Rangliste der Luxusmarken – Entdecken Sie 6 Luxusstufen

Wenn Sie ein Verkäufer von Luxusgütern sind, müssen Sie eine Rangliste von Luxusmarken konsultieren. Eine solche Liste ist eine Marktanalyse, die in einem leicht verständlichen Format präsentiert wird. Sein Vorteil? Es liefert nützliche Informationen über bekannte Luxusmarken und ermöglicht es Ihnen, Ihre Konkurrenz einzuschätzen und Kauftrends zu verstehen.

Eine Rangliste für Luxusmarken organisiert Marken anhand klarer Standards in aussagekräftige Gruppen. Ökonomen und Vermarkter haben mehrere dieser Listen erstellt, von denen einige online verfügbar sind. Wenn Sie ein Vermarkter sind, hilft Ihnen das Konsultieren einer solchen Liste dabei, zu wissen, was zu tun ist und wen Sie ansprechen sollten.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was diese Stufen von Luxusmarken sind und wie Sie davon profitieren können.

Was sind die verschiedenen Ebenen von Luxus ?

Luxusgüter sind „höchst wünschenswerte Gegenstände innerhalb einer Gesellschaft oder Kultur“. Luxus kann als das Gegenteil von Notwendigkeit angesehen werden. Das bedeutet, dass Sie High-End-Artikel zwar nicht wirklich zum Leben brauchen, aber für andere Dinge wie Status, Selbstwertgefühl und Seelenfrieden gut sind.

High-End-Produkte sind besser als die meisten Produkte, die nur das Nötigste bieten. Laut einer Studie des Journal of Business Research aus dem Jahr 2019 haben Luxusmarken diese besonderen Merkmale:

• Gehobene Qualität
• Bieten Sie echten funktionalen oder emotionalen Wert
• Tragen Sie aufgrund von Handwerkskunst, Servicequalität oder anderen Faktoren ein positives Image bei
• Verdienen Sie einen teuren Preis
• Inspirieren Sie tiefe Verbindungen zu den Verbrauchern

Da ein Produkt anderen in vielerlei Hinsicht überlegen sein kann, gibt es auch viele Ebenen von Luxusmarken . Menschen kategorisieren Luxus unterschiedlich, aber es ist üblich, Marken in Pyramiden zu gruppieren.

Die Pyramiden der Luxusmodemarken

Was sind Pyramiden von Luxusmodemarken?

Pyramiden von Luxusmodemarken sind Klassifizierungsschemata, die verschiedene Modemarken nach Preis, Zugänglichkeit, Qualität und anderen Merkmalen trennen. Wie bei Pyramidenmodellen üblich, gilt: Je höher die Marke auf der Stufe, desto besser sind ihre Eigenschaften.

Wie werden Pyramiden von Luxusmodemarken gebaut?

Eine Rangliste oder Pyramide für Luxusmarken wird häufig auf der Grundlage von Statistiken, Abstimmungen und Umfragerückmeldungen erstellt. Informationen können objektiv (z. B. Kosten und Anzahl der hergestellten Produkte) und subjektiv (z. B. Meinungen der Kunden über die Marke und ihre Benutzer) sein.

Die Zusammensetzung der Markenpyramiden und die Platzierung der Marken kann je nach enthaltenen Marken und gewählten Kriterien unterschiedlich sein. Sie können sich auch im Laufe der Zeit ändern, um Änderungen der öffentlichen Perspektive, der Preise, der Zugänglichkeit usw. widerzuspiegeln.

Was sind die Kriterien für die Stufen von Mode -Luxusmarken ?

Dies sind einige der Kriterien einer Mode- Luxusmarken-Hierarchie :

• Handwerkskunst: High-End-Modeprodukte können schwierig herzustellen sein, da ihre Herstellung spezielle Techniken erfordert, deren Fertigstellung lange dauern kann. Erfahrene Handwerker stellen einige Artikel von Hand her.
• Qualität und Seltenheit der Materialien: Modemarken müssen ihren Ruf schützen, deshalb sind sie motiviert, nur die hochwertigsten Artikel zu verwenden. Die Verwendung seltener Materialien wird auch Kunden anlocken, die Seltenheit mit Wert gleichsetzen.
• Werbung: Bei Luxusartikeln dreht sich alles um Prestige, das auf der Bekanntheit und Wahrnehmung der Marke durch die Menschen basiert. Infolgedessen werden High-End-Marken erheblich in Werbung investieren.
• Social-Media-Popularität: Abgesehen von traditioneller Werbung machen sich Luxusmarken durch Social-Media-Beiträge und andere digitale Marketingstrategien bekannt. Diese Marken werden alle Anstrengungen unternehmen, um einen exzellenten Kundenservice zu bieten, um ihren guten Ruf zu wahren.

Der Aufbau eines Luxusmarkenimages erfordert viel Investition, daher sind High-End-Waren teuer.

Rangliste der Luxusmarken: Die Hierarchie der Luxusmarken nach Rambourg

Erwan Rambourg, Geschäftsführer von HSBC, hat in seinem Buch „ The Bling Dynasty “ eine Luxusmarkenhierarchie geschaffen. In diesem Buch beschrieb er, wie Luxusmarken und ihre vielfältigen Märkte trotz wirtschaftlicher Abschwächung gedeihen.

Das Modell von Rambourg zeigt, dass Marken in der Zugänglichkeit variieren. Insbesondere je höher der Preis der Produkte ist, desto weniger Verbraucher kaufen sie.

In Rambourgs Pyramide gelten Designer-Accessoires und -Kleidung als „zugänglicher Kern“. Marken in dieser Kategorie sind Louis Vuitton, Gucci, Tod's, Prada, David Yurman und Tissot.

