Die Vermarktung einer grüneren Perspektive kann heutzutage schnell zu einer Herausforderung werden. In der Tat wurden einige Unternehmen (zu Recht) beschuldigt, ihre Marke grün zu waschen. Der Begriff „Greenwashing“ trägt eine negative Konnotation mit sich. Es schreibt vor, dass ein nicht-grünes Unternehmen einen umweltfreundlichen Status vermarktet.

Obwohl einige Marken die Terminologie missbrauchen und zu weit wagen, suchen andere, wahrscheinlich wie Sie und ich, nur nach Möglichkeiten, tatsächlich grüner zu werden. Die Initiative ist edel gesinnt. Und dieser Artikel soll Ihnen mögliche Herangehensweisen an die Sache aufzeigen.

Nachdem wir unsere Absichten festgelegt haben, tauchen wir direkt in den Inhalt ein!

Die Vorteile des Marketings aus einer umweltfreundlicheren Perspektive

Die Entscheidung, für ein hochpolitisches Anliegen zu werben, ist alles andere als persönlich. Natürlich können Sie als Privatperson und Geschäftsinhaber Ihren persönlichen Standpunkt nicht verwerfen. Ich möchte jedoch einen Punkt betonen: Beim Umweltschutz geht es mehr ums Geschäft als darum, die Welt zu einem besseren Ort zu machen .

So nüchtern meine Worte auch klingen mögen, das Ziel eines Unternehmens ist es, Gewinne zu erzielen. Lustige Tatsache? Sie können Gewinn machen UND grün sein. Das sind ziemlich gute Neuigkeiten, nicht wahr?

Positives Markenimage

Wir haben bereits darüber gesprochen: Das Markenimage ist der Schlüssel bei der Entscheidung über eine Marketingstrategie. Tatsache ist, dass das Markenimage nicht nur für Ihre Kunden wichtig ist, sondern auch für Ihre Mitarbeiter. Ich habe das auch schon in einem früheren Beitrag erwähnt, aber Ihre Mitarbeiter sind es, die Ihr Geschäft rocken! Ein positives Markenimage gibt ihnen das Gefühl , für etwas Größeres zu arbeiten , was bedeutet, dass sie durch die Arbeit für Sie einen positiven Eindruck in der Welt um sie herum hinterlassen. Und wissen Sie, wenn Ihre Mitarbeiter motiviert sind, bringen sie Ihr Geschäft zum Laufen … schnell!

Investoren ermutigen

Die Idee der Nachhaltigkeit, die mit grünen Unternehmen einhergeht, löst bei den Anlegern positive Gedanken aus. Per Definition investieren Investoren und in welches Geschäft wären sie bereit zu investieren? Genau: eine, die lange genug hält, um ihre Gewinne zu maximieren. Wenn Sie eine grüne Perspektive zeigen, demonstrieren Sie Ihre Fähigkeit, aktuelle Trends zu verfolgen und sich in diese einzufügen. Dies macht Ihr Unternehmen zu einer sicheren Investition für Sie, den Chief Officer, der sich des Umfelds bewusst ist, in dem Sie sich entwickeln.

Kosteneffektivität

Ein letzter Vorteil, den ich hier auflisten möchte, ist die Kosteneffizienz der grünen Initiative. Jede Veränderung innerhalb eines Unternehmens oder einer Marke ist am Anfang kostspielig. Tatsache ist jedoch, dass Sie mit der Ökologisierung Ihres Unternehmens im Laufe der Zeit Geld sparen können. Als Unternehmer können Sie diesen finanziellen Vorteil nicht übersehen, zumindest aber mindestens berücksichtigen.

Marketing eine grünere Perspektive

Nachdem wir nun drei Gründe genannt haben, eine grünere Perspektive zu vermarkten, werde ich Ihnen sechs Möglichkeiten nennen, wie Sie dies tatsächlich verwirklichen können. Diese Tipps umfassen Markenidentität, Community-Management, Markenimage, SEO und Unternehmenskultur.

Forschung

Wenn Sie diesen Artikel lesen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie noch keine Möglichkeiten gefunden haben, Ihr Unternehmen umweltfreundlicher zu machen. Der erste Schritt zur Vermarktung einer grüneren Perspektive ist die Recherche. Es gibt Hunderte von Möglichkeiten, Ihr Unternehmen umweltfreundlicher zu machen. Es gibt jedoch wahrscheinlich nur ein Dutzend, die tatsächlich Ihrem Unternehmen entsprechen.

