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Meta hat seine Ergebnisse für das 4. Quartal 2022 und das Gesamtjahr veröffentlicht und einen weiteren Anstieg der aktiven Benutzer sowie konstante, wenn nicht erstaunliche Umsatzergebnisse veröffentlicht.

Zunächst einmal zu den aktiven Nutzern – die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer von Facebook stieg im Quartal auf 2,96 Milliarden, ein leichter Anstieg gegenüber dem dritten Quartal.

Wie Sie sehen können, gibt es jedoch einige besorgniserregende Anzeichen, da das Facebook-Wachstum in allen Märkten mit Ausnahme des Rests der Welt im Wesentlichen unverändert bleibt.

Das verheißt nichts Gutes speziell für das Umsatzpotenzial von Facebook, denn wie Sie in diesen nächsten Diagrammen sehen können, bietet das Erreichen von mehr Nutzern zwar mehr Möglichkeiten, aber sie sind noch keine großen Verdiener für das Unternehmen.

Die täglichen aktiven Zahlen von Facebook sind ziemlich gleich – weitgehend stagnierend, obwohl die Menschen im asiatisch-pazifischen Raum häufiger auf die Plattform zurückkehren.

In gewisser Weise sollte die Tatsache, dass die Facebook-Nutzung nicht stark zurückgeht, als positiv angesehen werden, da viele Berichte darauf hindeuten, dass die blaue App an Boden verliert – obwohl neuere Erkenntnisse von Meta darauf hindeuten, dass sie jetzt wieder an Fahrt gewinnt wieder, zumindest in Bezug auf die aufgewendete Zeit.

Laut internen Erkenntnissen des Wall Street Journal verzeichnete Meta im vierten Quartal einen Anstieg der Nutzung, der hauptsächlich auf den Reels-Verbrauch zurückzuführen war, was Meta-Chef Mark Zuckerberg als Indikator für die sich entwickelnden KI-Empfehlungssysteme des Unternehmens sieht.

„ Unsere Community wächst weiter und ich freue mich über das starke Engagement in unseren Apps. Facebook hat gerade den Meilenstein von 2 Milliarden täglichen Aktivitäten erreicht. Die Fortschritte, die wir bei unserer KI-Entdeckungs-Engine und Reels machen, sind wichtige Treiber dafür. Darüber hinaus ist unser Managementthema für 2023 das ‚Jahr der Effizienz‘ und wir konzentrieren uns darauf, eine stärkere und flexiblere Organisation zu werden.“

Ja, wenn Sie aufgrund steigender Kosten gezwungen sind, 11.000 Mitarbeiter abzubauen, müssen Sie effizienter werden.

Tatsächlich sind die Umsatzergebnisse von Meta solide, liegen aber immer noch unter dem vierten Quartal des letzten Jahres.

Es gibt immer noch Raum für Wachstum, aber der breitere finanzielle Engpass, der durch die Verlangsamung der Werbeausgaben und die verringerte Effizienz einiger Meta-Anzeigenprodukte verursacht wird, hat das Wachstum des Unternehmens stärker unter Druck gesetzt, was zu Entlassungen und anderen Problemen geführt hat. Einschätzungen.

Innerhalb dessen hat Meta verschiedene Experimente beendet, einschließlich seines Portal-Heimlautsprechergeräts, seiner Finanzierungsvereinbarungen mit Herausgebern, seiner Audio-Social-Tools und seines Smart-Watch-Projekts (obwohl anscheinend neue Bilder seiner Smart-Watch jetzt online verbreitet werden, also ist es vielleicht so wieder auf dem Produktionsmenü?).

Meta hat auch die Markteinführung seines kommenden AR -Brillenprodukts verschoben, dessen Veröffentlichung für 2024 geplant war, als Teil seines weitreichenden Vorstoßes „Year of Efficiency“, in dem es seinen Fokus auf die Verbesserung seiner KI-Erkennungswerkzeuge schärfen wird um das Engagement in seinen Apps zu maximieren, neue Wege zur Monetarisierung von Messaging zu entwickeln und seine Werbetools neu aufzubauen, um die Abhängigkeit von Benutzerdaten zu verringern.

Und natürlich das Metaverse.

