6 Gründe, auch 2022 Langform-Inhalte zu veröffentlichen

Während Sie nach den besten Ansätzen suchen, um Ihr Content-Marketing auf die nächste Stufe zu heben, fragen Sie sich vielleicht: Spielt die Inhaltslänge wirklich eine Rolle? Und die Antwort ist einfach: Es zählt nur der Erfolg.

Jeden Tag werden Millionen von Blogbeiträgen veröffentlicht. WordPress meldet eine verblüffende Zahl von 84.656.562 Beiträgen, die allein im November 2021 auf seiner Plattform veröffentlicht wurden.

Daher ist es nur natürlich, dass Sie nach Möglichkeiten suchen, die Chancen zu maximieren, dass Ihre Content-Marketing-Strategie einen hohen ROI erzielt. Vor allem, wenn man bedenkt, dass bis zu 66 % der Unternehmen im B2B-Bereich planen, ihr Content-Marketing-Budget für 2022 zu erhöhen.

Wie genau trägt Long-Form-Content zum Markenerfolg bei? Und was gilt überhaupt als Langform?

Dieser Beitrag untersucht sechs hervorragende Gründe, warum Sie mit der Veröffentlichung von Langform-Inhalten auf Ihren bevorzugten Vertriebskanälen beginnen sollten. Außerdem erhalten Sie einige Tipps, wie Sie Langform für sich nutzen können, zusammen mit einigen großartigen Beispielen, die Sie dazu inspirieren werden, in Posts zu investieren, die die Erwartungen der Kunden übertreffen.

Was ist Inhalt in Langform?

Es gibt viele Möglichkeiten, Inhalte in Langform zu definieren.

Einige Quellen beschreiben es als schriftliche Posts mit mehr als 4.000 Wörtern . Andere legen die Marke mit 1.200 Wörtern deutlich niedriger an .

Aber in Wahrheit ist der beste Weg, sich Langforminhalten zu nähern, sich nicht auf die Anzahl der Wörter zu konzentrieren, sondern stattdessen auf den Wert und die Verfügbarkeit von Informationen .

Ein abgerundeter Beitrag dieser Art sollte in der Lage sein, ein Thema ausführlich zu behandeln, den Lesern eine Vielzahl neuer Informationen zu liefern und die Leser dank seines Engagements für Qualität erfolgreich aufzuklären und zu fesseln.

Es gibt verschiedene Arten von Inhalten in Langform, einschließlich (aber nicht beschränkt auf):

• Immergrüne Webseiten wie FAQs, Erfahrungsberichte und Begriffsglossare
• Ausführliche Blogbeiträge
• Themenleitfäden, Anleitungen, Tutorials und andere Formen von Bildungsressourcen (einschließlich Webinare als Beispiel für Langform-Videoinhalte)
• E-Books, Whitepaper, Fallstudien
• Datenzusammenfassungen und -überprüfungen

Wie Sie sehen können, gibt es keine in Stein gemeißelten Regeln darüber, was als Long-Form-Content zu qualifizieren ist. Stattdessen lässt sich dies am einfachsten so beschreiben, dass jeder Text, der die durchschnittliche Länge von Blogbeiträgen von 700 Wörtern überschreitet und einen kritischen und aufschlussreichen Überblick über ein Thema bietet, als Langform gilt.

Aber was können Vermarkter gewinnen, wenn sie Zeit und Geld in das Schreiben und Veröffentlichen von Inhalten in Langform investieren? Nun, es gibt mehrere Vorteile, die sie erwarten können.

1. Inhalte in Langform eignen sich hervorragend für SEO

Einer der bemerkenswertesten Vorteile von Inhalten in Langform besteht darin, dass es Marketingfachleuten erleichtert wird, sich eine Spitzenposition in den SERPs zu sichern.

Eine gemeinsame Analyse von Ahrefs und Backlinko ergab beispielsweise, dass das durchschnittliche Ergebnis der ersten Seite von Google 1.447 Wörter enthält .

