es zu merken, und enden mit fallenden Rängen, also lassen Sie sich nicht einer von ihnen werden:

Abweichungen in Ihrem NAP

Wie Sie sich vielleicht vorstellen können, besteht einer der wichtigsten Teile einer lokalen SEO-Kampagne darin, sicherzustellen, dass Google versteht, wo sich Ihr Unternehmen befindet.

Der Suchalgorithmus durchsucht mehrere Quellen nach Informationen, die Ihren Namen, Ihre Adresse und Telefonnummer enthalten, und bildet dann auf der Grundlage dieser Informationen eine Schlussfolgerung. Wenn es eine Information findet, die mit den anderen in Konflikt steht, ist es nicht in der Lage, diese Schlussfolgerung zu ziehen, und als Ergebnis haben Sie weniger Autorität. Wenn die Abweichungen schwerwiegend sind, landen Sie möglicherweise nicht einmal in der richtigen Stadt.

Insbesondere Google Maps nimmt die NAP-Informationen ernst – selbst kleine Abweichungen können problematisch sein. Wenn Sie beispielsweise „Straße“ auf Ihrer Website ausschreiben, während Sie es in Ihrem lokalen Profil mit „st“ abkürzen, könnte dies zu einem großen Problem für Ihre endgültigen Ränge führen. Die Details sind wichtiger als Sie denken. Nehmen Sie sich also die Zeit, um zu überprüfen, ob Ihr lokaler Google-Unternehmensprofileintrag an jedem öffentlich verfügbaren Standort korrekt ist. Glücklicherweise stehen Ihnen zahlreiche automatisierte oder servicebasierte Optionen zur Verfügung, mit denen Sie diese Aufgabe schnell erledigen können.

Als Signal auf der Seite ist Ihr NAP (Name, Adresse und Telefon) entscheidend für den Erfolg lokaler Einträge.

Unvollständige lokale Profile

Bei der modernen Suchmaschinenoptimierung geht es um weit mehr als nur darum, was auf Ihrer Website steht. Es gibt Hunderte von externen Quellen, wie z. B. lokale Verzeichnisse und Bewertungsseiten, die alle relevante Informationen über lokale Unternehmen enthalten. Google verlässt sich auf diese Profile, um Rückschlüsse auf die Ausrichtung, den Status und die Qualität eines Unternehmens zu ziehen, daher ist es keine gute Idee, sie leer zu lassen.

Mehr ist mehr. Je mehr Informationen Sie über Ihr lokales Unternehmensprofil haben, desto größer ist Ihre Chance, bei Google für lokales SEO zu ranken.

Die meisten lokalen Verzeichnisse bieten Ihnen mehrere Optionen zum Ausfüllen, einschließlich Details wie wie viele Jahre Sie bereits im Geschäft sind und was Ihr Leitbild ist, zusammen mit Abschnitten zum Hochladen von Bildern. Wenn Sie nicht alle diese Formulare ausfüllen und sie genau ausfüllen, verpassen Sie eine ernsthafte Web-Sichtbarkeit, und das könnte Ihrem Ranking schaden.

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, denken Sie daran, dass viele einzelne Benutzer diese lokalen Verzeichnisse konsultieren, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen. Wenn alles, was sie von Ihrem Unternehmen sehen, ein Haufen leerer Flächen ist, werden sie höchstwahrscheinlich ohne einen zweiten Gedanken weiterziehen. Nutzen Sie stattdessen die Gelegenheit, sich selbst zu verkaufen.

Ungenaue Kategorisierung

Kategorisierung ist, wie Ihre NAP-Informationen, eine größere Sache, als es scheint. Wenn Sie eine unangemessene Kategorie auswählen oder wenn Sie widersprüchliche Kategorien in verschiedenen lokalen Verzeichnissen auswählen, könnten Sie dadurch Autorität und Rankings verlieren. Wenn Sie zum ersten Mal eine Kampagne starten, denken Sie sorgfältig über die Art der Kategorie nach, für die Sie bekannt sein möchten, und wenn Sie sich für eine entschieden haben, bleiben Sie auf jeder Plattform konsistent damit. Es lohnt sich auch, so genau wie möglich zu sein. Zum Beispiel ist es viel besser, sich als „Strafverteidiger“ aufzuführen als nur als „Anwalt“. Diese Unterscheidung hilft Ihnen, bei spezifischeren lokalen Suchen zu ranken, und hilft Google, Ihr Unternehmen besser zu verstehen.

