Meta gibt neue Einblicke in die Funktionsweise seiner Videoverteilungsalgorithmen

Falls Sie es noch nicht gehört haben, Meta möchte wirklich, dass Sie mehr Reels posten, wobei Reels die am schnellsten wachsende Engagement-Oberfläche in seinen Apps sind und bereits mehr als 20 % der Gesamtzeit einnehmen, die Menschen auf Instagram verbringen.

Tatsächlich ist Video im Allgemeinen das ansprechendste Inhaltsformat von Meta und nimmt etwa 50 % der Zeit ein, die Menschen auf Facebook verbringen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Meta die Benutzer immer wieder dazu drängt, mehr Reels zu teilen, um sowohl mehr Menschen dazu zu bringen, mehr Zeit in seinen Apps zu verbringen, als auch dazu beizutragen, ihre Präsenz und das Vertrauen in seine Tools zu steigern.

Und wenn Sie Videoinhalte auf Facebook oder Instagram posten möchten, ist dies einen Blick wert. Heute hat Meta eine neue Übersicht über die Schlüsselelemente veröffentlicht, die es in seine Video-Ranking-Algorithmen einbezieht – dh was es bei der Entscheidung berücksichtigt, wie weit Ihre Video-Posts reichen.

Die vollständige Übersicht, die Sie hier lesen können, enthält ausführliche Erklärungen für jedes Element, aber in diesem Beitrag werden wir die vier Schlüsselsignale aufschlüsseln, die Meta verwendet, um Videoinhalte zu bewerten.

Das erste Element in seiner Video-Ranking-Gleichung ist „Originalität“, die mit Metas breiterem Bestreben übereinstimmt, Original-Ersteller zu stärken und mehr Expositionspotenzial in seinen Apps zu bieten.

Wie von Meta erklärt:

„ Originalvideos spiegeln die einzigartige Stimme und den Wert des Inhaltserstellers wider. Sie sind unverwechselbar und werden auf eine Weise hergestellt, die noch nie zuvor hergestellt wurde. Wir priorisieren Originalvideos, um die harte Arbeit bei der Erstellung authentischer Inhalte zu belohnen.“

Was alles gut und logisch ist, sowohl aus strategischer als auch aus Engagement-Sicht. Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihre Videos für ihre Originalität anerkannt werden?

Nun, das Offensichtliche ist, dass es sich um einzigartige Inhalte handeln muss, die von Ihnen erstellt und auf Ihrer Seite gepostet wurden. Sie können auch Ihre eigenen einzigartigen Takes zu anderem Material hinzufügen, aber der Schwerpunkt muss auf Originalität liegen, im Gegensatz zu Re-Posting.

Wie Meta bereits sagte, wird es im Wesentlichen die Reichweite von erneut geteilten Inhalten zugunsten von Originalmaterial verringern. Wenn Sie also Memes und GIFs erneut teilen, um das Engagement zu fördern, ist es möglicherweise an der Zeit, diesen Ansatz zu überdenken.

Das zweite Element der Meta-Notizen ist „ Erfassen und Aufmerksamkeit bewahren“.

Meta sagt, dass Videos, die die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln und die Menschen dazu anregen, sich das Video bis zum Ende anzusehen, wahrscheinlich eine höhere Verbreitung erfahren werden.

„Die Bindung ist einer der Indikatoren dafür, wie gut die Inhalte vom Publikum aufgenommen wurden – ein langsamer und allmählicher Rückgang des Publikums Das Retentionsdiagramm kann zeigen, dass das Thema und die Struktur des Videos gut zu dem passen, was Ihr Publikum sehen möchte, während ein vorzeitiger Abbruch bedeuten kann, dass der Inhalt nicht den Erwartungen des Zuschauers entspricht.“

Sie müssen also die Leute beobachten, was eine Konzentration auf Ihre Inhaltsstruktur erfordert, um das kontinuierliche Engagement zu maximieren. Was natürlich oft leichter gesagt als getan ist – wenn all die Vermarkter, die sich „Geschichtenerzähler“ nennen, tatsächlich so gut Geschichten erzählen könnten, würden sie wahrscheinlich stattdessen Bücher und Filme schreiben.

Das Geschichtenerzählen an sich erfordert Recherche und Reflexion, und es könnte sich lohnen, Dinge wie „The Writer's Journey“ und andere Bücher über die narrative Struktur zu lesen, um ein besseres Verständnis der grundlegenden Elemente der Publikumsbindung zu erlangen.

