Microsoft Automotive Ads-Leitfaden: Wie fange ich an?

Veröffentlicht: 2023-04-01

Was sind Microsoft-Automobilanzeigen?

Microsoft-Automobilanzeigen sind ähnlich wie bezahlte Produktanzeigen in anderen Suchmaschinen und Plattformen, mit Bildern, Textbeschreibungen und Links. Sie sind Feed-basiert, was bedeutet, dass Verkäufer alle Details und Eigenschaften der verfügbaren Autos bereitstellen können. Die Anzeigen werden auf Bing, der Websuchmaschine von Microsoft, sowie im Microsoft Audience Network, auf dem Microsoft Autos Marketplace und in der Windows-Suchleiste angezeigt.

Microsoft Automotive-Anzeigen erscheinen auch auf Yahoo! und DuckDuckGo (Microsoft hat Vereinbarungen getroffen, um Anzeigen auf diesen beiden Plattformen zu zeigen).

Für Verkäufer schaffen diese Anzeigen einen weiteren Online-Kontaktpunkt, an dem sie mit aktiven Käufern mit Kaufabsicht in Kontakt treten können. Sie sind außerdem einfach zu erstellen und zu verwalten und können automatisch über einen Produkt-Feed aktualisiert werden, um mit sich ändernden Preisen und Verfügbarkeiten Schritt zu halten.

Microsoft Automotive Ads bietet eine Reihe von Werbelösungen, die Automobilmarken und Privatverkäufern helfen können, ihre Zielgruppen zu erreichen und den Umsatz zu steigern:

Zielgruppen-Targeting: Microsoft Advertising ermöglicht Automobilmarken, ihre Anzeigen basierend auf demografischen Merkmalen, Standort, Interessen und Suchverlauf auf bestimmte Zielgruppensegmente auszurichten.

Anzeigenformate: Microsoft Advertising bietet eine Reihe von Anzeigenformaten, einschließlich Suchanzeigen, Displayanzeigen und Videoanzeigen. Marken können das Format wählen, das ihren Werbezielen und kreativen Assets am besten entspricht.

Suchanzeigen: Suchanzeigen erscheinen oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Schlüsselwort oder Ausdruck sucht, der sich auf die Produkte oder Dienstleistungen der Marke bezieht. Automobilmarken können Suchanzeigen verwenden, um Personen zu erreichen, die aktiv nach Informationen zu bestimmten Autos suchen.

Display-Anzeigen: Display-Anzeigen sind visuelle Anzeigen, die auf Websites und Apps im gesamten Microsoft Advertising-Netzwerk erscheinen. Sie sind ein weiterer Touchpoint, um das Bewusstsein bei Kunden aufrechtzuerhalten, die Interesse an einem Auto bekundet haben.

Videoanzeigen: Videoanzeigen sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Funktionen und Vorteile der Produkte jeder Marke zu präsentieren. Automobilmarken können Videoanzeigen verwenden, um potenzielle Kunden durch Geschichtenerzählen und überzeugende Bilder anzusprechen und zu informieren.

Berichte und Analysen: Microsoft Advertising bietet detaillierte Berichts- und Analysetools, die Automobilmarken helfen können, die Leistung ihrer Anzeigen zu verstehen und fundierte Entscheidungen über ihre Werbestrategien zu treffen.

Durch die Nutzung der Zielgruppen-Targeting-Funktionen, Anzeigenformate und Berichterstellungstools, die über Microsoft Advertising verfügbar sind, können Automobilmarken und andere Verkäufer ihre Zielgruppen erreichen und den Umsatz steigern.


Wie sehen Microsoft-Autoanzeigen aus?

Microsoft Automotive Ads sind so konzipiert, dass sie sehr visuell und informativ sind und die wichtigsten Merkmale und Details des Fahrzeugs auf ansprechende Weise präsentieren. Diese Anzeigen enthalten in der Regel ein hochwertiges Bild des Fahrzeugs sowie wichtige Informationen wie Titel, Marke, Modell und Preis.

Darüber hinaus können sie auch eine kurze Beschreibung der Merkmale, des Zustands und des Kilometerstands anderer Fahrzeuge sowie eventuell verfügbarer Werbeangebote oder Zahlungsoptionen enthalten.

Microsoft Automotive Ads werden prominent in den Suchergebnissen angezeigt, wodurch sie für potenzielle Käufer, die aktiv nach einem Fahrzeug suchen, gut sichtbar sind.

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Beispiel einer Microsoft Automotive-Anzeige | Bing-Suchmaschine

Wo werden die Anzeigen angezeigt?

Auto-Textanzeigen werden oben auf der Seite mit Links zu lokalen Händlern und Quellen angezeigt. In der Mitte der Seite wird ein seitlich scrollendes Menü mit großen Farbbildern der zum Verkauf stehenden Modelle zusammen mit Preis- und Kilometerinformationen angezeigt.

