‍ Nachfolgend finden Sie die Mai-Ausgabe 2023 unseres Beauty Leaderboard-Newsletters, in dem wir monatlich datengestützte Einblicke in aufkommende Beauty-Trends, ausführliche Analysen erfolgreicher Marken-/Influencer-Kooperationen und Benchmark-Rankings globaler Beauty-Marken bieten.

Einblicke in das Influencer-Programm aus der Beauty-Marken-Bestenliste von Traackr

US-Marken-Spotlight 1: Einführung von Kosas Cosmetics + DreamBeam SPF

Anfang April brachte Kosas sein erstes Sonnenschutzmittel auf den Markt, den DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen. Die Marke beauftragte einige der größten Namen im Beauty-Bereich, um die Botschaft zu verbreiten: Hailey Bieber (@haileybieber), Alix Earle (@alix_earle), Bella Ramirez (@bellarmrz), Kensington Tillo (@kensnation), Isabelle Lux (@isabelle). .lux), Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) und Niamh Adkins (@niamhadkins) haben alle unmittelbar nach der Markteinführung auf TikTok über das Produkt gepostet. Der Inhalt zeigte, wie jeder Influencer das Sonnenschutzmittel zum ersten Mal auftrug und dabei seinen ersten Eindruck vermittelte. Viele betonten, dass es sich nicht zu klebrig oder fettig anfühlte „wie die meisten mineralischen Sonnenschutzmittel“ und äußerten ihre Wertschätzung dafür, dass das Produkt Inhaltsstoffe wie Ceramide und Peptide enthält, die eine gesunde Haut fördern.

Die Zusammenarbeit mit diesen beliebten Beauty-Influencern scheint einen großen Hype um den DreamBeam-Sonnenschutz ausgelöst zu haben. Es hat nicht nur für Aufregung gesorgt, das Produkt ist derzeit auf der Website der Marke und auf der Website von Sephora ausverkauft.

Darüber hinaus verbesserte sich die Marke im monatlichen US-Ranglistenranking um 41 Plätze (auf Platz 31 ). Auch bei den Videoaufrufen (77 %), den Interaktionen (59 %) und der VIT (66 %) gab es im Monatsvergleich große Zuwächse.

Kosas Cosmetics ist ein gutes Beispiel für eine Marke, die sich gut auf eine große Produkteinführung vorbereitet und das nötige Marketingbudget bereitgestellt hat, um mit großen, hochwertigen Influencern zusammenarbeiten zu können.

US-Marken-Spotlight 2: Neutrogena + #FestivalSeason

Als Coachella im April die Musikfestival-Saison eröffnete, beschloss Neutrogena, seine Marketingbemühungen in diese Richtung zu konzentrieren. Die Marke wurde dieses Jahr als offizieller Haut- und Sonnenschutzsponsor von Coachella bekannt gegeben und lud eine Handvoll Beauty-Influencer ein, darunter Rachel Finley (@hydrationceo), Rudi Berry (@therudiberry) und Meimei Monstaa (@meimonstaa), mit ihnen zu reisen Festival. Die Gruppe teilte Inhalte ihrer Erfahrungen als Neutrogena-Gäste unter dem Hashtag #desertvitals mit. Die Marke hat auch mit diesen Influencern (und anderen) zusammengearbeitet, um gesponserte Beiträge über den Hydro Boost Moisturizer der Marke zu veröffentlichen und ihn dafür zu loben, dass er dafür gesorgt hat, dass ihre Haut während der vielen Stunden draußen in der Sonne bei Coachella mit Feuchtigkeit versorgt und mit Lichtschutzfaktor 50 geschützt wurde.

Die Marke erhielt außerdem einen Beitrag von Jenna Ortega, der eine Engagement-Rate von über 22 % aufwies, über 8 Millionen Likes erhielt und Neutrogena über 8.000 VIT-Punkte einbrachte. Die Marke hatte bereits viele Male mit Ortega zusammengearbeitet, lange bevor ihr Auftritt in der Netflix-Show Wednesday ihr den Status eines Superstars verschaffte. Angesichts der Tatsache, dass Ortega jetzt wahrscheinlich mit Partnerschaftsmöglichkeiten überschwemmt wird, hat die langjährige Beziehung, die Neutrogena aufgebaut hat, wahrscheinlich dazu beigetragen, diesen gesponserten Beitrag zu verwirklichen, und unterstreicht die Vorteile, die sich aus dem Aufbau starker langfristiger Beziehungen zu VIP-Influencern ergeben können.

