Beispiele für das Geschichtenerzählen von Luxusmarken – 10 inspirierende Ideen

Alle Luxusmarken haben eine Geschichte zu erzählen, und wir möchten Ihnen heute hier die besten Beispiele für das Geschichtenerzählen von Luxusmarken präsentieren, um Sie zu inspirieren. Was genau ist das Geschichtenerzählen von Luxusmarken?

Beim Storytelling von Luxusmarken geht es darum, die einzigartige Geschichte zu teilen, wie Ihre Luxusmarke entstanden ist. Zu den Zielen des Brand Storytelling gehören die Steigerung der Loyalität, der Aufbau Ihrer Marke, die Verbindung mit Ihrem Publikum und die Steigerung des Umsatzes.

Im heutigen Leitfaden werden wir unsere Definition des Marken-Storytelling erweitern und seine Bedeutung erläutern. Wir werden auch unsere Lieblingsbeispiele für das Geschichtenerzählen von Luxusmarken vorstellen, die Ihre eigene Erzähltechnik inspirieren könnten!

Was ist Brand Storytelling?

Wie baut man eine erfolgreiche Marke auf? Ein Teil dessen, was darin steckt, ist unbestreitbar Marken-Storytelling.

Bevor wir wie versprochen auf unsere Storytelling-Beispiele für Luxusmarken eingehen, lassen Sie uns weiter über die Säulen des digitalen Storytelling sprechen, insbesondere in Bezug auf die Luxusindustrie.

Brand Storytelling ist die Art und Weise, wie Ihre Luxusmarke ihre Identität umrahmt. Wie der neueste Erfolgsroman, den Sie nicht aus der Hand legen können, sollte eine Markengeschichte grundlegende Schreibelemente enthalten, damit sie Ihr Publikum sehr fesselt.

Diese beinhalten:

• Ein leicht lesbares Format wie kurze Absätze, Aufzählungszeichen und Fotos zur Auflockerung des Textes.
• Innovation; Während Sie eine Markengeschichte nur auf begrenzte Weise schreiben können, sollte sich Ihre genauso einzigartig anfühlen wie Ihre Produkte und Dienstleistungen.
• Geschrieben für echte Kunden.
• Appelliert an die Emotionen, sodass die Markengeschichte alles andere als eine trockene Lektüre ist.
• Verbindend, da die Geschichte einen klaren Anfang, eine Mitte und ein Ende hat.

Wenn Sie sich Ihre Lieblingsmodemarken ansehen, hat jede ihre eigene Markengeschichte. Diese Geschichten sprechen ein jüngeres und ein älteres Publikum gleichermaßen an, wenn sie überzeugend geschrieben sind.

Warum Luxusmarken Storytelling brauchen

Hier sind die Vorteile des Geschichtenerzählens von Luxusmarken, die Ihre eigene Marke nutzen könnte.

Baut Markenbewusstsein auf

Obwohl Luxusmarken wie Versace, Chanel, Cartier oder Rolex heute bekannte Namen sind, hatten auch sie bescheidene Anfänge.

Durch Storytelling für Luxusmarken können Sie Markenbekanntheit aufbauen, damit Ihr Unternehmen eines Tages so hohe Höhen wie den Status eines bekannten Namens erreichen kann, genau wie die oben genannten Luxusmarken.

Verbindet sich mit Ihrem Publikum

Die emotionalen Qualitäten einer Luxusgeschichte machen sie zu einer Pflichtlektüre. Ihr Publikum wird mit den Kämpfen Ihrer Marke punkten, mit ihren Erfolgen steigen und sich nach und nach mehr und mehr engagieren, wenn sie etwas über Ihre Geschichte erfahren.

Erhöht die Kundenbindung

Sobald sich ein Kunde auf einer wirklich bedeutsamen Ebene mit einer Marke verbindet, schießt seine Loyalität in die Höhe. Diese Kunden sollten bereit sein, langfristig bei Ihrer Luxusmarke zu bleiben und Ihre Produkte oder Dienstleistungen gerne ihren Freunden, Familienmitgliedern und Kollegen weiterempfehlen.

Steigert den Umsatz

Laut einem Bericht von BrandTotal beschleunigt das Geschichtenerzählen von Luxusmarken den Erfolg einer Marke. Abgesehen davon, dass sich dies in den höheren Zuschauerzahlen der Marke widerspiegelt, sollten Sie auch mit höheren Verkaufszahlen rechnen.