Nicht alle Ihre Promos passen in einen traditionellen Handlungsbogen, aber das Erfassen der Schlüsselelemente könnte eine Möglichkeit sein, eine optimale Aufbewahrung sicherzustellen und so eine bessere Reichweite mit Ihren Inhalten zu erzielen.

Auch wichtig – trotz des Fokus auf die Aufbewahrung, sagt Meta, dass die Länge der Inhalte keine entscheidende Überlegung ist.

„Inhalte sollten nur so lang sein, wie sie sein müssen, damit sie zuordenbar und ansprechend sind und das Publikum über die gesamte Dauer interessiert bleiben.“

Meta schlägt außerdem vor, dass Entwickler erwägen, „eingebrannte“ Untertitel hinzuzufügen, um die Aufbewahrung auf allen Geräten zu maximieren, während die Produktionsqualität auch dazu beitragen kann, die Menschen zu beschäftigen.

„ Loyalität und Absicht“ ist das nächste Schlüsselelement, wobei Meta den Schwerpunkt auf wiederholte Zuschauerzahlen legt.

„Wenn Leute regelmäßig zurückkommen, um sich die Videos eines Accounts anzusehen, nehmen wir das als starkes, positives Signal für den Vertrieb. Dies gilt insbesondere, wenn wir sehen, dass Menschen aktiv nach Ihren Inhalten suchen oder sie auf Video-First-Zielen wie Facebook Watch oder direkt in Ihrem Konto suchen.“

Ähnlich wie die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erhalten, ist es eine Sache, es zu sagen, und eine andere, es zu tun, und es kann schwierig sein, weiterhin qualitativ hochwertige, ansprechende Videoinhalte zu produzieren, die die Leute dazu bringen, immer wieder zurückzukommen.

Meta schlägt vor, dass das Veröffentlichen von Bonus- und unerwarteten Inhalten dazu beitragen kann, Ihre Fans zu beschäftigen, indem das Interesse geweckt wird (möglicherweise über Reels, Stories usw.), während die Verwendung eines längeren Storytelling-Ansatzes über mehrere Videos hinweg ebenfalls dazu beitragen kann, das Publikum zu halten Engagement.

Meta schlägt außerdem vor, dass Ersteller versuchen, ihre Inhalte für die Facebook-Suche zu optimieren.

„Dazu gehört das Schreiben klarer Titel, Beschreibungen für Ihre Posts und das Hinzufügen einiger relevanter Tags. Dies kann dazu beitragen, dass mehr Menschen Ihre Inhalte sehen, sowohl über die Suchergebnisse als auch über die empfohlenen Videos, die wir den Menschen im Feed und in Facebook Watch zeigen.“

Das letzte Element, das Meta hervorhebt, ist „Engagement“ – dh Likes, Shares, Comments.

„Wir priorisieren Inhalte, die Gespräche und sinnvolle Interaktionen zwischen echten Menschen anregen. Um dies zu erreichen, erhöhen wir die Verbreitung von Videos, die Interaktionen von Freund zu Freund oder von Person zu Person anregen.“

Es sind also nicht nur Kommentare an sich, die Meta jetzt hervorheben möchte, sondern Kommentare, die weitere Reaktionen und Konversationen im Stream auslösen. Das ist für Betrüger schwieriger zu spielen, denn während es relativ einfach ist, einen Haufen zufälliger Kommentare zu automatisieren, die niemand wirklich liest oder die niemand wirklich interessiert, ist es schwierig, die Konversation tatsächlich mit automatisierten Mitteln voranzutreiben.

Daher ist das Anregen weiterer Diskussionen die nächste Ebene dieser Art von Engagement, die dann Metas System mitteilt, dass die Leute anderen von Ihrem Video oder Beitrag erzählen möchten.

Sie können das Engagement fördern, indem Sie Fragen stellen oder sich auf die neuesten Diskussionsthemen in Ihrer Branche oder Nische einlassen, zu denen sich andere vielleicht auch äußern möchten.

Natürlich ist ein anderer, weniger ethischer Weg, dies zu tun, eine parteiische Haltung zu einem strittigen Thema einzunehmen – ob Sie selbst an diese Haltung glauben oder nicht.

Viele Medienkommentatoren haben diesen Ansatz mit Persönlichkeiten bewaffnet, auf die Sie sich verlassen können, um die polarisierendste, extremste Seite eines jeden Arguments zu vertreten, was dann Reaktionen, Engagement usw. auslöst.

