Maximierung des ROI mit programmatischer und nativer Werbung

Programmatische und native Werbung sind für jeden Geschäftserfolg von entscheidender Bedeutung. Doch wie nutzt man sie richtig?

Programmatic und Native Advertising ist eines der führenden Elemente des Online-Marketings. Diese nativen Anzeigen helfen Unternehmen, spezifische Zielgruppen anzusprechen und Leads, Generationen und damit auch den ROI zu steigern.

Aus diesem Grund haben native digitale Display-Anzeigen im Jahr 2020 in den USA einen Umsatz von rund 52 Milliarden US-Dollar erzielt. Was genau sind programmatische und native Werbung? Und warum ist es bei diesen beiden Methoden wichtig, den ROI zu maximieren?

In diesem Artikel werden diese und weitere Fragen beantwortet. Also lasst uns anfangen.

Programmatische und native Werbung verstehen

Programmatic Advertising ist, wie der Name schon sagt, die Methode, die Werbung automatisiert, um ihre maximale Wirkung zu erzielen. Im Vergleich zu manuellen und traditionelleren Werbemethoden in der Online-Welt konzentriert sich programmatische Werbung auf den Medieneinkauf für bestimmte Bereiche.

Ein solches Beispiel wäre dieser Top-Werbespot, wie er oben auf vielen Websites steht. Dies ist ein kostenpflichtiger Bereich, das heißt, das Unternehmen, das diesen Bereich gewährt, zahlt der Website einen bestimmten Betrag. Damit diese Anzeige kontinuierlich geschaltet bleibt.

Nun ist Native Advertising mehr oder weniger dasselbe. Allerdings spricht man auch von gesponserten Inhalten, da die Inhalte meist in den Kontext bestimmter Websites/Blogs passen. Bei gesponserten Inhalten gibt es vor allem zwei Dinge:

Die Anzeige ist neu, aber sie fügt sich in den Rest des Inhalts ein und verleitet das Publikum dazu, darauf zu klicken.

Doch anstatt auf derselben Website zu bleiben, werden sie zu einer neuen Website weitergeleitet – zum Eigentümer der Anzeigen.

Dies geschieht über RTB (Real-Time Bidding), bei dem die Website oder Plattform diese Werbeflächen in Echtzeit verkauft und kauft. Im Vergleich zu programmatischen Anzeigen können sich diese Anzeigen nun ändern. Wenn Sie also eine Anzeige sehen, ist sie beim nächsten Besuch derselben Website möglicherweise nicht mehr da.

Bedeutung des ROI in der Werbung

Warum ist der ROI in der Werbung wichtig? Zur Beantwortung dieser Frage sind nicht viele Erklärungen erforderlich. Wenn ein Unternehmen Geld für Werbung ausgibt, möchte es mehr erwirtschaften, als es ausgegeben hat. Unternehmen, die beispielsweise viel Geld für Werbung zur Vermeidung von Verletzungen und Todesfällen am Arbeitsplatz ausgeben, haben das Hauptziel, die Idee zu fördern, damit sie schneller umgesetzt werden kann.

Im Vergleich zu organischen Marketingtaktiken wie Content-Erstellung oder SEO erzielen diese bezahlten programmatischen und nativen Anzeigen schnellere Ergebnisse. Die beiden wichtigsten Punkte zum Verständnis des ROI für Werbetreibende sind also:

• Sie können analysieren, welche Anzeigen mehr Aufmerksamkeit verdienen;
• Und wenn sie sich darauf konzentrieren, können sie einen höheren ROI generieren.

Aus diesem Grund ist es wichtig, die Ausgaben für native Anzeigen zu maximieren. Darüber hinaus stiegen diese Ausgaben allein in den Vereinigten Staaten um 37 %.

Nutzen Sie die Kraft des Native Advertising

Jetzt ist es wichtig, die Kraft des Native Advertising zu nutzen. Es gibt jedoch bestimmte Dinge, auf die ein Unternehmen achten muss, um das Beste daraus zu machen. Um die Sache einfach zu halten, hier sind drei wesentliche Grundlagen, um die Leistungsfähigkeit von Native Advertising zu nutzen:

Das Publikum verstehen

Der erste und vielleicht wichtigste wesentliche Teil der Nutzung der Leistungsfähigkeit nativer Anzeigen. Experten gehen davon aus, dass rund 75 % der Kunden redaktionellen Websites mehr vertrauen als sozialen Medien – oder anderen Formen digitaler Medien.

