Wie können Hersteller soziale Medien nutzen? Siehe 3 Beispiele

In echter Social-Media-Manier mögen Fertigungsunternehmen die Idee, Instagram, Twitter, YouTube und andere beliebte soziale Plattformen zu nutzen, um ihre Marketingbemühungen zu unterstützen. Aber aus strategischer Sicht kann es für Branchenführer schwierig sein, an dieser Front zu handeln.

Fertigungsunternehmen kommen oft mit der vorgefassten Meinung, dass ihre Produkte einfach nicht die visuelle Attraktivität haben, die Social Media verlangt. Und es herrscht die Überzeugung vor, dass Werbeaktionen nicht die Anziehungskraft haben werden, Produktmanager, Ingenieure oder andere Mitglieder ihres Zielmarktes zu beeinflussen – wenn sie dieses Publikum überhaupt erreichen können.

Die gute Nachricht ist, dass es viele Beispiele von Herstellern gibt, die Social Media richtig eingesetzt haben, indem sie die einzigartigen Funktionen verschiedener sozialer Plattformen genutzt und eine beeindruckende Anzahl von Followern und Engagement generiert haben. Wenn Sie Ihre eigene Social-Media-Strategie durchdenken, können Sie diese Erfolge als Inspiration für Ihre Bemühungen nutzen.

3 Beispiele für Hersteller, die das Recht auf soziale Medien nutzen

Synergy Manufacturing auf Instagram

Instagram befindet sich auf einem signifikanten Wachstumskurs. Im Jahr 2019 nutzten weltweit schätzungsweise 814,5 Millionen Menschen die Plattform, und bis 2023 sollen es fast 1,2 Milliarden Nutzer sein.

Während Instagram eine Domäne für Influencer sein mag, um ihre fabelhaften Reisen, Mode oder Kunstwerke zu zeigen, dient die Plattform auch als visuelles Medium, mit dem Hersteller ihre eigene Version von „Kunst“ präsentieren können.

Nehmen wir zum Beispiel Synergy Manufacturing – ein Hersteller und Vertreiber von High-End-Leistungskomponenten für die Automobilindustrie. An der Oberfläche mögen diese Produkte keine Aufregung hervorrufen. Aber wenn Sie sich die Instagram-Seite des Unternehmens ansehen, werden Sie feststellen, dass Aufhängungssysteme, Unterfahrschutz und Stoßfänger optisch ansprechend sein können, wenn sie in den richtigen Kontext gestellt werden. Anstatt nur Fotos von Komponenten zu posten, die vom Fließband kommen, präsentiert Synergy seine Produkte durch Fotos der Fahrzeuge, in denen sie installiert sind.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein Beitrag von Synergy Manufacturing (@synergymfg)

Synergy hat den Wert von Bewegung in seiner sozialen Strategie erkannt und geht noch einen Schritt weiter, um Videos der Fahrzeuge sowie Kommentare von den Experten des Unternehmens zu veröffentlichen – und bietet so eine Menge Bildung und Unterhaltung für seine Anhänger. Es nutzt auch die Stories Highlights der Plattform, um Erfahrungsberichte von zufriedenen Kunden als Mittel zum sozialen Beweis zu fördern, sowie Filmmaterial hinter den Kulissen, um die Verbraucher darüber aufzuklären, wie die Produkte hergestellt werden.

Kurt Manufacturing auf Twitter

Twitter ist als Plattform für aktuelle Nachrichten bekannt. Auch wenn nicht jedes Unternehmen Nachrichten verteilt, die innerhalb von Sekunden Millionen von Menschen anziehen, ist es dennoch ein großartiges Medium, um die neuesten und besten Branchen- und Unternehmensnachrichten mit Ihrer Zielgruppe zu teilen, insbesondere wenn sie nach Lösungen für ihre Herausforderungen suchen. Schließlich ist Twitter die Entdeckungsplattform Nummer eins , und diese Denkweise eignet sich für Einflussnahme und Kaufentscheidungen.

