Lokales SEO: Vier Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie sich für das Local Pack entscheiden

Jede Marketingstrategie braucht klare Ziele, Strukturen, Organisation und Messungen. Egal, ob Sie ein lokales Unternehmen sind, das gerade erst anfängt und versucht, durchzustarten, oder eine etabliertere Organisation, die wachsen möchte, eine solide lokale SEO-Kampagne zahlt sich aus.

Das Google Local SEO Pack ist in den letzten Jahren zu einem riesigen Bestandteil einer erfolgreichen digitalen Strategie geworden. Der Suchprozess für einen Benutzer ist viel einfacher geworden, da das Paket eine nützliche Google-Karte zusammen mit Unternehmensinformationen wie Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen enthält.

Während sich einige technische Einzelheiten im Laufe der Zeit geändert haben (z. B. die Begrenzung der Anzahl der Standorte im Rudel von sieben auf drei), ist das Wesen des lokalen Rudels gleich geblieben. Google hat diese Funktion in den Suchergebnissen, insbesondere auf Mobilgeräten , immer häufiger eingesetzt . Die Frage, die wir uns als Vermarkter stellen müssen, lautet also: Wie gehen wir mit dem lokalen SEO-Paket um, um profitable Renditen zu erzielen?

1. Erkunden Sie Ihren lokalen SEO-Wettbewerb

Solide Wettbewerbsforschung liefert wertvolle Ergebnisse und Erkenntnisse, wenn Sie versuchen, das lokale SEO-Paket zu verfolgen. Versuchen Sie zunächst, die Kategorie zu verstehen, in der Sie antreten. In welchem ​​Bezugsrahmen bewegen sich Ihre Angebote? Was gibt Ihr Unternehmen den Menschen? Für welche lokalen Suchanfragen ranken Sie derzeit? Durch die Durchführung einer effektiven Keyword-Recherche erhalten Sie grundlegende Einblicke und Kenntnisse darüber, wonach Ihre Verbraucher suchen und wie Sie sie ansprechen können, sowie darüber, wer Ihre Konkurrenten sind.

Wenn Sie endlich wissen, in welcher Arena Sie spielen , sind Sie besser in der Lage, zu analysieren, welche Keyword-Suchen für lokale Packs am wertvollsten sind. Durch kontinuierliches Monitoring und Sammeln von Daten zu diesen Suchergebnissen wissen Sie, welche Vorgehensweise Sie wählen sollten. Das lokale Rudel ist ein sehr volatiler Ort. Änderungen passieren immer, sogar täglich. Obwohl es nur drei Plätze zu ranken gibt, treten Sie gegen viel mehr als nur zwei oder drei andere Unternehmen an.

Wenn Sie sich die Konkurrenz ansehen, fragen Sie sich: „Welche Trends sehe ich? Welche Übereinstimmungen gibt es zwischen denen, die höher ranken als ich? Was tue ich nicht, was sie tun?“ Wenn Sie für das Local Pack rangieren, behalten Sie die Perspektive und denken Sie daran, dass Sie nur dann gut sind, wenn Sie besser sind als Ihre Konkurrenz.

2. Hochwertige Backlinks sind immer noch eine große Sache

Links zu Ihrer Website waren schon immer ein wichtiger Faktor für die Verbesserung des SEO-Rankings. Die lokalen Ranking-Faktoren von Moz 2017 listeten Backlinks als Faktor Nummer eins bei normaler organischer lokaler SEO und Nummer zwei im Ranking für das Local Pack auf. Links werden für Google auf absehbare Zeit ein wichtiger Indikator bleiben.

Ein wichtiger Hinweis ist, dass Google die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Backlinks immer wieder betont. Gute SEO-Praktiken versuchen immer, sich darauf zu konzentrieren, qualitativ hochwertige Links zu finden, aber obwohl eine hohe Domain-Autorität wichtig ist, sollte mehr berücksichtigt werden, wenn man versucht, lokal höher zu ranken.