Der Grund? Die Verbraucher von heute erwarten Transparenz von den Unternehmen, denen sie ihr hart verdientes Geld geben.

Die Technologie-Nachrichtenseite ZDNet stellt fest, dass neun von zehn Verbrauchern von einer Marke Abstand nehmen, wenn sie nicht transparent genug ist und ihnen keine zukünftigen Geschäfte bringt.

Die Transparenz Ihrer Markengeschichte hält Ihr Endergebnis gesund.

10 Beispiele für das Geschichtenerzählen von Luxusmarken

Für den Rest dieses Artikels möchten wir die Crème de la Crème der Storytelling-Beispiele von Luxusmarken vorstellen. Diese Beispiele zeigen unglaubliche Techniken des Geschichtenerzählens und die Bildung von Markenidentitäten für Luxusmode.

1. Patek Philippe

Patek Phillipe ist eine in Genf ansässige Luxusuhrenmarke für Damen und Herren. Das Familienunternehmen baut bis heute alle seine Uhren von Hand, was das Element seines Brandings und Marketings ist, auf das sich Patek Phillipe in seiner Geschichte der Luxusmarke konzentriert.

Die Seite geht detailliert auf das Ausmaß der Handarbeit ein, mit Videos, die zeigen, wie die Handwerker die Ziffern auf jeder Uhr anbringen und wie sie das Zifferblatt von Hand emaillieren.

All dies unterstreicht die „menschliche Note“, die Patek Philippe auszeichnet.

2. Burberry

Wenn Sie so viele Modeinnovationen gemacht haben wie eine Marke wie Burberry, dann ist es in Ordnung, Ihren figurativen Hut auf diese Errungenschaften zu hängen und sie als Säulen Ihrer Markengeschichte zu verwenden.

Ein Beispiel für das Geschichtenerzählen einer Luxusmarke muss nicht immer komplex sein. Wenn Ihre Geschichte lang ist, aber aufgrund so vieler erstaunlicher Benchmarks, die im Laufe der Zeit erreicht wurden, Aufmerksamkeit erregt, können Sie Ihr Publikum dazu inspirieren, sie „von vorne bis hinten“ zu lesen, um zu sprechen!

3. Rolex

Rolex-Uhren sind seit langem eine bevorzugte Uhrenmarke für Sportler in einer Vielzahl von Sportarten.

Im Bereich „World of Rolex“ auf der Website der Marke stellt Ihnen der Uhrmacher diese Sportstars sowie die künstlerischen Innovationen der Marke vor.

Wenn Sie schon immer jeden Film sehen wollten, in dem eine Rolex lässig getragen wird, sowie die Sportarten, die Rolex zu einer noch bekannteren Marke gemacht haben, können Sie hier alles erkunden.

Dieses Element des Geschichtenerzählens vertieft die Marke Rolex und lässt ihre Uhren noch integraler erscheinen.

4. Kanal

Die Chronik der Geschichte von Chanel kann in ungefähr 32 Kapitel unterteilt werden.

Es mag fast unmöglich erscheinen, über einen so langen Zeitraum mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, aber eine Luxusmarke wie Chanel sorgt dafür, dass es nahtlos funktioniert.

Wie? Die Geschichten sind überhaupt nicht textbasiert, sondern Videos. Das soll natürlich nicht bleiben, dass es immer noch kein zeitlicher Aufwand wäre, sie alle anzuschauen.

Allerdings wird das dokumentarische Gefühl von Chanels Marken-Storytelling sicherlich die heutige Netflix-Binging-Menge ansprechen.

Immerhin stellt Statista fest, dass im Jahr 2020 60 Prozent der 13- bis 17-Jährigen hintereinander Serien oder Filme konsumierten.

Bis zu 69 Prozent der 18- bis 29-Jährigen taten dasselbe, 70 Prozent in der Altersgruppe der 30- bis 44-Jährigen und 62 Prozent in der Altersgruppe der 45- bis 64-Jährigen.

Binge Watching passt zu uns als Gesellschaft, weshalb dies ein so großartiges Beispiel für das Geschichtenerzählen von Luxusmarken ist.

5. Balenciaga

Wenn Ihre Marke so bekannt ist wie die von Balenciaga, können Sie andere Themen in die Geschichte Ihrer Luxusmarke einfließen lassen, z. B. den Fokus darauf, etwas zurückzugeben.