Stufen und Rankings von Luxusmarken

So klassifiziert Rambourg Marken nach Preispunkten in USD (Kosten) und der Anzahl der Verkaufsstellen (Zugänglichkeit):

1. Tier One (Maßgeschneidert/Sonderanfertigung und Ultra High End; Kosten über 50.000 $): Graff, Leviev
2. Tier Two (Super Premium; kostet 5.000 bis 50.000 US-Dollar): Harry Winston, Patek Philippe, Breguet, Bottega Veneta, Van Cleef & Arpels, Panerai, IWC
3. Stufe drei (Premium Core; kostet 1.500 bis 5.000 US-Dollar): Hermes, Chopard, Cartier, Bulgari, Rolex, Omega, Tag Heuer, Tiffany (ohne Silber)
4. Tier Four (Zugänglicher Kern; kostet 300 bis 1.500 US-Dollar): Designer-Accessoires und -Kleidung
5. Stufe 5 (erschwinglicher Luxus; kostet 100 bis 300 US-Dollar): Designer-Brillen, Montblanc, Geox, Tiffany-Silberschmuck
6. Stufe 6 (Alltagsluxus; Kosten unter 100 $): Restaurant/Unterhaltung, Spirituosen, Champagner, importierter Wein oder Bier, Starbucks, Swatch

Luxusmarken-Schlüsseltheorien

Warum kaufen Menschen Luxusmarken?

• Kunden fühlen sich wohler, wenn sie wissen, dass sie ein echtes Luxusprodukt kaufen, als eine minderwertige Imitation.
• Verbraucher glauben oft, dass mehr bezahlen bedeutet, mehr zu bekommen.

Auf der anderen Seite behauptet Pinar Yildirim, außerordentlicher Professor für Marketing und Wirtschaft in Wharton, dass Menschen Luxusmarken nicht nur kaufen, weil ihnen die Qualität, Zusammensetzung oder Handwerkskunst des Produkts wichtig ist; sie wollen auch bestimmte Vorstellungen über sich selbst zum Ausdruck bringen.

Es gibt mehrere psychologische Theorien darüber, warum Menschen Luxusmarken kaufen. Nachfolgend sind einige der häufigsten aufgeführt:

• Luxusmarken stärken das Selbstverständnis der Verbraucher. Sich teure Dinge leisten zu können, gibt den Menschen ein gutes Gefühl.
• Sie fühlen sich zugehörig, wenn sie die gleichen Einkäufe tätigen wie eine bestimmte Gruppe von Menschen.
• Luxusgüter können als „Belohnung“ für eine Leistung dienen.
• Der Konsum von Luxusartikeln in der Öffentlichkeit signalisiert Reichtum, der Macht und Status bedeutet.
• Menschen nutzen Besitztümer, um eine ideale Identität zu schaffen.
• Es hilft Einzelpersonen, sich abzuheben, wenn es zu viele Ähnlichkeiten in ihrer Umgebung gibt.
• Die Verwendung von High-End-Produkten kann dazu führen, dass Menschen sich selbst besser sehen als andere.

Laut Rambourg ist die Verwendung von Luxusmarken eine Möglichkeit für Millionäre, ihren Reichtum zur Schau zu stellen. Interessanterweise entdeckte er, dass für diese ultrareichen Leute die Marken, die sie kauften, tatsächlich wichtiger waren als die Menge an Geld, die sie verdienten.

In „The Bling Dynasty“ verwendete Rambourg Avatare, um die fünf Gruppen von Neureichen in China darzustellen. Diese fünf Darstellungen zeigen, dass Käufer von Luxusmarken unterschiedliche Hintergründe, Vorlieben, Mittel und Ziele haben.

Das Buch macht den entscheidenden Punkt, dass sich diese chinesischen „neuen Käufer“ aus folgenden Gründen dafür entscheiden, Luxusgüter im Ausland zu kaufen:

1. Die Preise sind im Ausland günstiger als im eigenen Land.
2. Es besteht eine geringere Chance, im Ausland Nachahmungen zu erhalten.
3. Durch den Kauf im Ausland können sie in der Freizeit reisen.
4. Der Besitz von Pässen ermöglicht es ihnen, ihren Status zu demonstrieren (in China ist es schwierig, Pässe zu bekommen).

Dies sagt uns, dass der Kauf von High-End-Marken mehr als nur eine Aktivität ist; Es ist eine Erfahrung. Daher müssen Vermarkter mit dem gesamten Prozess des Luxuskaufs vertraut sein und verstehen, was Verbraucher beim Kauf von Luxusgütern durchmachen .

Beauftragen Sie eine Marketingagentur für Luxusmarken

Eine Rangliste für Luxusmarken gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wer Ihre Verbraucher sind, was sie mögen und wie viel sie bereit sind, für etwas auszugeben, aber das reicht nicht aus, um Ihren Erfolg zu garantieren.

Die Vermarktung von Luxusmarken ist eine Herausforderung, da die Kunden hohe Ansprüche haben und sie auf die richtige Weise überzeugt werden müssen. Wenn Sie etwas verkaufen möchten, das mit Luxus zu tun hat, wie Luxushotels, edlen Schmuck oder Gourmet-Essen, ist es am besten, in die Dienste einer hochqualifizierten Marketingagentur zu investieren, um einen maximalen ROI zu gewährleisten.

Im Umgang mit Luxusmarken können Ratespiele teuer werden. Media Boom verfügt über fast zwanzig Jahre Erfahrung in der Vermarktung von Luxusmarken, sodass wir die profitabelsten und die ineffizientesten Strategien kennengelernt haben.

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