März 2023 Beauty Insights: Oscar-prämierte Marken

‍ Nachfolgend finden Sie die März-Ausgabe 2023 unseres Beauty Leaderboard-Newsletters, in dem wir monatliche datengestützte Einblicke in steigende Beauty-Trends, eingehende Analysen erfolgreicher Marken-/Influencer-Kooperationen und Benchmarking-Rankings globaler Beauty-Marken bereitstellen.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

US-Marken im Rampenlicht : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

Im Februar startete Cerave seine #MoisturizeLikeADerm-Kampagne, die darauf abzielt, die Verbraucher über die Bedeutung der ganzjährigen Körperbefeuchtung aufzuklären. Um für die Kampagne zu werben, ließen sie 30 Kreative zusammen mit dem Dermatologen Dr. Daniel Sugai (@drspf) in Los Angeles an einem immersiven Pop-up-Erlebnis teilnehmen. Während der Veranstaltung diskutierten die Macher und Dr. Sugai über die Bedeutung der Körperbefeuchtung und schufen lustige Inhalte mit überlebensgroßen Wannen mit Cerave-Produkten und anderen lustigen Requisiten.

Bisher scheint die Kampagne erfolgreich Begeisterung für die Marke zu erzeugen, wobei #MoisturizeLikeADerm bis zum 20. März über 446 Millionen Videoaufrufe auf TikTok verzeichnete . Cerave belegte auch den 6. Platz auf der monatlichen Rangliste, verbesserte sich gegenüber seiner Januar-Rangliste um 37 Plätze und erhöhte die VIT um 159 % MoM.

Die meisten der leistungsstärksten Inhalte der Veranstaltung wurden auf TikTok gepostet, mit Top-Schöpfern, darunter Dr. Sugai zusammen mit Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana ) und Justine Cuenco (@cococuenco).

Um die Reichweite der Kampagne weiter auszubauen, hat sich Cerave auch mit dem bekannten Dermatologen Dr. Muneeb Shah (@dermdoctor) und dem führenden TikTok-Schöpfer Zach King (@zachking) zusammengetan. Das Paar produzierte ein kreatives Kurzvideo, das für die Feuchtigkeitscreme für den Körper wirbt, das über 67 Millionen Videoaufrufe gesammelt hat.

Die starken Ergebnisse von CeraVe im Februar sind nur ein Beispiel dafür, wie sich sein interessanter und strategischer Ansatz für Influencer-Kampagnen als erfolgreich erwiesen hat. Seit vielen Monaten konzentriert sich die Marke darauf, Bildungsinhalte von Experten (häufig Dermatologen) mit einzigartigen, sofort einsatzbereiten Inhalten beliebter TikTok-Ersteller zu kombinieren. Es scheint, dass dies CeraVe dabei geholfen hat, die Markenbekanntheit bei einem breiten Publikum zu steigern und gleichzeitig seinen „Cool-Faktor“ bei jüngeren Verbrauchern zu erhöhen.

UK Brand Spotlight: Rimmel London + #LivetheLondonLook

Der Februar war ein großer Monat für Rimmel London, mit einer Steigerung der VIT um 84 % MoM und einem Sprung von 27 Plätzen gegenüber dem Vormonat auf Platz 7 der britischen Rangliste. Ein Großteil des Erfolgs war auf die jüngste Markenbekanntheitskampagne #LivetheLondonLook der Marke zurückzuführen. Für diese Kampagne hat sich Rimmel mit einer vielfältigen Gruppe von Beauty-, Lifestyle- und Mode-Influencern zusammengetan. Der Inhalt wurde hauptsächlich auf TikTok gepostet und enthielt eine Reihe von Schnappschüssen und kurzen Zeitraffern, die zusammengestellt wurden, um die Zuschauer durch den Tag des Schöpfers in London zu führen. In den Schnappschüssen wurde der Schöpfer mit einem von Rimmels Produkten an den verschiedenen Orten gezeigt, die er im Laufe des Tages besuchte.

Rimmel sah, dass 54 % seiner VIT im Februar von Macro-Tier-Influencern (250.000 – 1 Million Follower) stammten, darunter Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker) und Linasha (@linnygd). Erstellen einiger der meistgesehenen Posts aus der Kampagne.

Zusätzlich zu der Kampagne lud die Marke auch einige Influencer ein, sich ihnen bei den BRIT Awards am 11. Februar anzuschließen. Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford) und Tom Daley (@tomdaley), der 2022 Rimmels allererster männlicher globaler Botschafter wurde, machten alle Instagram-Posts von der Veranstaltung, in denen sie Rimmel markierten.

Tipp: Planen Sie eine bevorstehende Kampagne, bleiben aber bei der Entscheidung, mit welchen Influencern Sie zusammenarbeiten sollten, stecken? Schauen Sie sich unseren letzten Artikel an die 4 wichtige Statistiken hervorhebt, die Sie sich ansehen sollten, um Ihre Suche einzugrenzen.

