Aufrechterhaltung der Website-Performance durch ein Redesign mit ein wenig Hilfe von SEO

Design- und Entwicklungsprojekte können die Leistung Ihrer Website erheblich verbessern, Ihre Benutzererfahrung verbessern und auch Ihre Conversions und Ihren Umsatz steigern. Unternehmen, die E-Commerce betreiben, sind dem Kundenverhalten ausgeliefert, und es gibt einige Dinge, die Kunden einfach nicht ertragen können.

Einige dieser Dinge sind schlechte Checkout-Erfahrungen, Website-Design, das einer einfachen Navigation nicht förderlich ist, schlechte Produktbilder und mangelnde Markenintegration. Das ist eine sehr kleine Liste von Dingen, die eCommerce-Kunden im Allgemeinen nicht leiden können, aber sie macht einen starken Punkt.

Es gibt zwei gängige Methoden, um diese Probleme zu beheben, wenn Ihre E-Commerce-Website darunter leidet. Eine Möglichkeit besteht darin, auf eine Plattform zu migrieren, die die integrierte, native Funktionalität bietet, die diese Erfahrungen verbessert. Die andere besteht darin, mit der Plattform zu arbeiten, die Sie bereits haben, und sich einem Design und einer Entwicklung zu unterziehen, um die fehlenden Funktionen Ihrer Website zu verbessern.

Beide haben Vor- und Nachteile, aber ein häufiges Problem, mit dem E-Commerce-Unternehmen in beiden Szenarien konfrontiert sind, ist, dass sowohl ihre Impressionen als auch ihr Datenverkehr im Zuge einer Migration oder eines Design- und Entwicklungsprojekts wahrscheinlich beeinträchtigt werden. Hier bei 1Digital ^Ⓡ Agency hören wir diese tatsächlichen Bedenken ständig von echten Kunden. Fragen wie „Werden mein Traffic oder meine Autorität sinken, wenn ich ein Redesign- und Entwicklungsprojekt übernehme?“ sind alltäglich.

Die Wahrheit ist, sie können; Aber die Wahrheit ist auch, dass es als unbestrittene eCommerce-SEO-Experten Möglichkeiten gibt, Ihren Traffic, Ihre Impressionen, Ihre Autorität und Ihre Klickrate während und unmittelbar nach einer Neugestaltung konstant zu halten. So haben wir es für Divinity Clergy Wear gemacht.

Verbesserung der UX mit Design und Entwicklung

Divinity Clergy Wear ist ein Einzelhändler für geistliche Gewänder, Priesterhemden und andere derartige Accessoires. Auch wenn es wie ein gebundener Markt mit wenig Wettbewerb erscheinen mag, ist dies nicht der Fall, und der Markt für das, was dem Rest von uns wie esoterische Kleidungsstücke vorkommt, ist sehr stark.

Für Divinity Clergy Wear bedeutete dies, dass sie mit ihrer Online-Präsenz wettbewerbsfähig sein mussten, um den Verkehr zu steigern, Verkäufe aufzubauen und als Unternehmen insgesamt zu wachsen. Sie waren bereits auf BigCommerce, einer Plattform, die aufgrund ihrer Kompatibilität mit einer Vielzahl von Apps von Drittanbietern, ihrer SEO-freundlichen Struktur, ihrer hohen Sicherheit, Geschwindigkeit und Verfügbarkeit sowie vieler anderer Faktoren eine bekannte, herausragende Option für E-Commerce-Unternehmungen ist UX von E-Commerce-Websites.

BigCommerce ist gut, wie es ist, aber es kann mit ein wenig Hilfe einiger erfahrener Designer und Entwickler viel besser gemacht werden. Um genau zu sein, hatte es Divinity Clergy Wear mit einem effektiven, aber begrenzten alternden Website-Design zu tun, das nicht für die Benutzererfahrung optimiert war. Insbesondere hatten sie Probleme mit der internen Klickrate, Absprungrate und Sitzungsdauer. Sie wussten, dass sie ein neues Website-Design mit moderneren, attraktiveren Bildern, einem höheren Grad an Markenintegration und besserer Funktionalität wollten, aber sie waren besorgt über die Auswirkungen, die dies auf ihren Traffic, ihre Rankings und ihre Autorität haben würde.

Wir wussten, dass wir ihre UX verbessern und gleichzeitig ihre Rankings und Autorität beibehalten konnten, also machten wir uns an die Arbeit.

Wie Sie dem Vorher-Nachher-Bild unten entnehmen können, ist die neuere Website nicht nur moderner, sondern ansprechender, engagierter und ansprechender. Die Produktbilder wurden verbessert, ihr Logo wurde aktualisiert und das allgemeine Gefühl der Website ist einladender und beruhigender. Wir haben sogar benutzerdefinierte Banner für ihr Homepage-Design entwickelt, die ihre verbesserten Produktbilder präsentieren und sie lebensechter, realistischer und zugänglicher erscheinen lassen.

