Was Sie aus realen Marketingbeispielen lernen können

Im Laufe Ihrer Marketingkarriere werden Sie auf viele erfolgreiche Marketingkampagnen in allen Bereichen des Marketings stoßen – einige werden Sie inspirieren, andere werden Sie aus zweiter Hand in Verlegenheit bringen. Wenn es um Marketing geht, sollten Sie nach Inspiration innerhalb und außerhalb Ihrer Nische suchen.

Dieser Leitfaden kombiniert einige der besten Beispiele traditioneller und digitaler Marketingarten, um Ihnen zu helfen, zu verstehen, wie verschiedene Marketingkampagnen aussehen und wie unterschiedliche Plattformen verwendet werden.

Beginnen wir mit dem traditionellen Marketing.

Beispiele für traditionelles Marketing

Traditionelles Marketing ist jedes Marketing, das offline stattfindet – wie Print-, Rundfunk- und Eventmarketing.

Beispiele für Print-Marketing

Unter Printmarketing versteht man jegliches Marketingmaterial, das gedruckt wird. Das beinhaltet:

• Poster
• Werbetafeln
• Zeitschriften- oder Zeitungsanzeigen
• Broschüren
• Kataloge
• Tragetaschen und andere „Swag“
• Gebrandete Firmenfahrzeuge
• Firmenbriefpapier

Werfen wir zunächst einen Blick auf eine Plakatkampagne.

Billboard-Marketing

Werbetafeln sind nach wie vor eine beliebte Form des Marketings. Traditionell wurden Werbetafeln direkt an die Gebäudewände gemalt, später jedoch zu riesigen Plakaten, die an bestimmten Stellen angebracht wurden.

Diese Werbetafeln sind neben moderneren elektronischen Werbetafeln, die auch Videos enthalten und sich im Laufe des Tages ändern können, auch heute noch weit verbreitet.

Die obige Werbetafel von IKEA stellt das traditionelle Format in Frage, indem sie das Plakat in vier Teile aufteilt und das Originalbild verwechselt.

IKEA ist bekannt für seine zerlegten Möbel, die Sie zu Hause zusammenbauen können. Dennoch hat sich das Unternehmen entschieden, denjenigen Kunden, die die Produkte nicht selbst bauen möchten, einen Montageservice anzubieten.

Die obige Werbetafel von IKEA basiert auf der Idee, dass es einfacher ist, den IKEA-Montageservice zu beauftragen, als sie selbst zu bauen, indem man die Werbetafel verwechselt – die Werbetafel ist falsch „zusammengebaut“ –, wie es bei Ihren Möbeln der Fall sein könnte, wenn Sie sie selbst bauen.

Der Zweck der IKEA-Werbetafel besteht darin, das Bewusstsein für den Montageservice zu schärfen . Es ist wahrscheinlich, dass der Service neu ist oder weil die Kunden ihn nicht genutzt haben und IKEA mehr Menschen über seine Existenz informieren wollte.

Die folgende Werbetafel von Netflix nutzt moderne Technologie und das traditionelle Plakatformat, um ein interaktives Erlebnis zu schaffen.

Um für ihren neuen Film „Mr. Harrigan’s Phone“ zu werben, hat Netflix kryptisch wirkende Werbetafeln im Stil von Textnachrichten angebracht. Der Film geht davon aus, dass die Hauptfigur eine Reihe von Textnachrichten von jenseits des Grabes erhält und die Nachricht auf der Werbetafel im gleichen kryptischen Stil gehalten ist wie in der Serie.

Wie hat Netflix also die oben genannte Werbetafel mit Technologie kombiniert, um ein noch intensiveres Erlebnis zu schaffen?

Sie nutzten die in Apples iPhones integrierte AirDrop-Technologie, um das Bild auf der Werbetafel per AirDrop an Passanten zu senden und so das Erlebnis nachzubilden, eine gruselige Textnachricht wie die Hauptfigur des Films zu erhalten.

Diese Kampagne zielte darauf ab, Interesse an dem neuen Film zu wecken und den Verbrauchern gleichzeitig ein interaktiveres Erlebnis zu bieten, als sie normalerweise erhalten würden.

Nextflix hätte eine Standard-Horrorfilm-Werbetafel erstellen können, um für den Film zu werben, aber es wäre schwierig gewesen, sich von den anderen Halloween- und Horror-Werbetafeln abzuheben, die im Herbst auftauchen.

Zeitschriften, Anzeigen und Poster

Wir sehen häufig ähnliche Anzeigen für Poster und Zeitschriften, da Größe und Form ziemlich ähnlich sind. Diese Plakate finden Sie an Bushaltestellen, Bahnhöfen, Einkaufszentren/Kaufhäusern oder auf öffentlichen Plakatwänden.

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Zeitschriftenanzeigen sollten in Zeitschriften eingefügt werden, die Ihre Zielgruppe liest, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Poster eignen sich hervorragend, um ein breiteres Publikum zu erreichen, während sich Zeitschriften gut dazu eignen, ein eher Nischenpublikum anzusprechen.

Die obige augenzwinkernde Printanzeige von KFC wurde in Zeitungen und als Poster veröffentlicht. Es entstand als Reaktion darauf, dass KFC Probleme mit seinem Lieferanten hatte und ihm mehrere Tage lang das Hühnerfleisch ausging – ein Albtraum für einen Hühnerladen.

KFC nutzte seine Werbeausgaben, um sich bei der Nation für die Verwechslung zu entschuldigen. Die Platzierung der „Werbung“ als Plakat in der Nähe von KFC-Restaurants bedeutete, dass Menschen auf dem Weg zu KFC, die nichts von der Hühnerknappheit wussten, das Plakat hoffentlich sehen würden.

Sie würden erkennen, dass sie zum Abendessen etwas anderes tun müssen, bevor sie das Restaurant selbst erreichen und enttäuscht werden.

Das Wortspiel in der Anzeige lässt Sie doppelt hinsehen und fesselt Ihre Aufmerksamkeit, so dass Sie innehalten und sich die Zeit nehmen, den kleineren Text zu lesen, der die Geschichte hinter der Anzeige erklärt.

Die KFC-Werbung ging viral und informierte Menschen, die nicht regelmäßig bei KFC essen, über den Mangel, was möglicherweise zu mehr Kunden führte, sobald der Lieferengpass behoben war.

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Die obige Anzeige von Alpro verfolgte einen persönlicheren Ansatz, indem sie den Namen der Stadt dort einfügte, wo sie auf dem Plakat gezeigt wurde. Obwohl es sich nur um ein kleines Detail handelt, macht es die Anzeige verständlicher und erregt die Aufmerksamkeit aller, die an diesem Ort leben.

Fahrzeuge

Eine weitere Möglichkeit für Unternehmen, bei den Verbrauchern anzukommen, sind Fahrzeuge. Dazu gehören ein Firmenwagen oder Transporter sowie Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln wie Bussen und Bahnen.

Kleinere Unternehmen werden sich wahrscheinlich für ein Standard-Firmenfahrzeug entscheiden, das den Firmennamen, Kontaktdaten und möglicherweise einige Dienstleistungen oder Alleinstellungsmerkmale enthält.

Größere Unternehmen ändern möglicherweise häufiger das Design ihrer Firmenfahrzeuge. Sky TV aktualisiert seine Fahrzeuge häufig, um bevorstehende Film- oder Fernsehveröffentlichungen auf seinen Kanälen einzubinden oder eine neue Initiative zu fördern.

Der Van unten wirbt für Skys Engagement, bis 2030 CO2-neutral zu werden.

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Die Nutzung von Werbeflächen an der Seite von Bussen oder Plakaten in Zügen oder Bussen kann eine weitere großartige Möglichkeit sein, Ihre Botschaft einem lokalen Publikum zugänglich zu machen.

