Endgültiger Leitfaden für Magento SEO (Adobe Commerce)

Magento, jetzt bekannt als Adobe Commerce, wird von 8 % der weltweit führenden 1 Million E-Commerce-Websites verwendet. Über 160.000 Websites nutzen Magento und die Nutzung der Plattform hat sich zwischen 2017 und 2018 verdoppelt.

In dieser Anleitung erklären wir Ihnen, wie Sie Ihren Magento-Shop mithilfe von SEO (Suchmaschinenoptimierung) an die Spitze von Google bringen.

Warum sollten Sie auf uns hören?

Wir haben E-Commerce-Shop-Kunden von fünf- auf achtstellige Jahresumsätze gebracht, daher wissen wir ein oder zwei Dinge darüber, wie man einen Magento-Shop für SEO optimiert.

Wir beginnen damit, zu erklären, was SEO ist. Wenn Sie bereits mit SEO vertraut sind, können Sie zum nächsten Abschnitt springen.

Bitte beachten Sie: Die in diesem Artikel enthaltenen Screenshots stimmen möglicherweise nicht genau mit Ihrer Magento-Site überein, je nachdem, welches Thema, welche Module oder Erweiterungen Sie verwenden.

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Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist jede Maßnahme, die Sie auf Ihrer Website oder außerhalb der Website ergreifen, die Ihnen hilft, in den Suchergebnissen bei Google oder einer anderen Suchmaschine einen höheren Rang einzunehmen.

SEO beinhaltet:

• Stichwortforschung
• Keyword-optimierte Website-Inhalte
• Lokales SEO
• Verbesserung der Benutzererfahrung Ihrer Website
• Technische Website-Änderungen
• Linkaufbau.

SEO hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt, da sich der Google-Algorithmus ändert und anpasst, um den Suchenden die beste Erfahrung zu bieten, aber viele der Prinzipien sind immer noch dieselben. Wenn Sie gute Inhalte erstellen und diese außerhalb der Website bewerben, sind Sie bereits auf dem besten Weg, in Suchmaschinen zu ranken.

SEO braucht Zeit, um zu arbeiten, aber die Ergebnisse sind es wert. Wenn Sie nach sofortigem Erfolg suchen, ist SEO nichts für Sie, aber wenn Sie eine langfristige Strategie aufbauen möchten, die dafür sorgt, dass immer mehr Besucher in Ihren Online-Shop kommen, dann ist SEO genau das Richtige für Sie.

Wo fange ich mit Magento SEO an?

Wenn Sie neu in SEO, Magento oder Adobe Commerce sind, sind Sie sich möglicherweise nicht sicher, wo Sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen sollen. Es gibt ein paar erste Schritte, die Sie unternehmen müssen, bevor Sie sich mit der Optimierung einzelner Seiten Ihrer Website befassen.

Module und Erweiterungen in Magento

Bevor Sie mit der Optimierung Ihres Magento-Shops für SEO beginnen, möchten Sie Ihrem Shop möglicherweise eine vorgefertigte Erweiterung oder ein benutzerdefiniertes Modul hinzufügen, wenn Sie mit einem Entwickler zusammenarbeiten.

Es gibt viele verschiedene SEO-Erweiterungen auf dem Magento Marketplace, daher lohnt es sich, ein paar verschiedene Erweiterungen auszuprobieren, um zu sehen, welche am besten zu Ihnen passt. SEO Suite Ultimate ist ein Beispiel für eine Erweiterung, die eine große Anzahl von SEO-Elementen abdeckt und es einfacher macht, Ihre On-Page-SEO zu verbessern.

Sie müssen keine Erweiterung verwenden, um SEO zu betreiben, aber es wird Ihnen wahrscheinlich die Dinge insgesamt erleichtern.

Verwenden Sie ein SEO-optimiertes Magento-Theme

Wenn Sie eine Magento-Site von Grund auf neu starten, sollten Sie die Verwendung einer für SEO optimierten Vorlage in Betracht ziehen. Diese Themen sollten Folgendes haben:

• Einfaches Layout , damit Besucher leicht auf Ihrer Website navigieren können.
• Schnell und reaktionsschnell , damit mobile Benutzer und Desktop-Benutzer die gleiche Erfahrung machen.
• Ordentlicher Code , damit Ihre Website schneller geladen wird und Sie Änderungen einfacher vornehmen können.
• CSS- und Javascript-Dateien , die minimiert werden. Dies trägt dazu bei, Ihre Website zu beschleunigen, und wenn Sie ein Design mit diesen bereits minimierten Elementen auswählen, müssen Sie die Änderungen später nicht selbst vornehmen.

Wenn Sie bereits einen Magento-Shop mit einem Thema haben, das Ihnen gefällt, müssen Sie Ihr Thema nicht ändern. Möglicherweise möchten Sie Ihr Design anhand der Aufzählungspunkte oben überprüfen, um zu sehen, ob Sie etwas entfernen oder das Aussehen Ihres Designs auf Mobilgeräten ändern können. Möglicherweise benötigen Sie Hilfe von einem Webentwickler, wenn Sie große Änderungen vornehmen.

E-Commerce-Website-Struktur

Ihre Website-Struktur ist ein weiteres Element, das Sie haben möchten, bevor Sie Ihre Magento-Website für die Suche optimieren. Ihre Struktur ist, wie die Seiten in Ihrem E-Commerce-Shop miteinander verknüpft sind.

