Luxusautomarkt – Branchentrends und Prognosen

Der Mainstream -Markt für Luxusautos mag stagnieren, aber er ist vielversprechend – selbst in einer Zeit, in der es an Arbeitsplätzen mangelt und die Lebenshaltungskosten hoch sind. Indem Sie also ein hochwertiges Fahrzeug, ein nahtloses Kundenerlebnis und die Bereitstellung von On-Demand-Services anbieten, können Sie sich von alten Marken abheben und sich auf dem sich ständig weiterentwickelnden Markt einen Namen machen.

Aber was ist Luxus? Wie definieren Sie es?

Unter Luxus versteht man in Bezug auf Fahrzeuge Automobile, die durch ihr schlankes Design, modernste Konnektivität, komfortable Innenräume und den Fokus auf Präzisionstechnik Eleganz und Stil ausstrahlen. Es bietet ein Premium-Erlebnis, das die Menschen anzieht, was erklärt, warum der Markt für Luxusautos bis 2031 Wachstumsraten von 8 bis 14 % pro Jahr verzeichnen wird.

Im Jahr 2017 stiegen die wichtigsten Kennzahlen in diesem Segment um 13 % und das Unternehmen verzeichnete seitdem ein deutliches Umsatzwachstum, was seine Popularität weiter festigte. Allerdings verändert sich die Marktdynamik. Werfen Sie also einen Blick auf unsere Marktanalyse für Luxusautos , um besser zu verstehen, wie sich der Markt in den kommenden Jahren entwickeln wird.

Luxusautomarkt: Überblick

Das Wachstum globaler Luxusautomobile hängt von der Verteilung des Wohlstands ab. Dies erklärt, warum Länder, die von der Pandemie brutal betroffen waren oder Kriege erlebten, aufgrund hoher Inflationsraten und Unterbrechungen der Lieferketten ein ungleichmäßiges Wachstum verzeichneten.

In einem Bericht von McKinsey aus dem Jahr 2019 werden Trends erörtert, die die Premium-Mobilität neu gestalten. Obwohl es sich um eine umfassende Forschungsarbeit handelt, die Licht auf verschiedene Berührungspunkte wirft, müssen wir auch Faktoren wie Rezessionsperioden berücksichtigen.

Der Grund dafür ist, dass Luxusautos letztlich eher ein Statussymbol als eine Notwendigkeit sind. Daher nehmen sie aufgrund des Wirtschaftswachstums in verschiedenen Regionen einen größeren Marktanteil ein.

Luxusautomarkt: Analyse

Der Markt für Luxusautos verzeichnete einen starken Rückgang bei Absatz und Produktion, da die Pandemie die Kaufkraft der Verbraucherbasis beeinträchtigte. Allein in Europa gingen die Zulassungen privater Fahrzeuge im ersten Halbjahr 2020 um 38,1 % zurück.

Dank der Anreize, Steuerbefreiungen und Subventionen der Regierung erholte sich der Markt jedoch schnell, nachdem die Beschränkungen aufgehoben wurden. Mit intelligenten Konnektivitätsfunktionen und fortschrittlicher Technologie geht es von hier aus nur noch bergauf.

Aktie

Luxusautomarken verzeichneten zwischen 2016 und 2021 ein deutliches Wachstum ihrer EBIT-Margen. Während Limousinen zu Beginn der Prognose den größten Anteil am Automarkt eroberten, verlagert sich die Präferenz der Verbraucher stetig in Richtung SUVs.

Jetzt ist also ein guter Zeitpunkt, sich über das Verhalten von Luxuskonsumenten zu informieren, damit Sie Ihr Verkaufsargument für diejenigen mit verfügbarem Einkommen optimieren können. Es würde sich auch lohnen, mit einer digitalen Markentransformation einen neuen Blick auf Ihre Marke zu werfen.

Allerdings verfügen diese Autos über Sicherheitsfunktionen wie Antiblockiersystem, Traktionskontrolle und Kopfairbags, die teurer sind als ihre herkömmlichen Gegenstücke.

