Meta teilt neue Einblicke in die kommende Metaverse-Verschiebung und was genau passieren muss, um sie zu erleichtern

Was sind die wahren Chancen des Metaversums und immersiverer digitaler Umgebungen, und insbesondere für Vermarkter, wie wird es die Art und Weise verändern, wie Menschen einkaufen, mit Marken interagieren und Werbeansätze anwenden?

Das ist der Schwerpunkt eines neuen Whitepapers der Analysis Group in Zusammenarbeit mit Meta, das versucht, eine realistische Perspektive darauf zu geben, wohin sich die Dinge mit der Metaverse-Verschiebung bewegen – die vielleicht noch für ein weiteres Jahrzehnt zu einer greifbaren, wertvollen Realität werden kann oder auch nicht.

Aber es kommt, zumindest laut Meta, und das wird neue Möglichkeiten eröffnen.

Zunächst versucht das Whitepaper zu definieren, was genau das Metaverse ist – ein wichtiges Element, wenn man bedenkt, wie viele profitorientierte Unternehmen mit ihren „metaverse ready“-Lösungen aufgetaucht sind.

Laut Papier:

„ Man kann sich das Metaversum als eine Reihe miteinander verbundener digitaler Räume vorstellen, einschließlich immersiver XR-Erfahrungen, die digitale und physische Wörter kombinieren, in denen Einzelpersonen sich leicht zwischen verschiedenen Räumen und Erfahrungen bewegen sowie mit anderen Menschen interagieren und zusammenarbeiten können befinden sich nicht im selben physischen Raum.“

Ich meine, das scheint ziemlich einfach zu sein und entspricht der breiteren Definition der Metaverse-Erfahrung, wie uns in verschiedenen Werbemodellen von Zuck und Co. gezeigt wurde.

Aber auch die praktischen Aspekte sind wichtig – wie werden wir tatsächlich dorthin gelangen, und vor allem, wie weit entfernt ist die nächste Stufe der Verbindung?

Die Antwort an dieser Front lautet, dass es einige Zeit dauern wird – und Analysis Group weist sorgfältig darauf hin, dass dies möglicherweise nie passieren wird:

„Es ist möglich, dass das Metaversum, wie viele andere zuvor „gehypte“ technologische Innovationen, nie so verwirklicht wird, wie es derzeit geplant ist.“

Aber um die Plattform der Zukunft zu werden, bedarf es einer Massenakzeptanz, was eine breitere Akzeptanz von VR-Headsets, die Einführung von AR-Brillen und anderen Technologien bedeutet.

„Wie beim Internet und anderen Technologien wird sich die Form und Gestalt des Metaversums zunächst langsam materialisieren, und erst wenn eine kritische Masse an Akzeptanz erreicht ist, wird sein volles Potenzial beginnen, konkretere Formen anzunehmen.“

Es ist also noch nicht da, und es wird noch einige Zeit nicht kommen. Sie müssen also bei Ihrer Metaverse-Strategie nicht aufs Ganze gehen, und Sie sollten sich derzeit nicht verpflichtet fühlen, auf den NFT-Zug aufzuspringen.

Es wird Zeit brauchen, was bedeutet, dass Sie Zeit haben, was, wie Nick Clegg von Meta zusätzlich anmerkt, auch bedeutet, dass die Regulierungsbehörden Zeit und Raum haben, um neue Regeln und Rahmenbedingungen für den sich entwickelnden Raum einzuführen.

„ Wie während der gesamten Entwicklung des Internets werden interoperable Standards und Protokolle im Laufe der Zeit von verschiedenen Personen und Unternehmen entwickelt und oft von Institutionen wie dem in den USA ansässigen National Institute of Standards and Technology oder internationalen Multi-Stakeholder-Organisationen festgelegt wie die Internet Engineering Task Force oder das World Wide Web Consortium. ”

In seinem Aufsatz baut Clegg auf dem Whitepaper der Analysis Group auf und fordert die Regierungen auf, gemeinsam an der Entwicklung eines regulatorischen Ansatzes für den sich entwickelnden Raum zu arbeiten.

„ Ein offenes und vernetztes Metaversum ist nicht nur das Richtige für Benutzer – und etwas, das sowohl technische als auch politische Arbeit von Industrie und Regulierungsbehörden erfordert – es ist auch die Art von Dingen, die das Metaversum in den Teilen von unterscheiden könnten die Welt, die immer noch an ein offenes Internet glauben, aus den Metaversen, die in anderen Teilen der Welt gebaut wurden, wo in den letzten Jahren ein geschlossenes Internet aufgebaut wurde. ”

Clegg merkt an, dass eine „Konstellation von Technologien, Plattformen und Produkten“ erforderlich sein wird, um zusammenzuarbeiten, um den Metaversum-Raum aufzubauen, und dies wird wahrscheinlich ein gewisses Maß an externer Aufsicht erfordern – denn während Meta das Metaversum gerne für sich selbst besitzen würde, ist es so weiß auch aus Erfahrung, dass es nicht derjenige sein will, der im neuen Raum die Regeln festlegt.