Die Site-Struktur ist ein Bereich, den Sie nicht verkomplizieren möchten. Wenn es für Benutzer schwierig ist, auf Ihrer Website zu navigieren, ist die Wahrscheinlichkeit einer Conversion geringer. Eine solide Website-Struktur bedeutet auch, dass Suchmaschinen Ihre Website schneller crawlen können, was Ihrer Website hilft, in den Suchergebnissen zu ranken.

Eine übliche E-Commerce-Websitestruktur ist Startseite > Kategorieseite > Produktseite .

Wenn Sie Unterkategorien haben, wäre dies Startseite > Kategorieseite > Unterkategorieseite > Produktseite .

So planen Sie eine E-Commerce-Site-Struktur

Schritt 1. Entfernen Sie alten Inhalt

Wenn Sie einen bestehenden Magento-Shop verbessern, beginnen Sie damit, alte Inhalte zu entfernen . Dazu gehören Produkte, die Sie nicht mehr verkaufen, oder Kategorien, die nicht verwendet werden.

Hinweis: Wir empfehlen die Einrichtung einer URL-Umleitung von allen Seiten, die Sie entfernen, um Besucher auf eine ähnliche Seite zu leiten.

Schritt 2. Planen Sie Ihre Kategorien

Beginnen Sie damit, darüber nachzudenken, welche Produkte zusammenpassen und in welche Kategorie diese Produkte fallen.

Wenn Sie feststellen, dass eine Kategorie zu viele Produkte enthält, sollten Sie sie in kleinere Kategorien aufteilen oder Unterkategorien verwenden.

Hier ist ein Beispiel für die Kategorien, die Cox & Cox in ihrem Magento-Shop verwenden.

Screenshot von Cox und Cox

Schritt 3. Fügen Sie interne Links hinzu

Interne Links sind Links von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website. Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, welche Seiten miteinander verwandt sind. Es hilft Besuchern auch, mehr Informationen zu Produkten zu finden, die nicht auf eine Produktseite passen würden, z. B. detaillierte Lieferinformationen.

Screenshot von Cox und Cox

OnPage-Magento-SEO

Jetzt haben Sie eine gute Grundlage und können mit der Verbesserung Ihrer On-Page-SEO beginnen. Dies deckt jeden Schritt ab, den Sie unternehmen müssen, um den Inhalt Ihres Magento-Shops für die Suche zu optimieren.

Denken Sie beim Durcharbeiten der nächsten Abschnitte daran, dass Google Qualität über alles stellt. Wenn Sie viele Keywords auf einer Seite haben, wird Sie das eher behindern. Sie sollten Inhalte für Menschen erstellen, nicht für Bots.

Wir brauchen eine gute Basis, um den Rest unserer Content-Strategie aufzubauen, und diese Basis ist die Keyword-Recherche.

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Stichwortforschung

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage jeder guten SEO-Strategie. Wenn Sie mit der Keyword-Recherche beginnen, sparen Sie auf lange Sicht Zeit – Sie verschwenden keine Zeit damit, auf Keywords und Phrasen abzuzielen, die Ihnen keinen Umsatz bringen.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie nichts falsch machen.

Schritt 1. Listen Sie Themen auf, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Wenn Sie Möbel verkaufen, haben Sie bereits ein Schlüsselwort – „Möbel“ .

Diese können Sie dann erweitern. Wenn Sie Wohnmöbel verkaufen, können Sie „Wohnmöbel“ zu Ihrer Keyword-Liste hinzufügen.

Möglicherweise finden Sie auch einige Keywords mit unterschiedlichen Suchabsichten. Dies hängt davon ab, wo sich der Kunde auf seiner Reise befindet.

„Bürostuhl kaufen“ zeigt die Kaufabsicht – sie sind bereit zu kaufen.

„Beste Bürostühle für Telearbeiter“ zeigt kommerzielle Absicht – sie vergleichen Produkte, die Ihren ähnlich sind.

„Hilft ein besserer Stuhl bei meinen Rückenschmerzen?“ zeigt Informationsabsicht – sie möchten mehr über Produkte erfahren, die Ihren ähnlich sind.

Tappen Sie nicht in die Falle, sich nur auf Keywords mit Kaufabsicht zu konzentrieren, da der Großteil des Traffics Ihres Shops über Informationssuchen erfolgt . Die Art und Weise, wie Sie mit diesen Suchanfragen umgehen, verbessert Ihre Chancen, diesen Besucher in einen Kunden umzuwandeln.

Schritt 2. Finden Sie Keywords, für die Ihre Website bereits rangiert. Sie können ein Tool wie Semrush* verwenden, um diese Keywords herauszufinden.

Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung von den Suchanfragen, die Personen durchführen, bevor sie auf Ihrer Website landen.

Hinweis: Sie können Ihre Schlüsselwörter filtern, um die Suchtypen anzuzeigen, die durchgeführt wurden, bevor ein Besucher auf Ihrer Website landet. Für diese Suche haben wir Filter verwendet, um den Markennamen auszuschließen.

Screenshot von Schlüsselwörtern, für die Cox & Cox rankt.

