Marketing auf Threads: Was Sie wissen müssen

Threads hat sich seit seinem Start am 5. Juli zur am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattform der Geschichte entwickelt.

Allein innerhalb der ersten Stunde verzeichnete es satte fünf Millionen Anmeldungen – nur drei Monate nachdem Meta bestätigt hatte, dass es an einer Alternative zu Twitter arbeitet.

Der Hype um Threads ist eine große Neuigkeit für Vermarkter, da sich nach der Übernahme durch Elon Musk im letzten Jahr viele von Twitter zurückgezogen haben, was zu einem Rückgang der Werbeausgaben in den USA um 59 % geführt hat. Verständlicherweise erkunden Vermarkter jetzt neue Plattformen, um ihre Kampagnen zu hosten, ohne Kompromisse bei Reichweite oder Qualität einzugehen.

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Ist Threads die beste Alternative für Werbetreibende? Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen …

Was sind Threads?

Threads ist eine neue Social-Networking-App, die von Mark Zuckerbergs Meta Platforms betrieben wird, eng mit Instagram integriert ist und derzeit nur auf iOS- oder Android-Geräten verfügbar ist. Meta hat Threads als „Instagrams textbasierte Konversations-App“ beschrieben.

Es gibt seinen Benutzern die Möglichkeit, Updates zu veröffentlichen, Texte, Bilder und Videos zu teilen und über Likes, Reposts und Antworten mit den Beiträgen anderer Benutzer zu interagieren. Im App Store wird Threads wie folgt beschrieben:

• „[Ein Ort], an dem Communities zusammenkommen, um alles zu diskutieren, von den Themen, die Sie heute interessieren, bis hin zu den Trends von morgen.“
• „Was auch immer Sie interessiert, Sie können Ihren Lieblingsschöpfern und anderen, die die gleichen Dinge lieben, folgen und direkt mit ihnen in Kontakt treten – oder selbst eine treue Anhängerschaft aufbauen, um Ihre Ideen, Meinungen und Kreativität mit der Welt zu teilen.“

Obwohl die App Twitter in vielerlei Hinsicht sehr ähnlich ist, betonte Zuckerberg, dass einer der Hauptunterschiede der Fokus auf „Freundlichkeit“ und „Freundlichkeit“ sei. Er schrieb auf seinem Threads-Konto:

• „Das Ziel besteht darin, es bei der Expansion freundlich zu halten. Ich denke, es ist möglich und wird letztendlich der Schlüssel zum Erfolg sein.“
• „Das ist einer der Gründe, warum Twitter nie so erfolgreich war, wie ich denke, und wir wollen es anders machen.“
• „Wir konzentrieren uns auf jeden Fall auf Freundlichkeit und darauf, diesen Ort zu einem freundlichen Ort zu machen.“

Es ist erwähnenswert, dass Threads sehr eng mit Instagram integriert ist. So sehr, dass sich Benutzer ohne Instagram-Konto nicht für Threads anmelden können.

Wie viele Personen sind Threads beigetreten?

Seit seiner Einführung haben sich mehr als 100 Millionen Menschen für Threads angemeldet.

Zuckerberg kommentierte auf seinem eigenen Threads-Konto den bisherigen Erfolg seiner App und schrieb:

• „Threads erreichten am Wochenende 100 Millionen Anmeldungen.“
  „Das ist größtenteils organische Nachfrage und wir haben noch nicht einmal viele Werbeaktionen aktiviert.“
• „Ich kann nicht glauben, dass es erst fünf Tage her sind!“

Um zu verdeutlichen, wie wichtig diese Zahl ist: Als Instagram im Jahr 2010 als unabhängige Plattform startete, dauerte es gerade einmal eine Woche, bis die Zahl 100.000 erreicht war.

Welche Marken haben sich bisher bei Threads angemeldet?

