Meta teilt neue Erkenntnisse darüber, wie Sie die Reichweite Ihrer Inhalte auf Facebook maximieren können

Das ist interessant – Meta hat heute eine neue Übersicht darüber veröffentlicht, wie Ersteller ihre Reichweite auf Facebook maximieren und über die Verteilung von Newsfeeds mit mehr potenziellen Fans in Kontakt treten können.

Und während sich die Ratschläge auf Ersteller konzentrieren, sind die Tipps in Bezug auf die Funktionsweise des Newsfeed-Algorithmus universell, und wenn Sie mehr Reichweite für Ihre Zielgruppe auf Facebook erzielen möchten, werden diese Hinweise definitiv hilfreich sein.

Aber andererseits, wie genau Sie das tun, ist möglicherweise nicht immer ein positives Ergebnis für die Gesellschaft.

Ich erkläre es.

Zunächst einmal, wie Meta in der Vergangenheit mitgeteilt hat, verlässt sich der Facebook-Newsfeed-Algorithmus in erster Linie auf diese Schlüsselelemente, wenn er entscheidet, wer welche Inhalte sieht.“

• Welche Inhalte wurden gepostet? Welche Posts von Freunden, anderen Erstellern und Seiten sind verfügbar, die wir zeigen können?
• Wem könnte dieser Inhalt gefallen? Wir berücksichtigen eine Vielzahl von Signalen, wie z. B. wer den Inhalt gepostet hat, wann er gepostet wurde, was das Thema war und das bisherige Nutzerverhalten.
• Wie wahrscheinlich ist es, dass Personen mit dem Beitrag interagieren? Wir versuchen vorherzusagen, wie wahrscheinlich es ist, dass eine bestimmte Person mit Ihrem Beitrag interagiert, und finden ihn sinnvoll. Wir machen eine Vielzahl dieser Vorhersagen für jeden Inhalt.
• Wie interessiert wird das Publikum an diesem Beitrag sein? Basierend auf all den Daten, die wir über den Beitrag gesammelt haben, welche Inhalte sollten Priorität haben?

Engagement ist also der Hauptfokus, indem den Leuten mehr Inhalte gezeigt werden, die sie durchklicken, kommentieren, teilen, mögen usw.

Das bleibt ein potenziell problematisches Element, je nachdem, wie der Algorithmus die einzelnen gewichtet. Wenn der Algorithmus zum Beispiel Kommentare bevorzugt, motiviert das Menschen und Seiten, Dinge zu posten, die Debatten und Diskussionen auslösen – was in gewisser Hinsicht positiv sein kann, aber auch sehr spaltend sein und zu weiterer Angst und Opposition führen kann.

In jedem Fall sind dies die Überlegungen, die der Algorithmus abwägt, was im Nachhinein bedeutet, dass Sie diese auch berücksichtigen sollten, wenn Sie mit Ihren Facebook-Posts maximale Reichweite und Resonanz erzielen möchten.

Aber dieser Teil ist besonders interessant, wenn man speziell das Facebook-Engagement im Jahr 2022 betrachtet.

In seiner Erklärung sagt Meta, dass es Facebook-Engagement jetzt auf zwei Arten betrachtet:

• Verbundene Verteilung – Ihre Beiträge werden von denen gesehen, die Ihnen auf Facebook folgen. Dies ist Ihre Kernzielgruppe auf der Plattform.
• Unverbundene Verbreitung – Ihre Beiträge werden von Personen gesehen, die Ihnen nicht folgen, aber möglicherweise an Ihren Inhalten interessiert sind. Diese Art der Verbreitung kann durch das Teilen und erneute Teilen Ihrer Beiträge durch andere Benutzer oder durch unsere Empfehlungen in unseren Abschnitten „Empfohlen für Sie“ erfolgen.

Nun, diese beiden Arten des Engagements gibt es bei Facebook seit Jahren, aber es ist das letztere Element, das jetzt einen spezifischeren Fokus erhält, da Meta versucht, mehr KI-gestützte Inhaltsempfehlungen in Ihren Feed zu pumpen.

Tatsächlich kündigte Meta-CEO Mark Zuckerberg bereits im Juli den Plan des Unternehmens an, die Menge der von KI empfohlenen Inhalte in Benutzer-Feeds bis Ende des Jahres zu verdoppeln.