Berücksichtigen Sie auch Ihre Unternehmenskategorie sorgfältig, wenn Sie die Art der lokalen Verzeichnisse auswählen, nach denen Sie in Ihrer Kampagne suchen. Zum Beispiel richtet sich UrbanSpoon speziell an Restaurants – Sie würden sich dort nicht eintragen wollen, wenn Sie eine Autokarosseriewerkstatt betreiben.

Keine lokalen Inhalte

Einige Vermarkter machen die häufigsten lokalen SEO-Fehler, einschließlich der Tatsache, dass sie keine Grenze zwischen traditioneller/nationaler SEO und lokalen Suchstrategien ziehen. Sie kümmern sich um alle ihre lokalen Einträge, konzentrieren sich dann aber auf den Rest ihrer SEO-Kampagne wie bei einem nationalen SEO-Programm. Infolgedessen sind ihre Inhalte nicht speziell auf lokales SEO ausgerichtet, und sie verlieren am Ende eine Menge lokaler Autorität.

Stellen Sie sicher, dass Sie jede Woche mindestens einen oder zwei lokalspezifische Artikel auf Ihrer Website schreiben, und seien Sie sich bewusst, dass Sie möglicherweise wegen doppelter Einträge gekennzeichnet werden.

Finden Sie Wege, Ihre Inhalte spezifisch für Ihre Stadt oder Region zu gestalten, und nutzen Sie jede Gelegenheit, sich in der Community zu engagieren und in lokalen Verzeichnissen und anderen lokalen Websites darüber zu schreiben.

Ignorieren lokaler Verbindungen

Verpassen Sie schließlich nicht die Gelegenheit, sich in der Gemeinschaft weiter zu festigen, indem Sie lokale Verbindungen knüpfen und diese zu Ihrem Vorteil nutzen.

Arbeiten Sie mit Ihren Lokalzeitungen zusammen, um zusätzliche Presse zu erhalten. Erwähnen Sie nahe gelegene oder ähnliche lokale Unternehmen in den sozialen Medien und teilen Sie deren Material – sie werden wahrscheinlich auch Ihres teilen.

Spenden Sie an lokale Schulen und Universitäten im Austausch dafür, dass sie auf ihren wertvollen .edu-Immobilien erwähnt werden.

Erweitern Sie Ihre Geschäftsinformationen in lokalen Verzeichniseinträgen, komplett mit Links und Verweisen auf Ihr lokales Unternehmen.

Der Schlüssel zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO-Bemühungen besteht darin, sich so gut wie möglich in die lokale Community einzubetten und diese Verbindungen zu nutzen, um Ihre Autorität aufzubauen.

Keine Optimierung für Mobilgeräte

Da die Mehrheit der Suchanfragen jetzt von Mobilgeräten erfolgt, ist es unerlässlich, eine für Mobilgeräte optimierte Website zu haben, die für die lokale Suche optimiert ist.

Das bedeutet nicht nur, dass die Website auf Mobilgeräten gut aussehen sollte, sondern auch, dass die Geschwindigkeit der Website wahnsinnig schnell sein sollte.

Hier sind einige zusätzliche Möglichkeiten zur Optimierung für Mobilgeräte, wenn schlechtes technisches SEO Sie nach unten ziehen könnte:

Verwenden Sie ein responsives Design

Ein responsives Design stellt sicher, dass sich der Inhalt und das Layout Ihrer Website automatisch an die Größe des Bildschirms anpassen, auf dem sie angezeigt wird. Dadurch wird Ihre Website benutzerfreundlicher und auf jedem Gerät einfach zu navigieren.

Seitengeschwindigkeit optimieren

Mobile Benutzer sind in der Regel viel unterwegs und haben nur begrenzt Geduld mit langsam ladenden Websites. Die Optimierung der Seitengeschwindigkeit Ihrer Website kann die Benutzererfahrung verbessern und die Absprungraten reduzieren.

Vereinfachen Sie die Navigation

Vereinfachen Sie die Navigation Ihrer Website, indem Sie weniger Menüs und Links verwenden. Dies kann es Benutzern erleichtern, das zu finden, wonach sie suchen, und die allgemeine Benutzererfahrung verbessern.

Verwenden Sie größere Schriftgrößen

Mobile Bildschirme sind kleiner als Desktop-Bildschirme, daher ist es wichtig, größere Schriftgrößen zu verwenden, damit Ihre Inhalte auf einem mobilen Gerät gut lesbar sind.