Insgesamt hatte das Influencer-Marketingprogramm von Neutrogena einen großartigen April mit einem Anstieg der Videoaufrufe um 215 %, der Interaktionen um 781 % und der VIT um 281 % gegenüber dem Vormonat. Die Marke erreichte außerdem den 4. Platz im US-Bestenlisten, ihren höchsten monatlichen Rang im Jahr 2023.

Weitere US-Marken mit der besten Performance im April

• GHD (10,4k VIT-Score, +86 Plätze)
• Pulp-Aufstand (8,1k VIT-Score, +125 Plätze)
• Liebe Schönheit und Planeten (6,3 000 VIT-Score, +242 Plätze )
• Aquaphor (4,1k VIT-Score, +92 Punkte)

Tipp: Top-Influencer können Ihnen helfen, neue Zielgruppen zu erreichen, aber wie finden Sie sie? Hier sind drei Erfolgsgeschichten , die detailliert beschreiben, wie Sie dies erfolgreich tun können.

UK-Marken-Spotlight 1: Produkteinführung von Kylie Cosmetics + Kylash Mascara

Am 6. April brachte Kylie Cosmetics seine erste Mascara auf den Markt, die Kylash Volume Mascara. Die Gründerin der Marke, Kylie Jenner, hat vor und nach der Markteinführung mehrere Beiträge gepostet, daher ist es nicht allzu überraschend, dass die Marke einen großen VIT-Sprung auf dem US-Markt verzeichnete. Interessanter ist jedoch, dass sich die Marke mit mehreren Beauty-Influencern im Vereinigten Königreich zusammengetan hat, um die Markteinführung bekannt zu machen, was darauf hindeutet, dass eine Expansion nach Großbritannien möglicherweise in den Zukunftsplänen der Marke enthalten ist.

Im April verbesserte sich die Marke um 52 Plätze auf Platz 17 der britischen Bestenliste. Tatsächlich verzeichnete das Vereinigte Königreich ein stärkeres MoM-Wachstum als in den USA: Die Engagements stiegen um 78 %, die Videoaufrufe stiegen um 232 % und die VIT stieg um 254 %. Die Marke arbeitete mit einer Handvoll erstklassiger Makro- und Mega-Beauty-Influencer zusammen, darunter Ling Tang (@ling.kt), Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul (@lailapaul) und Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe). In den gesponserten Beiträgen (die größtenteils auf TikTok erschienen) probierten die Macher die Mascara zum ersten Mal aus und teilten ihre ersten Eindrücke. Ähnlich wie bei unserer im letzten Monat vorgestellten britischen Marke Function of Beauty erwähnte auch Kylie Cosmetics, dass jeder YouTuber Boots UK als den Ort erwähnte, an dem die Zuschauer das neue Produkt kaufen konnten.

UK-Marken-Spotlight 2: Valentino + #BorninRoma

Zum Auftakt der Einführung seines neuesten Dufts, Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense, hat Valentino für drei TikTok-Beiträge mit den beliebten Beauty-Influencern Danielle Marcan (@daniellemarcan), Victoria Magrath (@victoriamagrath) und Tara Barz (@tarabarzz) zusammengearbeitet . Anstatt dem üblicheren „DIY“-TikTok-Inhaltsstil zu folgen, ließ die Marke die Macher nach Paris kommen. Während der Reise erstellte jeder Influencer kurze 15–20 Sekunden lange Videos, die einen professionellen und filmischen Stil hatten.

Die Hintergrundgeschichte des Duftes konzentriert sich auf Dualitäten, wobei die Marke erklärt, dass „das Duo aus Vanille und Jasmin spielerisch die Rivalität zwischen Tag und Nacht, Klassik und Intensität und dir und mir herausfordert.“ Um dieses Thema fortzuführen, wollte die Marke, dass jeder Inhalt ein Duo enthält, wobei Danielle und Tara von ihren Schwestern in den Videoinhalten begleitet werden, während Victoria von ihrem Ehemann begleitet wird.