Das Modehaus arbeitet seit 2018 mit dem Welternährungsprogramm zusammen, um den weltweiten Hunger bis 2030 zu reduzieren. Balenciaga schärft das Bewusstsein und sammelt Spenden für die Marke auf die beste Weise, die es durch seine Mode kennt.

Kunden wissen, dass sie durch den Kauf der Modelinien, die das Welternährungsprogramm unterstützen, dem Planeten helfen und gleichzeitig ihre Lieblingsmodemarke repräsentieren.

6. Ferragamo

In ähnlicher Weise ist Salvatore Ferragamo, eine bekannte Modemarke, die sich ebenfalls dafür entschieden hat, ihre Markengeschichte zu nutzen, um ihre Nachhaltigkeit zu demonstrieren.

Wie viele Marken hat Ferragamo damit begonnen, die verwendeten Materialien und deren Auswirkungen auf die Umwelt zu überdenken.

Die Website des Modehauses enthält einen ganzen Abschnitt mit mehreren Kapiteln darüber, wie die Marke die Nachhaltigkeit ihrer Kleidung, Schuhe, Brillen und allem dazwischen schrittweise verbessert hat.

7. Porsche

Dieser Automobilhersteller hat auch ein weiteres hervorragendes Beispiel für das Geschichtenerzählen von Luxusmarken. Porsche konzentriert sich, ähnlich wie der Uhrenhersteller Patek Phillipe, auf einen bestimmten Servicebereich.

Bei Porsche ist es Tequipment, ein Zubehörprogramm, das die Marke seit mehr als 25 Jahren verfeinert und perfektioniert.

Weiter unten auf der Seite können Sie durch ein Karussell von Bildern blättern, die hervorheben, was der Anstoß von Tequipment werden sollte, der bis in die 1950er Jahre zurückreicht!

8. Gucci

Gibt es einen besseren Weg, um die aktuellen Geschichten Ihrer Marke zu präsentieren, als in einem Scrollfest im Social-Media-Stil, das die meisten Verbraucher von heute unwiderstehlich finden würden?

Lernen Sie Gucci Stories kennen, einen Einblick in die Nachrichten, die die Marke Gucci ausmachen, die alle im Social-Media-Stil präsentiert werden. Sie können endlos zurückscrollen und auf Geschichten klicken, die Sie interessieren.

Das ist ein ziemlich innovativer Ansatz zur Stärkung einer Luxusmarke, aber einer, der besonders gut funktioniert.

9. Louis Vuitton

The World of Louis Vuitton erweckt den Anschein, als wäre die Markengeschichte des Unternehmens einfach zu groß für einen kleinen „Über“-Abschnitt. Bei einer Marke, die so ikonisch ist wie diese, ist das wahrscheinlich sehr gut der Fall!

In der Welt von Louis Vuitton können Sie sich über die neuesten Modenschauen der Marke, ihre innovative Arbeit in Kunst und Kultur und ihre Schritte in eine nachhaltigere Zukunft informieren.

10.Ferrari

Wir müssen Ferraris Herangehensweise an das Geschichtenerzählen zeigen, denn es ist sicher etwas!

Ferrari lädt Sie ein, „die Ferrari-Geschichte zu genießen“ mit einer interaktiven Zeitleiste, komplett mit sich wiederholenden Vollbildvideos von legendären Unternehmensmomenten, die im Hintergrund abgespielt werden.

Die Zeitleiste entfaltet sich und zeigt die Ferrari-Geschichte Jahr für Jahr statt Jahrzehnt für Jahrzehnt. Für jeden Punkt auf der Zeitleiste, der Sie interessiert, können Sie Informationen auf der Website lesen oder einen Podcast anhören.

Laut der Softwareressource TrueList sind im Jahr 2022 mehr als 82 Prozent der Podcast-Hörer bereit, sieben Stunden pro Woche damit zu verbringen, ihre Lieblingssendungen zu hören. Podcasts haben ein leidenschaftliches Publikum, und Ferrari war schlau, das zu nutzen!

Fazit

Beispiele für das Storytelling von Luxusmarken zeigen die Bandbreite, mit der die größten Namen von heute auf immer interessantere Weise mit ihrem Publikum interagieren.

Ob es darum geht, ein eigenes Universum zu schaffen, sich auf bestimmte Dienstleistungen oder Produkte zu konzentrieren oder sogar Nachhaltigkeit oder gemeinnützige Arbeit zu präsentieren, diese Beispiele zeigen alle einzigartigen Richtungen, in die Sie Ihr eigenes Luxus-Storytelling einschlagen können!