Dieser Ansatz stimmt mit dem Twitter-Feed von Kurt Manufacturing überein , einem Hersteller von Metallkomponenten und -produkten für die Luft- und Raumfahrt, das Gesundheitswesen und die Energiebranche (um nur einige Beispiele zu nennen). Das Unternehmen veröffentlicht regelmäßig Inhalte, um sein Publikum über neue Geräte zu informieren, die es intern installiert hat, um die Produktentwicklung zu unterstützen, und bewirbt gleichzeitig neue Maschinen in seiner Produktpalette, indem es Videos und andere Medien verwendet, um Ladenbesitzer über ihre Funktionen, Vorteile und Anwendungsfälle.

Während Kurt Manufacturing darauf Wert legt, aktuelle, produktbezogene Inhalte zu veröffentlichen, nutzt das Unternehmen seine Twitter-Präsenz auch, um Kunden und Interessenten über umfassendere Geschäftsinitiativen zu informieren. Ein aktuelles Beispiel: Zertifizierter Mitarbeiterbesitz. Unter Verwendung von Fotos von echten Kurt-Mitarbeitern, die daran arbeiten, erstklassige Komponenten und Produkte herzustellen, hat das Unternehmen verschiedene Beiträge veröffentlicht, die dieses Unterscheidungsmerkmal und die Werte, die es unterstützt, fördern.

Raupe auf YouTube

Man könnte annehmen, dass ein Hersteller mit einem bekannten Markennamen wie Caterpillar keine Notwendigkeit sieht, stark in Social Media Marketing zu investieren. Aber die Realität ist, dass der Hersteller von Ausrüstungen für die Bau-, Forst- und Landwirtschaftsindustrie die Investition tätigt – und dies auf kreative, inspirierende Weise.

Eine soziale Plattform, auf der Caterpillar glänzt, ist YouTube , wo es seine riesigen gelben Maschinen in Aktion zeigt. Und wir reden hier nicht nur über 08/15-Use-Cases. Der Hersteller hat Cat Trials einen ganzen Abschnitt seines YouTube-Kanals gewidmet, der sich der Präsentation der unglaublichen (und unterhaltsamen!) Leistungen widmet, die ihre Maschinen vollbringen können. Ein typisches Beispiel: der Bau der höchsten Sandburg der Welt – ein Video, das seit 2014 fast 3.500.000 Mal aufgerufen wurde.

Während diese Videos Teil von Caterpillars „geheimer Zutat“ für das YouTube-Engagement sind, hängt ihr Erfolg auch mit der schieren Vielfalt der bereitgestellten Videos zusammen. Produktdemos, Sicherheitsratschläge, Anleitungen zur Wartung und Kundenreferenzen sind alle in den Angeboten des YouTube-Kanals gebündelt und bieten Interessenten und Kunden gleichermaßen wertvolle Informationen.

Social-Media-Strategien für Hersteller, die funktionieren

Trotz einiger Bedenken von Branchenführern sind soziale Medien etwas für produzierende Unternehmen – und diese Beispiele beweisen, dass es sich mit der richtigen Strategie auszahlt. Unterstützt durch Design und Botschaften, die bei Ihrer idealen Zielgruppe ankommen, können Sie Ihre Markenbekanntheit bei Interessenten steigern, mehr Besucher auf Ihre Website lenken, die zu wertvollen Leads werden können, und Loyalität zu den Kunden aufbauen, die Sie bereits bedienen.

Im Laufe der Jahre hat Kuno Creative mit vielen Fertigungsunternehmen zusammengearbeitet, um digitale Marketingstrategien zu planen und umzusetzen, die Ergebnisse liefern – einschließlich sozialer Medien. Wenn Sie einen Partner zur Unterstützung oder Beschleunigung Ihrer Marketingbemühungen einsetzen könnten, möchten wir wissen, wie wir Ihnen helfen können. Um das Gespräch in Gang zu bringen, fordern Sie eine kostenlose Beratung an .