Ich empfehle Ihnen, mit der Suche nach Möglichkeiten zu beginnen, Ihr Unternehmen in Ihrem Bereich umweltfreundlicher zu machen. Sie können die Websites Ihrer Mitbewerber durchsuchen, mit Ihren Geschäftspartnern diskutieren und Ihre Kunden befragen, um herauszufinden, wonach sie in einer Marke suchen würden.

Sobald Sie die Recherche zu den Angeboten in Ihrem Bereich durchgeführt haben, können Sie mit der Recherche in anderen Bereichen beginnen. Oft kommen die besten Ideen beim Versuch, fremde Konzepte auf gewohnte anzuwenden. Genau das mache ich mit meinen Artikeln. Nehmen Sie zum Beispiel den von Tesla: Es gibt keine offensichtliche Verbindung zwischen dem Tesla Model 3 und digitalem Marketing. Als ich jedoch nach Möglichkeiten suchte, die Funktionen von Model 3 auf digitales Marketing anzuwenden, konnte ich zwei ganze Artikel schreiben! Vielleicht war dies weit hergeholt, aber denken Sie daran, dass kreative Marketingideen oft von unerwarteten Orten kommen.

Transparenz

Wir können nicht über ein grünes Unternehmen sprechen, ohne seine Transparenz zu erwähnen. Transparenz ist das Schlüsselwort, um eine grünere Perspektive zu vermarkten.

Wenn Sie Produkte verkaufen, ist es für Sie unerlässlich, gegenüber Ihren Kunden transparent über die Herkunft der Produkte zu sein. Mit welchen Unternehmen arbeiten Sie zusammen? Welchen Ruf haben sie? Ihre Produkte reisen um die halbe Welt? Wenn ja, wie minimieren Sie die CO2-Emissionen? Und die Liste geht weiter… Die Idee hier ist nicht, ein perfektes Geschäftsmodell zu zeigen. Ihre Kunden wissen, dass kein Unternehmen alles herausgefunden hat. Aber zu zeigen, dass Sie sich bemühen , grüner zu werden, ist schon viel.

Wenn Sie keine Produkte verkaufen, können Sie dennoch Transparenz durch die Produkte zeigen, die Sie intern als Unternehmen verwenden. Seien es die Glühbirnen, die Sie verwenden, das Papier, die Energiepolitik in Ihrem Unternehmen usw. Denken Sie daran, dass es immer einen Weg gibt, für Ihre Öffentlichkeit transparent zu sein, und wenn Sie ihn gefunden haben: Zeigen Sie ihn.

Diversität

Eine grünere Perspektive geht im Allgemeinen mit Vielfalt einher. Ohne in das Klischee einer umweltfreundlicheren, integrativeren Marke zu verfallen, können Sie bei der Überarbeitung Ihrer Marketingstrategie dennoch über Vielfalt nachdenken.

Abhängig von der Markenbotschaft, die Sie zu vermitteln versuchen, können Sie Ihre Muse oder Personas vielleicht diversifizieren. Denken Sie daran, dass Ihre Kunden wahrscheinlich unterschiedliche Hintergründe haben werden, ebenso wie Ihre Mitarbeiter. Daher ist es wichtig, auf Vielfalt zu achten.

Eine unterhaltsame Art, Vielfalt zu schaffen und sie mit einer grüneren Perspektive in Ihren Marketingkampagnen in Einklang zu bringen, wäre, sich als Bäume, Felsen oder andere unpersönliche Wesen auszugeben. Dass eine Kiefer und eine Ente miteinander interagieren, zeigt Vielfalt, ohne es wirklich zu erwähnen.

Diskussionen

Dieser ist mein Favorit! Diskutieren Sie grüne Themen mit Ihrer Gemeinde (es funktioniert auch mit Ihren Mitarbeitern). Lassen Sie Ihren Community-Manager Gespräche mit Ihren Kunden und Anhängern über grüne Initiativen einleiten.

Erstens ist dies eine großartige Möglichkeit, die Perspektive Ihrer Follower zu diesem Thema kennenzulernen (und somit zu wissen, ob es tatsächlich effektiv wäre, ihnen eine grüne Perspektive zu vermarkten).