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Traditionelles Sponsoring

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, möchten Sie vielleicht eine lokale Sportmannschaft, eine Veranstaltung, ein Gebäude, eine Parkbank sponsern ... die Liste geht weiter. Es gibt auch Möglichkeiten für Sponsoring in größerem Umfang.

Red Bull bringt Sponsoring auf eine ganz neue Ebene – der Getränkehersteller entschied, dass er nicht nur F1-Rennteams sponsern wollte; es wollte auch eines besitzen. Jetzt gibt es Red Bull-Branding auf den Autos, den Uniformen und natürlich trinken die Spieler bei Interviews Red Bull.

Beispiele für Broadcast-Marketing

Unter traditionellem Rundfunkmarketing versteht man jede Geschäftsförderung im Fernsehen oder Radio. Dabei kann es sich um einen klassischen TV-Werbespot handeln oder um etwas Subtileres, etwa eine Produktplatzierung.

Zu den verschiedenen Arten des Rundfunkmarketings gehören:

• Fernsehwerbung
• Produktplazierung
• Sponsoring von Fernsehsendungen
• Auftritt im Rahmen einer TV-Show
• Erscheint in den Nachrichten
• Radiowerbung
• Radio-Jingles

Beispiele für Fernsehwerbung

Ein großartiges Beispiel für einen Fernsehwerbespot mit langanhaltender Wirkung ist der Coca-Cola-Weihnachtswerbespot aus dem Jahr 1994. Der Softdrink-Riese erstellte einen weihnachtlichen Werbespot mit dem Weihnachtsmann und einer riesigen Flotte von Coca-Cola-Trucks.

Das Lied im Hintergrund wiederholt den Satz „Die Feiertage stehen vor der Tür“, und viele Menschen sagen, dass sie wissen, dass Weihnachten gekommen ist, wenn sie diese Werbung im Fernsehen sehen, da sie noch heute läuft.

Trotz des Erfolgs der Werbung von 1994 veröffentlicht Coca-Cola immer noch eine jährliche Weihnachtswerbung. Diese Anzeigen haben eine ähnliche Atmosphäre wie das Original, mit Familien-, Weihnachts- und Coca-Cola-Themen.

Fernsehwerbung muss nicht so großartig sein wie die von Coca-Cola. Sie können in einem lokaleren Maßstab filmen oder sich für eine animierte Option entscheiden. Einige Fernsehsender ermöglichen regionale Werbung, sodass Sie möglicherweise etwas Spezielles für Ihre Region machen möchten.

Die folgende Videoanzeige von Dogs Trust enthält am Ende einen Aufruf zum Handeln, der den Namen eines Dogs Trust-Zentrums in dieser Region enthält. Diese spezielle Version der Anzeige wurde in Wales geschaltet und suggeriert den Zuschauern, dass das Bridgend Centre der örtliche Dogs Trust ist.

Beispiele für Infomercials

Eine andere Art von Fernsehwerbung sind Infomercials. Infomercials unterscheiden sich von TV-Werbungen dadurch, dass sie oft einen Verkäufer oder einen Schauspieler enthalten, der als Verkäufer fungiert, der das Produkt vorführt und die Alleinstellungsmerkmale erklärt. Diese Arten von Anzeigen enthalten mehr Informationen als herkömmliche Anzeigen, daher der Name „Infomercial“ .

Traditionelle Fernsehwerbung ähnelt oft Kurzfilmen und verkauft eher eine Idee oder einen Lebensstil als ein Produkt. Infomercials hingegen haben keine Geschichte; Es geht darum, dem Betrachter ein Produkt direkt zu verkaufen.

Beispiele für Produktplatzierung

Produktplatzierung ist eine subtilere Form der Fernsehwerbung. Anstatt für einen Werbeplatz zu zahlen, zahlen Unternehmen dafür, dass ihr Produkt in einer Fernsehsendung oder einem Film gezeigt wird.

Die Theorie besagt, dass Menschen eine größere Affinität zur Marke verspüren, wenn sie ein Produkt sehen, das von Charakteren in einer Fernsehsendung oder einem Film verwendet wird. Manchmal findet die Produktplatzierung weiter im Hintergrund statt, auf einer Werbetafel im Film, anstatt von den Charakteren genutzt zu werden.

Im folgenden Clip aus „Transformers 4“ sind die Audiofirma Beats, die Getränkefirma Bud Light und die Reifenfirma Goodyear zu sehen.

Der Beats-Lautsprecher wird im Film verwendet, um ein Stück High-Tech-Transformationstechnologie zu demonstrieren. Die Figur, die den Lautsprecher hält, bezieht sich auch namentlich auf das Produkt „The Pill“, sodass jeder, der sich den Film ansieht, den Lautsprecher leicht finden und später kaufen kann.

In einer anderen Szene kollidiert das Fahrzeug einer Figur mit einem Bud-Light-Lastwagen, und als er sein Fahrzeug verlässt, schwenkt die Kamera nach unten, um mehrere Aufnahmen der Bud-Light-Flaschen und -Dosen auf dem Boden zu zeigen.

Der Charakter schnappt sich schließlich eine Flasche Bud Light und trinkt daraus. Im Hintergrund der folgenden Szene ist auch ein Goodyear-Truck zu sehen.

Beispiele für TV-Show-Sponsoring

Viele Fernsehsendungen werden von Unternehmen gesponsert. Das Geschäft hängt oft mit der Fernsehsendung zusammen, die es sponsert. Dennoch ist es manchmal schwieriger, den Zusammenhang herauszufinden, wie in dieser Videowerbung unten für Yorkshire Puddings in einer Show, in der Prominente an verschiedenen Aufgaben im Dschungel teilnehmen.

Der Grund für dieses Yorkshire-Pudding-Sponsoring liegt wahrscheinlich eher in der Zielgruppe, die die Sendung sieht, als in den Themen der Fernsehsendung selbst. Es ist wahrscheinlich, dass Tante Bessie mit dem Sponsoring ein bestimmtes Publikum erreichen wollte, anstatt sich in die Themen der Show einzufügen.

Beispiele für Radiowerbung

Radiowerbung wird immer noch häufig auf Radiosendern auf der ganzen Welt geschaltet. Beim Radio besteht die zusätzliche Herausforderung darin, dass es sich nur um Audio handelt. Deshalb muss Radiowerbung die Aufmerksamkeit des Hörers auf sich ziehen und genug über das Produkt vermitteln, um einen Verkauf herbeizuführen.

Radiowerbung ist ideal, um ein lokales Publikum zu erreichen, da es in vielen Gegenden Radiosender gibt.

Das Video unten enthält Radiowerbung im Wert von fast zehn Minuten, darunter verschiedene Unternehmen wie Heimwerker, Fast Food, Autoverkäufe und mehr.

Beispiele für Event-Marketing

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihr Unternehmen auf einer Veranstaltung bekannt zu machen. Je nach Art der Veranstaltung gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu vermarkten.

• Eine Podiumsdiskussion/einen Vortrag veranstalten
• Ausstellungs-/Verkaufsstand
• Sponsoring der Veranstaltung/des Veranstaltungsbereichs

Beispiele für Veranstaltungsvorträge oder Panels

Ein Vortrag auf einer Konferenz oder Veranstaltung ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Fachwissen in der Nische Ihres Unternehmens zu teilen und sich potenziellen Kunden zu präsentieren.

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Auf diesem Zeitplan der Call and Contact Center Expo sehen Sie die Fachleute der Call- und Contact Center-Branche, die Vorträge halten.

Die Unternehmen, für die sie arbeiten, sind neben ihrem Namen aufgeführt. Während ihrer Vorträge verwenden diese Redner Markenpräsentationen und beziehen sich in ihren Vorträgen auf das Unternehmen, für das sie arbeiten.