Schritt 3. Finden Sie Schlüsselwörter und Phrasen von Mitbewerbern. Sie können dies mit demselben Tool tun, das Sie verwendet haben, um die Keywords anzuzeigen, für die Ihr Geschäft rankt.

Geben Sie die Website-URL Ihres Konkurrenten ein und das Tool zeigt eine Liste mit Keywords an, für die Ihr Konkurrent rangiert, sowie die Seiten, die für diese Keywords ranken.

Achten Sie auf die Art des Inhalts , der rankt – wenn die Suchergebnisse Produktseiten zeigen, möchten Sie eine Produktseite für dieses Keyword optimieren. Wenn es mehrere Blogs im Ranking gibt, sollten Sie einen Blog verwenden, um auf dieses Keyword abzuzielen.

Dies ist ein grundlegender Überblick über die Keyword-Recherche. Sehen Sie sich diesen Leitfaden an, um Ihre Keyword-Recherche auf eine ganz andere Ebene zu bringen.

Optimieren Sie Ihren Magento Store für die Suche

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter und Phrasen ausgewählt haben, können Sie damit beginnen, verschiedene Seiten Ihrer Website für die Suche zu optimieren.

Seitentitel und Meta-Beschreibungen

Seitentitel und Meta-Beschreibungen, zusammen als Metadaten bezeichnet, sollten auf jeder Seite des Internets erscheinen. Metadaten sind das, was in Suchmaschinen erscheint, wenn Ihre Website in den Suchergebnissen enthalten ist.

Es ist wichtig, dass Ihre Metadaten:

• Ist einzigartig
• Hat die richtige Länge
• Verwendet genaue Schlüsselwörter und Phrasen für jede Seite
• Beinhaltet Ihr Alleinstellungsmerkmal
• Ist für Menschen , nicht nur für das Suchranking.

Seitentitel müssen länger als 30 Zeichen , aber kürzer als 60 Zeichen sein.

Meta-Beschreibungen müssen länger als 70 Zeichen und kürzer als 130 Zeichen sein.

Alles, was länger ist, kann dazu führen, dass Ihre Metadaten in den Suchergebnissen abgeschnitten werden.

Bildoptimierung

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Bilder für die Suche zu optimieren.

1. Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword in den Dateinamen des Bildes ein .
2. Fügen Sie Alt -Text (Alternativtext) zu Ihren Bildern hinzu.

Bei Dateinamen möchten Sie Ihr Schlüsselwort in den Dateinamen selbst aufnehmen, bevor Sie es in Magento hochladen.

Wenn Sie ein T-Shirt mit Grafik verkaufen, fügen Sie „Grafik-T-Shirt“ in Ihren Dateinamen ein.

Der endgültige Dateiname könnte so aussehen: Grafik-T-Shirt.png.

Bei Alt-Text müssen Sie bedenken, dass dies nicht nur SEO-Zwecken dient – ​​es dient tatsächlich der Barrierefreiheit, wobei der SEO-Boost ein Bonus ist.

Alt-Text wird verwendet, damit Hilfstechnologien ein Bild für sehbehinderte Benutzer beschreiben können. Es wird auch anstelle des Bildes angezeigt, wenn das Bild nicht geladen wird.

Um Alt-Text zu Ihren Bildern hinzuzufügen, gehen Sie zur Galerie und öffnen Sie das Bild, dem Sie Alt-Text hinzufügen möchten, in der Detailansicht. Dort können Sie Ihren Alt-Text hinzufügen.

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Schreiben von Website-Inhalten für SEO

Inhalte erscheinen auf jeder Seite Ihrer Website und beinhalten:

• Homepage-Inhalt
• Kategorieseiten
• Produktseiten
• Dein Blog.

Der Inhalt, den Sie auf jeder Seite Ihres Magento-Shops einfügen, ist entscheidend für ein hohes Ranking bei Google.

Jede Seite muss für das Keyword oder die Phrase optimiert werden, für die sie ranken soll, und der Inhalt sollte dies widerspiegeln.

Bitte beachten Sie: Magento-Shops haben standardmäßig keinen Blog, aber Sie können einen mit einer Erweiterung hinzufügen oder einen WordPress-Blog integrieren.

Schritt 1. Konkurrenzforschung

Bevor Sie neue Inhalte schreiben oder vorhandene Inhalte aktualisieren, sollten Sie sich ansehen, was Ihre Konkurrenten tun. Geben Sie Ihre Keywords in Google ein und sehen Sie sich die Ergebnisse an. Ansehen:

• Ihre organischen Konkurrenten in den Suchergebnissen
• Die Art des Content- Rankings für Ihr Keyword oder Ihren Ausdruck
• Die Suchabsicht – zielt der Inhalt auf Besucher mit Informations-, Werbe- oder Kaufabsicht ab?

Schritt 2. Gliederung und Überschriften

Wenn Sie sich für einen Inhaltstyp entschieden haben, benötigen Sie eine Gliederung.

Öffnen Sie Ihr bevorzugtes Textverarbeitungsprogramm und fügen Sie Folgendes hinzu:

• Ihr Titel als H1-Tag
• Überschriften in H2
• Zwischenüberschriften in H3 .

Schritt 3. Schreiben

Wie viel solltest du schreiben? So viel oder so wenig wie nötig.

Lassen Sie sich von Ihren Mitbewerbern inspirieren, aber schreiben Sie nicht, um eine Wortzahl zu erreichen.