Eine logische Erklärung könnte sein, dass ein langer Artikel es den Autoren ermöglicht, Keyword-Ziele zu erreichen. Schließlich bietet ein Artikel mit 1.500 oder 2.000 Wörtern mehr Platz für ein gezieltes Keyword als einer, der kaum 500 Wörter überfliegt.

Darüber hinaus können längere Posts auf mehr Suchbegriffe abzielen als kurze Posts. Dies kann besonders vorteilhaft sein, um Relevanz für mehrere Verkehrsquellen aufzubauen. Und es kann helfen, die Suchabsicht zu erfüllen, die das Rückgrat jedes leistungsstarken Inhalts überhaupt ist.

Dann gibt es die Tatsache, dass Langform-Inhalte es auch einfacher machen, Backlinks zu erhalten und mehr Shares zu generieren.

Im Jahr 2019 ging Backlinko eine Partnerschaft mit BuzzSumo ein, um 912 Millionen Blog-Posts zu untersuchen. Laut dieser Studie erhalten Posts mit mehr als 3.000 Wörtern durchschnittlich 77,2 % mehr Backlinks . Darüber hinaus fanden sie heraus, dass Artikel mit einer Länge zwischen 1.000 und 2.000 Wörtern 56,1 % mehr Social Shares auf Facebook, Twitter, Reddit und Pinterest erhielten als Kurzform-Artikel.

Nun, da Sie wissen, dass länger besser ist, wenn Sie versuchen, sich die Position Nummer eins bei Google zu sichern, könnten Sie versucht sein, sich hinzusetzen und Ihre Beiträge zu füllen, um eine wünschenswerte Wortzahl zu erreichen.

Aber auch wenn Ihr Artikel dadurch beeindruckend aussieht, wird jeder Website-Besucher schnell feststellen, dass es sich um einen Haufen Floskel handelt, der eigentlich keinen neuen Wert bietet. Wenn dies zu einem schnellen Absprung führt, haben Sie Pech, wenn Sie sehen, wie die Verweilzeit zu einer der wichtigsten Metriken wird, die Google zum Ranking von Seiten verwendet.

2. Sie können den Wert Ihres Produkts (subtil) positionieren

Okay, längere Artikel sind besser als kurze Inhalte, wenn man sich auf SEO konzentriert. Aber das ist nicht der einzige Aspekt, in dem die Langform ihre kürzeren Pendants übertrifft.

Ein weiterer wertvoller Vorteil von Longform-Content ist, dass er perfekt dazu geeignet ist , Zielgruppen mit den Vorteilen eines Produkts vertraut zu machen . Es kann ihnen effektiv helfen, alles zu verstehen, was sie durch den Kauf eines Artikels oder das Abonnieren eines Dienstes gewinnen können.

Schauen Sie sich zum Beispiel an, was Falcon tut. In ihrem Artikel 8 Gründe, warum Sie ein Social Media Management Tool brauchen , beschreibt die Marke, wie ihr Produkt eine Lösung für komplexe Probleme bieten könnte, auf die kleine Unternehmen stoßen, die versuchen, im Social Marketing erfolgreich zu sein.

Es befasst sich mit häufigen Schwachstellen, die die Zielgruppe von Falcon dazu bringen, überhaupt erst mit der Recherche nach Social-Media-Management-Tools zu beginnen, und hilft der Marke, Bekanntheit zu erlangen und potenzielle Kunden dazu zu bringen, mit der Erkundung ihres Angebots zu beginnen.

Obwohl dieser Ansatz ein effizienter Weg sein kann, ein Produkt zu verkaufen, ist er nicht gerade subtil. Mit anderen Worten, es funktioniert nur mit Lesern, die wissen, dass sie eine bestimmte Art von Lösung für ihre Schmerzpunkte brauchen.