Nikki Quinn moderiert beispielsweise einen Vortrag über die Optimierung von Call-Center-Abläufen und gleichzeitig die Zufriedenheit der Mitarbeiter. Da sie für Playvox arbeitet, das Mitarbeitermanagementsoftware anbietet, wird sie in ihrem Vortrag umsetzbare Ratschläge geben und gleichzeitig die Playvox-Software als eine Möglichkeit zur Optimierung von Abläufen bewerben.

Beispiel eines Vortrags beim World Travel Market London

Beispiele für Ausstellungsstücke und Verkaufsstände

Eine weitere gängige Möglichkeit, sich auf Veranstaltungen zu vermarkten, ist das Ausstellen.

Beim Ausstellen richten Sie einen Stand oder einen Bereich in einem Kongresssaal ein, um für Ihr Unternehmen zu werben. Die Größe der Fläche hängt von Ihrem Budget ab. Es ist üblich, dass Aussteller Banner oder Hintergründe mit ihrem Branding mitbringen und Broschüren, Faltblätter und Visitenkarten verteilen.

Sie können Ihren Messestand auf ein neues Niveau heben, indem Sie TV-Bildschirme, Requisiten und Stühle einbauen, damit Ihr Vertriebsteam mit potenziellen Neukunden sprechen, interaktive Elemente besprechen und vieles mehr kann.

Unten sehen Sie ein Beispiel eines Standard-Messestandes auf der London Vet Show. Es gibt eine Rückwand mit einem Poster, einen Fernseher mit Informationen über das Unternehmen, verschiedene Broschüren und Prospekte und einen Schreibtisch, an dem sich das Verkaufsteam mit potenziellen Kunden unterhalten kann. Sie haben sogar ein Glas Hundeleckerlis auf dem Schreibtisch als zusätzliche Requisite oder möglicherweise als Köder für jeden, der mit einem Hund zur Show geht.

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Als nächstes sehen wir ein Beispiel mehrerer Ausstellungsstände beim International Food and Drink Event, von oben gesehen.

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Wenn Sie ein physisches Produkt verkaufen, sollten Sie dieses Produkt auf Ihrem Stand platzieren. Geben Sie potenziellen Kunden die Möglichkeit, mit Ihrem Produkt zu interagieren und gleichzeitig Fragen zu stellen.

Der folgende Stand auf der Cruise Ship Interiors Expo zeigt Beispiele der Produkte, die das Unternehmen verkauft, die in einem Musterraum aufgestellt wurden, damit Besucher eine bessere Vorstellung davon bekommen, wie sie in einer realen Situation aussehen könnten. Außerdem können sie die verschiedenen Produkte testen, um zu sehen, ob sie gut passen.

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Beispiele für Event-Sponsoring

Eine weitere Möglichkeit, Ihr Unternehmen bei Veranstaltungen bekannt zu machen, besteht darin, eine Veranstaltung zu sponsern.

Je nachdem, wie viel Sie bezahlen, gibt es unterschiedliche Sponsoringstufen, die Ihnen unterschiedliche Sichtbarkeitsgrade bei der Veranstaltung ermöglichen.

Beispiele dafür, wie Sie als Sponsor bei einer Veranstaltung auftreten können, sind:

• Erscheinen auf der Website der Veranstaltung als Teil Ihres Sponsorings. Dies wird selten Ihr einziger Auftritt bei der Veranstaltung sein, aber es kann dabei helfen, wieder Traffic auf Ihre Website zu lenken.

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• Sponsoring bestimmter Teile der Veranstaltung, zum Beispiel sponsert die Tiernahrungsmarke James Wellbeloved die Scruffts-Veranstaltung auf der Crufts.

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• Ihr Branding auf Veranstaltungsmaterialien wie Broschüren, Tickets und Schlüsselbändern. Diese unten abgebildete Event-Einkaufstasche der Kindermedienkonferenz wurde vom Kindersender Nickelodeon gesponsert und zeigt eine ihrer berühmtesten Zeichentrickfiguren, Spongebob Schwammkopf.
• Tragetaschen bei Veranstaltungen enthalten häufig Artikel von anderen Veranstaltungssponsoren. Die Einkaufstasche bei der Veranstaltung der Kindermedienkonferenz enthielt einen von Disney Cartoon 101 Dalmatian Street gesponserten Stift, eine Werbeschürze, einen von Cartoon Network gesponserten wiederverwendbaren Reisebecher, einige Kinderbücher und mehr.

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Event-Marketing eignet sich nicht nur für große Konferenzen – Sie können auch kleinere lokale Veranstaltungen sponsern. Lokale Veranstaltungen suchen oft nach Sponsoren, da sie über begrenztere Mittel verfügen als größere Veranstaltungen.

Beispiele für Direktwerbung

Obwohl Direktwerbung verpönt sein kann, wird sie, wenn sie einen Mehrwert bietet, vom Empfänger wahrscheinlich in einem besseren Licht gesehen als ein einfacher Brief.

Das folgende Beispiel von Neopost ist ein kreatives Beispiel. Die Überschrift im folgenden Mailing lautet: „Jetzt haben wir alles, was Ihren Anforderungen entspricht “, und der Brief enthält echte Übereinstimmungen, die mit den verschiedenen Produkten des Unternehmens gekennzeichnet sind. Das ist interessanter als ein typischer Brief, in dem die Produkte des Unternehmens weitaus weniger einprägsam aufgeführt wären.

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Verpackungsbeispiele

Eine weitere Möglichkeit, Ihr Unternehmen per Post zu bewerben, ist die Verpackung. Wenn Sie Ihre Produkte in einer Markenverpackung verschicken, können Sie eine Verbindung zu Ihren Kunden aufbauen, Ihre Marke im Gedächtnis behalten und sie zum erneuten Kauf ermutigen. Man könnte meinen, dass eine Verpackung all das nicht leisten kann, aber Sie werden überrascht sein.

Ein Blick auf Google Trends zeigt, dass der Begriff „Unboxing“ in den letzten 11 Jahren immer beliebter geworden ist.

Einige YouTube-Ersteller erzielen durch das Hochladen von Unboxing-Videos Millionen von Aufrufen. Im Video unten packt Marques Brownlee das Samsung Galaxy Fold-Smartphone aus. Er geht auf die Verpackung ein und erklärt, dass Samsung, da das Telefon zum Zeitpunkt der Aufnahme fast 2.000 US-Dollar kostet, bei der Verpackung alles getan hat, um zu betonen, dass das Geld des Kunden gut angelegt war, als er sein neues Telefon erhielt.

Nachdem wir Beispiele für traditionelles Marketing untersucht haben, schauen wir uns nun einige großartige Beispiele für digitales Marketing an.

Beispiele für digitales Marketing

Unter digitalem Marketing versteht man jedes Marketing, das online stattfindet.

Dazu gehören Websites, Blogs, soziale Medien, bezahlte Anzeigen, E-Mail-Marketing und mehr. Beginnen wir mit der Grundlage aller digitalen Marketingbemühungen – dem Content-Marketing.

Beispiele für Content-Marketing

Content-Marketing bezieht sich auf den Inhalt Ihrer Website, aller Blogs, die Sie für Ihre Website oder andere Websites schreiben, und alle digitalen PR-Kampagnen, die Sie erstellen.

Website-Beispiele

Ihre Website vermittelt viel über Ihre Marke, insbesondere wenn Sie den Großteil Ihrer Geschäfte online abwickeln.

Das Ferienunternehmen Center Parcs nimmt Buchungen über seine Website entgegen, sodass Besucher ihre Ferien einfach buchen und vor der Buchung Informationen finden müssen, die sie wissen möchten.

Die Website macht ziemlich deutlich, was angeboten wird – Waldurlaub. Besucher können ganz einfach nach Ferien in ihrer Nähe suchen, basierend auf dem Ort und den Daten, die sie besuchen möchten, der Größe der Unterkunft und der Anzahl der Personen.

Wenn Besucher noch nicht zur Buchung bereit sind, können sie sich vor der Buchung mithilfe der Navigationsleiste oben Standorte, Unterkunftsmöglichkeiten und Aktivitäten ansehen.