Unterschiedliche Seiten benötigen unterschiedliche Kopienmengen . Wenn Sie eine Kategorieseite haben, die mit Text gefüllt ist, möchten Sie diesen Text vielleicht stattdessen in einem Blog verwenden und dann interne Links verwenden, um Besucher auf weitere Informationen zu verweisen.

Schritt 4. Multimedia

Alle Ihre Inhalte sollten Bilder und Videos enthalten, um Ihre Besucher länger zu beschäftigen. Produktseiten brauchen vor allem mehrere Bilder und Produktvideos sind immer ein Bonus.

Das Schreiben hochwertiger Inhalte ist der beste Weg, um Ihr Magento-Shop-Ranking bei Google zu erhalten. Aus diesem Grund haben wir ein ganzes Buch darüber geschrieben, wie Sie Ihre Inhalte (und Ihre Website) an die Spitze von Google bringen können, das Sie unten kostenlos herunterladen können.

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Produkt-SEO

Produktseiten sollten mit Blick auf SEO erstellt werden, genau wie jede andere Seite auf Ihrer Website.

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Schreiben Sie SEO-optimierte Produkttitel und -beschreibungen

Alle Ihre Produkte brauchen eindeutige Titel . Wenn Sie eine Kaffeemaschine namens „The Premium“ verkaufen, schreiben Sie das nicht nur in Ihren Titel. Ein besserer Titel wäre „Die Premium – All-in-One-Kaffeemaschine für zu Hause“ .

Infolgedessen wird Ihr Produkt eher für Begriffe wie „Heimkaffeemaschine“ ranken als nur für den Produktnamen selbst.

Fügen Sie auf allen Produktseiten eine ausführliche Beschreibung Ihres Produkts hinzu. Wenn Sie ein Wiederverkäufer sind, stellen Sie sicher, dass Ihre Beschreibung eindeutig ist und nicht vom Hersteller kopiert wird.

Das Schreiben Ihrer eigenen Beschreibung gibt Ihrem Produkt die Chance, auf anderen Websites einen höheren Rang einzunehmen als die gleichen Produkte.

Sie sollten auch interne Links zu anderen verwandten Seiten auf Ihrer Website in die Produktbeschreibung aufnehmen, z. B. Pflegeanleitungen oder detaillierte Lieferinformationen.

Produktmetadaten hinzufügen

Zusätzlich zu Ihrem Produkttitel und Ihrer Beschreibung müssen Sie separate Metadaten hinzufügen.

Gehen Sie in den Produkteinstellungen auf „Suchmaschinenoptimierung“. Hier können Sie Ihren Meta-Titel und Ihre Meta-Beschreibung hinzufügen.

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Verwandte Produkte und Up-Sells

Das Hinzufügen verwandter Produkte und Up-Sells zu Ihrer Magento-Website ist eine weitere Möglichkeit, die internen Links auf Ihrer Website zu erhöhen. Es hilft Ihnen auch, höherwertige Einkäufe von Ihren Kunden zu erzielen.

Verwandte Produkte sind Produkte, die sich auf das Produkt beziehen, das ein Kunde ansieht. Up-Selling-Produkte sind eine teurere Alternative zu dem Produkt, das der Kunde gerade ansieht.

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Um verwandte Produkte oder Up-Sells hinzuzufügen, öffnen Sie das Originalprodukt im Bearbeitungsmodus und gehen Sie zum Abschnitt „Verwandte Produkte und Up-Sells“.

Verwenden Sie Filter, um die Produkte zu finden, die Sie hinzufügen möchten, und verwenden Sie dann die Kontrollkästchen neben bestimmten Produkten, um sie als verwandte Produkte hinzuzufügen.

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Kategorieseiten

Magento-Kategorieseiten können auch mit dem Suchoptimierungsbereich und dem Page Builder für die Suche optimiert werden.

Um Kategorieseiten hinzuzufügen, müssen Sie Page Builder verstehen. Sie können die Grundlagen in diesem Adobe-Tutorial lernen.

Der Suchmaschinenoptimierungsbereich für Kategorieseiten ist derselbe wie für Produktseiten. Wie bei Ihren Produkten sollten Sie einen SEO-optimierten Seitentitel und eine Meta-Beschreibung hinzufügen.

Technische Magento-SEO

Neben der Arbeit, die Sie an den Inhalten Ihrer Website vornehmen können, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, können Sie auch Änderungen am Backend Ihrer Website vornehmen, um sie bei der Suche zu ranken. Beim technischen SEO geht es darum, Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Website schneller zu indizieren und Ihre Website zu beschleunigen.

SEO-Jargon

Es gibt ein paar technische SEO-Begriffe, die nur mit Fachjargon erklärt werden können, also werfen Sie einen Blick auf die Liste unten, um sich mit neuen Begriffen vertraut zu machen.

• Crawling – der Prozess, den Google verwendet, um Inhalte aus dem Internet zu sammeln. Wenn ein „Crawler“ Ihre Website erreicht, verwendet er interne Links und Navigation, um Ihre gesamte Website zu crawlen.
• Indexierung – der Prozess, den Google verwendet, um Informationen und Inhalte auf Websites zu speichern und zu kategorisieren, um sie den Suchergebnissen hinzuzufügen.