Das obige Bild enthält viel Negativraum, und obwohl die Produktbilder frisch und originell sind, fehlt es an dem kunstvollen, aufschlussreichen Rahmen, den unsere Designer für die fertige Homepage unten erstellt haben.

Diese Dinge wirken sich auf die Art und Weise aus, wie Benutzer mit der Marke von Divinity Clergy Wear interagieren, aber sie sind eher kosmetisch, und hier bei 1Digital ^Ⓡ Agency kümmern wir uns um Substanz. Während wir ein benutzerdefiniertes BigCommerce-Design für ihre neue Website erstellten, das ästhetisch ansprechend war, waren wir uns sicher, einige Funktionen zu entwerfen und zu entwickeln, die sich konkret auf ihre Benutzererfahrung auswirken würden, um ihre allgemeine UX zu verbessern, insbesondere mit der Absicht, die Zeit auf der Seite und den internen Klick zu erhöhen -Durchgangskurs.

Die Suchfunktion ihrer alten Website war eingeschränkt; es enthielt keine Suchleiste, nur ein Megamenü, das zwar ordentlich angeordnet, aber nicht intuitiv war und nur aus Wörtern bestand. Es ist eine allgemein bekannte Tatsache, dass hochwertige Bilder Klickraten und Konversionen erhöhen, und deshalb haben wir ihr Mega-Menü-Design mit hochwertigen Bildern ihrer Produkte aktualisiert. In einer Branche, in der Wörter wie „Soutane“, „Surplice“, „Gewänder“ und andere esoterische Begriffe nicht nur gebräuchlich, sondern umkämpft sind, ist das Einbeziehen von Bildern ein großer Booster für Erfahrung und Conversions.

Betrachten Sie den folgenden Screenshot ihrer alten und neuen Mega-Menüs, die nebeneinander angeordnet sind. Das alte Menü war kleiner, textlastig (tatsächlich enthielt es nichts als Text) und viel schwieriger zu navigieren. Unser aktualisiertes Design bietet attraktive Produktbilder, die nicht nur einfacher zu navigieren sind; Die Bilder dienen als Anregung für diejenigen, die sich nicht sicher sind, wonach sie suchen, oder die einen visuellen Booster brauchten, um voranzukommen. Ein Bild sagt schließlich mehr als tausend Worte, und auf den meisten Mega-Menüs ist kein Platz für tausend Worte.

Die Originalversion ihrer Speisekarte ist fast überwältigend und schwer zu befolgen. Es mag sehr gut und übersichtlich arrangiert worden sein, aber Benutzererfahrung ist mehr als Organisation. Es ist schwer, einem Namen wie „Gewand- und Cincture-Sets für Geistliche“ ein Bild zuzuordnen, ohne dass ein visuelles Element alles in Ordnung bringt. Unser neues Mega-Menü vereint die Ordnung des Vorgängers mit einem zufriedenstellenden visuellen Reiz.

Da immer mehr Menschen auf ihren Telefonen und anderen Mobilgeräten einkaufen, ist das Angebot eines für die Conversion-Rate optimierten responsiven Designs für die Benutzererfahrung von entscheidender Bedeutung. Als Teil des reaktionsschnellen Designs, das wir für Divinity Clergy Wear entwickelt haben, haben wir eine klebrige Schaltfläche „In den Warenkorb“ eingefügt, die am unteren Bildschirmrand bleibt, während der Benutzer durchblättert.

Die Seite „Über uns“ ist ein weiterer wichtiger Aspekt des Designs, der sich auf die Benutzererfahrung sowie die Glaubwürdigkeit einer bestimmten Marke auswirkt. Es ist eines der ersten Dinge, die Besucher eines E-Commerce-Shops besuchen werden. Denn wenn Ihre Organisation uns nichts über Sie erzählen kann, wer dann?

Aus diesem Grund haben wir eine vollständig markenintegrierte „Über uns“-Seite für Divinity Clergy Wear entworfen, die mit wertvollen Informationen über ihre Mission gefüllt ist und attraktive zeitgenössische Schriftarten und Produktbilder enthält. Denken Sie daran, dass wir all dies mit der Absicht getan haben, die Klickrate und das Benutzererlebnis zu steigern.

Wir haben auch benutzerdefinierte Kategorieseiten für ihre Produkte entworfen, die, wie Sie auf dem Bild unten sehen können, zeitgemäß, elegant sind und einen maßgeschneiderten Branding-Ansatz kennzeichnen. Sie verfügen auch über attraktive Bilder und bieten, wie Sie sehen, mehrere Navigationsmethoden. Der Nutzer kann durch Scrollen visuell nach unten navigieren, was bei mobilen Shoppern beliebt ist, aber er kann auch über das Display links oder über das Megamenü oben durch die Produkte filtern.