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Die folgende Website des Immobilienmaklers Haart ist ein großartiges Beispiel für eine Website, die unterschiedliche Zielgruppen anspricht, ohne zu überfordernd zu wirken.

Die Website verdeutlicht, dass Haart ein Immobilienmakler ist, indem sie die Überschrift „Wir sind auf der Mission, Sie umzuziehen“ einfügt, gefolgt von einem Text, der die Fachkompetenz des Unternehmens unterstreicht.

Es gibt auch den Call-to-Action „Finden Sie Ihre lokale Filiale“. Dieser CTA richtet sich sowohl an Personen, die eine Miete oder einen Kauf tätigen möchten, als auch an Personen, die eine Filiale vor Ort besuchen möchten.

Für Personen, die keine Filiale vor Ort aufsuchen möchten, gibt es unten zwei zusätzliche CTAs, die sich an Personen richten, die ihre Immobilie verkaufen oder vermieten möchten, sowie an Personen, die in ein neues Zuhause umziehen möchten.

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Eine großartige Website ist ein Schritt zur Verbesserung Ihrer Online-Sichtbarkeit, aber wie können Sie sonst Ihre digitale Präsenz verbessern?

Blog-Beispiele

Der Blog Ihrer Website ist ein wesentliches Instrument, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. Auf Ihrem Blog können Sie die Fragen beantworten, die Verbraucher vor dem Kauf in Suchmaschinen stellen.

Wenn ein Verbraucher beispielsweise nach dem idealen Hundehalsband sucht, kann er nach „bestes Hundehalsband“ suchen, um einen Leitfaden zu den besten Hundehalsbändern auf dem Markt zu finden.

Wenn Sie eine Zoohandlung betreiben, die mehrere Hundehalsbänder verkauft, können Sie einen Blog erstellen, der die beliebtesten Hundehalsbänder aus Ihrem Geschäft zusammenstellt und anhand Ihrer Expertenmeinung erklärt, warum diese die besten sind.

The Spruce Pets verfolgten genau diesen Ansatz und belegten bei Google mit einem Blog mit dem Titel „Die 9 besten Hundehalsbänder des Jahres 2022 für Hunde jeder Größe“ den zweiten Platz für den Begriff „bestes Hundehalsband“.

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Ein weiteres Beispiel für einen gut recherchierten Blog ist der von Travelers Business Insurance. Das Unternehmen erkannte, dass es eine Frage beantworten konnte, nach der seine Zielgruppe suchen würde – „Wie erstellt man eine Steuererklärung für ein Kleinunternehmen?“.

Obwohl Travelers Unternehmensversicherungen und keine Steuererklärungsdienste verkauft, weiß das Unternehmen, dass Personen, die nach „Wie erstellt man eine Steuererklärung für ein Kleinunternehmen“ suchen, wahrscheinlich ein Unternehmen besitzen und dieses Unternehmen eine Versicherung benötigt. Durch die Beantwortung dieser Frage positioniert sich Travelers als Versicherungsgesellschaft, die kleinen Unternehmen hilft.

Aufgrund der unkonventionellen Denkweise und Recherche hinter dem Blog steht Travelers mit dem Blog „So reichen Sie Ihre erste Steuererklärung ein“ ganz oben in den organischen Suchergebnissen von Google für „Wie mache ich eine Steuererklärung für ein kleines Unternehmen“ ein Steuererklärung".

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Beispiele für Gastbeiträge

Eine weitere Form des Content-Marketings sind Gastbeiträge. Hier schreiben Sie einen Inhalt für eine andere Website, der einige Informationen über Ihr Unternehmen enthält. Gute Gastbeiträge bieten einen Mehrwert und sind nicht nur ein Verkaufsargument.

Der folgende Artikel von VentureBeat ist ein Gastbeitrag von Infosys. Der Artikel bietet dem Leser Mehrwert und Ratschläge und untermauert seine Aussagen mit dem Bericht Infosys Modernization Radar 2022. Leser, die weitere Details zum Bericht wünschen, können sich zur Infosys-Website durchklicken.

Dieser Artikel trägt zum Aufbau von Glaubwürdigkeit bei, indem er zeigt, dass Infosys ein Experte auf diesem Gebiet ist, die Bekanntheit des Berichts erhöht, was zu mehr Verkehr auf der Infosys-Website führt und dem Unternehmen einen hochwertigen Backlink von VentureBeat verschafft.

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Beispiele für Blog-Funktionen und Zitate

Manchmal sind Websites nicht für Gastbeiträge geöffnet und nutzen lieber Ressourcen wie HARO oder Qwoted, um Zitate von Experten zu finden und ihren Artikeln Glaubwürdigkeit zu verleihen.

Sie können auf diese Websites zugreifen und Ihren Experteneinblick anbieten. Hier ist ein Beispiel für ein Expertenzitat von Dr. Nick Lowe von der Cranley Clinic in London, das in einem Artikel über künstliche Bräune von Cosmopolitan enthalten ist.

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Beispiele für gesponserte Inhalte

Gesponserte Inhalte beziehen sich auf Artikel, für die Sie bezahlt haben, und nicht darauf, dass die Veröffentlichung sie als kostenlosen Gastbeitrag übernimmt. Abhängig von der Veröffentlichung möchten sie den Artikel möglicherweise selbst schreiben oder Sie müssen ihn bereitstellen.

Dieser lange Artikel in der Washington Post wurde von Harry's gesponsert, um für seine Open Minds-Initiative zu werben.

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Es ist ganz klar, dass sich der Artikel auf Harrys Initiative konzentriert, und die Washington Post fügt am Anfang des Artikels einen Hinweis hinzu, um die Leser darüber zu informieren, dass der Artikel von einem Unternehmen bezahlt wurde.

Beispiele für digitale PR

Digitale PR ist eine riesige Branche und funktioniert ähnlich wie traditionelle PR. Das Ziel der traditionellen PR besteht darin, Ihr Unternehmen in Zeitungen und Zeitschriften erwähnt zu machen, während es bei der digitalen PR darum geht, in Online-Publikationen und auf Nachrichtenseiten gesehen zu werden.

Die folgende Studie von McKinsey and Company über Frauen im Gesundheitswesen erhielt große Aufmerksamkeit und wurde auf verschiedenen Websites verlinkt.

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Wenn wir uns die Backlinks zur Studie in SEMrush* ansehen, können wir sehen, dass über 200 Publikationen auf die Studie verweisen, darunter Fortune und die University of Delaware, was der Website schätzungsweise 6,7 Millionen Besucher pro Monat beschert.

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Einer der Vorteile der digitalen PR, die sie von der herkömmlichen PR unterscheidet, ist die Schaffung eines interaktiveren Erlebnisses. Wenn Sie ein großartiges Tool oder einen Rechner erstellen, den Websites mit ihrem Publikum teilen möchten, sind Sie auf der Suche nach einem digitalen PR-Gewinner.

Dieser Steuerrechner von MoneySavingExpert ist ein hervorragendes Beispiel für ein beliebtes und gemeinsam nutzbares Tool.

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Laut Semrush wurde das Tool 2.400 Mal von über 700 verschiedenen Websites verlinkt. Es wird geschätzt, dass die Website monatlich über 20 Millionen Besucher anlockt.

Beispiele für Social-Media-Marketing

Soziale Medien können auf vielfältige Weise genutzt werden, um für Ihr Unternehmen zu werben. Hier sind Beispiele von einigen der besten Social-Media-Plattformen.

Beispiele für Instagram-Marketing

Instagram ist eine beliebte Social-Media-App, die als Plattform zum Teilen von Fotos begann. Die App wird immer noch zum Teilen von Fotos verwendet, umfasst jetzt aber „Stories“, also Bilder und Videos, die nur 24 Stunden lang dauern, und „Reels“, also kurze vertikale Videos.

