Warum lokales SEO für Franchiseunternehmen wichtig ist

Veröffentlicht: 2022-08-01

Ein Franchise zu besitzen und zu unterhalten ist ein schwieriges, aber oft lohnendes Unterfangen. Die Tatsache, dass eine Marke und ein Image bereits etabliert sind, mag es einfacher erscheinen lassen, als eine weitere Firma zu gründen. Diese Denkweise ist jedoch meistens eine Falle. Sobald die Bedingungen mit dem Franchisegeber geklärt sind, sind Franchisenehmer oft mit allen logistischen und marketingbezogenen Belangen auf sich allein gestellt. Nicht weniger notwendig sind hier die Fähigkeiten zur Gründung eines selbstständigen Unternehmens. Das bedeutet, dass Sie eine versierte und kompetente Marketingstrategie benötigen, um erfolgreich zu sein und zu expandieren.

Infolgedessen sind Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Franchiseunternehmen nicht weniger wichtig als für normale Unternehmen. Franchisegeber geben, wenn überhaupt, wenig Geld für Werbung im Namen von Franchisenehmern aus. Selbst wenn sie es tun, sind sie notorisch schlecht darin und wissen wenig darüber, was die Menschen in der Zielregion anspricht. Das ist nicht ihre Schuld: Sie müssen sich normalerweise darauf konzentrieren, riesige Datensätze zu analysieren, die für den Franchisegeber als Ganzes gelten. Ihre Hauptanliegen sind immer der allgemeine Ruf des Unternehmens, der zwar einige indirekte Vorteile für Ihr Franchise bietet, aber möglicherweise nicht ausreicht, um Ihnen zu helfen, relevant zu bleiben.

Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, Ihr Image und Ihren Standort zu nutzen, um Ihr Marketingpotenzial zu maximieren. Das vielleicht wichtigste Gut, das Sie haben, ist Ihr tiefgreifendes Verständnis des Gebiets, in dem Ihr Franchise tätig ist. In vielen Fällen kommt dies von Ihrer Kenntnis der Region, weil Sie selbst dort gelebt haben. Möglicherweise verfügen Sie auch über relevante Verkaufsdaten und, wenn Sie in Marketing investieren, über Daten zum Empfang Ihrer Werbemaßnahmen. Traditionelle Marketingtechniken wie Werbetafeln, Flyer, Fernsehwerbung und Social-Media-Marketing sind wichtige Werkzeuge, die Ihnen zur Verfügung stehen, aber eine andere, ebenso wirksame Strategie wird oft vergessen. Wir werden hier darauf eingehen.

digitales Franchise-Marketing

Inhaltsverzeichnis

Lokales SEO für Franchiseunternehmen

Die oft ignorierte Strategie, über die wir sprechen, ist lokales SEO oder SEO, das Ihr Ranking bei Suchanfragen in Bezug auf Ihre lokale Region erhöht. Diese Technik kann in einigen Fällen für große Unternehmen sogar noch leistungsfähiger sein als SEO.

Local SEO ist unglaublich nützlich, da 46 % aller Google-Suchanfragen nach lokalen Informationen suchen. Wenn Menschen nach einem Ort zum Einkaufen suchen, suchen sie fast immer nach etwas in ihrer Nähe. Google passt die Suchergebnisse solcher Anfragen natürlich so an, dass sie am besten zu den materiellen und Standortanforderungen des Anfragenden passen. Sie müssen sich keine Sorgen machen, dass Sie das erste Suchergebnis sind, wenn jemand nach „McDonald's“ sucht, sondern nur das erste Ergebnis, wenn jemand nach „McDonald's in meiner Nähe“ sucht.

