LEUCHTENR

Die Google-Suche ändert sich ständig, daher ist eine vollständige Sichtbarkeit der SERP erforderlich.

Als SEO-Spezialist (oder vielleicht sind Sie ihr natürlicher Feind: der PPC-Spezialist) fühlen Sie sich wahrscheinlich gut, wenn Sie den Tag mit dem Wissen verbringen, dass Ihr Kunde in allen organischen Einträgen (oder in der bezahlten Suche) auf Platz 1 steht Ihre Ziel-Keywords. Und das Landingpage-Erlebnis ist wunderbar, weil es der Absicht der Suchanfrage entspricht und bis ins kleinste Detail optimiert ist. Sieh dich an.

Wir sind uns alle bewusst, dass im SERP noch viel mehr passiert. Sie können zwar organisch auf Platz eins landen , aber dennoch unterhalb der Falte verschleiert sein, insbesondere auf Mobilgeräten.

Trotz der Vielzahl an SEM-Tools, die uns zur Verfügung stehen (oder in unserem Portemonnaie), kann ein rückläufiger organischer Traffic-Trend trotz Ihrer Steigerungen bei der organischen Sichtbarkeit in den letzten sechs Monaten oft dazu führen, dass Sie sich am Kopf kratzen.

Wir spürten diesen blinden Fleck bei der Erklärung der unzusammenhängenden Kanalleistung und beschlossen, etwas dagegen zu unternehmen. Wir nennen es Luminr . Die Idee besteht darin, ein ganzheitlicheres Bild davon zu entwickeln, wie viel die SERP-Marken tatsächlich „besitzen“, und dies auf Veränderungen in der Online-Leistung zurückzuführen.

Was ist Luminr?

Als proprietäres Search-Intelligence-Tool ist Luminr ein Maß für die gesamte Suchverantwortung für jedes Pixel der ersten Seite der Google-Suche. Das bedeutet, dass jeder Eintrag, jeder Feature-Typ und jede Ranking-URL für die von Ihnen fokussierten Keywords erfasst und überwacht wird.

Darüber hinaus werden Schnappschüsse erstellt, sodass Sie einen visuellen Vergleich der SERPs für bestimmte Daten haben. Möchten Sie wissen, wie sie aussahen, als Sie zum ersten Mal mit dem Keyword-Tracking begannen, und wie sie jetzt sind? Das ist kein Problem und eine Goldgrube für die Identifizierung von Absichtsänderungen und verfügbaren Möglichkeiten.

Luminr überwacht auch Ihre Konkurrenten, sodass Sie nicht nur sehen können, wie Sie in verschiedenen Elementen des SERP abschneiden, sondern auch, wie Ihre Konkurrenten im Vergleich abschneiden. Dadurch erhalten Sie einen umfassenden Einblick in ihre Strategien, worauf sie sich konzentrieren und wo es Lücken gibt, aus denen Sie Kapital schlagen können.

Nach strengen internen Tests haben wir das Tool unseren Kunden zur Verfügung gestellt, um ihnen zu helfen, Leistung und Chancen auf ganzheitlicher Ebene zu verstehen. Auf diese Weise arbeiten wir alle mit denselben Daten und denselben Informationen und führen dann Gespräche darüber, wie wir auf integrierte Weise zusammenarbeiten können, um die vorhandenen Chancen zu nutzen.

Ob das bedeutet, dass SEO sich auf die Erfassung zusätzlicher SERP-Funktionen konzentrieren muss, PPC die Gebote für bestimmte Bedingungen erhöhen muss oder wir uns mit den Inhalten der Wettbewerber befassen müssen, um zu verstehen, worauf sie ihre Aufmerksamkeit richten – Luminr ist das Herzstück des Ganzen.

Wofür können Sie Luminr verwenden?