Instagram-Beiträge

Instagram-Feed-Beiträge sind normalerweise statische Bilder. Gelegentlich laden Benutzer Videos als Beiträge hoch, für Videos werden jedoch häufiger Reels verwendet.

Der folgende Beispiel-Instagram-Beitrag der Haar- und Körperpflegemarke Ethique ist eine großartige Möglichkeit, häufig gestellte Fragen direkt auf Instagram zu beantworten. Der Beitrag wird oben im Instagram-Feed von Ethique „gepinnt“, in der Hoffnung, dass die Benutzer ihn sehen, bevor sie direkt zu den Nachrichten gehen, um ihre Fragen zu den Preisen von Ethique zu stellen.

Dies verringert nicht nur die Belastung des Kundendienstes von Ethique, sondern hilft den Kunden auch, eine sofortige Antwort zu erhalten, anstatt auf die Antwort von Ethique warten zu müssen.

Ethique holt die Nutzer auch dort ab, wo sie sind – ja, die Marke könnte diese Fragen auf der Unternehmenswebsite beantworten, aber wenn Nutzer diese Fragen auf Instagram stellen, warum sollten sie dann hoffen, dass sie die Antworten auf Ihrer Website finden, abseits der Plattform, die sie bereits ausgeben? Zeit läuft?

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Instagram-Geschichten

Instagram-Storys sind Bilder und Videos, die nur 24 Stunden dauern. Sie sind oft weniger ausgefeilt als die Inhalte, die Benutzer in ihren Feeds teilen, und der Zugriff erfolgt über Kreise oben im Feed eines Benutzers.

Instagram-Storys wirken oft persönlicher als Feed-Posts, sodass Sie eine persönlichere Beziehung zu Ihren Kunden aufbauen können. Sie können auch Links in Ihre Geschichten einfügen, was bei Posts oder Reels nicht möglich ist.

Bei dieser unten abgebildeten Geschichte von Foundr handelt es sich um einen umfunktionierten Beitrag, der so formatiert wurde, dass er dem vertikalen Format von Geschichten entspricht, und der als Link zu einem Kurs auf ihrer Website verwendet wurde.

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Instagram-Reels

Instagram Reels sind kurze vertikale Videos, die sowohl im Instagram-Feed als auch in einem eigenen Bereich in der App erscheinen. Viele der erfolgreichsten Reels von Marken sehen aus, als wären sie von normalen Instagram-Nutzern erstellt worden.

Das folgende Beispiel des Tastaturherstellers Omnitype zeigt, wie Sie ein einfaches Reel erstellen können, um ein Produkt zu präsentieren. In diesem Reel teilt Omnitype zwei Dinge mit, die Zuschauer möglicherweise nicht über die von Omnitype verkauften Tastaturtaschen wissen. Der Aufbau ist einfach und sieht aus, als hätte er bei jemandem zu Hause gefilmt werden können, was den Eindruck erweckt, als wäre er von einem Mitkunden und nicht von der Marke gemacht worden.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein von Omnitype (@omnitype) geteilter Beitrag

Das folgende Beispiel der Proteinpulver- und Fitness-Ergänzungsmarke Bulk ist ein weiteres großartiges Beispiel für eine Rolle, die im Vergleich zum Futter organisch aussieht.

Dies liegt daran, dass das Reel ursprünglich von einem der Bulk-Botschafter gepostet wurde – also von jemandem, der die Produkte regelmäßig nutzt und die Art von Inhalten kennt, die die Zielgruppe sehen möchte, da sie selbst die Zielgruppe ist.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein von Bulk (@bulk) geteilter Beitrag

Hier ist ein Video, das mehr über Instagram Reels erklärt und wie Sie damit beginnen können.

Beispiele für YouTube-Marketing

YouTube ist eine großartige Plattform zur Förderung Ihres Unternehmens, wenn Sie die Zeit und die Fähigkeiten haben, Videoinhalte zu erstellen. Wenn Sie Instagram Reels bereits beherrschen, können Sie diese Videos in YouTube Shorts verwenden, der YouTube-Antwort auf den Trend zu Kurzvideos.

Schauen wir uns ein paar YouTube-Kanäle an, die wir lieben, und warum sie ein großartiges Beispiel für YouTube-Marketing sind.

Ashville

Obwohl der Sender nach dem Unternehmen Ashville benannt ist, liegt der Schwerpunkt des Senders auf dem Eigentümer des Unternehmens, Daniel Ashville Louisy.

Der Kanal basiert auf seiner Persönlichkeit und seinem Fachwissen und verleiht dem Unternehmen eine persönlichere Atmosphäre. Dadurch haben die Zuschauer das Gefühl, den Geschäftsinhaber persönlich zu kennen, was zu einem höheren Maß an Vertrauen führt, bevor sie überhaupt mit ihm zusammengearbeitet haben.

Belichtungs-Ninja

Wir mussten uns selbst einbeziehen, insbesondere weil wir allein über unseren YouTube-Kanal über 1.400 Leads hatten.

Wir nutzen unseren YouTube-Kanal, um Menschen über Marketing aufzuklären. Ziel ist es, dass alle unsere Videos Unternehmen dabei helfen können, ihr Marketing zu verbessern. Es ist nur ein Bonus, wenn sie sich für eine Zusammenarbeit mit uns entscheiden.

Wir nutzen auch die Live-Streaming-Funktionen von YouTube, um mit unseren potenziellen Kunden live in Kontakt zu treten, damit diese Fragen stellen und mit uns interagieren können.

YouTube-Marketing kann Zeit und Mühe kosten und Sie werden nicht sofort perfekt sein, aber Sie erhalten Zugang zu einem riesigen Publikum, das auf der Plattform nach Videos sucht.

Wenn Sie Beratung oder Unterhaltung anbieten können, die zu Ihrem Unternehmen passt und zur Werbung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beiträgt, dann ist YouTube die ideale Plattform.

In diesem Leitfaden finden Sie weitere Beispiele dafür, wie Unternehmen YouTube nutzen.

Beispiele für Facebook-Marketing

Obwohl es für Unternehmen schwierig sein kann, Kunden auf Facebook organisch zu erreichen, gibt es immer noch einige Unternehmen, die Facebook gerne nutzen, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Auf Facebook können Sie Textbeiträge, Bilder, Videos, Livestreams, Geschichten und Kurzvideos teilen.

Der Beispiel-Bildbeitrag unten von GoPro zeigt, wie eine Marke dennoch mit einem Publikum auf Facebook in Kontakt treten kann – indem sie ein Foto teilt, das andere teilen möchten (süße Tiere sind immer ein Gewinner), und gleichzeitig im Beitrag auch auf das Produkt verlinkt B. das Markieren des Produkts im Bild.

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Das folgende Video von Pets at Home (wir spüren hier ein Haustierthema …) ist eine hilfreiche Erinnerung daran, dass im Sommer mehr Haustiere verschwinden als zu anderen Jahreszeiten, und wirbt für die Pets at Home-App als Möglichkeit, Ihr Haustier zu finden verlorene Haustiere.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie auf Facebook mit Kunden in Kontakt treten.

Beispiele für LinkedIn-Marketing

Das professionelle soziale Netzwerk LinkedIn ist eine beliebte Plattform für B2B-Marketing, kann aber je nach Ihrer LinkedIn-Marketingstrategie für jede Art von Unternehmen funktionieren. Auf LinkedIn können Sie Textbeiträge, Bilder, Videos, Livestreams, Dokumente und Umfragen teilen.

Der folgende LinkedIn-Beitrag der Barclays Bank zeigt, wie Sie Inhalte erstellen können, die Ihre Kunden und potenziellen Kunden ansprechen und gut auf LinkedIn passen.

