Weiter zum Google Merchant Center: Was ist das und was ist anders?

Was ist Google Merchant Center Next?

Merchant Center Next ist eine neu gestaltete Version von Google Merchant Center. Es handelt sich um eine vereinfachte Version der bestehenden Plattform, die den Nutzern eine übersichtlichere Benutzererfahrung und neue Funktionen bietet.

Das wichtigste Upgrade besteht darin, dass Merchant Center Next automatisch Produktdaten – wie Produkttitel, Beschreibung, Größe, Preis und Produktbild – von Ihrer Website erkennt und diese Daten automatisch in Merchant Center Next überträgt. Es wurde entwickelt, um sicherzustellen, dass die Erstellung und Pflege eines Feeds im Vergleich zur vorherigen Merchant Center-Version weniger technischen Aufwand erfordert. Und damit weniger Fehler, die auf einen schlecht konfigurierten Feed zurückzuführen sind .

Nächstes Google Merchant Center wird bis 2024 eingeführt

Es wird derzeit für bestehende und neu erstellte Konten eingeführt und Google strebt an, dass diese Einführung bis 2024 abgeschlossen sein wird.

Der Wechsel selbst wird vollständig von Google verwaltet. Das bedeutet, dass es keine Möglichkeit gibt, manuell auf die neue Version umzusteigen. Wenn Sie jedoch bereits Google Center Next nutzen, können Sie wieder zum regulären Google Merchant Center wechseln.

Beachten Sie, dass kein Zurückwechseln möglich ist, wenn Sie sich dafür entscheiden, bei der alten Instanz zu bleiben – zumindest nicht, bis Google das reguläre Google Merchant Center für alle Werbetreibenden ersetzt.

Für Werbetreibende und E-Commerce-Manager bedeutet dies, dass Veränderungen bevorstehen. Im Moment ist es wichtig zu verstehen, was sich verändert, und durch Anpassungsfähigkeit und Agilität darauf vorbereitet zu sein.

Wie importiere ich Produkte in das Google Merchant Center Next?

Es gibt fünf Möglichkeiten, wie Sie Ihre Produkte in das Merchant Center Next importieren können:

• automatisch aus Ihrem Online-Shop
• automatisch von Ihrer E-Commerce-Plattform (die auf einer Drittanbieterplattform wie Shopify läuft)
• aus Ihrer Feeddatei
• aus einer Google Sheets-Vorlage
• manuell einzeln

Wie importiere ich Produkte automatisch von der Website?

Sobald Sie die URL Ihrer Website hinzugefügt haben, durchsucht Google Ihre Website, um alle Produktinformationen in Ihrem Online-Shop zu überprüfen und die neuesten Daten mit dem Merchant Center zu synchronisieren.

Um sicherzustellen, dass Google Ihre Domain crawlen kann, stellen Sie sicher, dass Sie Ihrer Website eine Sitemap und strukturierte Daten in Ihrem HTML-Shop hinzugefügt haben (das ist eine Darstellung Ihrer Produktdaten auf Ihrer Website, die Google lesen kann).

Sobald Sie den automatischen Produktimport ausgewählt haben, kann es bis zu 3 Tage dauern, bis Produkte im Panel angezeigt werden . Und da die Verbindung dynamisch ist, wird jedes Produktupdate auf Ihrer Website im Google Merchant Center Next-Konto widergespiegelt.

Google Merchant Center Next vs. Google Merchant Center

Die großen Fragen, die alle beschäftigen, sind: Was wird sich außer dem automatischen Produktimport ändern? Wie wird sich das auf mich auswirken? Und was genau ist der Unterschied zwischen Google Merchant Center und Merchant Center Next?

Derzeit sind die vollständigen Auswirkungen von Merchant Center Next unklar, da nicht alle Werbetreibenden Zugriff darauf haben und noch nicht alle Funktionen bereitgestellt wurden. Es besteht ein gewisses Maß an Unsicherheit und Geduld wird derzeit viel bewirken. Wir wissen jedoch, dass es im Hinblick auf die Benutzeroberfläche und die verfügbaren Funktionen einige wesentliche Unterschiede zum regulären Google Merchant Center gibt.