Identifizieren Sie Werbebedingungen

Bevor Sie mit lokalen SEO-Bemühungen beginnen, müssen Sie natürlich die Bedingungen für lokale Werbung mit dem Franchisegeber bestätigen. Der Nutzung von Marke und Image der Muttergesellschaft sind oft Grenzen gesetzt. In der Regel werden Sie vom Unternehmen angewiesen, Werbung zu schalten. Es ist entscheidend, eine konsistente öffentliche Botschaft im gesamten Unternehmen aufrechtzuerhalten. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Sie alle Ideen, die Sie in Betracht ziehen, Ihrem Franchisegeber mitteilen. Wenn Sie können, versuchen Sie zu sehen, ob Sie Ihre eigene Website erstellen und pflegen können. Sie sollten zumindest nach einer separaten Seite auf der Website des Franchisegebers fragen. Die Führung richtiger lokaler SEO-Bemühungen erfordert dies fast, da Sie mit ziemlicher Sicherheit keine Befugnis haben, Ihr spezifisches Franchise über die Website der Muttergesellschaft zu bewerben. Wenn Sie keine eigene Website oder Webseite haben können, versuchen Sie Ihr Bestes bei traditionelleren Marketingformen innerhalb der Grenzen des Franchisegebers, um zumindest den Web-Traffic zur Website des Franchisegebers zu steigern. Wenn Sie eine eigene Website haben, sollten die folgenden Ratschläge hilfreich sein.

SEO für Franchise

Stichwortverwendung

Local SEO ist in vielerlei Hinsicht ähnlich, ja sogar identisch mit regulärem SEO. Das Ranking Ihrer Suche basiert auf zahlreichen Faktoren, von denen der prominenteste die Keyword-Nutzung ist . Google bestimmt die Relevanz Ihrer Website für Suchanfragen in erster Linie anhand der Häufigkeit von Schlüsselwörtern, die auf der Webseite vorhanden sind. Sucht jemand beispielsweise nach einem italienischen Restaurant, werden Keywords wie „lecker“, „Speisekarte“, „Essen“ und natürlich „Italienisch“ als Maßstab für die Relevanz einer bestimmten Webseite herangezogen. Dies macht den ersten Teil der SEO, die Bestimmung der richtigen Schlüsselwörter, zu einem einfachen Schritt.

Versuchen Sie herauszufinden, mit welchen Wörtern Ihr Unternehmen in der Suchleiste beschrieben wird, und verwenden Sie sie auf Ihrer gesamten Website. Wenn es um lokales SEO für Franchise-Unternehmen geht, können Sie noch einen Schritt weiter gehen. Versuchen Sie, eine Sprache zu verwenden, mit der die Menschen in Ihrer Gegend eindeutig vertraut sind, da sie diese Sprache möglicherweise verwenden, wenn sie nach lokalen Unternehmen suchen. Sie können sich sogar die Webseiten anderer lokaler Unternehmen ansehen , um sich ein Bild davon zu machen, was diese Wörter bedeuten könnten. Je mehr Sie sich auf die Kultur der Region einlassen, in der Sie tätig sind, desto erfolgreicher werden Sie sein.

Machen Sie mit

Apropos selbst einbeziehen, Sie können mehr tun, als nur Ihre Webseite zu ändern, um Ihre Ranking-Power zu erhöhen. Google verwendet auch Online-Impressionen, z. B. aus sozialen Medien, um festzustellen, wie relevant Sie sind. Wenn Sie also Leute dazu bringen, online über Sie zu sprechen, wird dies im Allgemeinen dazu beitragen, Ihren Suchrang zu verbessern. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun, vielleicht ist keine so effektiv, wie sich in Ihrer Gemeinde zu engagieren . Nehmen Sie an lokalen Veranstaltungen teil, spenden Sie an lokale Wohltätigkeitsorganisationen, sponsern Sie, stellen Sie Einheimische ein usw. All diese Dinge werden das Bewusstsein für Ihr Franchise in Ihrer Region schärfen und Ihren Rang auf der Seite erhöhen.