Als weitere Entwicklung ihrer BigCommerce-Website haben wir einen One-Page-Checkout erstellt. Das Checkout-Erlebnis ist für E-Commerce-Käufer sehr wichtig und der Hauptindikator für das Verlassen des Einkaufswagens. Es ist auch eines der wichtigsten Elemente von UX. Wie Sie auf dem Bild unten sehen können, findet der Checkout auf einer Seite statt und ist extrem einfach. Es gibt nur wenige, notwendige Felder zur Eingabe von Informationen. Es ist fast so nah wie möglich, ein Produkt aus dem Regal auszuwählen, Ihre Karte an der Kasse zu ziehen und sich auf den Weg zu machen.

Dies sind einige der herausragenden Merkmale, die wir als Teil des neuen und verbesserten kundenspezifischen Designs von Divinity Clergy Wear entworfen und entwickelt haben. Doch wie am Anfang dieses Artikels erwähnt, bezieht sich eine der Hauptsorgen der Kunden auf ihre Befürchtungen, wie sich Design- und Entwicklungsprojekte auf ihre SEO auswirken werden.

Auch wenn ein Design- oder Entwicklungsprojekt ein echtes Potenzial hat, sich kurzfristig auf Ihren Traffic auszuwirken, ist die gute Nachricht, dass es Möglichkeiten gibt, dies zu umgehen. Bei 1Digital ^Ⓡ Agency sind wir nicht nur intuitive, schlaue Designer; Wir sind auch ein Kollektiv aus klugen SEO-Analysten und begabten Content-Erstellern. Wir wussten, dass wir den Verkehr, die Impressionen und die Rankings von Divinity Clergy Wear aufrechterhalten, wenn nicht sogar verbessern konnten. Während unsere Designer und Entwickler an ihrer Website arbeiteten, musste unser SEO-Team daran arbeiten, ihre Website für eine langfristige Leistung zu optimieren.

Mit SEO die Linie halten

Unser Ziel für die SEO-Kampagne von Divinity Clergy Wear war relativ einfach. Es gab zwei Dinge, von denen wir wussten, dass wir sie erreichen mussten: Wir mussten kurzfristige Verluste an Traffic und Impressionen verhindern und gleichzeitig Keyword-Rankings und Autorität aufbauen, die langfristige Gewinne generieren würden.

Unser SEO-Prozess ist komplex; Zunächst führen wir eine Branchenanalyse durch, die die Struktur der E-Commerce-Websites und Rankings der Wettbewerber berücksichtigt. Dann führen wir eine gründliche Keyword-Recherche durch, um eine Flotte von hochvolumigen Short- und Long-Tail-Keywords zu identifizieren, nach denen Kunden bereits suchen und für die unsere Kunden, wie Divinity Clergy Wear, ein Ranking erstellen oder im Ranking verbessern müssen.

Unser Prozess umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten zur Verbesserung der Onsite-Optimierung unserer Kunden sowie eine robuste Backlinking-Strategie. Sobald wir die richtige Keyword-Suite für das Targeting identifiziert hatten, machten wir uns direkt an die Optimierung von Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen, das Entfernen von doppelten Inhalten, das Optimieren von internen Links, das Entfernen von defekten Links und mehr.

Als Teil unserer Onsite-Optimierung veröffentlichen wir auch optimierte Kategorieseiteninhalte für Google zum Crawlen und Auffinden von Schlüsselwörtern sowie Blogbeiträge unterschiedlicher Länge, die unter anderem auf Leserschaft, Schlüsselwortdichte und Länge optimiert sind. Diese Bemühungen gehen Hand in Hand ohne andere Aktivitäten, zu denen die Veröffentlichung von Offsite-Inhalten auf einer Vielzahl von Websites Dritter als Teil unserer Backlinking-Strategie gehört.

Die Offsite-Elemente, die wir als Teil unseres SEO-Prozesses erstellen, enthalten Backlinks zu den Online-Shops unserer Kunden, und diese Backlinks bauen mit der Zeit langsam ihre Autorität auf. Dies sind einige der SEO-Services, die wir gleichzeitig mit der Arbeit an ihrem neuen Design auf Divinity Clergy Wear ausgeweitet und danach fortgesetzt haben. Die Idee hier war, einen Verlust von Impressionen und Traffic zu verhindern, also wie haben wir es gemacht?

Nachweis des Prozesses

Wir haben erklärt, wie wir die Website von Divinity Clergy Wear zum Besseren verändert haben und wie unser SEO-Prozess funktioniert, aber der Beweis liegt im Pudding. Die Website von Divinity Clergy Wear verzeichnete im Zeitraum von Juli 2020 bis August 2020, direkt nach dem Start der neuen Website, keine nennenswerte Änderung der Eindrücke.