Zweitens können Sie Ihre Bemühungen und Initiative zeigen, ohne in Greenwashing zu verfallen. Nichts ist authentischer als jemand (Ihre Marke), der etwas postet und nach der Perspektive der Menschen fragt, wie ein Unternehmen umweltfreundlicher gemacht werden kann.

Hier wird auch Ihre Recherche (siehe Punkt 1) praktisch. Sie können zum Beispiel eine Forschungsarbeit zeigen und Ihre Community danach fragen. Was denken sie über dieses Thema? über die Methode? Ist es ihnen wirklich wichtig?

Wenn Sie bereits eine umweltfreundlichere Marketingkampagne gestartet haben, können Sie Ihre Follower auch dazu ermutigen, etwas dazu zu posten. Angenommen, Sie haben ein umweltfreundliches Produkt von Ihnen vermarktet. Sie können einen Wettbewerb starten, bei dem Ihre Kunden ein Foto von ihnen mit dem grünen Produkt machen können und das beste Bild einen Sonderpreis oder Rabatt gewinnen kann.

Die Möglichkeiten sind endlos. Marken ignorieren allzu oft ihre Communitys, wenn die wahre Macht tatsächlich von ihnen ausgeht.

Unternehmenskultur

Sie kennen das Sprichwort, das wir über Schönheit haben? Alle Menschen, die innerlich schön sind, strahlen nach außen. Und umgekehrt, egal wie hübsch man äußerlich hübsch erscheinen mag, innen hässlich zu sein, wird ihr ganzes Schönheitspotential nehmen. Okay, unabhängig davon, ob es wahr ist oder nicht, ich kann Ihnen versichern, dass es tatsächlich für Marketingkampagnen funktioniert.

Nach dem, was wir im ersten Teil dieses Artikels gesagt haben, ist es der beste Weg, eine wirklich grünere Perspektive zu vermarkten, wenn Sie Ihre Mitarbeiter von Ihrer Initiative überzeugen. Ihre Mitarbeiter sind Ihr Geschäft. Wenn sie Ihre Unternehmungen täglich sehen können, werden sie natürlich glauben und es vermarkten.

Bevor Sie also Ihrem Unternehmen eine grünere Perspektive zeigen wollen, beginnen Sie damit, diese zu verkörpern.

SEO

Der letzte Punkt, den ich ansprechen werde, ist SEO. In der Tat können Sie eine grünere Perspektive nicht vermarkten, wenn Sie nicht anfangen, darüber zu sprechen.

Daher empfehle ich Ihnen, eine SEO-Recherche über die richtigen Schlüsselwörter für Ihre Artikel durchzuführen. Und fangen Sie natürlich an, Artikel über dieses Thema oder verwandte Themen zu schreiben.

Eine Erwähnung umweltfreundlicherer Perspektiven in jedem Artikel kann eine gute Möglichkeit sein, dies in Ihre Kampagne aufzunehmen, ohne in Greenwashing zu verfallen. Es verhindert auch, dass dieser Stand zu viel Platz in Ihrer Kommunikation einnimmt.

Wenn Sie bereits eine beträchtliche Anzahl von Artikeln haben, wie wir es im DOZ-Blog tun, empfehle ich Ihnen, mit der Überarbeitung Ihrer Artikel zu beginnen und diese grünen SEO-Faktoren in sie aufzunehmen.

Wegbringen

Eine grünere Perspektive für Ihr Unternehmen zu vermarkten, ist eine Haltung, die durchdacht werden muss. Es geht nicht darum, die Welt zu einem besseren Ort zu machen, sondern um Profit. (Obwohl grün zu werden ein guter Weg ist, beides miteinander zu vereinbaren.)

Eine grünere Perspektive zu vermarkten ist ein beträchtliches Unterfangen, wie jeder Wechsel in der Marketingstrategie. Daher sollte es ernst genommen werden. Dieser Artikel fasst sechs Möglichkeiten zusammen, wie Sie eine grüne Perspektive für Ihr Unternehmen vermarkten können. Ich hoffe, es hat einige Ideen geweckt! Lassen Sie mich im Kommentarbereich wissen, für welches Unternehmen Sie sich entschieden haben!

Prost!