FR Brand Spotlight : Estee Lauder + #AdvancedNightRepair

Estee Lauder hatte einen großartigen Februar, steigerte die VIT um 344 % MoM und verbesserte sich gegenüber dem Vormonat um 48 Plätze auf Platz 10 der FR-Bestenliste.

Makro-Tier-Influencer (über 250.000 Zuschauer) generierten im Februar von allen Stufen die meisten VIT (74 %) für die Marke. Unter den Makro-Influencern kamen die leistungsstärksten Inhalte von einer Vielzahl von Beauty- und Lifestyle-Influencern wie Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus) und Camille (@cammenthe).

Diese 3 Creators hatten zusammen mit der mittelständischen Influencerin Doris (@theparisianesthetician) die 4 meistgesehenen Posts, die alle gesponserte TikTok-Posts waren, die das Advanced Night Repair Serum von Estee Lauder bewarben. Der Inhalt zeigt jeden Ersteller, der das Produkt anwendet, während er seine nächtliche Routine vor dem Schlafengehen durchläuft.

Und Estée Lauder waren nicht die Einzigen, die im Laufe des Monats Erfolge mit Hautpflegeinhalten verzeichneten! Auf dem FR-Markt verzeichneten Hautpflegeinhalte einen Anstieg der Videoaufrufe um 28 % im Monatsvergleich und einen Anstieg der VIT um 21 % im Monatsvergleich, die größten Zuwächse in den vier Kategorien (Make-up, Haarpflege, Hautpflege, Duft). Könnte dies ein früher Indikator dafür sein, dass der Inhalt von Hautpflegeprodukten in Frankreich stark ansteigen könnte?

Tipp: Möchten Sie mehr Einblicke in die neuesten Beauty- und Social-Media-Trends? Sehen Sie sich 6 hier vorgestellte Erkenntnisse an, die einen deutlichen Anstieg der Aktivität in den sozialen Medien verzeichnet haben.

Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Beauty-Marke abschneidet, sehen Sie sich hier unsere monatliche Bestenliste an.

Am häufigsten erwähnte Marken bei den Academy Awards

Die ansprechendsten Posts, in denen sowohl die Oscar-Verleihung als auch Beauty-Marken erwähnt wurden, erschienen hauptsächlich auf Instagram und kamen hauptsächlich von den Beauty-Profis, die die anwesenden Promis oder die Promis selbst verzauberten. Ähnlich wie bei den Golden Globes (über die wir in unserer Januarausgabe berichteten) waren Charlotte Tilbury und Chanel die beiden Marken, die am häufigsten erwähnt wurden. Viele der Top-Inhalte von Charlotte Tilbury stammen von den Prominenten selbst, darunter Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth) und Michaela Jae Rodriguez (@mjrodriguez7), die Instagram-Karussells posten, die die Zuschauer hinter die Kulissen führen, während sie sich darauf vorbereiten das Ereignis. Auf der anderen Seite nutzten Promis wie Jessica Chastain (@jessicachastain) und Kathryn Newton (@kathrynnewton) beide TikTok, um kurze Videos ihres Teams von Schönheitsprofis zu teilen, die ihnen bei der Vorbereitung auf das Event helfen.

Für CHANEL kamen die leistungsstärksten Posts von den Beauty-Profis, die mit den Promis zusammenarbeiten. Die MUAs Nina Park (@ninapark) und Jenn Streicher (@jennstreicher) hielten die letzten Momente auf dem Stuhl fest, als sie Emily Blunt und Allison Williams auf die große Nacht vorbereiteten. Während Pati Dubroff (@patidubroff) und Tasha Brown (@tashareikobrown) mehrere Posts mit Fotos von Margot Robbie und Michael B. Jordan von der Veranstaltung veröffentlichten, bei der die MUAs auch die Produkte erwähnten, mit denen sie den Look erzielten.

1. Charlotte Tilbury

• 157 Beiträge, 1,01 Mio. Interaktionen, 1,47 Mio. Videoaufrufe
• Gesehen bei Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
• MUAs : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. Chanel-Schönheit

• 117 Beiträge, 81.000 Engagements, 673.000 Videoaufrufe
• Gesehen bei Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana
• MUAs : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

‍ 3. Armani-Schönheit

• 56 Beiträge, 291.000 Engagements, 273.000 Videoaufrufe
• Gesehen bei Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly
• MUAs : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwell

4. Pat McGrath

• 49 Beiträge, 84.000 Engagements, 353.000 Videoaufrufe
• Gesehen bei Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski
• MUAs : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay

5. Lancome

• 48 Beiträge, 43.000 Engagements, 787.000 Videoaufrufe
• Gesehen bei Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge
• MUAs : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylor Chanel, Gita Bass