Darüber hinaus werden sie in geringen Mengen verkauft. Wenn man also Währungsschwankungen, einen Anstieg der Importzölle und Unterbrechungen der Lieferkette berücksichtigt, ist es leicht zu erkennen, warum sich das Wachstum des Luxusautomarkts in den kommenden Jahren verlangsamen könnte.

Wachstum

Der weltweite Markt für Luxusautos wurde im Jahr 2019 auf 449,7 Milliarden US-Dollar geschätzt. Leider ging er im Jahr 2012 aufgrund der Pandemie auf 134,15 Milliarden US-Dollar zurück.

Angesichts des Komforts, der Unterhaltungssysteme und der automatischen Sicherheitsfunktionen, die die neuen Modelle bieten, wird der Markt jedoch bis 2029 voraussichtlich 350,37 Milliarden US-Dollar erreichen. Dies ist teilweise auf das schnelle Wachstum von UHNWIs und HNWIs zurückzuführen – insbesondere in Asien und der Mitte Ost.

Wenn diese Statistik zutrifft, sollten die durchschnittlichen jährlichen Wachstumsraten (CAGR) für den Prognosezeitraum (2022–2029) zwischen 5 und 12,75 Prozent liegen.

Hier ist das Ding:

Der Luxusmarkt wird durch den Eintritt neuer Marken einen zunehmenden Wettbewerb verzeichnen, der jedoch keine Auswirkungen auf die etablierten Unternehmen haben wird. Als Reaktion auf den Wandel hin zur Nachhaltigkeit wird es lediglich den Markt für vollständig oder teilweise elektrifizierte Fahrzeuge vergrößern, sodass Kunden Optionen über verschiedene Touchpoints hinweg haben.

Es ist erwähnenswert, dass es in diesem neuen Segment, in das wir uns begeben und das den Fokus vom Kraftstoff weglenkt, nicht an Hürden mangelt. Aufgrund des Mangels an Ladestationen blieben die leistungsstärksten Modelle beispielsweise im Schatten ihrer ICE-Pendants, aber das wird sich ändern, wenn Autohersteller und Netzbetreiber den Anforderungen der Verbraucher nachkommen.

Trends

Das Bewusstsein für die vielfältigen Vorteile und Funktionen von Premium-Funktionen wie künstlicher Intelligenz (KI), maschinellem Lernen und Netzhauterkennung wächst.

Diese sollen zusammen mit einem komfortablen Fahrerlebnis die Nachfrage auf dem Markt ankurbeln. Dies ist eine hilfreiche Antwort auf die steigenden Kraftstoffpreise und die wachsenden Umweltbedenken.

Die Regierung legt strenge Emissionsstandards fest, was dazu führt, dass Hersteller von Luxusautos dazu tendieren, Elektrofahrzeuge zu produzieren, um dem wachsenden Umweltbewusstsein gerecht zu werden.

Dank der Einkommenssteigerung sind die Käufer jetzt auch weniger preissensibel, sodass davon auszugehen ist, dass batterieelektrische Fahrzeuge (BEVs) mit autonomen Technologien in Kategorien wie Sportwagen und Coupés den Weltmarkt anführen werden.

Während der anfängliche Konsens darin bestand, dass Luxusmarken an der Seitenlinie bleiben würden, bis sie ihre Altlasten und Mainstream-Automobilstandards bewältigt hätten, übertraf Mercedes-Benz seinen Rivalen BMW AG bei der Bewältigung der Lieferkettenprobleme.

Allerdings könnte die Zeit, die die Traditions- und Performance-Marken brauchen, um sich einen Namen zu machen, Neulingen die Chance bieten, die Gewinnschwelle zu erreichen. Dies können sie durch die Einführung neuer Geschäftsmodelle erreichen, die sich auf Funktionen wie intelligente Konnektivität und Fahrerassistenzsysteme konzentrieren.