Geschichtete Navigation und doppelter Inhalt

Ein weit verbreitetes Element von Magento-Shops ist die Möglichkeit, Produkte während des Einkaufs zu filtern. Dies ist nützlich für Personen, die nach Relevanz, Beliebtheit, Preis oder anderen Elementen ordnen möchten, und wird als mehrschichtige Navigation oder facettierte Navigation bezeichnet.

Beispiel für mehrschichtige Navigationsoptionen auf der Cox & Cox-Website.

Im Cox & Cox Magento Store können wir Produkte anhand einer Minimum- und Maximumleiste sowie nach Relevanz, Produktname (AZ) und Preis sortieren. Jedes Mal, wenn wir einen dieser Filter verwenden, ändert sich die Seiten-URL.

Wenn Sie auf der Seite ohne Filter ankommen, lautet die URL „https://www.coxandcox.co.uk/outdoor“ .

Wenn Sie einen Mindest- und Höchstpreis hinzufügen, wird die URL zu „https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646“ .

Wenn Sie auch nach Preis sortieren , wird die URL zu „https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646&product_list_order=price&product_list_dir=desc“

Warum ist dies also ein Problem für SEO?

Nun, in diesem Fall erstellen Sie Duplicate Content – ​​Seiten auf Ihrer Website mit unterschiedlichen URLs, aber genau demselben Inhalt.

Es gibt ein Missverständnis, dass Google Sie für doppelte Inhalte bestraft, aber es wirkt sich aus einem anderen Grund auf SEO aus. Wenn Google Ihre Website durchsucht, stößt es auf diese Seiten mit demselben Inhalt und weiß nicht, welche in der Suche eingestuft werden soll.

Jetzt konkurrieren all diese Seiten um dasselbe Keyword, was es noch schwieriger macht, für Ihr Ziel-Keyword zu ranken.

Dieses Problem tritt auch bei Produktseiten auf, auf denen Sie mehrere Optionen haben, z. B. Farbe.

Aber keine Sorge, dafür gibt es eine Lösung. Indem Sie eine kanonische URL hinzufügen, können Sie Google auffordern, die Seite zu crawlen, die Sie ranken möchten, obwohl Google diese Anfrage ignorieren kann. Wenn Sie eine SEO-Erweiterung für Magento haben, können Sie diese Erweiterung möglicherweise verwenden, um dieses Problem zu beheben.

Wenn Sie kanonische URLs lieber manuell hinzufügen möchten, erklärt diese Anleitung von Content King, wie Sie doppelte Inhalte vermeiden und beheben können.

Website-Geschwindigkeit und -Leistung

Das Testen der Geschwindigkeit Ihrer Website ist eine großartige Möglichkeit, Bereiche zu identifizieren, die verbessert werden könnten.

Wie lange ein Benutzer mit Ihrer Website interagiert, ist einer der Faktoren, die Google verwendet, um zu bestimmen, wo Sie in den Suchergebnissen ranken sollten. Wenn Besucher Ihre Website verlassen, bevor sie geladen wird, weil es zu lange dauert, können Sie in den Ergebnissen nach unten fallen.

Verwenden Sie das PageSpeed ​​Insights-Tool von Google, um die Geschwindigkeit Ihrer Website auf Mobilgeräten und Desktops zu testen. Einige Dinge, die dazu führen, dass Ihre Magento-Site langsamer wird, sind:

• Schlecht optimierte Bilder und Videos
• Überschüssiger Code von Erweiterungen, die Sie nicht mehr verwenden
• Ungenutzter Code aus JavaScript und CSS
• Der Cache muss geleert werden

Sitemap.xml

Ihre Sitemap ist eine Datei namens sitemap.xml , die Links zu jeder Seite Ihres E-Commerce-Shops enthält. Die Sitemap ist ein Element, das Google verwendet, um Ihre Website zu verstehen und wie verschiedene Seiten miteinander verbunden sind.

In Magento können Sie festlegen, dass Ihre Sitemap zu festgelegten Zeiten aktualisiert wird. Wenn Sie wissen, dass Sie täglich viele Änderungen vornehmen werden, sollten Sie die Sitemap so einstellen, dass sie häufiger aktualisiert wird, als wenn Sie Änderungen einmal pro Woche vornehmen. Sie können auch priorisieren, dass bestimmte Seiten zuerst aktualisiert werden und ob Bilder enthalten sein sollen.

Erfahren Sie mehr über die Sitemap-Konfiguration in Magento.

Sie können die Zeit verkürzen, die Google zum Crawlen von Änderungen auf Ihrer Website benötigt, indem Sie Ihre Sitemap an die Google Search Console senden. Sie können Ihre Sitemap leicht finden, indem Sie die URL Ihrer Website in Ihren Browser eingeben und am Ende /sitemap.xml hinzufügen.

Screenshot der Cox & Cox-Sitemap

Befolgen Sie diese Schritte, um Ihre Sitemap an die Google Search Console zu senden:

• Öffnen Sie die Google Search Console und klicken Sie oben links auf die drei horizontalen Balken (≡), um das Menü zu öffnen.
• Öffnen Sie das Dropdown-Menü „Index“ , falls es noch nicht geöffnet ist, und wählen Sie „Sitemaps“ aus.
• Geben Sie die URL Ihrer Sitemap in das Feld „Neue Sitemap hinzufügen“ ein und klicken Sie auf „Senden“ .

