Personalmarketing für Hersteller

Digitales Marketing für die REKRUTIERUNG IN DER PRODUKTION.

Den richtigen Fertigungskandidaten zu finden, ist, gelinde gesagt, schwierig. Da der Fertigungsbereich für sich allein floriert, erweist es sich von Jahr zu Jahr als schwieriger, qualifizierte Arbeitskräfte zu finden, da immer mehr ältere Arbeitnehmer in Rente gehen. Folgendes wissen wir:

• Die Fertigungsindustrie ist bereit, bis 2028 2,4 Millionen unbesetzte Stellen zu schaffen ( Deloitte ).
• In einer neueren Studie gaben 45 % der im Jahr 2022 befragten Führungskräfte in der Fertigungsindustrie an, Geschäftsmöglichkeiten aufgrund von Arbeitskräftemangel abgelehnt zu haben ( Deloitte ).
• In Wisconsin, wo sich Top Floor befindet, bewerteten 55 % der Hersteller im Jahr 2022 die „Suche und Gewinnung qualifizierter Mitarbeiter“ als sehr wichtig ( 2022 Wisconsin Manufacturing Report ).

Keine Frage, warum dies vielen unserer Kunden am Herzen liegt. Es gibt ein starkes Geschäftsargument für Investitionen in die Rekrutierung und Unternehmenskultur, um neue Talente anzuziehen. Wir wollten ansprechen, wie die Macht des Marketings die Wahrnehmung des Fertigungsbereichs verändern kann, was Kandidaten abschrecken kann, und wie Tools wie Ihre Website, LinkedIn und sogar Facebook und Instagram die neue Generation qualifizierter Arbeitskräfte erschließen können.

Wahrnehmungen im Fertigungsbereich

Eine der größten Herausforderungen, mit denen die Fertigungsindustrie bei jüngeren Generationen konfrontiert ist, ist einfach eine schlechte Wahrnehmung. Die Herstellung wird zu Unrecht als langweilig, unkreativ oder umweltschädlich abgestempelt. Für Frauen besteht die Abschreckung darin, dass das Feld überwiegend von Männern dominiert wird. Eine weitere Befürchtung dieser Generation ist, dass Technologie und Automatisierung eines Tages Arbeitsplätze ersetzen werden.

Allerdings entsprechen die Wahrnehmungen nicht dem aktuellen Stand des technologischen Fortschritts, der Innovation, der Leistungen und des Gehaltsniveaus in der Branche. Die Botschaft der verarbeitenden Industrie sollte sich stattdessen darauf konzentrieren, wie Technologie das Arbeitsleben verbessern kann, anstatt Arbeitsplätze zu ersetzen, und den Arbeitnehmern ein sichereres und produktiveres Umfeld bietet. Während sich die Rekrutierung als schwierig erweist, haben Mitarbeiter in der Fertigung die höchste durchschnittliche Betriebszugehörigkeit unter allen Branchen, ein Beweis für ihren mehr als gangbaren Karriereweg.

Vermarkten Sie Ihre Kultur- und Produktionsrollen

Wir hören manchmal von Führungskräften in der Fertigung, dass sie kein Marketing oder eine aktualisierte Website „brauchen“. Vertriebsmeetings finden persönlich und nicht virtuell statt, und viele verlassen sich auf bestehende Kunden und Empfehlungen, um neue Geschäfte zu tätigen. Hier bei Top Floor würden wir natürlich das Gegenteil behaupten, nämlich dass ein aktives Marketingprogramm Ihrem Unternehmen neue Aufmerksamkeit und neue Geschäfte verschaffen kann.

Darüber hinaus investiert die nächste Generation qualifizierter Arbeitskräfte in ihre Geräte und ist meistens „virtuell“. Grundlegende Dinge wie Mobilfreundlichkeit, Erfolgsgeschichten von Mitarbeitern und Hervorhebungskultur machen einen spürbaren Unterschied zwischen Ihnen und den Tausenden anderer Unternehmen, die offene Stellen besetzen möchten.

Senden Sie mit Ihrer Website die richtige Botschaft

Ihre Kandidaten werden Ihr Unternehmen recherchieren, bevor sie sich bewerben – stellen Sie also sicher, dass Sie die richtige Botschaft senden und Ihre Unternehmenskultur klar demonstrieren. Sprechen Sie genau wie Ihre Kunden schnell einige der Schwachpunkte oder Missverständnisse an, die sie möglicherweise über den Fertigungsbereich haben (z. B. berufliches Wachstum/Stabilität, die Möglichkeit, mit fortschrittlicher Technologie zu arbeiten usw.) und betonen Sie, was Ihr Unternehmen auszeichnet.

Hier ist eine kurze Checkliste, die Sie befolgen sollten:

• Fügen Sie echte Fotos von Mitarbeitern und dem Arbeitsplatz hinzu
• Eine „Meet the Team“-Seite ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Kultur menschlicher zu gestalten
• Beschreiben Sie die Mission und Vision Ihres Unternehmens
• Teilen Sie unternehmensweite Veranstaltungen/Aktivitäten

Die meisten der heutigen Smartphones verfügen über Kameras, die mehr als in der Lage sind, Momente am Arbeitsplatz, bei Firmenveranstaltungen oder von Ihren Mitarbeitern festzuhalten. Zeigen Sie Ihren Kandidaten, wer Sie sind und was Ihr Team ausmacht!