Hier finden Sie eine Übersicht über Merchant Center Next, wie es aussieht und wie es im Vergleich zum Google Merchant Center abschneidet.

Sauberere Oberfläche

Merchant Center Next sieht im Vergleich zum bestehenden Google Merchant Center übersichtlicher und besser organisiert aus. Es wurde im Laufe der Jahre ähnlich wie die Aktualisierungen der Google Ads-Benutzeroberfläche aktualisiert. Im Allgemeinen sind Aktualisierungen der Benutzeroberfläche von Vorteil, wenn Sie erst einmal gelernt haben, wie man auf der Plattform navigiert.

Verschlankte Produktdiagnose

Die Produktdiagnose-Übersicht zeigt nur die aktuelle Situation in Bezug auf genehmigte, geprüfte, eingeschränkte und nicht genehmigte Produkte. Früher gab es eine Zeitleiste, die historische Produktdiagnosen und deren Veränderungen im Laufe der Zeit zeigte.

Produktdiagnose im Google Merchant Center (Screenshot):

Produktdiagnose im Merchant Center Weiter:

Bearbeitbare Produkte

Es ist jetzt möglich, Produktdetails direkt im Google Merchant Center zu bearbeiten, indem Sie auf ein Produkt klicken. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Produkt bearbeiten“ und nehmen Sie dann direkt Änderungen an den Attributen vor, zum Beispiel Produkttitel, Beschreibung, Marke, finale URL usw. Dies ist eine ziemlich große Änderung im Vergleich zum bestehenden Google Merchant Center, bei dem Sie nur waren Sie können Produkte hochladen oder Produkte löschen.

Ansonsten sieht die Registerkarte „Produkte“ weitgehend genauso aus wie das bestehende Google Merchant Center, nur dass jetzt weniger Filter verfügbar sind

Alle Produkte im Google Merchant Center anzeigen Weiter:

Quelle: Search Engine Land

Bearbeiten Sie ein Produkt direkt im Google Merchant Center. Klicken Sie anschließend im Abschnitt „Alle Produkte“ auf ein einzelnes Produkt:

Quelle: „SMEC-Kanal“, YouTube

Keine Ansicht des Produktfeeds

Derzeit gibt es keine Möglichkeit, Ihren Produkt-Feed oder Ihre Roh-Feed-Daten in Merchant Center Next anzuzeigen, da sich die Registerkarte „Feeds“, die im bestehenden Google Merchant Center zu finden ist, derzeit nicht in Merchant Center Next befindet. Wenn Sie nur die Quelle überprüfen möchten, mit der Sie gerade verbunden sind, gehen Sie zu „ Produkte“ > wählen Sie „Alle Produkte“ > klicken Sie auf das Element „Titel“ und in der unteren rechten Ecke sehen Sie „Quelle“.

Neue Metrik „Klickpotenzial“

Im Merchant Center Next ist eine neue Metrik namens „Klickpotenzial“ verfügbar, die anhand historischer Daten berechnet, wie viel Potenzial für Nutzer besteht, auf Ihre Anzeigen mit Produktinformationen zu klicken. Dies wird durch den Vergleich der Leistung Ihrer Produkte mit anderen Produkten in Ihrem Merchant Center Next-Konto berechnet und kann zur Optimierung potenzieller Produkte mit geringem Klickaufkommen verwendet werden.

Tab-Bewegungen

Durch ein neues Layout wechselten mehrere Tabs ihren Platz oder wurden vorerst ganz weggelassen.

• Die Registerkarte „Wachstum“ aus dem Google Merchant Center fehlt derzeit im Merchant Center Next. Die Registerkarte „Wachstum“ bietet Möglichkeiten zur Verbesserung sowohl des Feeds als auch der Kampagnen, um im Wesentlichen mehr Traffic zu generieren und die Auslieferung zu verbessern. Dies bedeutet auch, dass der Bericht zur Preiswettbewerbsfähigkeit, der Bestsellerbericht und die Funktionen „Programme verwalten“ fehlen. Es ist unklar, ob dies noch nicht eingeführt wurde oder ob es endgültig eingestellt wurde.