Laut der National Retail Federation haben neun der zehn größten Einzelhändler, darunter Walmart und Kroger, ihre Konten bei Threads aktiviert. Die einzige Kette, die dies bisher nicht getan hat, ist Costco

Unter den fünf größten Verbrauchermarken hat nur Reese's sein Konto aktiviert. Und von den zehn beliebtesten Modemarken hat sich nur Nike angemeldet. Es wird angenommen, dass dies darauf zurückzuführen ist, dass Werbetreibende vorsichtig sind und sehen möchten, wie sich Threads entwickelt, bevor sie irgendwelche Verpflichtungen eingehen.

Andere große Namen wie Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein und Uniqlo waren jedoch schneller bei der Anmeldung und verfügen bereits über aktive Konten.

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Wird es in Threads Werbung geben?

Vermarkter haben derzeit keine Möglichkeit, Werbeflächen auf Threads zu erwerben. Eine Quelle teilte Axios jedoch mit, dass das Instagram-Team daran arbeitet, seine Markeninhaltstools in nicht allzu ferner Zukunft verfügbar zu machen, wobei Anzeigen voraussichtlich eingeführt werden, wenn Threads eine kritische Masse erreicht. Bis dahin wird Vermarktern empfohlen, bezahlte Partnerschaften durch die Verwendung von Hashtags oder Text klar offenzulegen.

Es ist erwähnenswert, dass die anderen Marken von Meta, wie beispielsweise Instagram, ohne Werbung eingeführt wurden. Mittlerweile ist Werbung eine der größten Einnahmequellen von Instagram.

Warum ist Threads in der EU nicht verfügbar?

Threads ist in mehr als 100 Ländern verfügbar – derzeit jedoch nicht in der Europäischen Union. Dies ist auf Bedenken zurückzuführen, dass seine Datenschutzaktivitäten nicht mit dem Digital Markets Act der EU vereinbar sind.

Carissa Veliz, außerordentliche Professorin am Institute for Ethics in AI an der Universität Oxford, sagte dem Guardian:

• „Meta hat nicht nur sein Geschäftsmodell nicht geändert, es möchte auch weiterhin gezielte Werbung schalten, im Wesentlichen Überwachungswerbung.“
• „Zu diesem Zweck versucht das Unternehmen, so viele Daten wie möglich zu sammeln und trotz aller Skandale, trotz öffentlicher Gegenreaktionen, trotz Warnungen der Aufsichtsbehörden und trotz Bußgeldern in der gleichen Richtung weiterzumachen wie von Anfang an.“ Es geht nicht darum, sein Geschäftsmodell neu zu überdenken, um es zu einem respektvolleren Geschäftsmodell gegenüber den Benutzern zu machen.“
• „Dazu können sexuelle Orientierung, Rasse und ethnische Zugehörigkeit, biometrische Daten, Gewerkschaftsmitgliedschaft, Schwangerschaftsstatus, Politik und religiöse Überzeugungen gehören.“ Und all diese Daten können potenziell an Dritte gesendet werden.“

Derzeit gibt es keine Pläne, Threads in EU-Ländern einzuführen. Eine mit der Angelegenheit vertraute Person teilte Bloomberg jedoch mit, dass Meta auf weitere Hinweise zum Digital Marketing Act warte, um zu sehen, ob eine EU-Einführung zu einem späteren Zeitpunkt möglich sei.

Die Europäische Kommission wird voraussichtlich weitere Einzelheiten bekannt geben, allerdings erst im September. Ein Starttermin für Threads in EU-Ländern muss daher noch bestätigt werden.

Wie verfolgt Threads seine Benutzer?