Google wird noch einige Zeit brauchen, um Ihre Website zu crawlen, aber es sollte schneller gehen, als wenn Sie keine Sitemap einreichen.

Robots.txt

Die robots.txt-Datei in Ihrem Magento-Shop teilt Suchmaschinen-Bots mit, welche Seiten sie auf Ihrer Website indizieren sollen oder nicht. Das Bearbeiten Ihrer robots.txt-Datei kann beim Ranking und der Seitengeschwindigkeit auf größeren Websites helfen.

Die robots.txt-Datei wird automatisch von Magento generiert, und Sie möchten möglicherweise Änderungen vornehmen an:

• Erlauben oder verbieten Sie das Crawlen bestimmter URLs
• Crawl-Verzögerungsregeln für bestimmte Crawler hinzufügen
• Fügen Sie zusätzliche Sitemap-URLs hinzu
• Blockieren Sie bestimmte Crawler.

Sie können Ihre robots.txt-Datei anzeigen, indem Sie die URL Ihrer Website in Ihren Browser eingeben und /robots.txt am Ende hinzufügen.

Screenshot der robots.txt-Datei von Cox und Cox.

Nehmen Sie nur dann Änderungen an Ihrer robots.txt-Datei vor, wenn Sie über die nötigen Fähigkeiten verfügen, da Fehler dazu führen können, dass Suchmaschinen von Ihrer gesamten Website blockiert werden.

URL-Weiterleitungen

Wenn Sie URLs auf Ihrer Website aktualisieren oder Produkte zurückziehen, sollten Sie eine URL-Umleitung oder URL-Umschreibung, wie Magento es nennt, von der alten URL auf die neue URL oder eine alternative Seite hinzufügen. Diese Arten von URL-Weiterleitungen werden als 301-Weiterleitungen bezeichnet.

Ohne eine Weiterleitung wird allen Besuchern dieser URL eine 404-Fehlerseite angezeigt.

Dies ist frustrierend für Website-Besucher und macht es für Suchmaschinen schwieriger, Ihre Website zu crawlen. Wenn Ihre alte Seite außerdem für ein bestimmtes Keyword gut gerankt ist, geht dieses Ranking ohne die Weiterleitung im Wesentlichen verloren.

Durch die Einrichtung einer URL-Weiterleitung können Suchmaschinen sehen, welche Seite das Original ersetzt hat, und der neuen Seite dabei helfen, für dasselbe Keyword zu ranken, für das die alte Seite rankte. Dies funktioniert nur, wenn Sie die alte URL auf eine noch relevante Seite umleiten. Wenn dies nicht der Fall ist, behandeln Suchmaschinen dies im Wesentlichen als „Soft 404“ , als ob die Seite gar nicht erst weitergeleitet worden wäre.

Dies wird auch der Benutzererfahrung schaden, da sie ähnliche Inhalte erwarten und etwas völlig Neues erhalten.

Magento verfügt über ein integriertes Tool zum Umschreiben von URLs, mit dem Sie alle URLs ändern können, die mit Produkten, Kategorien oder CMS-Seiten verknüpft sind. Automatische URL-Weiterleitungen sind in Ihrem Magento-Shop standardmäßig aktiviert. Stellen Sie beim Aktualisieren einer URL im Abschnitt zur Suchmaschinenoptimierung der Seite sicher, dass das Kontrollkästchen „Permanente Weiterleitung für alte URL erstellen“ aktiviert ist.

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Strukturierte Daten

Wenn ein Nutzer eine Google-Suche durchführt, enthalten einige der Ergebnisse möglicherweise mehr Informationen als andere. Dies kann eine Bewertung, ein Preis oder ein anderes Element sein. Diese Ergebnisse werden als „Rich-Ergebnisse“ oder „Rich Snippets“ bezeichnet . Die Daten, die Sie Ihrer Website hinzufügen, damit diese Elemente in der Suche erscheinen, werden als Schema bezeichnet.

Rich Snippets helfen bei der Suchmaschinenoptimierung, da Google den Suchenden zuerst die hilfreichsten Ergebnisse anzeigen möchte. Wenn Ihre Seite in der Suche mit einem Preis und einer Bewertung erscheint, macht das Ihr Ergebnis sofort hilfreicher für den Suchenden.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen als Rich Snippet erscheinen.

• Schema manuell zu Ihrer Website hinzufügen.
• Verwenden einer Magento-Erweiterung.

Einige All-in-One-SEO-Erweiterungen können Ihnen auch dabei helfen, strukturierte Daten zu Ihrem Magento-Shop hinzuzufügen.

Wenn Sie Ihrem Shop manuell strukturierte Daten hinzufügen möchten, müssen Sie Erfahrung mit JSON-LD, HTML und Schema haben.

Offsite-SEO für Magento

Damit Ihr Magento-Shop bei Google einen hohen Rang einnimmt, müssen Sie Links von anderen Websites mit hoher Autorität haben.

Das beinhaltet:

• Backlinking
• Gastbeitrag
• Markenerwähnungen

Linkbuilding für E-Commerce-Shops

Linkaufbau ist ein enorm wichtiger Teil von SEO. Du baust Links durch Backlinking und interne Verlinkung auf.