Laut Zuckerberg:

„Im Moment werden etwa 15 % der Inhalte im Facebook-Feed einer Person und etwas mehr als in ihrem Instagram-Feed von unserer KI von Personen, Gruppen oder Konten empfohlen, denen Sie nicht folgen. Wir erwarten, dass sich diese Zahlen bis Ende nächsten Jahres mehr als verdoppeln.“

Mit anderen Worten, „Unconnected Distribution“ wird ein viel größerer Faktor bei der Bestimmung der Reichweite Ihrer Facebook-Posts werden – was bedeutet, dass Unternehmen berücksichtigen müssen, wie Unconnected Distribution auch im breiteren Prozess funktioniert.

Welche Meta hat einige neue Anleitungen dazu bereitgestellt – um die unverbundene Verteilung zu maximieren, sagt Meta, dass Sie Folgendes tun sollten:

Wie genau jedes dieser Elemente in die „Unconnected Distribution“-Algorithmen von Facebook einfließt, ist nicht klar, aber die Hinweise deuten darauf hin, dass Facebook versuchen wird, so viele Originalinhalte wie möglich zu bewerben (wie auch immer es diese einschätzt), während die Optimierung für das Engagement bestehen bleibt eine wichtige Überlegung.

Was leichter gesagt als getan ist. Natürlich möchten Sie Dinge posten, die mehr Likes und Shares generieren und Ihre Reichweite erhöhen. Aber leider ist der einfachste Weg, dies zu tun, wie Sie wahrscheinlich aus eigener Erfahrung wissen, Wut und Wut zu schüren, während Glück und Freude auch den emotionalen Kick liefern können, der Menschen zur Interaktion anregt, wie auch immer sie sich entscheiden mögen.

Verschiedene Studien haben gezeigt, dass Wut die Emotion ist, die sich am leichtesten über soziale Medien verbreitet, gefolgt von Freude. Auch hier müssen Sie, um eine Reaktion hervorzurufen, mit Ihren Inhalten eine emotionale Saite anschlagen, und dies sind die beiden instinktiven Reaktionen, die die Leute am ehesten zum Tippen und insbesondere zum Online-Teilen bringen.

Was wiederum Sinn macht. Wenn Sie etwas lesen, das Sie wirklich ärgert, fühlen Sie sich gezwungen, darauf zu reagieren, was dann dazu führt, dass Sie diesen Inhalt versehentlich verstärken, während sich lustige Memes und Trends ebenfalls schnell im Internet verbreiten.

Veröffentlichen Sie ein Update darüber, wie gut Ihr Produkt ist, und es wird niemanden interessieren, aber geben Sie ein paar bissige Antworten per Tweet ab, und Sie können an diesem Tag schnell zum Gesprächsthema im Internet werden, wenn auch mit einem hohen Maß an Reputationsrisiko.

So funktioniert das Web, basierend auf algorithmischer Verstärkung, die darauf ausgelegt ist, Menschen so lange wie möglich und jederzeit in jeder App zu halten. Ihre Emotionen zu wecken ist im Grunde das, worum es bei Algorithmen geht, unabhängig von anderen Erklärungen darüber, wie sie lediglich die menschliche Natur und Interessen widerspiegeln und wie Algorithmen „inhaltsunabhängig“ sind und nicht darauf ausgelegt sind, negative Verhaltensweisen zu verstärken.

Dieses Argument ist irrelevant, weil Absicht und Wirkung zwei völlig unterschiedliche Dinge sind, und es gibt keine Möglichkeit, dass irgendjemand argumentieren könnte, dass Algorithmen am Ende nicht mehr spaltende, argumentative Inhalte fördern, unabhängig von ihrem Design.

Publisher wissen es, Marken wissen es, und dieser Überblick unterstreicht einmal mehr die Tatsache, dass Sie die Leute zum Reden bringen müssen, wenn Sie Ihre Facebook-Reichweite maximieren möchten – entweder durch Connected oder Unconnected Distribution.

Das erreichen Sie, indem Sie Inhalte an emotionalen Auslösern ausrichten, was natürlich positiv sein kann, indem Sie fröhlichere und glücklichere Beiträge teilen. Aber Wut funktioniert auch – was für Schöpfer, Verleger, die Gesellschaft im Allgemeinen usw. alles andere als ideal ist.

Aber dies sind die Faktoren, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie daran arbeiten, Ihre Facebook-Performance zu maximieren.

Hier können Sie die vollständige Übersicht von Meta zur Erstellerverteilung lesen.