Verwenden Sie für Mobilgeräte optimierte Formulare

Wenn Ihre Website Formulare enthält, stellen Sie sicher, dass sie für Mobilgeräte optimiert sind. Das bedeutet, größere Felder zu verwenden, die Anzahl der erforderlichen Felder zu minimieren und mobilfreundliche Eingabemethoden zu verwenden.

Ignorieren lokaler Möglichkeiten zum Linkaufbau

Das Erstellen lokaler Links von seriösen Websites kann dazu beitragen, Ihre lokalen Suchrankings zu verbessern. Suchen Sie nach Möglichkeiten, lokale Backlinks von lokalen Unternehmen, Organisationen und Influencern in Ihrer Gemeinde zu verdienen.

Zum Glück kommen hier unsere Linkbuilding-Services ins Spiel!

Bewertungen ignorieren

Bewertungen spielen eine entscheidende Rolle in lokalen SEO-Rankings. Wenn Sie Kundenrezensionen anregen und darauf reagieren, können Sie Ihren Online-Ruf verbessern und Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen erhöhen.

Ignorieren Sie Bewertungen in Suchmaschinen auf eigene Gefahr!

Positive Bewertungen auf Ihrem Google My Business-Eintrag sind aus mehreren Gründen von entscheidender Bedeutung:

Bewertungen beeinflussen das Verbraucherverhalten

Viele Verbraucher lesen Online-Rezensionen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Positive Bewertungen können helfen, Vertrauen bei potenziellen lokalen Kunden aufzubauen, während negative Bewertungen sie davon abhalten können, mit Ihnen Geschäfte zu machen.

Unabhängig von der Art Ihrer Zielgruppe spielen Bewertungen eine entscheidende Rolle bei der Beeinflussung ihrer Kaufentscheidung.

Bewertungen wirken sich auf das Suchranking aus

Bewertungen sind ein Schlüsselfaktor im lokalen Suchalgorithmus von Google. Ein Unternehmen mit einer höheren Anzahl positiver Bewertungen wird in den lokalen Suchergebnissen mit größerer Wahrscheinlichkeit einen höheren Rang einnehmen als ein Unternehmen ohne oder mit negativen Bewertungen.

Bewertungen sind entscheidend für das Kundenfeedback

Bewertungen liefern wertvolles Feedback für Unternehmen.

Sie können dabei helfen, Bereiche zu identifizieren, in denen das Unternehmen gut läuft oder es zunichte macht, und Bereiche, die verbessert werden müssen.

Das Ignorieren von Bewertungen kann sich negativ auf all diese Faktoren auswirken. Wenn ein Unternehmen nicht auf Bewertungen antwortet, kann es auf potenzielle Kunden als nicht reagierend und gleichgültig wirken. Dies kann zu Geschäftsverlusten und Reputationsschäden führen.

Für Unternehmen ist es wichtig, sowohl positive als auch negative Bewertungen aktiv zu überwachen und darauf zu reagieren. Die Beantwortung positiver Bewertungen kann dazu beitragen, positive Kundenerfahrungen zu verstärken und mehr Bewertungen zu fördern. Die Reaktion auf negative Bewertungen kann zeigen, dass das Unternehmen das Kundenfeedback ernst nimmt und sich für die Verbesserung des Kundenerlebnisses einsetzt.

Abschluss

Als Geschäftsinhaber ist die Optimierung lokaler Suchmaschinen-Ergebnisseiten für lokale Schlüsselwörter ein absolutes Muss für Unternehmen, die ihre digitale Präsenz verbessern und mehr Kunden aus ihrer unmittelbaren Umgebung gewinnen möchten.

Dennoch gibt es eine Vielzahl von häufig begangenen Fehlern, die Organisationen in Bezug auf die lokale Suchmaschinenoptimierung zu begehen neigen. Solche Fehler können sich nachteilig auf die Suchrankings und den digitalen Ruf eines Unternehmens auswirken, was zu Geschäftsverlusten führen kann.

Indem sie diese Fehltritte vermeiden und sich an Branchenstandards für lokales SEO halten, können Unternehmen ihre Online-Präsenz steigern, mehr Kunden gewinnen und ihr kommerzielles Unternehmen erweitern. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass lokales SEO konsequente Anstrengung und Wachsamkeit erfordert, auch wenn die Auszahlungen für Organisationen, die darin investieren, beträchtlich sein können.

Durch die Betonung der Erstellung von hochkarätigen Inhalten, wahrheitsgemäßen Informationen und der Interaktion mit Kunden über Online-Kanäle können Unternehmen eine robuste Online-Präsenz aufbauen, die greifbare, reale Ergebnisse liefert.