Backlinks sind Links auf anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Diese Links helfen Ihrer Website, Autorität bei Google zu erlangen, da sie Google anzeigen, dass Ihre Website qualitativ hochwertige Inhalte hat, wenn andere darauf verlinken. Je mehr Links Sie von hochwertigen Websites haben, desto höher werden Sie bei Google eingestuft. Backlinks können Ihnen auch dabei helfen, den Empfehlungsverkehr zu erhöhen.

Interne Links sind Links auf Ihrer Website, die auf andere Seiten Ihrer Website verweisen. Interne Links helfen Besuchern bei der Navigation auf Ihrer Website und helfen Google zu verstehen, welche Seiten miteinander verwandt sind.

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So bauen Sie Backlinks zu Ihrem Magento-Shop auf

Erstellen Sie großartige Inhalte

Um Backlinks zu erhalten, müssen Sie lange, detaillierte Artikel erstellen, die Experteneinblicke oder -meinungen bieten. Dieser Inhalt sollte einen Mehrwert bieten, egal ob es sich um brandneue Informationen oder um alte Informationen handelt, die auf neue Weise erklärt werden.

Es ist einfacher, Backlinks zu einem gut geschriebenen Blog zu erhalten, als einen Link zu einer Produktseite, es sei denn, Ihr Produkt ist einzigartig oder bahnbrechend.

Recherchieren Sie nach Websites, auf denen Sie vorgestellt werden möchten, und lesen Sie die von ihnen geposteten Inhalte – wie ist ihr Tonfall? Worüber schreiben sie?

Diese Recherche wird Ihnen helfen, die Inhalte zu identifizieren, die Sie erstellen sollten, um Backlinks zu erhalten.

Beispiele für Inhalte, die wahrscheinlich Backlinks erhalten, sind:

• How-to-Inhalte
• Ausführliche Anleitungen
• Studien
• Tools und Rechner.

Forschungskonkurrenten

Mit einem Backlinking-Tool wie Semrush (das Sie über unseren exklusiven Partnerlink* 30 Tage lang kostenlos testen können) können Sie Websites finden, die auf Ihre Konkurrenten verlinken.

Schauen Sie sich die Inhalte an, auf die verlinkt wird, und machen Sie etwas besser. Wenden Sie sich an die Autoren von Inhalten, die auf Ihre Konkurrenten verlinken, und bieten Sie Ihre Inhalte als bessere Alternative an.

Gastbeitrag

Als Gastbeitrag schreiben Sie Inhalte für eine andere Website.

Erstellen Sie zunächst eine Liste aller Online-Publikationen und Blogs in Ihrer Branche. Sie könnten dieselben Listen verwenden, die Sie während Ihrer Backlink- und Konkurrentenrecherche erstellt haben.

Werfen Sie einen Blick auf die Art der Themen , die sie abdecken und was sie als Neuigkeiten ansehen.

Zum Beispiel:

• Futurism teilte eine Geschichte über die Gaming-Tech-Marke Razer, in der die Umweltinitiativen von Razer diskutiert wurden.
• Byrdie interviewte den Gründer der Duftmarke Ulio & Jack in einem Artikel über festes Cologne.

Denken Sie darüber nach, was Sie zu ihrer Website hinzufügen können:

• Welche Expertise können Sie anbieten?
• Fehlen Inhalte auf ihrer Website, für die Sie Experte sind?

Lassen Sie sich in den Top-Ten-Listen hervorheben

Websites veröffentlichen oft Listen der Produkte, die sie für die besten halten. Sie finden diese Listen, indem Sie „top“ in Google eingeben, gefolgt von Ihrem Produkt.

Wenn Sie Laptops verkaufen, geben Sie „Top-Laptops“ ein. Wenn Sie ein nationales Unternehmen sind, möchten Sie möglicherweise auch Ihren Standort angeben, z. B. „Top-Laptops im Vereinigten Königreich“ .

Screenshot des Artikels aus The Telegraph.

Lesen Sie diese Listen und finden Sie heraus, ob Ihr Produkt gut passt . Wenden Sie sich an den Autor des Artikels und bitten Sie darum, dass Ihr Produkt aufgenommen wird. Fügen Sie die USPs Ihres Produkts hinzu und erklären Sie, warum es es verdient, auf der Liste zu stehen.

Sie können nach allgemeineren Listen suchen, die zu Ihrer Marke passen, z. B. „Top 10 Weihnachtsgeschenke“ oder „Top Geschenke für unter 10-Jährige“ .

Markenerwähnungen

Markenerwähnungen sind, wenn ein Autor Ihre Marke oder Ihr Produkt in einem Artikel erwähnt , aber nicht auf Ihre Website zurückverlinkt.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Markenerwähnungen online zu finden. Wenn Sie Artikel finden, in denen Ihre Marke erwähnt wird, können Sie sich an den Autor wenden und um einen Link zu Ihrer Website bitten. Sie könnten vergessen haben, zu verlinken, und es wird ihnen nichts ausmachen, auf Sie zurückzuverlinken.

Google-Alerts

Eine Möglichkeit, Markenerwähnungen online zu finden, besteht darin, eine Google-Benachrichtigung für Ihre Unternehmens- oder Produktnamen einzurichten. Dies ist schwierig, wenn Ihr Firmenname ein häufig verwendetes Wort ist.