Da so viel Lokales stark vom Standort abhängt, sollten Unternehmen genau überlegen, von welchem ​​Standort (wo zutreffend) ihre Backlinks stammen. Wenn Sie ein Restaurant in San Francisco sind und einen Backlink von SF.Eater.com erhalten, wird Google dies bemerken und Ihnen wahrscheinlich viel mehr Link Juice geben als beispielsweise ein allgemeineres oder nationales Restaurant-Blog mit einem ähnlichen DA. Recherchieren Sie und sehen Sie, welche Möglichkeiten es gibt, lokal zu verlinken.

3. Werfen Sie einen Blick in LSAs

LSAs oder lokale Suchanzeigen (auch als Local Pack Ads bezeichnet) sind im letzten Jahr viel relevanter geworden. Derzeit können Sie Local Pack Ads für Ihr Unternehmen über die Google AdWords-Erweiterung einrichten .

In einer Forschungsstudie, die Anfang dieses Jahres von Moz durchgeführt wurde, haben an manchen Orten 35 % der wettbewerbsfähigen Keywords lokale Paketanzeigen. Einige Kategorien (z. B. Jura, Automobil und medizinbezogene Keywords) enthalten bis zu 50–60 % der Keywords LSAs. Obwohl sie nicht in jeder Stadt oder Region landesweit zu finden sind, wird dieser Trend weiter zunehmen, da Google diese Anzeigen immer mehr in die Suchergebnisse von Local Packs integriert, sodass Sie sich unbedingt mit ihrer Funktionsweise vertraut machen müssen . Bei einer solch erhöhten Präsenz liegen die Vorteile der Verfolgung von LSAs auf der Hand, und wenn Sie Ihre Karten richtig spielen, könnten LSAs einen großen ROI für kleine Unternehmen bringen.

Ein aktuelles GMB-Konto ist entscheidend für den Erfolg sowie das Befolgen intelligenter Taktiken beim Erstellen einer AdWords-Kampagne, einschließlich solider Zitationspraktiken . Konzentrieren Sie sich erneut auf die Qualität – die Ihrer Kundenerfahrung, aber auch auf die von Google durchgeführten Metriken zur Messung der Anzeigenqualität. All diese Punkte korrelieren mit dem Erfolg Ihrer Kampagne.

4. Wie sieht die Zukunft von Local SEO und dem Local Pack aus?

Was könnte die Zukunft angesichts all dieser aufregenden Veränderungen, die bereits in der lokalen SEO stattfinden, bringen? Wie immer gibt es eine Menge Spekulationen, aber es gibt ein paar Dinge, von denen wir annehmen könnten, dass sie in Zukunft noch stärker in den Vordergrund treten werden.

Sprachassistenten-Software hat sich in den letzten Jahren sprunghaft verbessert, insbesondere im mobilen Bereich. Die Sprachsuche ist ein neues Tier, das jetzt und in Zukunft unbedingt optimiert werden muss. Der knifflige Teil ist, dass die Art und Absicht, mit der ein Suchender nach Informationen fragt, bei einer getippten Suche und einer Sprachsuche ziemlich unterschiedlich sind. Es gibt viele verschiedene Faktoren, die für die Sprachsuche spezifisch sind, mit denen sich SEOs vertraut machen müssen, um erfolgreich zu sein.

Andere Experten wie David Mihm sind der Meinung, dass etwas mehrdeutige Faktoren wie „Entitätsautorität“ und Engagement große Faktoren sein werden , auf die sich die lokale Suche in den nächsten Jahren verlagern wird. Entity Authority befasst sich mit der Idee, dass Google Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit höher einstufen wird, wenn es um Dinge geht, wie z. Vieles davon befasst sich mit dem, was andere über Ihr Unternehmen sagen, sowie mit Bewertungen und anderen Indikatoren. Engagement befasst sich speziell mit Messungen von Interaktionen wie Click-to-Call-Buttons aus dem SERP, direkten Transaktionen entweder über die Suche oder aus dem Local Knowledge Panel von Google und Click-Through-Raten.

Einpacken

Da sich die Landschaft des digitalen Marketings weiter hin zu einer stärker benutzerorientierten Erfahrung verlagert, ist es umso wichtiger, dass Vermarkter und Kleinunternehmer Erfahrungen und Fähigkeiten im Bereich der lokalen SEO sammeln. Unabhängig von Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche muss eine absichtliche, gut durchdachte lokale Kampagne Pläne für das lokale SEO-Paket enthalten, da dies äußerst profitable Renditen bringt.