• Die Geschäftsdetails wurden von den Haupteinstellungen im oberen Bereich auf die linke Seite des Bildschirms verschoben . Hier können Werbetreibende jetzt Geschäftsdetails und Online-Shop-Details bearbeiten.

Die Geschäftsdetails wurden in den linken Bereich verschoben:

• Die Funktionen „Leistung“ und „Werbung“ aus dem regulären Google Merchant Center wurden übernommen . Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie den Datumsbereich bei der Anzeige der Produktleistung nicht wie im bestehenden Google Merchant Center ändern können.

Bei der Einführung einer neuen oder aktualisierten Plattform wird es immer eine anfängliche Lern- und Anpassungsphase geben. Dies geschieht gerade jetzt mit Google Analytics 4. Die Vorteile des Einstiegs in aktualisierte Plattformen überwiegen im Allgemeinen die schwierige Übergangszeit. Wir hoffen also, dass dies auch bei Google Merchant Center Next der Fall ist.

Einschränkungen für Google Merchant Center Next

Obwohl Google Merchant Center Next im Allgemeinen übersichtlicher und einfacher aussieht, gibt es einige Einschränkungen, die Sie beachten sollten.

Hier finden Sie einen Überblick über die Einschränkungen von Merchant Center Next. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass sich diese Einschränkungen ändern können.

Google Merchant Center Next konzentriert sich ausschließlich auf Google-Produkte, ähnlich wie das bestehende Google Merchant Center. Obwohl es aktualisiert und vereinfacht wurde und neue Funktionen enthält, ist es für Werbetreibende, die ihren Produkt-Feed auf anderen Plattformen wie sozialen Medien und Marktplatzeinträgen verwenden, immer noch eingeschränkt.

Werbetreibende können Merchant Center Next nur eingeschränkt als Tool zur Feed-Optimierung nutzen. Wir haben festgestellt, dass es jetzt möglich ist, Produktdaten direkt im Merchant Center Next zu bearbeiten, allerdings nur auf Produktbasis. Die Optimierung auf diese Weise ist manuell, langsam und eignet sich hauptsächlich für kleinere Produktänderungen und -aktualisierungen .

Für Unternehmen mit großem Lagerbestand und der Verwaltung extrem großer Datenfeeds ist dies keine realistische Optimierungsmethode. Um einen gut optimierten Shopping-Feed zu generieren, ist ein Feed-Optimierungstool eines Drittanbieters erforderlich.

Nehmen wir als Beispiel DataFeedWatch : Es automatisiert die Feed-Arbeit, um die Konversionsraten und den ROAS zu steigern, mit der Möglichkeit, Produkte in großen Mengen und jedes ihrer Attribute zu bearbeiten und zu aktualisieren und nutzt sogar Leistungsdaten, um den Feed zu optimieren.

Entdecken Sie 9 Taktiken zur Daten-Feed-Optimierung, um die Leistung zu verbessern und Ihren Gewinn zu steigern.

3. Fehlende Funktionen im Merchant Center Next

Wie im vorherigen Abschnitt hervorgehoben, fehlen im Google Merchant Center Next im Vergleich zum bestehenden Google Merchant Center mehrere Funktionen. Das bedeutet, dass es eine Zeit der Gewöhnung an das Leben ohne diese Funktionen geben wird, es sei denn, sie werden in den kommenden Monaten dem Merchant Center Next hinzugefügt.

Hier ist eine Zusammenfassung einiger wichtiger Funktionen, die im Merchant Center Next fehlen:

• Registerkarte „Wachstum“.
• Merchant Center-Programme
• Registerkarte „Feed“.
• Möglichkeit, Ergänzungsfuttermittel zu erstellen
• Zeitleiste für die Produktdiagnose
• Datumsbereich für die Produktleistung

4. Sparse-Diagnose

Die Diagnosefunktion im Merchant Center Next ist vereinfacht, was in diesem Fall eine Einschränkung im Vergleich zum Google Merchant Center darstellt.