Semrush-Markenüberwachung

Mit dem Markenüberwachungstool können Sie Erwähnungen Ihres Markennamens oder bestimmter Produkte in Semrush* nachverfolgen.

Semrush bietet spezifische Daten zu jeder Erwähnung, darunter, wie viele Erwähnungen Backlinks haben, ob die Erwähnung positiv oder negativ war, wie viel Reichweite Sie durch diese Erwähnungen erzielen könnten und vieles mehr.

Bildquelle

Markenerwähnungen

BrandMentions ist eine Software, die entwickelt wurde, um Erwähnungen Ihrer Marke online zu finden. Das Tool umfasst Markenüberwachung, Reputationsmanagement, Mitbewerber-Tracking und Social-Media-Monitoring.

Bildquelle

Schauen Sie sich dieses Video an, um mehr Backlinking-Inspiration zu erhalten.

Pitching Ihrer Inhalte

Sie müssen sich an Autoren und Redakteure auf den Websites wenden, die Sie mit Ihrer Website verlinken möchten, und sie um einen Link bitten.

Hier sind einige unserer Best Practices für das Schreiben von Outreach-E-Mails.

• Halten Sie Ihren Pitch kurz , weniger als 150 Wörter (wenn möglich).
• Füllen Sie Ihre Unterschrift aus, einschließlich Ihrer Berufsbezeichnung und einem Link zu Ihrer Website.
• Nennen Sie Ihre Erfahrung und warum Sie sich mit dem Thema auskennen, um Ihre Glaubwürdigkeit zu beweisen und zu erklären, warum Sie in der Lage sind, zu helfen.
• Gestalten Sie Ihre E-Mails persönlich und senden Sie sie an Einzelpersonen, nicht an einen allgemeinen Posteingang.
• Wenn Sie die E-Mail-Adresse eines Redakteurs auf der Website nicht finden können, verwenden Sie soziale Medien wie Twitter oder LinkedIn, um zu sehen, ob er dort seine E-Mail-Adresse geteilt hat. Wenn nicht, können Sie ein Tool wie Hunter.io verwenden, um E-Mail-Adressen zu finden.

Bei der Kontaktaufnahme mit Gastbeiträgen ist es am besten, ein paar Themen für die Publikation zu haben, anstatt sie zu fragen, was Sie schreiben sollen. Sehen Sie sich ihre aktuellen Inhalte an und lassen Sie sich mehrere Themen einfallen, über die Sie mit Autorität in Bezug auf ihr Geschäft schreiben können.

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Fügen Sie Ihrem Magento-Shop interne Links hinzu

Interne Links helfen Benutzern, durch Ihr Geschäft zu navigieren und mehr über Ihre Produkte und Ihr Unternehmen zu erfahren, ohne mit allen Informationen auf einer Seite bombardiert zu werden. Sie helfen Google auch zu verstehen, welche Seiten miteinander verwandt sind.

Das Hinzufügen interner Links zu Ihrem Magento-Shop ist einfach.

Denken Sie jedes Mal, wenn Sie Ihrer Website einen neuen Inhalt hinzufügen, darüber nach, auf welche Inhalte und Seiten in Ihrem Geschäft Sie verlinken können.

Dies könnte ein Blog sein, der mehr über ein Thema oder ein verwandtes Produkt erklärt. Denken Sie darüber nach, wie Sie von alten Inhalten auf Ihrer Website auf diese neuen Inhalte verlinken können.

Soll ich eine SEO-Agentur beauftragen?

Wenn Sie keine Zeit haben oder einfach keine Lust haben, Ihre eigene SEO zu betreiben, können Sie eine SEO-Agentur damit beauftragen.

Berücksichtigen Sie bei der Suche nach SEO-Agenturen Folgendes:

• Haben sie schon einmal mit E-Commerce-Shops gearbeitet?
• Haben sie schon einmal mit Magento-Shops gearbeitet?
• Können sie dir Bewertungen zeigen?
• Können sie Ihnen Ergebnisse aus früheren SEO-Kampagnen zeigen?

Was kommt als nächstes?

Die Verbesserung Ihrer SEO für Ihren Magento-Shop ist einfacher als es klingt, obwohl es einige Zeit in Anspruch nimmt.

• Beginnen Sie damit, Ihre On-Page-SEO zu verbessern, damit Sie in den Suchergebnissen höher eingestuft werden können.
• Verbessern Sie als Nächstes Ihr technisches SEO , indem Sie hinter den Kulissen Ihres Magento-Shops Anpassungen vornehmen.
• Verbessern Sie schließlich Ihre Offsite-SEO , indem Sie Backlinks aufbauen und interne Links verbessern.

Denken Sie bei jedem neuen Inhalt, den Sie Ihrer Website hinzufügen, an On-Page- und Off-Site-SEO. Überprüfen Sie die technische SEO alle paar Monate, um sicherzustellen, dass Sie immer noch Best Practices befolgen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Bereiche Ihres Magento-Shops am meisten von SEO profitieren könnten, fordern Sie doch eine unserer Website- und Marketingbewertungen an. Es ist völlig kostenlos und Sie erhalten ein 15-minütiges Video, in dem die Bereiche auf Ihrer Website erklärt werden, die verbessert werden müssen.

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