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Platzierungen der Microsoft Automotive-Anzeige | Bing-Suchmaschine

Die Vorteile der Verwendung von Microsoft Automotive-Anzeigen

Die Verwendung von Microsoft Automotive Ads ist für Verkäufer aus mehreren Gründen bequem und effektiv:

  • Maßgeschneiderte Anzeigen. Erstellen und planen Sie Ihren Feed und der Dienst erstellt basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Informationen relevante, personalisierte Anzeigen.
  • Solide Rentabilität. Sie erhalten mehr Volumen, bessere Klickraten (CTR) und niedrigere CPC.
  • Automatisierte Prozesse. Da keine Schlüsselwörter erforderlich sind, werden die Anzeigen von Feeddateien erstellt, die Microsoft AI-Automatisierung verwenden und vollständig für den Massenupload ausgestattet sind.

Erste Schritte mit Microsoft-Automobilanzeigen

Sehen wir uns nun die Schritte an, die Sie befolgen müssen, um das Potenzial von Microsoft Automotive Ads zu nutzen.

Wählen Sie zwischen automatisierten und erweiterten Kampagnen

Es gibt zwei Arten von Kampagnen für Microsoft Automotive Ads, automatisiert und erweitert. Die Wahl hängt weitgehend davon ab, wie aktiv Sie sein möchten und wie viel Kontrolle Sie über die Gebotsauswahl für Autos in Ihrem Feed haben möchten:

Automatisierte Kampagnen

Microsoft übernimmt das Steuer und verwendet Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen, um die richtigen Keywords und Gebote auszuwählen. Automatisierte Kampagnen eignen sich am besten, wenn Sie Ihr aktuelles Textanzeigen-Setup verwenden möchten. Der Nachteil automatisierter Kampagnen ist ein Mangel an Einblicken in die Leistungsverfolgung.

Es ist keine Einrichtung auf Ihrer Seite erforderlich, um loszulegen. Microsoft übernimmt hier die ganze Schwerstarbeit. Sie müssen Ihren Daten-Feed jedoch gemäß dem Feed-Format „Autos Listing Inventory“ einrichten und ihn in die Online-Benutzeroberfläche von Microsoft Advertising hochladen.

Wie immer müssen Sie bei automatisierten Kampagnen Ihren Datenfeed auf dem neuesten Stand halten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Erweiterte Kampagnen

Wie Sie es von „Advanced“ erwarten würden, erhalten Sie in Advanced Microsoft Automotive Ads mehr Kontrolle über die Details Ihrer Kampagnen. In diesem Fall bedeutet das mehr Kontrolle über die Gebotsauswahl für Autos in Ihrem Feed, ein wichtiges Muss für viele Werbetreibende, die Ergebnisse genau verfolgen, Budgets verwalten und ihre Leistung optimieren möchten.

Die Einrichtung in erweiterten Kampagnen ist offensichtlich anders und erfordert Eingaben von Ihnen in Form von Text für Anzeigenkampagnen in der Einrichtungsphase in Microsoft Advertising. Wie bei automatisierten Kampagnen müssen Sie Ihren Daten-Feed gemäß dem Feed-Format für den Inventarbestand von Autos Listing einrichten und in die Online-Benutzeroberfläche von Microsoft Advertising hochladen.

1. Erstellen Sie Ihr Microsoft-Konto

Um mit Microsoft Automotive Inventory Ads zu beginnen, müssen Sie zunächst eine Suchkampagne mit einer responsiven Suchanzeige erstellen, die als Platzhalter fungiert.
  1. Wählen Sie zunächst im ausblendbaren Menü auf der linken Seite Alle Kampagnen > Kampagnen > Kampagne erstellen und dann das entsprechende Ziel aus.
  2. Wählen Sie dann Suchanzeigen > Weiter aus und folgen Sie den Schritten des Kampagnenerstellungsassistenten.
  3. In den Kampagneneinstellungen müssen Sie den Kampagnennamen angeben und bei Bedarf einen Haftungsausschluss hinzufügen.
  4. In Anzeigengruppen sollten Sie mindestens eine Anzeigengruppe und nur ein Keyword für jede Anzeigengruppe erstellen.
  5. Wählen Sie unter Anzeigen und Anzeigenerweiterungen Anzeige erstellen und im Dropdown-Menü Anzeigentyp Responsive Suchanzeige aus. Sobald Sie die finale URL und die Platzhalterwerte für jedes Feld eingegeben haben, können Sie die Anzeige speichern und zu Budget & Gebote gehen, wo Sie Auto-optimierter CPC aus dem Dropdown-Menü Gebotsstrategie auswählen und speichern sollten.

Wenn es immer noch nicht klar ist, können Sie den Microsoft-Leitfaden zum Erstellen eines Kontos für Automotive lesen.