Wie können Sie also Langform-Inhalte verwenden, um Menschen zu erreichen, die noch nicht erkannt haben, dass es da draußen ein Produkt/eine Dienstleistung gibt, die ihr Leben einfacher machen könnte?

Nun, eine Möglichkeit wäre, einen ausführlichen Leitfaden zusammenzustellen, wie den Artikel von Scott's Cheap Flights on How to Use Google Flights to Find Cheap Flights .

Dieser Artikel ist im Wesentlichen eine Alternative zum Service der Marke . Es geht sehr detailliert auf Google Flights ein und ist eine hervorragende Ressource, um zu lernen, wie man die Suchmaschine für Reisen nutzt.

Es zeigt, wie zeitaufwändig es sein kann, günstige Flüge über Google zu finden. Durch die Verflechtung des Leitfadens mit gut platzierten CTAs und Erwähnungen von Vorteilen präsentiert die Ressource die Dienstleistungen der Marke erfolgreich als eine viel weniger zeitaufwändige Alternative zum Durchforsten verschiedener Flugsuchmaschinen.

Und das Beste ist, dass dies auf subtile Weise gelingt, ohne als zu verkaufsstarke und möglicherweise abschreckende Leser aufzutreten, die noch nicht bereit sind, in die Lösung zu investieren. (Außerdem ist es eines der Top-Ergebnisse beim Googeln „Wie man Google-Flüge nutzt“, was es zu einem unschätzbaren Vorteil für die Gewinnung neuer Kunden macht).

3. Sie fördern die Kundenbindung

Die Wahrheit über die Führung eines Unternehmens im Jahr 2022 ist, dass es weitaus herausfordernder ist als in Zeiten vor der Pandemie. Das liegt zumindest teilweise an sich verändernden Verbraucherloyalitäten .

Laut Umfragedaten von McKinsey haben 49 % der US-Millennials eine neue Marke ausprobiert und 48 % sind während der Coronavirus-Pandemie zu einem anderen Einzelhändler gewechselt.

Und nicht nur in den Staaten schwindet die Loyalität. In Südostasien sind die Dinge für Marken, die versuchen, hohe Kundenbindungsraten zu erreichen, noch schwieriger, da bis zu 80 % der Verbraucher zu neuen Marken wechseln mussten, entweder aufgrund von Verfügbarkeitsproblemen, Preis-Leistungs-Verhältnis oder Bequemlichkeit.

Wenn Sie sich diese Daten ansehen, fragen Sie sich vielleicht: Was hat Langform-Content mit Kundenloyalität zu tun?

Nun, es stellt sich heraus, dass das Veröffentlichen von informationsreichen Beiträgen Ihnen helfen kann , Ihre bestehenden Kunden darüber aufzuklären, wie sie mehr aus ihren Einkäufen herausholen können .

Auf diese Weise bieten Sie ihnen nicht nur einen unmittelbaren Mehrwert. Sie investieren auch in eine langfristige Beziehung, die auf dem wünschenswerten Lebensstil und der Rentabilität Ihrer Produkte und Dienstleistungen basiert.

Beispielsweise leistet GILI Sports mit seinem Leitfaden zum Stand-up-Paddleboarding hervorragende Arbeit bei der Förderung der Kundenbindung.

Sicher, der Artikel behandelt die grundlegenden Informationen, die neue Hobbyisten vielleicht lernen möchten, wenn sie anfangen, den Sport zu erkunden. Aber es geht auch detailliert auf fortgeschrittene Paddleboard-Schläge, Boardtransport und sogar einige der Faktoren ein, die ein Paddleboard-Abenteuer zu einem erfolgreichen Event machen, wie die Beschreibung, wie sich die Windrichtung auf die Ausdauer auswirken könnte.