Sie tun dies, indem sie den Beitrag nutzen, um The Black Professionals bekannt zu machen, ein Unternehmen, das schwarzen Berufstätigen hilft, das zum beruflichen Thema von LinkedIn passt und atemberaubende, professionell aussehende Fotos verwendet, die die Aufmerksamkeit des Benutzers erregen. Der Beitrag bewirbt nicht die Dienstleistungen von Barclays, sondern trägt dazu bei, die positiven Gefühle der Verbraucher ihnen gegenüber zu steigern, wenn sie ihre LinkedIn-Seite nutzen, um für einen guten Zweck zu werben.

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Unten sehen Sie ein Beispiel für ein Unternehmen, das eine Umfrage auf LinkedIn nutzt, um mehr über seine Kunden herauszufinden. Typeform kann diese Daten verwenden, um mehr Website-Inhalte zu Umfragen und deren Verwendung in Ihrem Unternehmen zu erstellen oder seine Umfrageplattform häufiger zu bewerben.

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Beispiele für TikTok-Marketing

Die Kurzvideoplattform TikTok hat im Jahr 2020 an Popularität gewonnen und ist immer noch eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen. Videos auf TikTok sind im Hochformat und können zwischen 15 Sekunden und drei Minuten lang sein.

Ein Beispiel für ein Unternehmen, das auf TikTok großen Erfolg hatte, ist TheP00lGuy. Dieser Benutzer wurde dank seiner Poolreinigungsvideos vom professionellen Poolreiniger zu einer Internet-Berühmtheit.

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Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie jemand einen Trend auf einer Plattform, in diesem Fall „zufriedenstellende Videos“, erkannt und diesen genutzt hat, um auf der Plattform Fuß zu fassen. Wie beliebt der Trend ist, können Sie im Screenshot der TikTok-Suche unten sehen.

Alles, was TheP00lGuy für die Erstellung dieser Inhalte verwendet hat, waren seine alltäglichen Arbeitsaufgaben und seine Handykamera.

@thep00lguy Ich liebe es, wenn sie so mürrisch aufräumen, wie hier #thep00lguy #hollayaboy #fyp #befriedigend #seltsamsatisfying #swimmingpool ♬ Beruhige dich – Rema

Citizens Advice ist ein weiteres Unternehmen, das auf TikTok große Popularität erlangt hat. Es nutzt TikTok, um mit einem jüngeren Publikum in Kontakt zu treten, das möglicherweise nichts über Citizens Advice oder seine Dienste weiß.

Das Video, das sie unten erstellt haben, wurde über 1,1 Millionen Mal angesehen und die Erstellung hätte fast nichts gekostet – es zeigt nur jemand, der vorgibt, auf einem Telefon zu tippen, mit Text auf dem Bildschirm –, aber weil es das Bewusstsein für ein wichtiges Thema schärft, war es ein Hit die Zielgruppe, die es wahrscheinlich mit Freunden und Familie teilte und dazu beitrug, dass es Anklang fand.

@citizensadvice Facts #LearnOnTikTok #EnergyBills ♬ Originalton – Joy

In diesem Leitfaden finden Sie weitere Beispiele dafür, wie Unternehmen TikTok nutzen.

X (früher bekannt als Twitter) Marketingbeispiele

X (früher bekannt als Twitter) ist eine äußerst beliebte Social-Media-Plattform für Unternehmen und Marken. Sie können Textbeiträge, Bilder und Videos teilen und X Spaces, Live-Audiogespräche, veranstalten oder daran teilnehmen.

Unternehmen können ihre eigenen Konten haben, die sich ausschließlich auf die Marke konzentrieren, oder sie können, wie im Fall von Meep the Bird, zusätzliche Konten erstellen, um sie für bestimmte Kampagnen zu verwenden.

Der X-Account „Meep the Bird“ wird zur Werbung für den Puppy Bowl verwendet, eine Sendung auf dem Natursender Animal Planet, die parallel zum Superbowl läuft.

Meep, der Vogel, der das Konto „leitet“, postet im gesamten Puppy Bowl Beiträge und teilt Witze, Erkenntnisse und Live-Updates. Meep veröffentlicht auch Inhalte vom Twitter-Konto von Animal Planet erneut und leitet so den Verkehr zum Hauptkonto weiter.

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Durch die Verwendung eines separaten Kontos hat Animal Planet die Möglichkeit, diesem Konto mehr Persönlichkeit zu verleihen. Außerdem bleibt der ständige Fluss von Update-Tweets während des Puppy Bowl an einem Ort und fern von ihren offiziellen Konten, die Inhalte über mehrere Shows, nicht nur über den Puppy Bowl, teilen müssen.

Aldi ist ein weiteres Unternehmen, das sich hervorragend mit X-Marketing auskennt.

Aldi ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das einen spielerischen Ton angenommen hat und keine Angst davor hat, die Grenze zwischen geschäftlichen und alltäglichen X-Benutzern zu verschieben. Sie springen auf Trends auf und teilen Memes. Dieser aktuelle Beitrag von Aldi bezieht sich auf einen Rechtsstreit, den der Supermarkt in der Vergangenheit mit einem anderen Supermarkt, Marks and Spencer, hatte.

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Ironische Accounts wie Aldi sind bei Marken auf Wenn Sie sich für diesen Weg entscheiden, stellen Sie sicher, dass er bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.

Aldi nutzt auch nutzergenerierte Inhalte und retweetet alle Inhalte von „Fans“, die zu ihrem Account passen.

Beispiele für Pay-per-Click-Werbung

Neben organischem Wachstum in Suchmaschinen und sozialen Medien gibt es im digitalen Marketing auch Möglichkeiten für bezahlte Werbung auf Suchmaschinen, Websites und sozialen Medien.

Suchen Sie nach PPC-Beispielen

Fast jedes Mal, wenn Sie eine Suche in einer Suchmaschine durchführen, werden Sie mit Anzeigen begrüßt, bevor Sie zu den organischen Ergebnissen gelangen.

Hier sind einige Beispiele für die Anzeigen, die bei Google für die Suche „Kesselreparatur in meiner Nähe“ geschaltet werden. Sie erkennen die Anzeigen an dem fettgedruckten Text „ Anzeige “, der neben dem Ergebnis erscheint.

Die Top-Anzeige von PlumbingForce enthält mehrere Alleinstellungsmerkmale im Titel und in der Beschreibung. Allein aus der folgenden Anzeige erfahren Sie, dass dieses Unternehmen Kesselreparaturen vor Ort am selben Tag anbietet, die online gebucht werden können, und dass es über 8000 Bewertungen und mehr als 9 Jahre Erfahrung verfügt.

Die Anzeige enthält auch die Google-Bewertungen des Unternehmens, die auf einen Blick für zusätzliche Glaubwürdigkeit sorgen.

Diese Suchanzeigen von Bing folgen einer ähnlichen Struktur. Bei der Suche „Bücher online kaufen“ sehen wir oben auch einige Shopping-Anzeigen von Bing, die ein Bild des Produkts zusammen mit dem Preis teilen.

Auch hier gibt es Textanzeigen. Die erste Anzeige (im Screenshot unten) von Perlego enthält im Titel eines der Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens: Sie können in ihrem Geschäft über 900.000 Bücher kaufen. Wenn Sie die Beschreibung lesen, scheint es, als ob es sich bei der Anzeige um einen Online-Abonnementdienst für Bücher und nicht um physische Bücher handelt.

Auch hier gibt es vier Anzeigenerweiterungen – die auf andere Seiten der Website verlinken, sodass Besucher direkt aus der Anzeige zu Seiten gelangen können, die sie interessieren. Sie möchten möglicherweise direkt zu den Preisen gehen, um zu sehen, wie viel das Abonnement kostet, oder die Perlego-Bibliothek durchsuchen.

Jede gute PPC-Anzeige sollte Sie zu einer Zielseite weiterleiten, die für die Anzeige und die Suche relevant ist.