2. Erstellen Sie Ihren Microsoft Automotive-Feed

Anschließend sollten Sie einen dynamischen Datenfeed für Ihre Microsoft Automotive-Kampagne erstellen.

Die Qualität Ihres Produkt-Feeds ist entscheidend für den Erfolg, und Automobilanzeigen sind da keine Ausnahme. Dies sind die Informationen, nach denen Kunden suchen, und angesichts des Preisniveaus und des Kundentrichters für etwas wie ein Auto ist es wichtig, dass Sie Ihren Feed so vollständig und aussagekräftig wie möglich gestalten. Wenn Sie große Mengen an Autos verkaufen und Auto-Inventar-Feeds in großem Umfang pflegen müssen, ist dies sogar noch wichtiger.

Alle Feed-Spezifikationen für Microsoft Automotive-Kampagnen finden Sie in unserem Kapitel unten.

Neue Handlungsaufforderung

3. Laden Sie Ihren automatischen Microsoft-Inventar-Feed hoch und planen Sie ihn

Gehen Sie wie folgt vor, um Ihren Produkt-Feed in Microsoft Automotive Ads hochzuladen und zu planen:

Laden Sie eine Feeddatei hoch

  1. Beginnen Sie mit der Auswahl von Tools > Geschäftsdaten > Dynamische Datenfeeds
  2. Gehen Sie dann zu Hochladen > Autos > Inventar auflisten
  3. Wählen Sie die hochzuladende Feeddatei aus und geben Sie ihr einen Namen
  4. Sie können dann hochladen und eine Vorschau anzeigen, um die von Ihnen vorgenommenen Änderungen anzuzeigen, oder hochladen und anwenden, um den Vorgang abzuschließen und Ihren Feed zu erstellen

Planen Sie Ihre Feeddatei
  1. Beginnen Sie erneut mit Tools > Geschäftsdaten > Dynamische Datenfeeds
  2. Wählen Sie die Feeddatei aus, die Sie planen möchten
  3. Wechseln Sie zur Registerkarte Zeitpläne
  4. Wählen Sie Feed-Uploads planen aus und geben Sie die URL und den Planungsplan für Ihren Produkt-Feed an

4. Beginnen Sie mit der Schaltung Ihrer Microsoft Automotive-Anzeigen

Jetzt können Sie loslegen! Microsoft generiert die Automotive-Anzeigen durch Extrahieren der relevanten Informationen aus der Feed-Datei und verwendet die Einstellungen der Anzeige für die Ausrichtung und Optimierung.
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Quelle: seroundtable.com

Automatischer Inventar-Feed von Microsoft

Daten für dynamische Feeds werden in einer Tabelle mit Attributen gesammelt, die zum Erstellen von Anzeigen für Ihre Produkte verwendet werden. Alle dynamischen Feeddateien müssen im CSV-, TSV-, XLSX- oder ZIP-Format vorliegen und dürfen nur durch Tabulatoren getrennten Klartext enthalten.

Erforderliche Attribute

Autoinventaranzeigen ermöglichen es Händlern, ihr Inventar direkt in den Suchergebnissen zu präsentieren. Die erforderlichen Feedattribute für diese Art von Kampagne umfassen wichtige Informationen über das Fahrzeug, wie z. B. Marke, Modell, Jahr, Ausstattung und mehr.

Durch die Bereitstellung genauer und vollständiger Informationen über ihren Bestand können Händler effektive Anzeigen erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit von potenziellen Käufern gesehen werden, und Leads für ihr Unternehmen generieren. Wenn Sie keine Werte für erforderliche Attribute angeben, können Ihre Automobilanzeigen abgelehnt werden.

Die vollständige Liste der erforderlichen Attribute für Microsoft Automotive Ads sind:

  • Land
  • Endgültige URL
  • Bild URL
  • Machen
  • Modell
  • Preis
  • Titel
  • Zielkampagne
  • Fahrzeugidentifikation
  • Fahrzeugtyp

Das ist nicht viel, besonders im Vergleich zu den Anforderungen an den Google Vehicle Feed.

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Empfohlene Attribute

Zusätzlich zu den erforderlichen Feedattributen gibt es mehrere empfohlene Feedattribute für Microsoft Automotive Campaigns, die Händlern dabei helfen können, noch effektivere Anzeigen zu erstellen. Einige empfohlene Attribute sind:

  • Körper
  • Stil
  • Jahr
  • Trimmen
  • Treibstoffart
  • Und mehr!

Die vollständige Liste der von Microsoft Automotive empfohlenen Feed-Anforderungen finden Sie hier.