Daher ist es wichtig, wichtige demografische und psychografische Daten zu erstellen. Dies hilft dabei, die genaue Anzeigenstrategie für programmatische und native Anzeigen festzulegen.

Mehrwert schaffen

Der Wert ist einer der wichtigsten Aspekte nativer Anzeigen. Diese Anzeigen sind einfach keine Werbebroschüren. Sie sollten informativ und umsetzbar sein und ansprechende Inhalte bieten. Denken Sie daran, dass es ihnen nicht nur darum geht, für Ihr Unternehmen oder Produkt zu werben, sondern auch darum, Ihr Publikum aufzuklären.

Passend zum Format

Es ist wichtig, dass Sie das Format der Website oder Plattform anpassen, die Sie für native Anzeigen auswählen. Daher müssen sie den visuellen und kontextuellen Anforderungen spezifischer Plattformen gerecht werden. Nehmen wir an, Sie kaufen Werbeflächen auf Forbes.com. Dann sollte der Schwerpunkt auf Unternehmen und verwandten Themen liegen.

Integration von programmatischer und nativer Werbung

Es ist wichtig, programmatische und native Werbung miteinander zu verbinden. Diese Strategie sollte mit einem nahtlosen Faden verwoben sein, der den Staffelstab fließend von einem Ende zum anderen weitergibt. Hier sind einige Tipps, um das richtig zu machen:

• Native Anzeigenformate

Wie bereits erwähnt, sind native Anzeigenformate wichtig. Aus diesem Grund können programmatische Anzeigen bessere Ergebnisse erzielen, wenn sie mit nativen Anzeigenformaten verwendet werden. Nehmen wir an, eine Marke kauft Werbeflächen auf einer Mode-Website. Dann sollte das native Anzeigenformat natürlich in die Kategorien Mode oder Lifestyle fallen.

• Datengesteuertes Targeting

Für datengesteuertes Targeting müssen Werbetreibende oder Unternehmen programmatische Daten und Zielgruppeneinblicke nutzen, die von verschiedenen Tools generiert werden. Auf diese Weise können Unternehmen spezifische Anzeigen für verschiedene Segmentierungen ihrer Zielgruppen erstellen.

• Echtzeitoptimierung

Bei der Echtzeitoptimierung geht es darum, die Werbekampagne zu überwachen und im Laufe der Anzeige Änderungen daran vorzunehmen. Dadurch soll sichergestellt werden, dass rechtzeitig Gebote, Platzierungen oder kreative Änderungen vorgenommen werden können. So kann die Werbung maximale Wirkung erzielen.

• A/B-Tests

Bei A/B-Tests geht es darum, herauszufinden, welche Anzeigen besser funktionieren. Dies ist eines der wesentlichen Elemente der nativen oder programmatischen Werbung. Darüber hinaus ist es äußerst wichtig, den ROI zu steigern.

Messung und Analyse des ROI in programmatischer und nativer Werbung

Das Messen und Analysieren des ROI, um eine maximale Leistung programmatischer und nativer Anzeigen sicherzustellen, ist eine der wesentlichen Voraussetzungen für die Aufrechterhaltung. Damit dies geschieht, müssen sich Werbetreibende oder Unternehmen vor allem auf drei Dinge konzentrieren:

• Ziele und KPIs;
• Tracking und Zuordnung;
• Und analysieren und optimieren.

Dies sind die wichtigsten Voraussetzungen, um sicherzustellen, dass alle nativen und programmatischen Werbestrategien eine gute Leistung erbringen. Daher ist es wichtig, Erfolge und Verluste anhand von KPIs und anderen analytischen Erkenntnissen zu messen. Und dann konzentrieren Sie sich, wie bereits erwähnt, auf Ausgaben und Investitionen in bestimmten Bereichen, um den ROI zu maximieren.

Abschluss

Dies sind die wichtigsten Voraussetzungen für die Maximierung des ROI bei programmatischen und nativen Anzeigen. Es ist wichtig zu verstehen, dass all diese Werbetaktiken gründliche Aufmerksamkeit, Personalisierung und Verständnis des Publikums erfordern. Befolgen Sie daher die in diesem Artikel genannten Tipps, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.