Threads sammelt eine große Menge an Informationen über seine Benutzer, so wie es auch die anderen Plattformen von Meta, Facebook und Instagram, tun. Die Apps von Meta sammeln und speichern alle von Benutzern eingegebenen Details, einschließlich sensibler Informationen wie:

• Informationen zu Gesundheit und Fitness
• Finanzinformation
• Standort
• Browser-Verlauf
• Suchverlauf
• Heimatadresse
• E-Mail-Addresse
• Telefonnummer
• Kameras
• Fotos
• IP-Informationen
• Typ des verwendeten Geräts
• Gerätesignale (z. B. Bluetooth-Signale, WLAN-Zugangspunkte in der Nähe und Mobilfunkmasten)

Darüber hinaus speichert Threads auch Daten darüber, wie seine Benutzer mit Beiträgen interagieren und wem sie folgen. Dieser detaillierte Detaillierungsgrad, den Threads über seinen Benutzer speichert, ist der Grund, warum EU-Beamte über den Datenschutz besorgt sind.

Ist Threads sicher?

Threads setzt die Community-Richtlinien von Instagram zu Inhalten und Interaktionen durch. Gemäß diesen Bedingungen müssen Benutzer mindestens 13 Jahre alt sein und Benutzer unter 16 Jahren (bzw. 18 Jahren in einigen Ländern) erhalten standardmäßig automatisch ein privates Konto. Eltern wird jedoch weiterhin empfohlen, die Aktivitäten ihrer Kinder online zu überwachen.

Benutzer haben die Möglichkeit, ihre Einstellungen zu filtern, was bedeutet, dass sie die Kontrolle darüber haben, wer ihnen in Textnachrichten antworten kann. Darüber hinaus können Benutzer unerwünschte Konten blockieren und alle Konten, die sie möglicherweise auf Instagram blockiert haben, werden automatisch auch in Threads blockiert.

Meta hat seit 2016 mehr als 16 Milliarden US-Dollar in den Schutz der Menschen investiert, die seine Plattformen nutzen, und hat erklärt, dass Sicherheit bei Threads weiterhin höchste Priorität hat.

Wonach kann man in Threads suchen?

Threads unterscheidet sich von Twitter in dem Sinne, dass Sie derzeit nicht nach Hashtags oder Themen suchen können. Derzeit können Benutzer die Suchfunktion nur verwenden, um nach anderen Benutzern zu suchen – sowohl nach Benutzern, denen sie bereits folgen, als auch nach solchen, denen sie nicht folgen.

Wenn in den Threads-Suchergebnissen Profile angezeigt werden, denen ein Benutzer noch nicht folgt, hat er die Möglichkeit, ihnen sofort zu folgen oder ihr vollständiges Profil anzuzeigen.

Warum benötigen Sie ein Instagram-Konto, um Threads beizutreten?

Meta kündigte auf seinem Instagram-Blog an, dass Threads mit den Instagram-Konten von Personen verknüpft würden. Zur Begründung dieser Entscheidung hieß es:

• „Unsere Vision mit Threads ist es, das, was Instagram am besten kann, auf Text auszudehnen und so einen positiven und kreativen Raum zu schaffen, in dem Sie Ihre Ideen zum Ausdruck bringen können.“
• „Genau wie auf Instagram können Sie mit Threads Freunden und YouTubern folgen und mit ihnen in Kontakt treten, die Ihre Interessen teilen – einschließlich der Personen, denen Sie auf Instagram und darüber hinaus folgen.“
• „Die Vorteile offener Protokolle für soziale Netzwerke gehen weit über die Art und Weise hinaus, wie Menschen einander folgen können.“ Entwickler können neue Arten von Funktionen und Benutzererlebnissen entwickeln, die problemlos in andere offene soziale Netzwerke integriert werden können, wodurch das Tempo von Innovationen und Experimenten beschleunigt wird. Jede kompatible App kann ihre eigenen Community-Standards und Inhaltsmoderationsrichtlinien festlegen, sodass Menschen die Freiheit haben, Räume zu wählen, die ihren Werten entsprechen.
• „Wir glauben, dass dieser dezentrale Ansatz, ähnlich den Protokollen für E-Mail und das Web selbst, eine wichtige Rolle in der Zukunft von Online-Plattformen spielen wird.“
• „Threads ist Metas erste App, die mit einem offenen Protokoll für soziale Netzwerke kompatibel sein soll. Wir hoffen, dass Threads durch den Beitritt zu diesem schnell wachsenden Ökosystem interoperabler Dienste den Menschen dabei helfen wird, ihre Community zu finden, unabhängig davon, welche App sie verwenden.“

Wie können Sie Ihren Benutzernamen in Threads ändern?