Durch die Bereitstellung möglichst vieler Informationen über das Fahrzeug und seine Alleinstellungsmerkmale können Händler Anzeigen erstellen, die nicht nur potenzielle Käufer anziehen, sondern ihnen auch die Informationen liefern, die sie für eine fundierte Kaufentscheidung benötigen. Dies kann letztendlich zu höheren Konversionsraten und höheren Umsätzen für das Autohaus führen.


Optionale Attribute

Es gibt auch mehrere optionale Feedattribute für Microsoft Automotive Campaigns, die Händler aufnehmen können. Diese Attribute können dazu beitragen, zusätzlichen Kontext zum Fahrzeug und seiner Historie bereitzustellen, z. B.:

  • Zustand
  • Verfügbarkeit
  • Benutzerdefinierte Parameter
  • Meilenwert
  • Zahlungsart
  • Und viele mehr!


Die vollständige Liste der optionalen Feedanforderungen von Microsoft Automotive finden Sie hier.

Das Einbeziehen dieser optionalen Attribute in den Feed kann Ihnen helfen, ihr Inventar zu differenzieren und potenziellen Käufern wertvolle Informationen bereitzustellen, was letztendlich zu höheren Verkäufen und Kundenzufriedenheit führen kann.

Beachten Sie jedoch, dass diese optionalen Attribute möglicherweise nicht für alle Fahrzeuge oder Märkte relevant sind. Daher ist es immer eine gute Idee, einen Marketingexperten zu konsultieren, bevor Sie entscheiden, welche Attribute in den Feed aufgenommen werden sollen.

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Microsoft Automotive-Targeting

Als Verkäufer erwarten Sie mit ziemlicher Sicherheit, dass potenzielle Käufer aus einem eher begrenzten geografischen Gebiet innerhalb einer bestimmten Entfernung vom Standort des zum Verkauf stehenden Autos stammen. Dies ist zwar nicht immer der Fall – Käufer reisen manchmal weit, um bei einem Auto zu sparen –, aber die Ausnahmen von der Regel rechtfertigen es wahrscheinlich nicht, Ihre geografische Ausrichtung zu verwässern.

Wählen Sie aus der in den Kampagneneinstellungen verfügbaren geografischen Ausrichtung aus, damit Microsoft Ihre Anzeige auf die relevanteste Region ausrichtet.

Abgesehen vom geografischen Standort empfiehlt Microsoft nicht, andere Zielgruppenprofilmarkierungen anzuwenden, wenn Sie Ihre Anzeige einrichten. Es ist besser, zuerst ein Datenfeedback und grundlegende Leistungszahlen einzuholen und dann basierend auf dem, was Sie lernen, Änderungen vorzunehmen.


Microsoft Automotive Bidding

Das Budget, das Sie Kampagnen zuweisen, und die Gebote, die Sie für bestimmte Einträge abgeben, bleiben immer Ihnen überlassen, beeinflusst von Ihrem Budget, Ihren Gewinnspannen und davon, wie aggressiv Sie um die Sichtbarkeit von Anzeigen konkurrieren möchten.

Microsoft empfiehlt ein Tagesbudget zwischen 50 und 500 US-Dollar, um Ihren Anzeigen eine konkurrenzfähige Erfolgschance zu geben. Wenn Sie die Preise zu konservativ oder unrealistisch einschätzen, kann Ihre Kampagne möglicherweise überhaupt nicht erfolgreich sein.

Auch wenn Ihre Anzeigen nicht oder nicht ausreichend erscheinen, kann Microsoft nicht genügend Daten über sie sammeln, um Sie bei der Optimierung und Durchführung erforderlicher Änderungen zu unterstützen.

Letztendlich möchten Sie Ihre Gebote ähnlich wie bei einer textbasierten Werbekampagne verwalten, während Sie die Leistung überwachen und Feedback nutzen, um fundierte Entscheidungen über Änderungen zu treffen.

Zusammenfassung

Die digitalen Werbemöglichkeiten von Microsoft sind vielleicht nicht so bekannt wie andere, größere Suchmaschinen-Werbetreibende (beginnt mit einem „G“...), aber unterschätzen Sie nicht ihre Reichweite oder Effektivität. Das Internet ist ein großer Ort und es gibt viel Platz für viele virtuelle Werbetafeln.

Microsoft Automotive-Anzeigen sind gut gestaltet, zielgerichtet und in der Lage, kaufbereite Kunden zu erreichen. In einer geschäftigen Online-Welt mit unendlichen Optionen für alles ist das alles, was Sie als Verkäufer verlangen können.

Die Kampagnen sind einfach einzurichten, die Benutzeroberfläche der Plattform führt Sie durch die erforderlichen Schritte und Sie können Ihren Fortschritt im Verlauf Ihrer Kampagne verfolgen. Wenn Sie im Autohandel tätig sind und Ihre Marketing-Toolbox erweitern möchten, sehen Sie sich Microsoft Automative-Anzeigen genauer an.

Neue Handlungsaufforderung