Jetzt zu handeln, sagt Clegg, ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass wir auf die nächste Schicht vorbereitet sind. Denn noch einmal, wie im AG-Bericht ausführlich beschrieben, entwickeln wir immer noch die Bausteine ​​der nächsten Phase.

„Die Art und Weise, wie mobile Technologie bestehende Technologien wie Telefone, das Internet, Kameras und MP3-Player kombiniert und sich entwickelt hat, um die Art und Weise, wie wir das Internet nutzen, zu verändern, erinnert an den Weg, dem das Metaversum zu folgen scheint. Die Kombination bestehender Technologien wie Telefone, Internet, Kameras und MP3-Player in einem einzigen mobilen Gerät hat die Art und Weise, wie wir uns mit dem Internet verbinden, grundlegend verändert, indem wir geografische Einschränkungen überwunden haben. Bestehende Konzeptionen des Metaversums haben einen ähnlichen Geschmack, bestehende Technologien wie AR/VR, Videokonferenzen, Multiplayer-Spiele und digitale Währungen zu kombinieren und sie in etwas Neues zu verwandeln.“

Dies ist wichtig zu beachten, denn während die Leute mit Blick auf die Zukunft auf neue Trends wie NFTs aufspringen, wissen wir nicht, welche Rolle diese Art von Elementen in der kommenden Metaverse-Verschiebung spielen werden.

Es ist auch schwierig, dem AG-Bericht etwas Definitives über den potenziellen Wert zu entnehmen – denn wie er feststellt, ist er nicht in der Lage, zu spekulieren, ob das Metaversum erfolgreich sein wird, sondern lediglich sein Potenzial auf der Grundlage vergangener technologischer Fortschritte absteckt. Aber mit diesem Vergleich im Hinterkopf, wenn das Metaversum auf die gleiche Weise wachsen würde, wie sich die Mobiltechnologie entwickelt hat, könnte es bis 2031 zu einer 3,01-Billionen-Dollar-Industrie werden.

Hier gibt es viel zu berücksichtigen, und vieles, was richtig laufen muss. Beispielsweise stellt der AG-Bericht fest, dass verschiedene Plattformen zusammenarbeiten müssen, damit das Metaverse funktioniert.

„Zum Beispiel muss ein Benutzer ein individuelles Konto haben, um auf eine Social-Media-App wie Twitter oder TikTok zuzugreifen, und ein individuelles Konto, um auf eine Spielkonsole wie Xbox oder PlayStation zuzugreifen. Aber im Metaversum würde ein Benutzer in die Lage versetzt, digitale Waren und Dienstleistungen nahtlos zu konsumieren. Andrew Chow vom Time Magazine unterstützt diese Vision und schreibt: „Anstatt getrennte Facebook- und Twitter-Konten zu haben, in denen alles, was Sie posten, Eigentum dieser Unternehmen ist, werden Sie in der Lage sein, Ihre digitale Persönlichkeit und all Ihre Ideen und digitalen Besitztümer zu besitzen, wohin Sie auch gehen .“ Beispielsweise könnte eine Person ein digitales Kleidungsstück oder Accessoire von einer Plattform kaufen und es immer noch „tragen“, wenn sie eine andere Plattform besucht, im Gegensatz dazu, dass dieses digitale Gut für die Verwendung innerhalb der Plattform, von der die Person es ursprünglich gekauft hat, eingeschränkt ist. ”

Das wäre ein erstaunlicher Fortschritt, und es ist möglich, aber Meta fordert die Regulierungsbehörden im Wesentlichen auf, jetzt neue Regeln und Systeme festzulegen, um dies zu erleichtern. Weil die Plattformen selbst wenig Motivation haben werden, sich auf diese Weise zu integrieren, es sei denn, sie müssen es oder die finanziellen Vorteile sind zu groß, um sie zu ignorieren.

Meta scheint seinen Vorstoß auf Ersteres auszurichten und neue Regeln aufzustellen, die alle Metaverse-Partner regeln, um kommerzielle Konflikte oder die Festlegung von Regeln durch bestimmte Plattformen zu vermeiden. Meta hat Apples Beschränkungen für iOS-Apps sehr kritisch gegenübergestanden, was ein ähnliches Problem ist, auf das es hier hinweist – wenn derzeit keine Vorschriften in den Rahmen des Metaversums eingebaut werden, wird es immer schwieriger, Regeln einmal in jedem System durchzusetzen, und seine akzeptierten Normen, vorhanden ist.

Im Wesentlichen ist das Metaversum also noch weit entfernt und es muss noch viel passieren, um es zu der universellen, interoperablen Virtual-Reality-Alternative zu machen, die Meta sich vorstellt.

Mit anderen Worten: Gehen Sie im Metaverse noch nicht zu weit voraus und verschwenden Sie Ihr Geld nicht mit den neuesten Trends. Bewerten Sie jedes, sobald es ankommt, und prüfen Sie, ob es für Ihr Unternehmen geeignet ist. Aber glauben Sie nicht, dass jemand, der versucht, Sie auf dem Metaversum zu verkaufen, bereits hier ist und bereits bereit ist, sich für Marken zu entscheiden.

Sie können das vollständige Whitepaper der Analysis Group hier lesen und Nick Cleggs langen Medium-Aufsatz über die Metaverse-Verschiebung hier.