Das ist beeindruckend genug für diejenigen, die Erfahrungen mit den negativen Auswirkungen gemacht haben, die ein Redesign auf SEO haben kann, aber für andere mag es wie ein Break-Even erscheinen. In dieser Situation ist ein Breakeven wirklich ein Gewinn, und zum Beweis betrachten Sie die folgenden Beweise.

Dieses Diagramm zeigt die Top-5-Keyword-Bewegungen für Divinity Clergy Wear während ihrer SEO-Kampagne, die im September 2020 läuft. Ihr Top-Keyword stieg um 77 Positionen, was in jeder Hinsicht ein beeindruckender Gewinn ist. Gleichzeitig rücken die nächsten vier Keywords um 73, 33, 24 bzw. 16 Positionen nach oben.

Dass diese Arten von Gewinnen auftreten, während die Impressionen stagnieren, ist aussagekräftig genug, aber wenn es für Sie klargestellt werden muss, wären die Impressionen ohne diese Gewinne gesunken. Es kann nicht genau gesagt werden, wie viel, aber es ist sicher genug. Wenn man bedenkt, dass ihre Rankings für diese Keywords so bemerkenswert gestiegen sind, werden sie in naher Zukunft auf einen erhöhten Traffic und mehr Impressionen vorbereitet.

Sie haben wahrscheinlich nicht vergessen, dass der Zweck des Redesigns darin bestand, die Benutzererfahrung zu verbessern, und dass der SEO-Teil in erster Linie darauf ausgerichtet war, ihre Autorität und ihr Ranking zu erhalten, um sie in Zukunft zu steigern. Berücksichtigen Sie zu diesem Zweck Folgendes, das Sie anhand ihrer Analysen unten sehen können.

Wie Sie anhand dieses Bildes sehen können, sank ihre Absprungrate von Mai 2020 bis Anfang September 2020 um über 5 %, was darauf hindeutet, dass qualitativ hochwertiger Traffic ihre Website erreicht hat und dass ihr Seitendesign das Erlebnis verbessert hat. Sowohl die Seiten pro Sitzung als auch die durchschnittliche Sitzungsdauer stiegen deutlich um 8,3 % bzw. 10,74 %. Diese Zahlen weisen auf eine höhere Klickrate und eine insgesamt verbesserte Erfahrung hin. Darüber hinaus gab es, wie Sie sehen können, im gleichen Zeitraum tatsächlich einen leichten Anstieg neuer Benutzer auf ihrer Website, was darauf hindeutet, dass neue, interessante Leads sie gefunden hatten.

Alles in allem hatte sich nicht nur die Benutzererfahrung verbessert, die Absprungrate gesenkt und die Verweildauer auf der Seite erhöht, sie hatten letztendlich keinen Verlust von Impressionen und bessere Rankings, wodurch die Voraussetzungen für zukünftige Steigerungen von Traffic und Geschäft geschaffen wurden.

Um es kurz zu machen, hat die 1Digital ^Ⓡ Agency erfolgreich eine neue Website für Divinity Clergy Wear entworfen und entwickelt, die das Kundenerlebnis konkret verbessert und gleichzeitig die SEO-Fallstricke vermeidet, die üblicherweise mit Redesigns einhergehen. Tatsächlich haben wir viel mehr getan, wenn man bedenkt, wie drastisch wir ihre Platzierungen verbessert haben.

Dies sind nicht die einzigen eCommerce-SEO-Dienste, die wir anbieten, und wir sind mehr als ein BigCommerce-Webentwicklungsunternehmen. Wenn Sie nach einer eCommerce-SEO-Agentur suchen, die mit allen wichtigen eCommerce-Plattformen zusammenarbeitet und mehrere Marketingstrategien erfolgreich verfolgen kann, einschließlich, aber nicht beschränkt auf SEO und PPC, wenden Sie sich an ein Mitglied unseres Teams.

Wir arbeiten mit Shopify, BigCommerce und Magento für alle Arten von Design- und Entwicklungsprojekten zusammen und bieten sogar einen bewährten Migrationsprozess an, falls sich herausstellen sollte, dass Ihre aktuelle Plattform nicht leistungsfähig ist. Wir sind ein E-Commerce-SEO-Unternehmen, das mehr als SEO bietet. Um weitere echte Beispiele für die Arbeit zu sehen, die wir für die Websites unserer Kunden geleistet haben, besuchen Sie unsere Seite mit Fallstudien und wenden Sie sich dann an ein Mitglied unseres Teams unter [email protected] oder telefonisch unter 866-975-1465 .

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