Nutzen Sie digitales Marketing, um Fertigungspositionen zu besetzen

Genau wie bei einem Unternehmen wird das Posten eines neuen Dienstes oder einer neuen Funktion auf Ihrer Website nicht sofort ins Auge fallen. Das Gleiche gilt für die Rekrutierung von Herstellern – und Sie müssen die Stellen schnell besetzen! Um sicherzustellen, dass qualifizierte Personen ihre Lebensläufe einsenden, müssen sie wissen, dass Sie einstellen. Sie wissen nie, wann es jemanden gibt, der nicht weiß, dass er einen neuen Job will, bis Ihr Unternehmen auf seinem Gerät erscheint. Hier kommt digitales Marketing ins Spiel.

LinkedIn, Facebook, Instagram… TikTok?!?

Social-Media-Plattformen sind wichtig und keine Einheitsgröße. Während ein Mitarbeiter, der nach einer höheren Position sucht, wie z. B. Operations Manager, möglicherweise aktiver auf LinkedIn ist, verbringen zukünftige Kandidaten ihre Zeit vielleicht passiv auf Orten wie Instagram oder TikTok. Das bedeutet nicht, dass Sie auf jeder Social-Media-Plattform aktiv seinmüssen. Entscheiden Sie vielmehr genau, wen Sie einstellen möchten und wo diese möglicherweise ihre Zeit online verbringen. Wenn wir für unsere Kunden eine Rekrutierungskampagne in der Fertigung durchführen, lautet eine allgemeine Faustregel, dass Arbeiter eher auf Facebook unterwegs sind, während LinkedIn besser darin ist, Manager und Vorgesetztenkandidaten anzuziehen. Denken Sie daran, dass die gleichen Regeln, die für Ihre Website gelten, auch für Ihre Unternehmensseite gelten. Stellen Sie sicher, dass es aktiv aussieht und einen Schwerpunkt auf Ihre Kultur legt.

Gesteigerte Stellenanzeigen

Sicher, ein organischer Social-Media-Beitrag über eine Stellenausschreibung kann Ihnen ein paar Lebensläufe einbringen, aber diese Follower beobachten wahrscheinlich sowieso Ihre Website nach Stellenangeboten. Wie wäre es, ein paar Dollar für einen von Facebook unterstützten Beitrag zu investieren? Boosted Posts sind eine kostengünstige Möglichkeit, einen Benutzer anhand seiner Branche, seines Arbeitgebers oder sogar seiner Berufsbezeichnung anzusprechen. Wenn Sie wissen, wie Ihr idealer Kandidat aussieht, lassen Sie sich von Facebook bei der Suche helfen. Gehen Sie noch einen Schritt weiter mit einer vollständigen Werbekampagne für Stellenanzeigen in der Fertigung.

LinkedIn-Stellenanzeigen

Die Verwendung von LinkedIn für Rekrutierungszwecke ist eine naheliegende Wahl. Auf LinkedIn finden Sie jedoch möglicherweise nicht Ihren idealen Arbeiter. Auf der anderen Seite, wenn Ihre Stellenausschreibung für jemanden ist, der möglicherweise ein aktives LinkedIn-Mitglied ist, haben Sie einige Möglichkeiten in Ihrem Arsenal. Anzeigen für Stellenausschreibungen ermöglichen es Ihnen, Nutzer zu erreichen, die der Beschreibung dessen entsprechen, wonach Sie suchen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen kreativ sind und ermöglichen Sie ihnen, die Kultur Ihres Unternehmens zu zeigen. Dies wird nicht nur jemanden für die Besetzung einer Position anziehen, sondern auch einen langfristigen Mitarbeiter, der in Ihrem Unternehmen wachsen möchte. Gesponserte Inhalte oder Sponsored InMail sind weitere Möglichkeiten, um bestimmte Branchen, Unternehmen, Berufsbezeichnungen usw. gezielt anzusprechen, um die richtigen Kandidaten auf andere Weise zu erreichen.

Google für Jobs

Möglicherweise haben Sie dies bereits bei Google gesehen, aber wenn nicht, suchen Sie bei Google nach „Manufacturing Jobs Milwaukee, WI“ und Sie werden ein Beispiel sehen. Google hat jetzt eine Reihe von Stellenbörsen integriert und wird verwandte Stellenangebote direkt in die Suchergebnisse ziehen. Dies ist eine einfache, kostenlose Lösung, um ein paar mehr Augen auf Ihre Angebote zu lenken. Ein todsicherer Weg, um sicherzustellen, dass Google Ihre Stellenangebote sieht, ist die Integration Ihrer Website in Google.

Das Endergebnis

Die Besetzung Ihrer offenen Stellen in der Fertigung mit den richtigen Mitarbeitern ist für Unternehmen unerlässlich. Die Wachstumschancen sind da draußen, aber Sie können sie nicht ohne Arbeitskräfte erreichen. Während Sie durch Marketing und Werbung das perfekte Image aufbauen können, wird vorausgesetzt, dass Sie die Werte und die Kultur, die Sie darstellen, aufrechterhalten. Das ist der beste Weg, Fertigungstalente zu rekrutieren und zu halten. Möglicherweise müssen Sie sich sogar zuerst Ihre Onboarding-Strategie, Ihre Kultur und Ihr Arbeitsumfeld ansehen und entscheiden, ob interne Änderungen vorgenommen werden müssen, bevor Sie sich mit Ihrem externen Messaging befassen.

Lassen Sie uns Ihre Rekrutierungsmarketingstrategie entwickeln

Wenn Sie sicher sind, dass Ihr Produktionsunternehmen der beste Arbeitsplatz ist, möchten wir Ihnen helfen, es von den Dächern zu schreien! Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie Ihr Rekrutierungsmarketingprogramm für Stellen in der Fertigung starten können.