Nehmen wir an, Sie sind ein Unternehmen, das Bürobedarf verkauft. Wenn ein Nutzer nach „Bürodrucker“ sucht und auf Ihre Anzeige für Bürodrucker klickt, geht er davon aus, dass er zu einer Seite über Bürodrucker weitergeleitet wird und nicht zu Ihrer Homepage, die alle Büroprodukte abdeckt.

Beispiele für Website-PPC

Einige Websites bieten auf ihren Seiten Werbeflächen an. Dies ist eine Möglichkeit, wie Websites Geld verdienen können. Dies ist besonders nützlich für Informationswebsites, Nachrichtenseiten oder Blogs, die kein Produkt verkaufen.

Die Technologie-News-Website TechCrunch schaltet auf ihrer Website Bannerwerbung. Dies sind die schmalen Anzeigen, die Sie oft über oder neben dem Inhalt der Seite sehen. Möglicherweise sehen Sie auch Anzeigen innerhalb des Inhalts oder die eingeblendet werden, während Sie sich auf einer Website befinden.

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Diese Anzeigen von Reed auf der TechCrunch-Website sind interaktiv, das heißt, Sie können auf den spezifischen Teil der Anzeige klicken, der Sie anspricht. In diesen Anzeigen werden verschiedene Qualifikationen beworben. Sie können auf bestimmte Qualifikationen klicken, um zur Bewerbungsseite weitergeleitet zu werden.

Beispiel einer Landingpage zu Reed Courses

PPC-Beispiele für soziale Medien

Sie können PPC-Anzeigen auch in sozialen Medien schalten. Sie haben oft die Wahl, ob Sie Geld ausgeben möchten, um einen bestehenden Beitrag zu bewerben, oder ob Sie brandneue Anzeigeninhalte erstellen möchten.

Die Twitter-Anzeige unten von My Helsinki verwendet Videoinhalte, um ihre Botschaft zu untermauern – es ist viel einfacher, in Videoform zu zeigen, wie großartig Helsinki ist, als es in Textform zu beschreiben.

Die folgende LinkedIn-Anzeige von Criterio richtet sich an Geschäftsinhaber, die LinkedIn häufig nutzen. Es nutzt die „Download“-Schaltfläche, die zu LinkedIn-Anzeigen hinzugefügt werden kann, um Zuschauer zum Herunterladen eines Leitfadens zu bewegen.

Wenn Sie auf „Herunterladen“ klicken, werden Sie zu einer Zielseite weitergeleitet, auf der Sie im Austausch gegen den Leitfaden Ihre Kontaktdaten eingeben können. Dies hilft Criteo beim Aufbau seiner Mailingliste und der Kontaktaufnahme mit potenziellen Leads.

Abhängig von der Social-Media-Plattform gibt es unterschiedliche Anzeigenformate, die Sie verwenden können. Sie können beispielsweise mit vertikalen Videos oder Bildern auf Instagram Stories oder im Videoformat am Anfang, in der Mitte oder am Ende von YouTube-Videos werben.

Erfahren Sie mehr über die Schaltung von Anzeigen in sozialen Medien.

Beispiele für E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing ist immer noch eine beliebte Form des Marketings, obwohl behauptet wird, dass die jüngeren Generationen E-Mails nicht nutzen.

Untersuchungen zufolge erhalten 53 % der Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2012) gerne E-Mails von ihren Lieblingsmarken und 66 % der Millennials (geboren zwischen 1981 und 1996) denken genauso.

Sie können Ihnen jedoch nicht einfach irgendeine alte E-Mail senden – hier sind einige großartige Beispiele für verschiedene E-Mails, die aus unterschiedlichen Gründen gesendet werden, darunter die Begrüßung eines neuen Abonnenten in Ihrer E-Mail-Liste, regelmäßige Newsletter und E-Mails mit abgebrochenen Warenkörben.

Beispiele für Willkommens-E-Mails

Das Senden einer Willkommens-E-Mail an neue Abonnenten ist eine Möglichkeit, mit ihnen in Kontakt zu treten und sie daran zu erinnern, warum sie beigetreten sind. Außerdem können Sie ihnen Anreize wie einen herunterladbaren Code oder einen Rabattcode senden.

Das folgende Beispiel der Hautpflegemarke SuperGoop ist ein großartiges Beispiel für eine herzliche und persönliche Willkommens-E-Mail.

Die Überschrift heißt Sie in der „Bewegung“ willkommen und gibt Ihnen das Gefühl, Teil von etwas Größerem als nur einer Mailingliste zu sein.

Der Text unterstreicht das Alleinstellungsmerkmal der Marke – dass sie die Einstellung der Menschen zu Sonnenschutzmitteln ändern möchte und dass sie jeden Tag Freude daran haben wollen, Sonnenschutzmittel zu tragen.

Die E-Mail wird dann vom Gründer der Marke handschriftlich unterzeichnet .

Schließlich ist der Rabattcode in großer Fettschrift enthalten, sodass diejenigen, die sofort einen Kauf tätigen und die E-Mail nicht lesen möchten, nicht lange suchen müssen, um ihn zu finden.

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Diese Eröffnungs-E-Mail von der Website-Erstellungsplattform Framer (siehe unten) wird an diejenigen gesendet, die mit dem Anmeldevorgang begonnen, ihn aber noch nicht abgeschlossen haben.

Die E-Mail ist intelligent, weil sie dem Benutzer eine Vorstellung davon gibt, wie viel Zeit er aufwenden muss, um die Anmeldung auf der Website abzuschließen. Die Verwendung des Prozentsatzes und der Checkliste macht den Prozess spielerisch – Sie möchten den Prozess abschließen, um 100 % zu erreichen.

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Newsletter-Beispiele

Newsletter sollten dazu genutzt werden, eine Beziehung zu E-Mail-Abonnenten aufzubauen und Inhalte mit ihnen zu teilen, die einen Mehrwert für ihr Leben darstellen, und nicht nur ein Verkaufsargument zu sein.

Dieser Newsletter der Fitnessmarke Peloton ist einfach, aber effektiv. Es geht nicht darum, Produkte zu promoten, sondern sich auf ein anderes Thema zu konzentrieren, das das Fitnesspublikum ansprechen wird: gesunde Ernährung.

Interessierte können sich auf der Peloton-Website zum vollständigen Blog durchklicken und dort mehr über die Produkte erfahren. Die E-Mail enthält am Ende zwar einen Call-to-Action, aber das ist nicht der Hauptzweck des Newsletters – der Zweck besteht darin, einen Mehrwert für Abonnenten zu schaffen, damit diese empfänglicher für eher verkaufsorientierte E-Mails sind.

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Der folgende Newsletter von You Need a Budget geht direkt auf das ein, was Sie aus dem Newsletter lernen werden, und zeigt ein nützliches Video. Im Anschluss an diese Informationen erfolgt eine Fortschrittskontrolle, die Sie an Ihre Ziele erinnert und eine Lösung anbietet, wenn Sie diese nicht erreichen.

Weiter unten in der E-Mail wird ein Webinar vorgestellt, das die Abonnenten noch näher an das Unternehmen heranführt, sofern sie es noch nicht getan haben, und sie näher an den Kauf heranführt.

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Beispiele für E-Mails mit abgebrochenem Warenkorb

Es ist gängige Praxis, E-Mails mit abgebrochenen Warenkörben an Käufer zu versenden, die Produkte in ihren Warenkorb gelegt, aber keine Conversion durchgeführt haben.

Das folgende Beispiel des Bekleidungshändlers Alex Mill geht noch einen Schritt weiter und bietet dem Käufer einen Rabatt von 15 % auf den Warenkorb. Es enthält auch Bilder der Produkte, die im Warenkorb zurückgeblieben sind, und erinnert den Kunden daran, warum er auf der Website war und was er beim Kauf fast verpasst hätte.

Der E-Mail-Betreff „Erhalten Sie sie mit 15 % Rabatt!“ enthält auch ein Rabattangebot, das dafür sorgt, dass es im Posteingang des Kunden hervorsticht.