Berücksichtigen Sie Personalisierung, Luxusmarketing und Luxusmarkenlogos, die geradezu in Extravaganz versinken; Ihre Autos werden sich im Prognosezeitraum an HNWIs verkaufen, um deren langjähriges Engagement auf dem Markt zu unterstützen.

Luxusautomarkt: Segmentierung und wie sie den Luxusautomarkt prägen

Die Marktsegmente für Luxusautos basieren auf der geografischen Lage (Asien-Pazifik, Europa, Nordamerika und der Rest der Welt), dem Antriebstyp (Verbrennungsmotoren und Elektrofahrzeuge) und dem Fahrzeugtyp (Schrägheckmodelle, MPVs, Limousinen und SUVs). ).

Nach Geographie

Die Marktgröße im asiatisch-pazifischen Raum belief sich allein im Jahr 2019 auf insgesamt 238,1 Milliarden US-Dollar, wobei nicht-traditionelle Märkte wie China ein jährliches Wachstum von 14 % verzeichneten. Im April 2020 wurden rund 277.000 Fahrzeuge verkauft, und sein Marktanteil soll mit der Zunahme von HNWIs und UHNWIs im asiatisch-pazifischen Raum zwischen 2021 und 2026 steigen.

Globale Hersteller von Luxusfahrzeugen wie Audi, BMW AG, Mercedes Benz und Volvo treiben das Wachstum aufgrund der Verbreitung von Subventionen voran. Dennoch liegen lokale Marken wie Hongqi H9 von Talenten wie Giles Taylor, dem ehemaligen Chefdesigner von Rolls-Royce, im Rennen nicht allzu weit zurück. Sie bieten nahtlose technologische Systeme und gute Handwerkskunst und tragen gleichzeitig dem Bedürfnis der Käufer von Luxusautos nach „Smartifizierung“ Rechnung.

Dies gilt auch für Indien, das sich im Jahr 2022 ein starkes Wachstum des Marktanteils sichern konnte.

Auch Europa verdient besondere Erwähnung als prominenter Markt – ein Markt, in dem die Kunden Leistung, Komfort sowie Fahrgefühl und -erlebnis in den Vordergrund stellen – was möglicherweise etwas mit der gestiegenen Kaufkraft zu tun hat. Daher gibt es neben anderen erstklassigen Komfortfunktionen immer mehr Funktionen wie Liegesitze, Fernstart, Stimmungsbeleuchtung und Unterhaltung auf den Rücksitzen.

Nach Antrieb/Antriebsart

Verbrennungsmotoren, wie sie bei großen Unternehmen wie Mercedes-Benz und BMW zu beobachten sind, dominieren derzeit den Markt, da die Nachfrage seitens der Verbraucher steigt. Es wird jedoch erwartet, dass sich dieser Trend in den kommenden Jahren verlangsamt, da sich das Interesse hin zu Elektroantrieben verlagert, da Regierungen und Umweltverbände Emissionsnormen durchsetzen.

Es ist auch für Kunden perfekt, nicht nur für Marken.

Warum fragst du?

Um sicherzustellen, dass sich die Menschen für umweltfreundliche Transportmittel entscheiden, bietet die Regierung den Besitzern von Elektrofahrzeugen Anreize und Subventionen. Darauf haben die Marken schnell gesetzt und ihre elektrifizierten Flotten auch in Entwicklungsmärkten eingeführt.

So wurde beispielsweise der EQC 400 von Mercedes Benz über sein Händlernetz in Brasilien eingeführt, während Lexus seine ersten Geschäfte im wachsenden Markt der größten mexikanischen Städte eröffnen sollte.

Lokale Unternehmen kommen auch mit Spitzenfunktionen wie autonomem Fahren , Innovationen wie Ferndiagnose, Wartungsplanung, Autofahren auf der vierten Ebene und Software-Updates durch, um gute Bruttomargen zu erzielen.