1. Überwachen Sie die tatsächliche Leistung einer Reihe von Schlüsselwörtern
2. Analysieren Sie die Leistung der Wettbewerber
3. Identifizieren Sie neue Suchkonkurrenten und wie sie sich bei verschiedenen SERP-Funktionen und -Kanälen unterscheiden
4. Ermitteln Sie Leistungsbenchmarks anhand der geschätzten Klickrate und der gesamten Suchabdeckung
5. Sehen Sie, wie volatil die SERPs für verschiedene Keywords sind
6. Verstehen Sie die Absicht hinter Schlüsselwörtern – mehr verfügbare SERP-Funktionen könnten auf eine informativere Abfrage hinweisen
7. Verstehen Sie die Stärken und Schwächen Ihres Keywords
8. Identifizieren Sie den Aufbau der Ergebnisseiten
9. Skalieren Sie die überwachten Schlüsselwörter ganz einfach
10. Machen Sie Schnappschüsse von SERPs für wöchentliche, monatliche oder vierteljährliche Vergleiche

Luminr in Zahlen

• Bisher gesammelte Suchergebnisse: 1.217.242
• Anzahl der derzeit verfolgten Suchanfragen: 9.678
• Anzahl der historisch erfassten Suchanfragen: 42.511
• Entdeckte Domains mit dem ersten Seitenranking: 70.226

Das bedeutet, dass wir von allen Schlüsselwörtern, die wir überwacht haben, sowohl von denen, die wir aktiv verfolgen, als auch denen, die wir in der Vergangenheit verwendet haben, über 1,2 Millionen Suchergebnisse gesammelt haben, die unsere Teams sorgfältig analysiert haben, um Chancen zu identifizieren und Schwerpunkte festzulegen.

Auf dieser Grundlage haben wir auch über 70.000 verschiedene Domains entdeckt, die in allen Keyword-Sets auf Seite eins ranken. Das gibt uns viel mehr Einblick in die tatsächliche Konkurrenz, als nur eine Liste der Geschäftskonkurrenten unserer Kunden und aller Mitbewerber zu verwenden eigenständige SEO- und bezahlte Suchelemente.

Prinzipien, die SERP Real Estate zugrunde liegen:

Gesamtsuche

Die SERP besteht aus verschiedenen Funktionen, die je nach Suche, Gerät, geografischem Standort usw. stark variieren.

„Total Search“ nennen wir den Unterschied zwischen der Art und Weise, wie isolierte Teams über ihren Rang berichten, und der Realität. Einem Nutzer ist es egal, wie gut Ihre SEO ist, wenn er ein lokales Ergebnis, eine kreative Anzeige und ergänzende Informationen oberhalb des Falzes sieht.

Wir verwenden diese Informationen, um eine ganzheitliche Klickrate zu verfolgen: die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer auf Ihre Website klickt, wenn man alles berücksichtigt, was um Sie herum auf dem SERP passiert.

So können Sie das nutzen:

• Bestimmen Sie die besten Funktionen, in denen Sie erscheinen möchten
• Richten Sie den Fokus neu auf die Bedürfnisse und Absichten der Benutzer aus
• Verstehen Sie, wo die wichtigsten Chancen liegen, je nach Keyword und Keyword-Gruppe

Rangabweichung

Wir verwenden „Rangabweichung“, um die realistische Rankingposition eines Suchergebnisses zu bewerten.

Die größten Rangabweichungen haben wir bei bezahlten Suchanzeigen gesehen, hauptsächlich aufgrund ihrer Verteilung zwischen dem oberen und dem unteren Ende der SERP. Abgesehen von Anzeigen ist die Position von Top-Storys und Ereignissen auf dem SERP sehr volatil und oft 18 bis 20 Stellen weiter unten verborgen. Organische Ergebnisse sind weitaus weniger volatil, erscheinen aber im Durchschnitt 5–6 Positionen niedriger, als ein puristisches SEO-Team sie einschätzen würde.

Einträge herkömmlicher Art werden durch das Erscheinen einiger anderer SERP-Funktionen, wie z. B. des Featured Snippets oder des Knowledge Panels, herabgestuft. Beispielsweise kann das Vorhandensein des Featured Snippets die CTR von Websites auf Position eins um 5,3 % senken (Quelle). Im organischen Bereich war der Gesamtsuchrang der versicherungsbezogenen Suchanfragen am schwankendsten, mit einer oberen Rangabweichung von 20 Positionen.