Dieser lange Artikel funktioniert so gut, weil er sicherstellt, dass Erstkäufer eine angenehme Erfahrung mit dem Produkt haben (und sich nicht dumm fühlen, wenn sie versuchen, eine herausfordernde neue körperliche Fähigkeit zu meistern). Dann, sobald die Leser eine Leidenschaft für den Sport entwickelt haben, stehen die Chancen gut, dass GILI ihre Anlaufstelle für alle ihre SUP-bezogenen Einkäufe bleibt.

Obwohl die Strategie von GILI für B2C-Marken funktionieren könnte, ist sie möglicherweise nicht die richtige Wahl für B2B-Unternehmen. Wenn es darum geht, die Loyalität professioneller Kunden zu fördern, könnte ein etwas besserer Ansatz darin bestehen, sich auf die Rentabilität zu konzentrieren.

Aura's Ultimate Guide to Retail Arbitrage on Amazon ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie eine Marke durch die Investition in langformatige Inhalte ein hervorragendes Kundenerlebnis gewährleisten kann.

Durch die Erläuterung herausfordernder Konzepte aus der Einzelhandelsbranche und die Anleitung der Leser, wie sie das Wissen nutzen können, um davon zu profitieren, schafft es Aura, seine Kunden zu stärken.

Aber das Tolle daran ist, dass eine Person, die mit ihren Geschäftsergebnissen und dem erzielten Gewinn zufrieden ist, mit größerer Wahrscheinlichkeit weiterhin die Tools verwendet, die ihren Erfolg ermöglicht haben (einschließlich Aura). Das heißt, sie bleiben ein treuer Kunde dieser B2B-Marken, wodurch sie die Abwanderungsraten reduzieren und den Customer Lifetime Value steigern können.

4. Erstellen Sie einen Markt für Ihr Produkt

Ist Ihr Unternehmen in einem unterrepräsentierten Segment einer Branche tätig? In diesem Fall weiß Ihr Publikum möglicherweise nicht einmal, dass es ein Produkt/eine Dienstleistung gibt, die seine Schwachstellen lösen könnte.

Glücklicherweise können Inhalte in Langform hilfreich sein.

Indem Sie Artikel über seltene Themen veröffentlichen, können Sie effektiv auf diese Themen aufmerksam machen, das Interesse der Verbraucher wecken und Begeisterung für die Nische wecken, in der Ihr Unternehmen tätig ist.

Einige großartige Beispiele dafür, wie Sie Langform-Inhalte nutzen können, um einen Markt für Ihr Produkt zu schaffen, finden Sie in der Technologiebranche.

Dank des schnellen Fortschritts in der Technologie sind sich die meisten Verbraucher noch nicht bewusst, wie neue Dinge zu erledigen sind. Und das führt dazu, dass Marken versuchen, Zielgruppen zu erreichen, die keine tragfähigen Antworten auf ihre Bedürfnisse kennen.

Eine Möglichkeit, diese Lücke zu schließen, besteht darin, dass dieselben Marken in Langform-Inhalte investieren.

Indem die Zielgruppen über die Vorteile aufgeklärt werden, Dinge auf neue Weise anzugehen, bestimmte Tools zum Erreichen festgelegter Ziele zu verwenden oder ihnen zu helfen, ihre Arbeitsabläufe zu verbessern, können Organisationen eine Nische für ihre Produkte schaffen und Geschäftsergebnisse sichern, die ihnen helfen, noch weiter zu expandieren .

Genau das tut Optimal Workshop mit seinem Card Sorting 101- Leitfaden, der die Leser über die Vorteile der Verwendung der Forschungsmethode zur Verbesserung der Website-Benutzeroberfläche aufklärt.

Der Artikel stellt das Konzept des Card Sorting vor, bietet Einblicke in die Methode und liefert Beispiele dafür, wie Marken die Technik implementiert haben. Das Ergebnis ist ein ausführlicher Artikel, der den Lesern mehrere Möglichkeiten aufzeigt, wie Card Sorting ihrem Unternehmen zugute kommen kann.