Der Inhalt schien die Zuschauer erfolgreich zu fesseln, so dass Valentino in der monatlichen Rangliste um 82 Plätze auf den 22. Platz vorrückte . Die Marke verzeichnete außerdem einen Anstieg der Engagements um 103 %, der Videoaufrufe um 1.042 % und des VIT-Anstiegs um 405 % gegenüber dem Vormonat.

Weitere britische Marken mit der besten Performance im April

• Kiehls (4,1k VIT-Score, +66 Plätze)
• Pixi-Schönheit (3,6k VIT-Score, +60 Plätze)
• Betrunkener Elefant (2,9k VIT-Score, +23 Plätze )
• ‍ Klinik (2,8k VIT-Score, +38 Plätze)
  

FR Brand Spotlight 1: Produkteinführung von Yves Rocher + Hydra Vegetal

Yves Rocher hatte einen beeindruckenden April: Er verbesserte sich um 23 Plätze und landete auf Platz 20 der FR-Bestenliste. Er steigerte den VIT um 114 % und die Videoaufrufe um 600 % gegenüber dem Vormonat.

Ein großer Teil ihres VIT im April wurde durch eine Produktbekanntheitskampagne der Marke für ihr 100H Non-stop Moisturizing Serum, die neueste Ergänzung ihrer Hydra Vegetal-Produktpalette, generiert. Anstatt sich auf eine einzige Plattform zu konzentrieren, entschied sich die Marke dafür, Influencer sowohl auf TikTok als auch auf Instagram für gesponserte Beiträge zu aktivieren. Bei der Auswahl der Influencer konzentrierte sich Yves Rocher auf die mittleren (50–250.000 Follower) und Mega-Stufen (1 Mio.–5 Mio. Follower) mit den leistungsstärksten Beiträgen für die Kampagne, die von Lucie Rose (@roselucyy), Elsa Bois (@elsabois) und Marie erstellt wurden Lacombe (@mariebeaute) und Marie Danede (@mariedanede).

Jeder Influencer drehte ein kurzes Video, in dem er das Serum zum ersten Mal ausprobierte und zusätzlich zwei weitere ergänzende Produkte aus der Hydra Vegetal-Reihe verwendete, das Anti-Fatigue Moisturizing Fresh Gel und die 48H Non-Stop Moisturizing Gel Cream. Viele betonten auch die Tatsache, dass das Produkt Zellwasser von Edulis enthält und „99 % natürliche Inhaltsstoffe“ enthält, was darauf hindeutet, dass Yves Rocher vielleicht glaubte, dass diese Aspekte für sein französisches Publikum wichtig wären.

FR Marken-Spotlight 2: Caudalie + Vinopure

Caudalie hatte einen großartigen April, sprang um 50 Plätze auf Platz 9 der FR-Bestenliste und verzeichnete MoM-Zuwächse von 797 % bei den Videoaufrufen, 446 % bei den Interaktionen und 603 % bei der VIT.

Der Schuldige für den deutlichen Leistungssprung der Marke? Eine Produktbekanntheitskampagne für ihre VinoPure-Kollektion, eine Produktlinie zur Verbesserung und Behandlung von zu Akne neigender Haut und anderen Hautunreinheiten. Die Marke arbeitete mit TikTok-Influencern der Generation Z wie Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat) und Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) zusammen, um die Produktpalette bekannt zu machen. Jeder der Influencer hat ein Video gepostet, das zeigt, wie er eines der Produkte zur Behandlung seiner Akne verwendet. Der Inhalt wirkte authentisch und ungeschliffen, da die Influencer oft auf einen aktuellen Ausschlag oder Hautunreinheiten aufmerksam machten, bevor sie eines der Produkte des Sortiments verwendeten. Der Erfolg von Caudalie ist eine gute Erinnerung daran, dass produktorientierte Kampagnen mit Influencern funktionieren können, solange eine gute Ausrichtung, Botschaft und Authentizität vorhanden sind!

Weitere FR-Marken mit der besten Performance im April

• Bioderma (4,2k VIT-Score, +143 Plätze)
• Huda Schönheit (4,1k VIT-Score, +9 Plätze)
• Typologie (1,8k VIT-Score, +35 Plätze)
• Glänzender (468 VIT-Score, +128 Plätze)

Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Beauty-Marke abschneidet, sehen Sie sich hier unsere monatliche Bestenliste an.