Google MyBusiness

Ein weiteres Tool, das Ihnen speziell für Google zur Verfügung steht, ist die Einrichtung eines Google My Business-Kontos . Dieses Konto wird es den Leuten viel einfacher machen, Ihr Unternehmen zu finden, da es eine Reihe von Funktionen hat. Sie können Ihren Standort und Ihre Kontaktinformationen auf Google Maps einrichten, Sie können Google-Beiträge erstellen, Sie können von diesem Konto Bewertungen für Ihr Unternehmen erhalten und es Verbrauchern erleichtern, sie in sozialen Medien zu teilen. All diese Dinge helfen bei Ihren SEO-Bemühungen und machen dieses Tool zu einer echten Notwendigkeit für Ihr Franchise.

Franchise-Marketing

SEO für Franchise

Abgesehen von Strategien für lokale SEO-Bemühungen für Franchiseunternehmen hilft es immer noch, Techniken einzusetzen, die Ihre Suchrankings im Allgemeinen verbessern. Die häufige Verwendung von Schlüsselwörtern, wie bereits erwähnt, ist eine Möglichkeit, dies zu tun. Es gibt jedoch noch viel, viel mehr, was Sie tun können, um den Anfang der Seite zu erreichen.

Ein weiterer Faktor, den Google beim Ranking der Suchergebnisse berücksichtigt, ist das Vorhandensein von Links auf der Seite. Links, sowohl interne als auch externe, verleihen der Seite ein Gefühl der Zuverlässigkeit. Sie machen deutlich, dass mehrere Quellen für die Informationen auf der Seite verwendet werden. Links verbessern nicht nur das Ranking einer bestimmten Seite, sondern können auch den Traffic zu den Seiten erhöhen, auf die Sie verlinken. In diesem Sinne sollten Sie sich auf interne Links konzentrieren. Dies sind Links, die Benutzer auf andere Seiten derselben Website leiten. Dies sorgt dafür, dass alle Ihre verwandten Seiten einen Traffic-Boost erfahren.

Schließlich ist eine oft übersehene Möglichkeit zur Verbesserung Ihrer SEO-Bemühungen, Ihre Website/Webseite für Mobilgeräte optimiert zu gestalten. Wenn Sie diesen Schritt unternehmen, wird Ihr Franchise professioneller aussehen. Es erhöht auch den Traffic auf Ihrer Website und verbessert ihren Rang in der Suchmaschine.

All diese Dinge auf eigene Faust zu erledigen, mag schwierig klingen, aber glücklicherweise gibt es Firmen, die Sie beauftragen können, diese Dinge für Sie zu erledigen. SEO Design Chicago ist eine solche Firma, die in der Lage ist, alle Probleme im Zusammenhang mit digitalem Marketing zu lösen, wie z. B. die Erstellung von Websites, Werbung in sozialen Medien und die Entwicklung allgemeiner Marketingstrategien.

Lokales SEO für Franchise

Franchise-Digitalmarketing

Apropos allgemeine Marketingstrategien, vergessen Sie nicht, dass SEO unter den größeren Oberbegriff des digitalen Marketings passt. Sie kennen wahrscheinlich bereits Unternehmen, die sich mit Social Media Outreach, Bannerwerbung auf Websites, der Erstellung von Online-Inhalten, Sponsoring und sogar Influencer-Empfehlungen beschäftigen. All diese Dinge sind Formen des digitalen Marketings, das als neue Grenze der Werbung in der Moderne gilt. Franchisenehmer brauchen sich um diese Dinge normalerweise nicht zu kümmern, da solche Bemühungen normalerweise vom Franchisegeber unternommen werden.

Es gibt jedoch Dinge, die Sie tun können, um den Franchisegeber bei seinen Bemühungen zu unterstützen. Achten Sie bei Werbe- oder Marketingmaßnahmen darauf, die Aufmerksamkeit auf die von der Muttergesellschaft festgelegten Strategien zu lenken. Platzieren Sie Links, Website-Adressen, E-Mail-Adressen und QR-Codes auf allem, was Sie können. Dies folgt einer ähnlichen Strategie wie die interne Verlinkung: Versuchen Sie, interessierte Kunden dazu zu bringen, in Ihre Inhalte einzutauchen. Dadurch kann die gesamte Werbung, ob vom Franchisegeber oder Franchisenehmer, dem gesamten Unternehmen zugute kommen.