Oder, wenn Sie nach einem etwas zugänglicheren Beispiel für Unternehmen suchen, die einen Markt für ihre Nischenprodukte schaffen, sehen Sie sich den Leitfaden von Dermstore zur Verwendung von Peptiden für die Hautpflege an.

In dem Wissen, dass dies für die meisten Menschen (sogar einige Hautpflege-Gurus) ein ziemlich neues Konzept ist, erklärt die Marke die Wissenschaft und den Ursprung hinter Hautpflegeprodukten auf Peptidbasis und bietet den Lesern Vorteile, Gebrauchsanweisungen und Vorschläge, was sie zuerst ausprobieren sollten.

Tatsächlich lenkt Dermstore die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf eine neue und unerforschte Nische der Schönheitsindustrie und schafft Platz für mehr Umsatz durch das Medium Bildung.

5. Bauen Sie immense Glaubwürdigkeit auf

Wissenschaftliche Untersuchungen haben ergeben, dass es drei Dimensionen des Verbrauchervertrauens im E-Commerce gibt:

• Kompetenz – Die Fähigkeit einer Marke, ihre Versprechen zu erfüllen.
• Integrität – Die Verpflichtung, konsequent, zuverlässig und ehrlich zu handeln.
• Wohlwollen – Die Bereitschaft einer Organisation, die Bedürfnisse ihrer Kunden über ihre eigenen Gewinne zu stellen.

Mit anderen Worten, wenn eine Marke bereit ist, ihr Engagement für ihre Mission und ihre Werte zu zeigen, hat sie eine höhere Chance, das Vertrauen der Verbraucher zu wecken und mehr Conversions zu erzielen.

Aber was hat Langform-Content mit Vertrauen zu tun, wenn die meisten Quellen darin übereinstimmen, dass der beste Weg, ihn zu inspirieren, mit Social Proof ist?

Nun, die Sache ist die, Langform-Inhalte ermöglichen es Marken, detailliert auf die Funktionen und Vorteile einzugehen, die sie bieten. Der daraus resultierende Effekt ist eine hohe Autorität für die Marke , die sich aus der Bereitschaft ergibt, jeden ihrer Ansprüche zu belegen.

In Anbetracht dessen kann eine Content-Marketing-Strategie, die Langformartikel zum Aufbau von Autorität nutzt, Organisationen zugute kommen, die in Branchen mit geringem Vertrauen tätig sind, wie Finanzdienstleistungen oder Pharmazeutika.

Unternehmen, die Glaubwürdigkeit aufbauen möchten, können Langform-Inhalte verwenden, um den Lesern die Inhalte zu liefern, nach denen sie suchen, und gleichzeitig beweisen, dass sie eine vertrauenswürdige Quelle sind, um Informationen zu erhalten.

Wie Sie im 8-Wochen-Leitfaden zur Körperrekomposition von Transparent Labs sehen können, besteht eine hervorragende Möglichkeit, dies zu tun, darin, eine außergewöhnliche Anzahl relevanter, nutzbarer Fakten bereitzustellen – die jeweils durch eine wissenschaftliche Referenz untermauert sind.

Die Marke steigert ihre Glaubwürdigkeit noch weiter, indem sie auf die Qualifikationen des Autors jedes Blogbeitrags hinweist und den Beitrag von einem unabhängigen Beratungsgremium aus Branchenführern und Experten prüfen lässt.

6. Lange Inhalte erhöhen die Zeit, die Besucher auf Ihrer Website verbringen

Der letzte wertvolle Vorteil der Veröffentlichung von Inhalten in Langform geht auf ein Konzept zurück, das wir bereits früher in diesem Artikel erwähnt haben – die Verweildauer .

Nun betrachten die meisten Vermarkter die Verweildauer als Schlüsselfaktor für die Verbesserung der Position einer Seite in den SERPs.