Nach Fahrzeugtyp

Der Markt ist in drei Typen unterteilt: Schrägheckmodelle, Limousinen und SUVs. Die beiden letztgenannten haben auf dem Luxusmarkt eine bessere Stellung als Schräghecklimousinen jemals.

Aufgrund hoher Verkaufs- und Produktionszahlen nehmen Limousinen die Spitzenposition auf dem Weltmarkt ein. Allerdings verzeichnen SUVs aufgrund ihrer wahrgenommenen Sicherheit, ihres Komforts, ihres zusätzlichen Platzangebots, ihrer hohen Bodenfreiheit und ihrer Praktikabilität ein exponentielles Wachstum.

Infolgedessen dürften die Verkäufe steigen und den Markt für Limousinen und Schräghecklimousinen verschlingen. Dies ist teilweise auf die Einführung brandneuer BEV-integrierter SUV-Modelle in verschiedenen Kategorien wie Coupé, Crossover und Sport zurückzuführen.

Luxusautomarkt in den Vereinigten Staaten

Kunden erinnern sich an ihre schönsten Erlebnisse; Sie suchen aktiv danach und sind damit neben dem Markenimage der wichtigste Treiber für Kaufentscheidungen.

Automobilunternehmen müssen mit den sich ständig ändernden Kundenwünschen Schritt halten, indem sie Produktstandards, erweiterten Komfort, reibungslosen Service, eine klare Markenidentität und luxuriöses Design verbessern. Dies wird dazu beitragen, ein Erlebnis der Superlative zu bieten, das den Lebensstandard des Kunden verbessert.

Aus diesem Grund sind etablierte Luxusfahrzeugmarken wie Tesla Inc, Mercedes Benz und Rolls Royce wichtige Akteure. Sie bieten Exklusivität, erstklassige Leistung und Kunstfertigkeit. Kombinieren Sie das mit einem hochgradig personalisierten Verkaufserlebnis, genialen Strategien rund um Produkteinführungen und Versuchen, auf nachhaltige Energie umzusteigen, und es ist leicht zu verstehen, warum es ihnen gelungen ist, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt einen unauslöschlichen Namen zu machen.

Nehmen wir zum Beispiel Mercedes Benz .

Mercedes-Benz, im Besitz von Daimler, ging eine strategische Partnerschaft mit Unternehmen wie CATL, Siemens, Stellantis und TotalEnergies ein. Dies führte zur Entwicklung modernster Technologie zur Einführung neuer Modelle.

Sie brachte den Mercedes-Maybach GLS 600 auf den Markt, ein Topmodell mit V8-Benzinmotor – das einzige seiner Art, das den Namen Maybach trug. Es war ein voller Erfolg und allein in China wurden (im Jahr 2019) 12.000 Einheiten verkauft.

Zwei Jahre später brachte das Unternehmen einen luxuriösen 5-Sitzer-Crossover-SUV GLC auf den Markt, der mit Mercedes me Connect ausgestattet war – einer App, die in Navigationssysteme integriert werden konnte.  

Häufig gestellte Fragen zum Luxusautomarkt

Was sind die profitabelsten Märkte für Luxusautos?

Der asiatisch-pazifische Raum ist mit seiner hohen Anzahl an UHNWIs und HNWIs der profitabelste Markt für Luxusautos. China und Indien schaffen mehr Chancen auf dem Markt, obwohl Europa im Rennen nicht allzu weit zurückliegt.

Welche Marke hat bisher die meisten Luxusautos verkauft?

Mercedes Benz ist weithin als die meistverkaufte Luxusautomarke der Welt bekannt, aber wenn wir nur über die USA sprechen, wird Tesla an der Spitze der Charts stehen. Mit 484.351 Zulassungen im Jahr 2022 schlug er seine Konkurrenz (BMW) um satte sechsstellige Zahlen!

Wie ist die Prognose für 2030 auf dem Luxusautomarkt?

Der Markt für Luxusautos soll bis 2030 ein Volumen von 41,66 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,03 %.  

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