So können Sie das nutzen:

• Verstehen Sie, wo die Rankings tatsächlich auf den Ergebnisseiten erscheinen – Position 1 bedeutet nicht, dass Sie ganz oben auf der Seite stehen
• Identifizieren Sie die Wahrscheinlichkeit einer Änderung, sobald eine Ranking-Position gesichert ist
• Identifizieren Sie Unterschiede in den Branchen für spezifischere strategische Maßnahmen

CTR-Überwachung

Die Klickrate ist in allen Abteilungen enorm – Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass Sie mehr Traffic verzeichnen, wenn Sie an höheren Positionen erscheinen. Während Ranking-Daten Ihnen Schätzungen zeigen können, wendet SERP Real Estate das Total Search-Prinzip an, um Ihre tatsächliche Klickrate abhängig von den Funktionen, in denen Sie erscheinen, zu ermitteln.

Dies kann beliebig aufgeteilt werden, von der Betrachtung einzelner Keywords bis hin zu Ihren Fokusportfolios und den darin enthaltenen Keywords. Oben sehen Sie ein Beispiel dafür, wie Sie die CTR speziell für die Keywords mit dem höchsten Suchvolumen genauer untersuchen und sehen können, wie sich diese zwischen verschiedenen Begriffen unterscheiden.

So können Sie das nutzen:

• Verstehen Sie die CTR für Ihre Fokusbegriffe und vergleichen Sie sie mit der Konkurrenz
• Sehen Sie, wie sich die CTR ändert, wenn Sie sich verschiedene SERP-Funktionen sichern, nicht nur Ranking-Positionen
• Identifizieren Sie Probleme mit Ihren Seiten – wenn sie ein gutes Ranking haben, Sie neue Funktionen nutzen und immer noch keine Klicks erzielt werden, woran liegt das?

Niemand ist sicher

Im Allgemeinen liegt die Rangabweichung des Featured Snippets ziemlich stabil bei etwa 0-1 und erscheint genau dort, wo wir es erwartet hatten.

Unser Tool leistet hervorragende Arbeit, um die Volatilität des SERP hervorzuheben.

Quelle: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

Das Featured Snippet, normalerweise erstklassige Immobilien und eines der am wenigsten volatilen SERP-Features, ist immer noch kein garantierter Positions-Null-Gewinn. In einer Reihe von Branchen, von der B2C-Mode bis hin zur B2B-Cybersicherheit, hat Luminr den begehrten Featured Snippet auf Platz zehn gesetzt. Die folgenden Beispiele wurden zuvor erfasst.

Im Modebereich haben wir gesehen, dass das Featured Snippet in 28 % der Fälle unter Position Null rangiert, bei Cybersicherheit in 11 %. Im Versicherungswesen belegt das Featured Snippet aufgrund der Konkurrenzfähigkeit bezahlter Suchanzeigen selten Platz Null.

Feinde

Das Endziel unseres Luminr-Projekts besteht darin, isolierte digitale Marketingteams zu integrieren, um eine vollständig zusammenhängende Erfolgsstrategie zu entwickeln. Uns geht es um umsetzbare Erkenntnisse durch die Anwendung von Data Science auf unsere Rohdaten, insbesondere wenn wir die Bereitstellung über Slack automatisieren können, um Einblicke in Echtzeit zu erhalten.

Das könnte bedeuten: tiefe und umfassende Einblicke in die Konkurrenz, empfohlene Budgets für bezahlte Medien oder die Anwendung von maschinellem Lernen zur Optimierung der Inhaltserstellung.

SEO- und PPC-Teams sind keine Feinde. Es handelt sich um Spezialistenteams, die auf derselben Arena für den Erfolg desselben Kunden kämpfen. Ranking ist ein Spiel und Luminr bietet Teams eine einheitliche Front bei der Leistungsanalyse im Kontext des gesamten SERP.

Zusammenfassend ist Luminr ein unverzichtbares Tool zum Verständnis der ganzheitlichen Suchleistung. Jedes Spezialistenteam kann es nutzen, um Einblicke in seine Strategien zu gewinnen und herauszufinden, wo sein Fokus liegen muss, sei es SEO mit Blick auf neue Funktionen, PPC mit Blick auf die Orte, an denen die Konkurrenz am stärksten ist, oder Content mit Blick auf das, was in den Ergebnissen tatsächlich funktioniert.

Wenn Sie Erkenntnisse und Daten nutzen möchten, die Sie sonst nirgends auf dem Markt finden, nehmen Sie noch heute Kontakt mit unserem Team auf.