Was viele von ihnen jedoch vergessen, ist eine einfache Tatsache: Je länger ein Verbraucher auf einer Seite bleibt und sich mit Inhalten beschäftigt, desto wahrscheinlicher ist es, dass er einen CTA sieht oder einen Grund findet, sich zu einer anderen Seite der Website durchzuklicken.

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, lange Posts zu einem wertvollen Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie zu machen, vergessen Sie nicht, alles in Ihrer Macht Stehende zu tun, um sie so ansprechend wie möglich zu gestalten:

• Achten Sie auf Ihren Schreibstil , insbesondere auf Lesbarkeit, Klarheit und Lieferung.
  
• Verwenden Sie Erkenntnisse aus Blickverfolgungs- und Online-Verhaltensstudien, um zu erfahren, wie Webbesucher mit Inhalten interagieren. Im Allgemeinen sorgen kurze Absätze , Aufzählungspunkte und visuelle Darstellungen für ein angenehmeres Leseerlebnis, da sie vermeiden, die Leser mit großen Textblöcken zu überfordern.
  
• Positionieren Sie CTA-Buttons mit Blick auf die Sichtbarkeit und heben Sie sie hervor, sowohl in Bezug auf das Design als auch auf die Platzierung. Zögern Sie außerdem nicht, sie zu wiederholen , um die Chancen zu maximieren, dass ein Webbesucher zu einem Kunden wird. Am wichtigsten ist, dass der CTA für das Thema und die wahrscheinliche Position des Lesers in Ihrem Marketing-Funnel relevant ist.
  

Eines der besten Beispiele für einen langen Artikel, der die Verweilzeit perfekt nutzt, finden Sie in StudioBinders Ultimate Guide to Types of Camera Shots .

Dieser Artikel enthält mehr als 7.500 Wörter mit aufschlussreichen Informationen zum Bildausschnitt und ist mit Bildern und Videos angereichert. Auf jeden Abschnitt folgt eine praktische „Verwandte Posts“-Funktion, die die Chancen maximiert, dass Erstbesucher länger auf der Website bleiben (und letztendlich einen positiven Eindruck von der Marke hinterlassen, vielleicht sogar, nachdem sie sich für ihre Software angemeldet haben).

Zu dir hinüber

Wie Sie sehen, gibt es zahlreiche Möglichkeiten, Langform-Inhalte für Ihre Marke nutzbar zu machen.

Dank seiner vielseitigen Vorteile kann ein langer Artikel Ihnen helfen, in den SERPs besser zu ranken, den Wert Ihres Produkts zu kommunizieren, Markenautorität und Vertrauen aufzubauen und sogar die Kundenbindung zu fördern.

Wenn Sie jedoch darüber nachdenken, längere Inhalte auf Ihrer Website zu veröffentlichen, vergessen Sie nicht, dass länger nicht unbedingt besser ist . Ja, ein aufschlussreicher Leitfaden oder ein E-Book kann Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe aufzuklären und sie zum Handeln zu bewegen. Aber wenn ein solches Volumen unnötig ist, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie überwältigt und entfremdet werden.

Wenn Sie mit der Planung Ihres nächsten schriftlichen Artikels beginnen, gehen Sie nicht in den Prozess und erwarten Sie einen Blogbeitrag mit 3.000 Wörtern darüber, wie man einen Knopf neu annäht. Denken Sie stattdessen darüber nach, wie viele wertvolle Informationen Sie teilen müssen und wie Sie das Thema für Ihr Unternehmen nutzen können.

Travis Jamison ist ein Unternehmer, der zum Investor wurde. Nachdem er ein paar Unternehmen verkauft hatte, verlagerte er seinen Fokus auf Investitionen. Er war enttäuscht über den Mangel an Optionen für unternehmerische Investitionen – wie den Kauf von Websites und die Investition in kleine, Bootstrap-Unternehmen. Deshalb gründete er Investing.io, um anderen Unternehmern, die zu Investoren wurden, ein Zuhause zu bieten.