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Sie müssen in Ihren E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben keinen Rabatt angeben. Die folgende E-Mail der Druckerei Society 6 nutzt ein Gefühl der Dringlichkeit, um den Käufer zu ermutigen, seinen Warenkorb erneut zu besuchen, und gibt ihm 48 Stunden Zeit, bevor sein Warenkorb geleert wird.

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Dringlichkeit sollte sparsam verwendet werden und wahrheitsgetreu sein – es ist wahrscheinlich, dass die Website von Society 6 die Einkaufskörbe der Benutzer automatisch nach 48 Stunden leert, sodass die Angabe dieser Informationen in einer E-Mail sachlich ist.

Wenn das Unternehmen eine E-Mail mit dem Hinweis verschickt, dass Sie die nächsten 10 Jahre Pech haben werden, wenn Sie nicht innerhalb der nächsten fünf Minuten zur Kasse gehen, werden potenzielle Kunden sofort abgewiesen.

Wenn Sie auf der Suche nach E-Mail-Inspiration sind, sehen Sie sich Really Good Emails an. Dort finden Sie Beispiel-E-Mails von allen Arten von Unternehmen aus verschiedenen Phasen der Kundenreise, von Willkommens-E-Mails bis hin zu Abmeldebestätigungs-E-Mails.

Beispiele für Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist im Laufe der Jahre gewachsen und hat sich weiterentwickelt.

Der Einsatz von Prominenten im Marketing ist nichts Neues, aber die enge Beziehung zwischen Online-Promis und ihrem Publikum hat zu einer Zunahme von Marketingkampagnen geführt, an denen im Internet berühmte Personen beteiligt sind.

Zu Influencer-Marketingkampagnen gehören gesponserte Beiträge auf einer Social-Media-Plattform, Kooperationen mit Marken, Beteiligung an umfassenderen Kampagnen und mehr.

FootAsylum eingesperrt

Eine Influencer-Marketingkampagne von FootAsylum hat die Idee einer Influencer-Kampagne auf eine ganz neue Ebene gehoben.

Anstatt nur Influencer dazu zu bringen, für seine Produkte zu werben, hat Foot Asylum eine ganze Show erstellt, die auf YouTube gehostet wird und bei der beliebte YouTuber in einem Haus zusammenkommen und zwei Wochen lang gegeneinander antreten, um einen Geldpreis zu gewinnen.

Fans der teilnehmenden YouTuber sehen sich die Show nicht nur auf YouTube an, sondern werden wahrscheinlich auch ihren Lieblings-Creator bis zum Ende folgen, was ihnen einen Grund gibt, täglich den FootAsylum-YouTube-Kanal zu besuchen.

Während der Show tragen die Influencer Kleidung von FootAsylum, aber die Marke ist eine Randbemerkung zum Inhalt, was bedeutet, dass es nicht so aussieht, als hätten sie die Show nur gemacht, um die Marke zu promoten.

Geologie

Die Hautpflegemarke Geologie hat mit mehreren Influencern zusammengearbeitet, um für ihre Produktpalette zu werben.
Die Marke bat den pensionierten NFL-Spieler Cedric Thompson Jr., der zum Familien-Influencer wurde, in einem Instagram-Reel für Geologie-Produkte zu werben, zu zeigen, wie er die Produkte verwendet, warum er sie mag, und seinen Fans einen Rabattcode von 30 % anzubieten.

Das Video behandelt auch den Bestellvorgang und die Quizfragen, mit denen Geologie Produkte für Kunden auswählt. Ein kurzes Video wie das folgende beantwortet mehrere Einwände wie „Wie lange dauert eine Hautpflegeroutine?“ oder „Woher weiß ich, welche Produkte für mich geeignet sind?“ und beantwortet diese Fragen anhand eines Erstellers mit einem bestehenden Publikum, das seinem Urteilsvermögen vertraut.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein Beitrag geteilt von cedric thompson jr (@ced)

Beispiele für Affiliate-Marketing

Eine weitere Form des Marketings, die dem Influencer-Marketing benachbart ist, ist das Affiliate-Marketing. Die Art und Weise, wie Affiliate-Marketing funktioniert, besteht darin, dass Affiliates Links zu Marken oder Produkten in ihre Online-Inhalte einfügen und jedes Mal, wenn ein Kauf über ihren Affiliate-Link getätigt wird, eine Provision erhalten.

Im folgenden Beispiel können wir sehen, dass YouTuberin Vanessa Lau die Ausrüstung geteilt hat, mit der sie ihre YouTube-Videos dreht.

Vanessas Zielgruppe besteht aus aufstrebenden Kreativen, die nach Ausrüstungsempfehlungen suchen, daher passt die Werbung für diese Produkte gut zu ihr.

In die Videobeschreibung hat Vanessa einen Haftungsausschluss eingefügt, in dem sie erklärt, dass sie als Amazon-Partner eine Provision für alle über diese Links getätigten Käufe erhält.

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Es ist auch üblich, Affiliate-Links in Blog-Inhalten zu sehen. Im folgenden Beispiel hat Buzzfeed einen Blog über verschiedene Produkte geschrieben, um Ihnen die Woche zu erleichtern. Jedes Produkt ist mit einem Affiliate-Link verknüpft, was bedeutet, dass Buzzfeed jedes Mal eine Zahlung erhält, wenn über den Link ein Kauf getätigt wird.

Der Blog ist mit seiner Produktwerbung etwas auf der Nase, denn das ist der eigentliche Sinn des Blogs, aber Affiliate-Links können auch natürlicher in Blogs eingebunden werden.

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So holen Sie mehr aus diesen Marketingbeispielen heraus

Sie haben gerade eine Liste mit zahlreichen Marketingbeispielen aus der gesamten Branche gelesen. „Großartig“, denken Sie. „Was zum Teufel mache ich jetzt damit?“

Die Wahrheit ist, dass Sie jeden Tag nach Marketingbeispielen Ausschau halten und Ihre Favoriten im Auge behalten sollten.

Sie können in einem einfachen Word-Dokument den Überblick behalten oder Ideen auf einer Website wie SwipeFile oder Pinterest finden und speichern.

Viele Vermarkter nutzen eine Kombination von Plattformen – sie speichern Beiträge, die ihnen auf Instagram gefallen, in Instagram-Sammlungen, setzen Lesezeichen für interessante Artikel oder Websites in ihrem Browser, fügen tolle Werbung zu einer YouTube-Playlist hinzu … die Liste geht weiter.

Es liegt ganz bei Ihnen, wie Sie großartige Marketingkampagnen speichern, die Sie gesehen haben – wichtig ist, dass Sie Inhalte als Inspiration speichern. Ohne das tappen Sie im Dunkeln.

Wenn es einen Ratschlag gibt, den Sie aus unserem Leitfaden mitnehmen, dann ist es dieser:

Haben Sie keine Angst, sich von außerhalb Ihrer Nische inspirieren zu lassen.

Nur weil Sie für eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft arbeiten, heißt das nicht, dass Sie sich nicht von einer Kosmetikmarke inspirieren lassen können.

Überlegen Sie, was Ihnen am Inhalt gefällt – ist es der Tonfall, die Art und Weise, wie das Angebot positioniert ist, die verwendeten visuellen Elemente oder etwas anderes?

Sie können nicht die gesamte Anzeige reproduzieren (auch wenn Sie sich in derselben Nische befinden, sollten Sie nicht von anderen Marken klauen), aber Sie können sie als Inspiration nutzen, um etwas Neues in Ihre Branche zu bringen.

Was kommt als nächstes?

• Content-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, für Ihr Unternehmen zu werben – erfahren Sie in unserem Leitfaden, wie das geht
• Alle Marketingkampagnen benötigen ein Budget. Erfahren Sie, wie Sie ein solides Marketingbudget erstellen.
• Schauen Sie sich unseren Leitfaden zur E-Mail-Automatisierung für Anfänger an.