Was das Unternehmen immer noch einen Haufen Geld kostet – die Reality Labs-Einheit von Meta meldete für das Quartal einen Betriebsverlust von 4,28 Milliarden US-Dollar, womit sich die Gesamtsumme für 2022 auf 13,72 Milliarden US-Dollar beläuft.

Im Moment scheint es problematisch, alles auf das Metaverse zu setzen, da die Verkäufe von VR-Headsets von Jahr zu Jahr zurückgehen und die Metaverse-Vision des Unternehmens von Kritikern kritisiert wird.

Zur Verteidigung des Unternehmens hat Meta gesagt, dass es zwischen fünf und zehn Jahren dauern wird, bis wir eine echte Zugkraft auf das Metaverse-Engagement sehen. Aber bei der Menge, die Zuck und Co. in die VR-Entwicklung werfen, ist es zumindest in diesem Stadium schwer zu sehen, wie alles zusammenkommen wird.

Aber das ist die Sache – der Metaverse-Fokus des Unternehmens ist eine All-in-Wette. Es funktioniert entweder oder nicht, ohne dazwischen, und wir werden bis mindestens 2027 keine wirkliche Vorstellung davon haben, ob es zu Gunsten von Meta ausgehen wird.

Bis dahin wird Zuckerberg entweder ein Genie oder eine warnende Geschichte sein. Im Moment ist es einfacher, letzteres zu sehen, aber ersteres ist genauso, wenn nicht sogar wahrscheinlicher, wenn es in vollem Umfang betrachtet wird.

In Bezug auf Anzeigen sagt Meta, dass die Anzeigenimpressionen im Quartal im Jahresvergleich um 23 % gestiegen sind, da es weiterhin neue Möglichkeiten für Anzeigenplatzierungen findet. Das könnte auch dazu führen, dass Meta bald mehr Anzeigen in Reels zeigt und die Einnahmen mit den Erstellern aufteilt, was Berichten zufolge als Mittel angesehen wird, um mehr Zugkraft bei Top-Erstellern zu erlangen.

Das Schwierige an dieser Front ist, dass die Leute zwar mehr Zeit auf Facebook und Instagram verbringen und sich mehr Reels-Clips ansehen, aber nicht so viel selbst posten, da die Kreation und das Engagement auf beiden Seiten zurückgehen.

Ist das ein Problem?

Ich meine, vielleicht nicht – wenn das Ziel nur darin besteht, so viele Augäpfel wie möglich an monetisierbaren Bildschirmen zu halten, ist es vielleicht keine große Sache, wenn die Leute nicht so oft posten. Aber es wird sich auf das Anzeigen-Targeting von Meta auswirken, da weniger Posts weniger Daten bedeuten, um Benutzerpräferenzen und -interessen zu lernen.

Dennoch werden die KI-Ad-Matching-Systeme von Meta immer besser, und vielleicht müssen die Leute in dieser Hinsicht nicht mehr so ​​viel posten wie früher. Aber es ist ein weiteres Element, das im breiteren Meta-Bild zu beobachten ist.

Außerdem schließt Meta mit seinen vier Apps auf 4 Milliarden aktive Benutzer pro Monat.

Zum Kontext: Die aktuelle Weltbevölkerung beträgt 8 Milliarden – rund die Hälfte aller Menschen auf der Welt sind also auf Facebook, Instagram, WhatsApp und/oder Messenger aktiv.

Angesichts der Tatsache, dass Sie auch Kinder und ältere Menschen darin messen, ist das ziemlich erstaunlich und spricht für den schieren Umfang des Giganten, den Zuck und Co. gebaut haben.

Und obwohl Facebook nicht mehr der coole Ort ist und Instagram gegenüber TikTok an Boden verloren hat, sind beide Apps eindeutig immer noch sehr beliebt und spielen eine Schlüsselrolle in unserem interaktiven Prozess.

Was auch immer unsere Meinung zu Meta oder Zuckerberg ist, die Vision oder der Umfang lässt sich nicht leugnen – und vielleicht wird sich das schließlich in der nächsten Phase niederschlagen, wenn das Metaversum zu einem Ding wird.

Oder es tut es nicht, und das Unternehmen nimmt stetig ab. In jedem Fall wird es noch lange relevant sein.