Der Sportkommentator Skip Bayless ist ein gutes Beispiel. Bayless ist bekannt für seinen intensiven Hass auf LeBron James, der in jeder Hinsicht einer der größten NBA-Spieler aller Zeiten ist. Aber Bayless weiß, dass seine Kritik an LeBron als Reaktion darauf eine Flut von Social-Media-Aktivitäten auslösen wird.

Das hat inzwischen auch die Politik gelernt – und es lohnt sich zu überlegen, bevor Sie auf einen Kommentar oder eine Äußerung antworten, die Sie im Netz nicht mögen, ob Sie tatsächlich genau das tun, was diese Person will.

Als Markentaktik ist dies unglaublich riskant, aber kontroverse Kommentare können dazu beitragen, Engagement zu wecken, was wiederum zu mehr Reichweite führen kann.

Auch, ob Meta es zugeben will oder nicht, algorithmische Verstärkung dieser Art hat als Ergebnis zu mehr gesellschaftlicher Spaltung beigetragen, weil sie Argumente als Mittel zur Leistungssteigerung anregt.

Das sind also die vier Schlüsselelemente, die Meta in seinen Videoverteilungsalgorithmus eingebaut hat:

• Originalität
• Erfassen und behalten Sie Aufmerksamkeit
• Loyalität und Absicht
• Engagement

Wenn Sie sich auf diese konzentrieren, können Sie Ihre Videoleistung verbessern – während Meta umgekehrt auch darauf hinweist, dass Videos aufgrund dieser häufigen Fehltritte eine geringere Verbreitung erfahren könnten:

• Fühlen sich eher wie Diashows an – Meta sagt, dass Videos, die zu stark auf statische Bilder angewiesen sind, in ihrer Verbreitung reduziert werden können
• Verwenden Sie künstliches Teilen von Verhaltensweisen – Meta sagt, dass, wenn der Inhalt eines Kontos künstlich durch erneutes Teilen oder Teilen innerhalb einer Gruppe verbreitet wird, normalerweise im Austausch gegen eine Entschädigung, es auch versuchen wird, sie herabzustufen. „Beispiele hierfür sind, wenn ein Konto wiederholt Inhalte von einer anderen Seite teilt, mit der es keine direkte Verbindung hat, und die Inhalte sich nicht auf ein Thema ihrer Seite beziehen“.
• Greifen Sie auf Ködertaktiken zurück – Fordern Sie die Leute nicht auf, Inhalte zu liken, zu teilen oder zu kommentieren, nur um die Reichweite zu erhöhen. Eine inspirierende organische Reaktion ist in Ordnung, aber wenn Metas System denkt, dass Sie nur nach Kommentaren fischen, um das System zu spielen, wird es Sie dafür treffen.
• Veröffentlichen Sie kein „ Watchbait “ – Watchbait ist, wenn ein Video absichtlich Informationen zurückhält, Inhalte sensationell macht oder Zuschauer dazu verleitet, es sich anzusehen oder sich darauf einzulassen. Wie zum Beispiel jedes YouTube-Thumbnail, das einen verblüfften Moderator zeigt, der sich einen Frame aus dem Video ansieht, der möglicherweise tatsächlich existiert oder nicht.
• Veröffentlichen Sie keine Clickbait – Clickbait zielt darauf ab, Aufmerksamkeit zu erregen, indem wichtige Informationen aus einer Überschrift weggelassen werden oder die Details einer Geschichte übertrieben werden, um sie wie eine größere Sache erscheinen zu lassen, als sie wirklich ist.

Meta sagt, dass Seiten, die dieses Verhalten wiederholt zeigen, „letztlich die Fähigkeit verlieren könnten, Einnahmen über In-Stream-Anzeigen oder andere Monetarisierungstools zu generieren“.

Ich meine, die meisten davon sind ziemlich offensichtlich, aber es ist erwähnenswert, dass Insiderkreise und Gruppen, die darauf abzielen, das Engagement zu steigern, von Metas Systemen verpönt sind. Wie gut Metas Prozess darin ist, solche zu erkennen, ist schwer zu sagen, aber wenn Sie dabei erwischt werden, könnte dies Ihre Strategie vor Probleme stellen.

Dies ist ein wertvoller Überblick über den sich entwickelnden Ansatz von Meta zur Videoverteilung, der entscheidende Informationen für Videokünstler und Marken darstellt. Und obwohl es keinen vorgeschriebenen Weg gibt, alle diese Anforderungen einzuhalten, lohnt es sich, sich einen Moment Zeit zu nehmen, um Ihren Videoansatz im Einklang mit diesen Hinweisen zu überdenken.

Hier können Sie die vollständige Übersicht über die Videoverteilung von Meta lesen.