Im bestehenden Google Merchant Center bietet die Diagnose Problemberichte für Ihr Konto, Ihre Feeds und Artikel. Es zeigt Probleme bei der Produktberechtigung und Produktdatenwarnungen an und bietet Einblick in die Kontoeinrichtung, Datenqualität und Richtlinienverstöße. Das heißt, es ist im Moment ziemlich umfassend.

Jetzt müssen Werbetreibende den Abschnitt „Aufmerksamkeit erforderlich“ aufrufen. Dieser scheint im Vergleich zu dem, was im bestehenden Abschnitt „Diagnose“ verfügbar ist, abgespeckt zu sein.

Wie DataFeedWatch das Merchant Center weiter aufwertet

Quelle: Google-Support  

Die Verwendung von Merchant Center Next ist unumgänglich, wenn es darum geht , Anzeigen mit Produktinformationen auf Google zu schalten, sei es Shopping, Performance Max , YouTube, Discover oder Gmail. Hier wird Ihr Datenfeed gespeichert und ein Merchant Center Next-Konto ist eine Voraussetzung für die Erstellung von Kampagnen.

Die Verwendung einer Drittanbietersoftware wie DataFeedWatch ist keine Voraussetzung, bietet jedoch eine Möglichkeit, Ihren Produkt-Feed zu optimieren und den gesamten Prozess der Feed-Optimierung und Anzeigenerstellung zu optimieren.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie DataFeedWatch als Ergänzung zu Merchant Center Next verwendet werden kann, um mehr Conversions zu erzielen und den ROI zu steigern.

Führen Sie Kampagnen über mehrere Werbekanäle hinweg durch

Während Merchant Center Next auf die Schaltung von Anzeigen auf Google beschränkt ist, kann DataFeedWatch in mehr als 2.000 Kanäle integriert werden , darunter Google, ShareASale, PriceRunner, Bazaarvoice, Fruugo und natürlich die gängigeren Kanäle Bing, Criteo, Meta und Pinterest. Es handelt sich um eine leistungsstarke Lösung zur einfachen Verwaltung von Anzeigen auf mehreren Kanälen gleichzeitig.

Darüber hinaus können die Feeds für jeden Kanal und spezifische Geschäftsanforderungen angepasst und mit über hundert Optimierungszuordnungsfunktionen optimiert werden.

Sparen Sie Zeit mit Massenbearbeitungen

DataFeedWatch ergänzt Merchant Center Next auch durch die Möglichkeit, Produkte in großen Mengen zu bearbeiten. Wie wir festgestellt haben, können Werbetreibende im Merchant Center Next auf Produkte klicken und Daten bearbeiten. Dieser Vorgang erfolgt jedoch manuell und Sie können jeweils nur ein Produkt bearbeiten. Für Werbetreibende mit Tausenden von Produkten ist diese Methode der Datenbearbeitung unrealistisch.

Fortschrittliche Datenverbesserungen steigern den Umsatz

Die Massenbearbeitung von Produkten und deren Attributen mit DataFeedWatch ist schnell, genau und viel fortschrittlicher. Dies alles wird dank der erweiterten Regelfunktionen erreicht, die es Marketingfachleuten ermöglichen, komplexe Datentransformationsoptionen ohne die Hilfe des Entwicklers durchzuführen.

Hier sind nur einige der Möglichkeiten zur Datenoptimierung:

• Erstellen von Titeln aus der Kombination von Attributen – automatisiert die Titelerstellung, ohne dass einzelne Titel manuell neu geschrieben werden müssen
• Kürzen oder Verlängern von Zeichenfolgen – Titel und Beschreibungen anderer Attribute bleiben innerhalb der erforderlichen Längenbeschränkung
• Erstellen benutzerdefinierter Etiketten – ermöglicht die Gruppierung von Produkten nach Marge, Preis oder anderen Attributen, die Sie für Shopping-Anzeigen nützlich finden
• Produkte filtern und ausschließen – ermöglicht es, Produkte in großen Mengen nach einem beliebigen ausgewählten Attribut zu sortieren, anstatt nur einige wenige im Merchant Center Next zu sortieren
• Ergänzen fehlender Daten durch Extraktionen – ermöglicht das Hinzufügen fehlender Produktinformationen im Daten-Feed oder auf Ihrer Website, ohne dass die primäre Datenquelle geändert werden muss
• Nicht vorrätige Produkte aufgrund ihrer Menge ausschließen – ermöglicht es, Produkte in großen Mengen aus Anzeigen auszuschließen, wenn ihre Verfügbarkeit auf eine ausgewählte Zahl sinkt (z. B. wenn die Verfügbarkeit <4 beträgt).

Sehen Sie sich weitere Expertentipps zur Google Shopping-Optimierung an.

Engagiertes Support-Team und nützliche Ressourcen

DataFeedWatch ist auf alle Bereiche des Feed-Managements und der Feed-Optimierung spezialisiert. Die Einrichtung des Feeds ist nicht nur kostenlos, Sie haben je nach Plan auch Zugang zum technischen Support per E-Mail, Telefon oder Live-Chat. Per Live-Chat können Sie in weniger als 30 Sekunden fast rund um die Uhr mit einem Experten in Kontakt treten. Dies gewährleistet eine sofortige Problemlösung und Beratung zur Optimierung Ihrer Produktdaten für einen besseren ROI.

Google bietet zwar Supportoptionen an, die Kontaktaufnahme mit dem Google-Support kann jedoch ein langsamer Prozess sein, der viel weniger auf individuelle Einkaufsszenarien zugeschnitten ist.

Mit DataFeedWatch besteht die Möglichkeit, einen dedizierten Account Manager zu engagieren, der Ihnen bei allen Feed-bezogenen Fragen zur Seite steht. Außerdem gibt es die DataFeedWatch Academy mit zahlreichen Ressourcen, mit denen Sie Ihr Wissen und Ihre Fähigkeiten rund um Feed-Management und -Optimierung weiterentwickeln können.

Ist DataFeedWatch das Richtige für mich?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie DataFeedWatch mit Merchant Center Next den Umsatz steigern und Ihnen die Möglichkeit geben kann, Ihren Einkaufsfeed für mehr Kanäle zu öffnen. Obwohl Google Merchant Center Next für Geschäfte mit kleinen Produktkatalogen praktisch sein kann, kann DataFeedWatch Ihr Produktangebot unabhängig von der Größe verwalten und optimieren.

Ganz gleich, ob Sie ein Online-Shop oder eine Agentur sind, lokal oder weltweit tätig sind, über ein kleines Angebot oder umfangreiche Produktkataloge verfügen, diese Lösung ist eine maßgeschneiderte Feed-Optimierungssoftware genau für Sie. Wir bieten Pläne für:

• kleine Geschäfte, die bis zu 1.000 Produkte verkaufen,
• mittelständische Händler,
• Agenturen, die mehrere Geschäfte gleichzeitig betreuen
• Weltweite Unternehmen mit Katalogen von über 100.000 Produkten.

Überprüfen Sie die Abonnementpläne.

Abschluss

Google Merchant Center Next ist zweifellos einfacher und intuitiver zu verwenden als das Standard-Google Merchant Center. Es wird jedoch ein willkommenes Upgrade für Händler mit kleinen Produktkatalogen sein, die ihre Performance-Max-Kampagnen ohne Feed-Optimierung und mit möglichst geringem Aufwand durchführen möchten. Für Einzelhändler, denen die Maximierung ihrer Anzeigenergebnisse am Herzen liegt, bleibt die Feed-Optimierung weiterhin das wichtigste Mittel, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Nur die Zeit wird zeigen, wie groß die Auswirkungen von Merchant Center Next sein werden, da wir auf die Einführung aller Funktionen warten. Da Merchant Center Next voraussichtlich im Jahr 2024 verfügbar sein wird, sollten wir nicht lange warten müssen.