Da Ihr Threads-Profil mit Ihrem Instagram-Konto verknüpft ist, werden bestimmte Daten zwischen den beiden übertragen, darunter Ihr Name und Ihr Benutzername. Um also Ihren Benutzernamen in Threads zu ändern, müssen Sie Ihren Instagram-Benutzernamen ändern. Dazu müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

• Tippen Sie auf das Profilsymbol unten rechts, um Ihr Profil zu laden.
• Wählen Sie die Schaltfläche „Editor-Profil“, die sich unter Ihrer Biografie befindet.
• Benutzer können dann im Feld „Benutzername“ einen neuen Instagram-Benutzernamen eingeben.
• Sobald der neue Benutzername eingegeben wurde, aktivieren Sie das Häkchen in der oberen rechten Ecke, um Ihre neuen Einstellungen zu speichern.

Gibt es Einschränkungen beim Posten von Threads?

Es gibt Einschränkungen für Beiträge und Videos:

• Beiträge – Benutzer dürfen Beiträge mit maximal 500 Zeichen teilen. Sie können jedoch Links, Fotos und Videos enthalten.
• Videos – Videos dürfen nicht länger als fünf Minuten sein.

Wie funktionieren Threads?

Threads ist eine recht einfach zu bedienende App, die ähnlich wie Twitter funktioniert. So fangen Sie an:

• Stellen Sie sicher, dass Sie über ein Instagram-Konto verfügen. Wenn Sie noch keins haben, müssen Sie sich anmelden.
• Laden Sie die Threads-App herunter und melden Sie sich mit Ihren Instagram-Anmeldedaten an.
• Sobald Sie angemeldet sind, werden Sie von der App gefragt, ob Sie denselben Konten folgen möchten, denen Sie auch auf Instagram folgen.
• Die App schlägt dann weitere Profile zum Folgen vor, von denen sie glaubt, dass sie für Sie von Interesse sein könnten.
• Anschließend können Sie mit der Nutzung der App beginnen. Ihr Feed enthält eine Kombination aus Beiträgen von Personen, denen Sie folgen, sowie empfohlenen Inhalten. Sie können mit diesen Beiträgen interagieren, indem Sie sie entweder liken, antworten, erneut veröffentlichen oder zitieren.
• Wie bei Twitter haben Sie auch hier die Möglichkeit, Beiträge, Videos und Bilder auf Ihrem eigenen Profil zu teilen.

Ersetzt Threads Twitter?

Zuckerberg, CEO von Meta, sagte, er glaube, dass Threads größer sein werden als Twitter, aber es werde Zeit brauchen.

• „Ich denke, es sollte eine App für öffentliche Gespräche mit mehr als einer Milliarde Menschen geben“, sagte er. „Twitter hatte die Gelegenheit dazu, hat es aber nicht geschafft. Hoffentlich werden wir das tun.“

Seit seiner Einführung war Threads bisher sicherlich ein Erfolg. In den ersten beiden Betriebstagen ging der Twitter-Traffic im Vergleich zum gleichen Zeitraum der Woche zuvor um 5 % zurück. Nach Angaben des Webanalyseunternehmens SimilarWeb war es im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ebenfalls um 11 % rückläufig.

Tieftauchgang. Weitere Informationen darüber, wie Meta Ihre Daten weitergibt und wie Sie ein Threads-Konto löschen, finden Sie in der ergänzenden Datenschutzrichtlinie von Threads.